CAPITULO 1
Otimização Natural do Mecanismo de Busca
“Nós somos o numero um!”
Esse é o sonho de todos os proprietários de sites, ao passo que eles procuram atingir os maiores índices
do mecanismo de pesquisa para seus sites. É o equivalente da Web em ter a melhor localização na praça.
O processo de atingir esses índices é chamado de otimização do mecanismo de busca (SEO).
O processo SEO consiste de dois componentes principais: otimização on-site e otimização off-site. SEO
on-site foca em três objetivos: otimização da palavra-chave no seu conteúdo, efetivação continua do conteúdo e estratégia de ligação transversal. SEO off-site foca em maximizar a quantidade e popularidade de
links esperados com palavras-chaves que combinam o seu assunto em particular.
No passado, a otimização on-site era o suficiente para impulsionar o ranking do seu website. Mas o abuso
de algumas das meta tags e outras trapaças no SEO como por exemplo, texto invisível e preenchimento
de palavra-chave tem forçado os mecanismos de busca a pesarem os fatores externos, como os links esperados, mais pesadamente do que na otimização on-site.
Então, como você pode atingir o seu sonho do SEO? A estratégia de hoje bem sucedida do SEO pede
uma abordagem de longo termo com postagens freqüentes, conteúdo almejado e promoção online freqüente feita para impulsionar os links esperados—em poucas palavras, uma combinação de SEO on-site
e off-site.
Os Benefícios do SEO
Um alto índice nas paginas resultantes do mecanismo de busca (SERPs) se tornou uma necessidade bem
sucedida. Foi constatado que os altos índices aumentam as seguintes características:
• Trafico do site (veja a Figura 1-1)
• Relevância percebida
• Confiança
• Taxas de conversão (para vendas)
A Figura 1-1 mostra os efeitos de altos índices. Um estudo da Oneupweb descobriu que logo após que
um cliente comum apareceu entre as 10 primeiras nas paginas resultante da pesquisa, ambas as taxas de
conversão e novo trafico aumentaram significantemente. Após um mês do primeiro SERP, a media da taxa
de conversão cresceu 42 pontos de porcentagem, e o novo trafico mais do que triplicou. Um efeito similar
foi observado em sites que apareçam na segunda ou terceira pagina de resultados pela primeira vez.
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FIGURA 1-1. Novo trafico e taxa de conversão versus a posição do Google
Técnicas Internas do SEO
Ao invés de usar o jargão obscuro como por exemplo, vetores do termo da pesquisa, web graph eigenvalues, entropia do clique e similaridade da distancia do Google, nas seções a seguir nós iremos simplesmente descrever as técnicas internas que nós descobrimos que realmente funciona para os clientes.
Barreiras Comuns do SEO
Certas características do website podem prejudicas ou limitar o seu índice em potencial do mecanismo
de busca. Evitando esses imprevistos comuns do SEO, você pode pavimentar o caminho para uma maior
visibilidade do mecanismo de busca.
Links esperados inadequados
Um dos maiores problemas com os websites com baixos índices é uma falta de links populares esperados.
Sem uma saudável quantia de links de alta qualidade que apontam para o seu site, você estará na desvantagem contra um competidor que possui mais.
Outros problemas com os links incluem os links para sites sinalizados, uso excessivo de parâmetros, redirecionamento inadequado, falta de palavras-chaves e texto link genérico. Nós iremos explorar os problemas relacionados
aos links no “Passo 10: Criando Links Esperados com Promoção Online,” mais adiante neste capitulo.
Submergindo em paginas splash
Paginas splash são geralmente paginas ricas em gráficos feitas para impressionar os visitantes ou para direcionar-los para imagens alternativas do conteúdo, como versões de banda alta ou baixa de um site. Um
link “Pular Introdução” em uma web page diz implicitamente que a pagina não é muito importante.
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O problema com as paginas splash—quer que eles incluem ou não o “Pular Introdução”—é que eles são
uma oportunidade desperdiçada. Paginas splash geralmente residem na parte superior da hierarquia do
site. Paginas que estão no alto da hierarquia do site tendem a terem mais links e mais trafico do que as
paginas que estão na parte mais baixa da sua hierarquia (veja a Figura 1-2). Se os visitantes devem clicar
e se os mecanismos de busca devem rastejar mais adiante para atingir a verdadeira home page (exemplo,
qual deve ser a sua pagina de índice principal), você colocou uma barreira no seu sucesso.
