Job Fictício: O problema do Trânsito na cidade de São Paulo não é novo. Isso, todos sabem. Algumas iniciativas foram feitas pelo governo para resolver essa questão. Entre elas a implementação do rodízio, investimento em novas linhas de metrô e mais recentemente, o aumento de corredores de ônibus para melhorar a fluidez do tráfego nas nossas principais vias urbanas. Agora, para realmente controlar o problema, a Prefeitura de São Paulo decidiu implementar o Pedágio Urbano no centro expandido da cidade e está em fase de concorrência para escolher uma agência responsável por criar uma campanha para divulgar essa novidade. Queremos anunciar para a população essa nova decisão com uma comunicação que aborde diferentes pontos de contato, usando prioritariamente os meios digitais para conversar com um target mais jovem (18 a 30 anos), engajado e politizado da cidade, como os que vimos na época das manifestações das ruas no meio desse ano. Como sabemos que essa decisão é muito impopular que pode trazer grande rejeição ao nosso governo e impactar na reeleição do atual prefeito, precisamos reverter esse cenário mostrando os benefícios que essa lei vai trazer na rotina dos paulistanos, minimizando prejuízos financeiros. Supondo que você é o planejador de uma das agências participantes, sua missão é apresentar um trabalho de planejamento resultando em um conceito criativo que melhor aborde sua estratégia e converse com esse jovem. Então faça uma apresentação em pdf de até 12 slides mostrando o seu raciocínio: análise de cenário, identificação de possíveis problemas, formação de hipóteses, casos de sucesso, território e caminho criativo. Para chegar lá, vale tudo. Gravar entrevistas com pessoas na rua, desk research, referência teórica de livros, notícias de jornais, redes sociais, etc. Só para te alertar, não avaliaremos se você está construindo o melhor conceito criativo da história, mas sim a linearidade do seu raciocínio e a capacidade de abordar um tema dessa complexidade em poucos slides. Para nós, o objetivo é ter uma noção do seu repertório sobre o assunto e ver sua habilidade de ter um ponto de vista coerente para tomar partido sobre uma questão difícil como essa. Dicas: _seja assertivo e chegue aonde quer chegar da maneira mais breve possível . Ou seja, não exagere no texto. _Não esqueça de contar uma história com começo, meio e fim. _Um bom layout pode fazer seu raciocínio fluir melhor e facilitar o entendimento do seu trabalho. Boa Sorte e torcemos por você! Planejamento F/Nazca S&S