FIGURA 1-2. Relação entre a quantidade media de links internos e posição na hierarquia (© Emerald Group
Publishing Limited, todos os direitos reservados)
Disparos do flash
O Flash é instalado em praticamente todos os computadores (98%) que acessam a internet. Esta popularidade tem causado uma conflagração do dispositivo Flash na Web. O problema com o Flash é que os
mecanismos de busca não o indexam propriamente.
Nós recomendamos o uso do Flash para otimizar a experiência do usuário, não para criar-lo completamente. Então, um ticker de novidades Flash ou sistema embutido de reserva em hotel esta tudo bem, mas criar
todo o seu site em Flash não é certo.
A seguir é um truque Flash SEO do expert em Flash Gregory Cowley (http://www.gregorycowley.com/).
Uma técnica que você pode usar para fazer as suas paginas Flash mais amigáveis do SEO é os dois
truques div. Use um div para o filme em Flash e o outro com o seu HTML equivalente. Use o
JavaScript para esconder o HTML DIV se o plug-in do Flash está disponível, e o HTML ainda
está disponível para os mecanismos de busca.
Mas isso não funciona em sites complicados com múltiplas paginas. Entretanto, a chave para um
site de múltiplas paginas, é ter todo o seu texto em um arquivo XML fora do Flash.
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Este código requer uma classe FlashObject, disponível no http://code.google.com/p/swfobject/:
<div id="flashcontent">
This is replaced by the Flash content if the user has the correct
version of the Flash plug-in installed.
Place your HTML content in here and Google will index it just as
it would normal HTML content (because it is HTML content!)
Use HTML, embed images, anything you would normally place on an
HTML page is fine.
</div>
<script type="text/javascript">
// <![CDATA[
var fo = new FlashObject("flashmovie.swf", " flashmovie", "00", "300",
"8", "#FF6600");
fo.write("flashcontent");
// ]]>
</script>
Ele é substituído pelo conteúdo Flash se o usuário possui a versão correta do Flash plug-in instalado.
Coloque o seu conteúdo HTML aqui e o Google irá anexar-lo do mesmo modo que faria com conteúdo
normal em HTML (visto que o HTML é o conteúdo!)
Use o HTML, imagens embutidas, qualquer coisa que você normalmente colocaria em uma pagina
HTML é ok.
Para evitar a aparência da ocultação, certifique-se em não alterar o conteúdo textual entre dois divs.
Design não profissional
A primeira impressão do seu website pode tomar apenas milisegundos mas irá afetar seu sucesso a longo termo.
Você não irá a um encontro mal arrumado e com unhas sujas, certo? Não faça o mesmo erro com o seu website.
Ter um site projetado profissionalmente é o mais importante fator para credibilidade percebida da web. Tanto
maior a qualidade estética do seu site, maior será a sua credibilidade percebida. Consumidores estão mais dispostos a comprar de (e presumivelmente webmasters estão mais dispostos a) firmas com sites bem projetados.
O Que é um Design Profissional?
Sites projetados profissionalmente compartilham uma quantia de traços, incluindo um logo com
base na credibilidade e layout que esta de acordo com os padrões aceitos e usabilidade testada. Eles
usam um esquema de cores agradável; copia persuasiva que é beneficio-orientada, sem erros e relevante a audiência almejada; gráficos relevantes para atrair usuários; e remarcação significativa que
é atualizada facilmente—tudo embalado em um pacote compreensivo e intuitivamente navegável.
Para saber mais sobre o que constitui um site projetado profissionalmente, veja o Capitulo 5.
Credibilidade da Web, conteúdo valioso e ferramentas úteis são fatores principais que incita webmasters
a criarem links com você e os visitantes ficam e gastam mais.
Determine o seu foco. Alguns sites não focam especificam o suficiente. Uma loja que vende tudo ou que
queira ser a próxima Amazon.com, tem uma longa e dolorosa jornada pela frente. Como por exemplo, um
site largamente focado provavelmente não irá ser bem sucedido em SEO natural e provavelmente precisa
fazer propaganda com o pay-per-click (PPC). É melhor limitar o seu foco topicamente ou geograficamente
para que você possa ter uma melhor chance de ser bem rankeado e ter altas taxas de conversão.
Entretanto existe uma exceção a esta regra. Se você pode otimizar cada pagina de produto individualmente
(exemplo, impressora HP LaserJet 6MP substituição do cartucho de toner C3903), é possível rankear alto
para esses termos específicos.
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Navegação obscura
A navegação do seu site deve incluir texto que é facilmente anexado e que não foi criado de texto gráfico,
JavaScript ou Flash. Mecanismos de busca podem apenas anexar o texto dentro de suas paginas. Eles não
lêem textos que é embutido em gráficos ou filmes Flash, nem executam o JavaScript. Um compromisso
justo para a navegação com base na imagem é incluir texto alternativo para imagens.
Desistindo da navegação com base em gráficos. A Macromedia Fireworks (agora pertencente a Adobe)
e a Adobe ImageReady popularizou o repartimento de gráficos que tornaram os menus extravagantes de
navegação fáceis. Entretanto, os mecanismos de busca não lêem texto gráfico. Embutindo suas palavraschaves em gráficos, você perde uma oportunidade de ouro para cozinhar o seu SEO diretamente na
arquitetura de informação do seu site.
Navegação somente em JavaScript barato. Evite a navegação somente em JavaScript como por exemplo:
<script src="/scripts/menunav.js" type="text/javascript">
Mude para formato de menus Cascading Stype Sheets (CSS) baseada em lista ou forneça um texto
equivalente no seu navegador em outra parte da pagina para os mecanismos de buscas que se seguem.
Conteúdo duplicado
Evite exato ou quase replicas de paginas em URLs diferentes. Apesar de que o engenheiro da Google
Matt Cuts disse que não há multa por conteúdo duplicado, o guia de webmaster da Google diz “não crie
múltiplas paginas, sub-dominios, ou domínios com substancialmente conteúdo duplicado”. O Google
geralmente tenta mostrar a melhor versão de um recurso, mas em raros casos ele pode penalizar um site que
aparece para jogar com o sistema com conteúdo duplicado.
O uso de títulos duplicados e meta tags através de varias paginas no mesmo site pode prejudicar os
rankings. Conteúdo duplicado irá confundir o Googlebot como para qual pagina é dominante, por meio
disso diluindo seu PageRank juntamente com vários URLs. Você pode usar o protocolo de exclusão robô
para excluir conteúdo duplicado (veja http://www.robotstxt.org/orig.html).
Por outro lado, criar pequenos sites, cada um com conteúdo valioso em um diferente tópico relacionado
para o seu negocio, é um modo ao redor do limite de duas-URLs-por-domínio para os SERPs do Google.
Algumas empresas compram nomes de domínio para cada produto ou serviço, criam e promovem websites
separados e atingem múltiplos lugares nas 10 melhores no primeiro SERP. Nós não recomendamos o uso
dessa técnica de criar múltiplos sites para apinhar todos os competidores para fora do primeiro SERP.
Netconcepts.com acredita que o Google procura pela informação do registro de domínio e considera-o. Se você registrar vários sites, o Google irá saber que eles todos estão
conectados e irá reduzir a habilidade para passar a força entre eles. Veja http://www.news.
com/8301-10784_3-9748779-7.html para mais informação.
Dez Passos para Altos Índices no Mecanismo de Busca
Vamos resumir o processo em 10 passos. Para atingir um alto índice no mecanismo de busca, você primeiro
precisa encontrar as frases chaves corretas para almejar. Então, crie o conteúdo ao redor dessas frases chaves
que está otimizada com títulos bem escritos, meta tags, cabeçalhos, e corpo de texto. E finalmente, crie links
esperados e PageRank para promover completamente o seu site.
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Melhores Praticas
Nós iremos discutir os 10 passos a seguir para atingir um alto índice no mecanismo de busca brevemente. Enquanto estiver seguindo os passos, mantenha essas praticas em mente.
Organizando as palavras-chaves estrategicamente
O SEO é um jogo de números. Cada web page pode efetivamente almejar uma ou duas frases. Ao invés de lançarse para uma frase chave que rankeia em primeiro lugar, luta para ter muitas palavras-chaves que ficam em uma
alta posição. Alem de tudo, você terá mais referencias visto que o alcance de sua palavra-chave será maior. Tome a
vantagem da longa trilha de distribuição de consulta da busca almejando frases especificas (veja a Figura 1-3).
Reforce o tema do seu site
O tema de uma web page deve fluir através de tudo associado com esta pagina: o titulo de identificação,
os cabeçalhos, os meta tags (palavras-chaves e identificador de descrição), o conteúdo, os links, a navegação e até a URI da pagina que devem todas funcionarem juntas.
FIGURA 1-3. A longa trilha (imagem de Hay Kranen/PD)
Produzindo a Longa Trilha
Dado escolha suficiente e uma grande quantidade de consumidores, os padrões de seleção dos termos
de busca seguem uma curva de distribuição da força da lei ou distribuição Pareto. A primeira parte da
curva contém 20% dos termos, no qual são consideradas as mais populares e a parte mais reta da curva
contém 80% dos termos, no qual são pesquisados com menor freqüência (como a Figura 1-3 mostra).
Com o uso difundido da Internet, almejar termos menos populares tem se tornado uma estratégia viável. Os termos mais específicos na trilha podem a você rápidos resultados e altas taxas de conversão.
Otimize o conteúdo chave
Mecanismos de busca favorecem identificadores de títulos, corpo da copia e títulos quando estiver classificando o seu site. Eles também preferem o elemento de descrição meta para as paginas de busca resultantes.
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Otimize links on-site
Você pode mapear URIs complexas para pesquisar URIs amigáveis que incluem palavras-chaves e escondem a tecnologia por traz do seu site para melhorar os seus índices. Para concentrar o seu PageRank, seja
seletivo a respeito de quais recursos você fará um link (exemplo, evite fazer links em sites sinalizados), e
use o atributo nofollow.
Faca-o adequado para links
Você tem apenas uma chance para fazer a primeira impressão. Não desperdice-a com um website não
professional. Você irá mais provavelmente adquirir links quando o seu site é projetado profissionalmente,
com valioso, conteúdo fresco e ferramentas úteis. Faça o seu site uma colméia focada de atividade.
Adquira links esperados
Mecanismos de busca usam fatores externos como os links esperados, texto ancora, texto adjacente e histórico do domínio, juntamente com outros para determinar a importância relativa do seu site. A maior
parte dos seus índices em mecanismos de busca são determinados pela quantidade e popularidade dos
seus links esperados.
Esses conceitos surgiram a medida que você otimiza para afabilidade de busca, e nós iremos discutir
sobre elas em detalhes em breve.
Passo 1: Determine suas Frases Chaves
Encontrar as melhores frases chaves para almejar é um processo iterativo. Primeiro, inicie com uma
lista de palavras-chaves que você quer almejar com seu website. Depois, expanda essa lista com uma
quantidade de idéias sobre outras frases, procurando em sites competidores e seus arquivos de log e
incluindo plurais, divisões, linhagem, sinônimos e pronuncias incorretas comuns. Então faça uma
triagem dessas frases com base na demanda de busca e a quantidade de paginas resultantes para encontrar
as frases mais efetivas. E finalmente, reproduza a longa trilha almejando frases de múltiplas palavras para
adquirir mais trafico almejado e altas taxas de conversão.
News Flash: Campanhas de Prolonga a Competição do SEO
Alguns anos atrás, otimizar um site para rankear alto em mecanismos de busca toma tipicamente de
quatro a seis meses para palavras-chaves especificas razoáveis. Agora ele pode levar de 6 a 12 meses
para muitas frases chaves para se classificar bem visto que a Web se tornou mais competitiva.
Ferramentas de pesquisa da palavra-chave
Você pode usar a ferramenta gratuita Wordtracker de sugestão de palavra-chave para pesquisar suas
frases chaves (veja a Figura 1-4). O Wordtracker usa um banco de dados de consultas da Dogpile.com e
Metacrawler.com para estimar o volume de pesquisa diária através de todos os mecanismos de busca. De
uma olhada no site http://freekeywords.wordtracker.com.
A ferramenta gratuita Wordtracker é limitada, entretanto, visto que ela apenas mostra a demanda da
pesquisa para frases que contém as palavras-chaves que você inserir. Para uma pesquisa mais poderosa,
profissionais em SEO ajustam seu Wordtracker para a versão completa para executar analise de demanda
da palavra-chave e tempestade de idéias. Visite o site http://www.wordtracker.com para mais informação
sobre esse serviço.
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FIGURA 1-4. Ferramenta do Wordtracker gratuita de sugestão de palavra-chave
Um serviço da web com base em cobrança, o Wordtracker se liga a um grande banco de dados de mais de 330
milhões de termos de pesquisa de mecanismos de busca. Você pode usar-lo para ter uma serie de idéias em
frases chaves, determinar a demanda da busca e calcular a competitividade das suas frases chaves (para mais
informação, veja a barra lateral “Wordtracker Keyword Research Tool” a ser apresentada). A Figura 1-5 mostra
um exemplo do uso do Wordtracker para pesquisar palavras-chaves e otimizar um site para um hipotético advogado de danos pessoais na Florida. Primeiro, nós inserimos a frase “danos pessoais na Florida” para encontrar quaisquer frases relacionadas selecionadas de um dicionário de sinônimos e meta tags de sites similares.
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Clicando em qualquer frase do painel a esquerda traz o painel da direita com frases chaves classificadas
por demanda da busca. Você pode adicionar palavras-chaves na sua lista mestre clicando nelas no painel
da direita. Observe como o “advogado de danos pessoais na Florida” é pesquisado em mais do que “consultor jurídico de danos pessoais na Florida.”
FIGURA 1-5. Criando uma lista de palavra-chave com o Wordtracker
Ferramenta de Pesquisa de Palavra-Chave do Wordtracker
Você pode usar as ferramentas gratuitas do Google e do Yahoo! para determinar a demanda da
pesquisa, mas eles são limitados comparados com o Wordtracker. Usado por profissionais em SEO
e proprietários de sites ambiciosos, o Wordtracker é um serviço da web feito para modernizar o
processo de descoberta da frase chave. O Wordtracker usa dados de meta rastejadores com mais de
120 milhões de pesquisas por mês, armazenando 100 dias de pesquisas para compilar mais de 330
milhões de termos de pesquisa e erros de soletrações comuns. Você pode examinar palavras-chaves
e meta identificadores de outros sites e executar uma analise competitiva. O índice de efetividade
da palavra-chave, ou KEI, é uma comparação do numero de pesquisas e o numero de web page
resultantes. Almejando altas frases KEI com um volume de pesquisa adequado da a você a melhor
chance para rankear rapidamente em termos em particular por indo onde os outros não estão competindo. (VERY SUN TZU NÃO SEI O QUE ESSE TERMO SIGNIFICA)
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Encontre a sua frase chave primaria
Enfim, você quer descobrir a frase chave primaria que descreve exatamente a sua empresa, produto ou
serviço mas que ainda possui a demanda de pesquisa adequada. Você irá usar a sua frase chave adequada
em suas promoções para ajudar a impulsionar os seus índices.
Fatores de Altos Índices no Mecanismo de Busca
PageRank não é somente o único fator que o Google usa para classificar pesquisas. O Google usa
mais de 200 “sinais” para calcular a classificação de uma pagina. De acordo com uma pesquisa de
experts em SEO, os 10 fatores mais importantes incluem os seguintes:
• Palavra-chave usada no titulo
• Texto ancora do link esperado
• Popularidade global do link do site
• Idade do site
• Popularidade do link dentro da estrutura interna do link do site
• Relevância tópica do site na comunidade tópica
• Palavra-chave usada no corpo do texto
• Popularidade global do link do site ligado
• Relação tópica do site ligado
Os fatores principais que afetam negativamente a habilidade aranha do mecanismo de busca para
mover lentamente uma pagina ou prejudicar suas classificações são as seguintes:
• O servidor frequentemente inacessível para bots
• Conteúdo muito similar para ou duplicação do conteúdo existente no índice
• Links externos sites de baixa qualidade/spam
• Identificador titulo/meta duplicado em varias paginas
• Uso sobrecarregado de palavras-chaves almejadas (indicativo de enchimento/spam)
• Participação nos esquemas do links ou links vendendo ativamente
• Tempo de resposta de servidor lento
• Links esperados de sites spam
• Baixos níveis de visitantes no site
Passo 2: Classificação por Popularidade
Agora que você adquiriu uma lista exaustiva de palavras-chaves, classifique-as por popularidade. O Wordtracker
faz isso automaticamente para você enquanto você cria a sua lista (veja a Figura 1-6).
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FIGURA 1-6. Classificando e suprimindo as palavras-chaves supérfluas no Wordtracker
Se você clicar no Competition Search, o Wordtracker executa uma analise competitiva das palavraschaves na sua lista principal. Você pode escolher dois mecanismos de busca principais para verificar de
uma vez (veja a Figura 1-7).
O Wordtracker calcula o índice de efetividade da palavra-chave (KEI) para cada frase na sua lista. Ele
também executa uma conta e computa a quantidade de paginas resultantes (veja a Figura 1-8).
Na Figura 1-8, você pode ver que o “advogado de homicídio em Orlando” possui o maior KEI. Talvez o nosso
advogado hipotético irá guiar claramente este tipo de caso. A frase “advogados de danos pessoais na florida
central” possui uma KEI de 84,100, e nós poderíamos combinar-lo com sua cidade natal de Orlando.
Você também pode aprofundar com a ferramenta de avaliação da palavra-chave para descobrir rapidamente o KEI e a demanda da busca com suas palavras-chaves (veja a Figura 1-9).
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FIGURA 1-7. Escolhendo mecanismos de busca para almejar para analise competitiva de palavras-chaves no Wordtracker
Passo 3: Refinando as Frases Chaves e Re-Classificando
A seguir, refine as suas frases chaves suprimindo as palavras-chaves que não estão relacionadas a sua área
de assunto, que não está especifica o suficiente ou que são ambíguas.
Ajustando o tamanho das suas frases chaves
Quanto mais especifico você ficar com suas palavras-chaves, tanto mais rápido você irá atingir os altos
índices e suas taxas de conversão melhoraram.
Entretanto, quanto maior as frases que você almejar, tanto menor será a demanda de pesquisa. Então,
escolher a quantidade ideal de palavras para cada frase chave é uma troca entre altas taxas de conversão
e pouca demanda de pesquisa. Taxas de conversão chegam ao ponto máximo em mais ou menos quatro
termos, ao passo que a demanda da pesquisa chega ao ponto máximo em todas as consultas e
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FIGURA 1-8. Índice de efetividade da palavra-chave para o Google no Wordtracker
três termos para consultas únicas, de acordo com o Google. Comparar as taxas de conversão para as
referencias de pesquisa, o comprimento ideal de uma frase chave é um pouco mais de três palavras (veja
a Figura 1-10).
Por exemplo, o termo:
"advogado"
é muito mais amplo de ser almejado para alguém desligando seu telefone em Orlando. Uma melhor
abordagem seria especificar que tipo de advogado:
"advogado de danos pessoais"
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FIGURA 1-9. Ferramenta de avaliação da palavra-chave do Wordtracker
FIGURA 1-10. Comprimento da frase chave ideal—comprimento da consulta versus taxas de conversão
Entretanto, apesar de que a segunda frase é mais especifica topicamente, ela ainda está muito distante
para um advogado locado (e licenciado) em uma área geográfica em particular. Uma melhor abordagem
seria almejar a cidade ou estado:
"advogado de danos pessoais em Orlando" ou "advogado de danos pessoais na Florida"
Agora sim estamos falando a mesma língua. A menos que você é o dono da LexisNexis MartindaleHubbell (a firma que administra a Lawyers.com e avalia advogados), almejando o tipo e a localização
geográfica dos seus produtos ou serviços é o modo mais efetivo para conseguir altos índices.
Depois de você ter eliminado as palavras-chaves não relacionadas e frases combinadas, re-classifique sua lista por
popularidade. O termo “advogado” foi pesquisado um pouco mais do que “consultor jurídico” neste caso, então
vamos usar a frase “advogado de danos pessoais de Orlando Florida” como a nossa frase chave primaria.
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Almejando múltiplas frases chaves
Alem das altas conversões, longas frases também permitem a você almejar múltiplas combinações de
palavras-chaves e habilitar a proximidade de acertos. Por exemplo:
Advogado de danos pessoas de Orlando Florida
cobre as frases chaves a seguir:
Advogado
Advogado
Advogado
Advogado
Advogado
de
de
de
da
de
danos pessoais de Orlando
danos pessoais da Florida
Orlando
Florida
danos pessoais da Florida...
Passo 4: Escreva um Titulo Usando as Duas ou Três Frases Principais
O titulo principal é o componente mais importante da sua web page para os índices do mecanismo de
busca. Crie um titulo do tipo sentença que descreve o conteúdo da pagina (ou no caso da home page, o
site todo) usando até 15 palavras. Abaixo temos um exemplo:
<title>Orlando Florida personal injury lawyer John Smith
serves the central Florida area as an injury attorney</title>
Palavras-Chaves superam o nome da empresa (geralmente)
Muitas empresas colocam os nomes das suas empresas no inicio de cada titulo da pagina. Uma abordagem de pesquisa mais amigável é colocar a sua chave frase primaria na frente e colocar o nome da empresa no final do titulo. Isto é, a menos que o nome da sua empresa é a sua chave frase primaria. Então:
Smith & Jones – City Profession
se torna:
City Profession – Smith & Jones
No sentido aproveitável, Jakob Nielsen informa que em uma exceção a essa regra de retirar a ênfase dos
nomes de empresas nas manchetes. Carregamento frontal do nome da empresa quando o link aparece
como um acerto nos SERPs que estão cheios de links desatualizados e quando o nome da sua empresa é
bem conhecido e respeitado.
Você deve criar um titulo descritivo, e com frase chave com 10 até 15 palavras que flui bem. Títulos
pequenos limitam suas opções para palavras-chaves e proximidade de acertos, mas identificadores com
longos títulos estão truncadas pelo Google para mostrar uma media de 54 caracteres, de acordo com um
estudo por Alireza Noruzi. Entretanto os mecanismos de busca continuam a anexar bem depois deste
corte. Noruzi recomenda que os identificadores de títulos tenham não mais do que 10 palavras (60
caracteres), com as palavras-chaves mais importantes listadas primeiro.
Um experimento de preenchimento
Tentar preencher varias palavras-chaves no seu titulo ou em outras partes da sua pagina, no que diz
respeito ao assunto, pode colocar-lo em problemas e baixar seus índices.
Para ilustrar como escrever bons identificadores de títulos, nós testamos até onde podemos ir com um
artigo sobre a otimização de PDF usando então o novo Adobe Acrobat 8, disponível no site http://www.
websiteoptimization.com/speed/tweak/pdf/.
Nosso titulo original era como se segue:
<title>Optimize PDF Files – pdf optimization convert pdfs – Speed
Tweak of the Week</title>
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Como um experimento, nós temos preencher muitas frases chaves relacionadas no titulo, frases que as
pessoas procuram com mais freqüência. O Google prontamente suspendeu o artigo! Claramente, nós
fomos muito longe.
<title>Optimize PDF Files – pdf optimization tips, acrobat pdf
optimizer review, convert pdfs file optimizer tools</title>
Após nós escrevermos o identificador de titulo mais parecido com uma sentença, o Google reinstalou o
artigo no seu índice (veja a Figura 1-11):
<title>Optimize PDF Files - tips on pdf optimization to compress
file size & optimizing pdf files - Acrobat 8 review</title>
Observe que o artigo é sobre a otimização do PDF, mas nós também almejamos a revisão do Acrobat 8 (para
otimizar os arquivos PDF) no titulo e descrição do elemento. Este exemplo ilustra que você pode ir muito
longe em otimizar os seus identificadores de títulos e que pode haver uma linha extremamente coerente entre
exagerar com seus títulos e encontrar o balanço perfeito da descrição apontada e frugalidade verbal.
FIGURA 1-11. O Google restabelecendo o artigo de otimização do PDF
Passo 5: Escrever um Identificador Meta de Palavras-Chaves
Apesar da importância de identificadores meta para os índices do mecanismos de busca ter diminuído,
ainda é importante escrever uma boa descrição de identificador meta por que os mecanismos de busca
preferem o identificador meta descrito nos seus SERPs. Se um não existir, os mecanismos de busca criam
suas descrições iniciando com o primeiro conteúdo mostrado na pagina.
O identificador meta descrito deve ser, no máximo, de 250 caracteres. Por exemplo:
<meta name="description" content="John Smith and Associates specialize
in representing personal injury victims of automobile accidents. Click
here for a free consultation with automobile lawyers in Orlando and
central Florida.">
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Passo 6: Escrever um Identificador Meta de Palavras-Chaves
O identificador meta de palavras-chaves descreve o conteúdo da pagina em mãos e deve refletir as palavras-chaves no corpo do texto da pagina. Crie seus identificadores de palavras-chaves usando a sua
lista principal de palavras-chaves e as palavras visíveis na sua pagina. Apesar de que você pode separar as
palavras-chaves com uma virgula ou espaço, a omissão das virgulas dará a você mais proximidade nos
acertos entre termos adjacentes. Use o texto minúsculo para melhor combinar consultas de pesquisa e
para uma melhor compressibilidade. Por exemplo:
<meta name="keywords" content="orlando florida personal injury lawyer,
central florida personal injury attorneys, florida medical malpractice
lawyers, orlando injury attorneys, orange county automobile accident
attorney, personal injuries central florida, orlando law firm">
Evite repetir as suas palavras-chaves na mesma forma mais do que três vezes. O melhor é variar os seus
termos usando troncos, plurais, separadores e erros de soletrações.
Evite usar marcas registradas e nomes de marcas de outras empresas nas suas palavraschaves. Precedência legal está no lado do proprietário da marca registrada. Ao invés disso,
use termos que descrevem tópicos globais da pagina almejada.
Passo 7: Faça Cabeçalhos de Pesquisa Amigáveis
Após os identificadores de títulos, os cabeçalhos é o componente mais importante de web pages para os índices
do mecanismo de busca. Visto que os mecanismos de busca e os leitores de tela travam cabeçalhos estruturais
para as manchetes (no HTML , de h1 até h6), evite falsas estruturas onde o CSS ou identificadores de fonte são
usados para simular artificialmente o HTML estrutural. Você pode usar o CSS, mas ao invés de embutir classes
de formatos, simplesmente defina a aparência dos seus cabeçalhos. Por exemplo, ao invés deste cabeçalho falso:
<p class="fake-h1header">Orlando Florida Personal Injury Lawyer John Smith &amp;
Associates</p>
faça isto:
<style type="text/css">
<!-h1{font:1.5em arial;}
-->
</style></head><body>
<h1>Orlando Florida Personal Injury Lawyer John Smith &amp; Associates</h1>
Incluir a frase chave principal da sua web page no cabeçalho do primeiro nível. Omita artigos para dar as
suas manchetes mais impacto. As manchetes compeli os mecanismos de busca tanto quanto os usuários
lêem o seu conteúdo. Você pode usar as sub-manchetes para incluir palavras-chaves adicionais, benefícios
e chamadas para ação. Por exemplo:
<h2>Our Central Florida personal injury attorney services can help you
get the right settlement in the quickest amount of time. Here's how...</h2>
Escreva manchetes que aparecem instantaneamente
Manchetes aparecem em web pages como os identificadores h1 até h6, tanto quanto em identificadores
de títulos e inserções em RSS combinada com conjuntos ou pequenos sumários; eles são uma forma de
micro- conteúdo que é lido fora do contexto nos mecanismos de busca. Eles devem tomar a atenção dos
seus usuários mesmo após a leitura das primeiras poucas palavras, mas eles ainda devem descrever corretamente o conteúdo da sua pagina com palavras-chaves usadas pelos buscadores.
Otimização de Websites
19
Aqui temos alguns exemplos de manchetes da CNN.com e MarketingSherpa.com:
Automotive fuel efficiency suddenly sexy
CNN's Allan Chernoff reports Americans are losing interest in gas guzzlers.
http://www.cnn.com/video/#/video/us/2008/03/23/chernoff.gas.guzzlers.cnn
Landing Page Handbook: How to Lift Conversions Up to 55%
Newly updated and expanded for 20XX, MarketingSherpa's bestselling
Landing Page Handbook helps you raise conversions by up to 55% or
more for search, email, and ad campaigns for lead generation,
ecommerce, and even blogs.
http://www.sherpastore.com/RevisedLandingPageHB.html
Os temas primários dos artigos em questão são colocados na parte frontal. As manchetes em HTML
devem descrever corretamente o tema da pagina ou seção usando uma frase chave ou duas sem preenchimento de palavra-chave, artigos (um, o, etc.), ou propaganda espalhafatosa. O cabeçalho principal deve
descrever o conteúdo da pagina sucintamente de 40 a 60 caracteres.
Frase chave de manchetes precoces
Para facilitar ambos os escaneamentos e polarização dos mecanismos de busca para proeminência, coloque as frases chaves com a qual você quer que o conteúdo seja encontrado inicialmente em suas manchetes. Como esta manchete é geralmente um link de texto para a pagina, você deve incluir a frase chave
primaria para o tema da sua pagina no texto.
Então, esta manchete expandida:
<a href="http://www.cnn.com/...">The Efficiency of Fuel Intake for the Internal
Combustion Engine in Automobiles has Abruptly Become Appealing</a>
se torna:
<a href="http://www.cnn.com/...">Automotive fuel efficiency suddenly sexy</a>
Observe como a frase chave primaria é colocada primeiro. Os usuários examinam rapidamente as web
pages à medida que elas vasculham por pedacinhos saborosos de informação. Eles geralmente não lêem
tudo. Alem disso, os agregadores de noticias em RSS algumas vezes truncam suas manchetes. Colocar
palavras-chaves antecipadamente em manchetes e títulos deste modo os da mais peso.
As palavras-chaves nos cabeçalhos h2-h6 correlacionados com altos índices mais do que
daqueles nos cabeçalhos de primeiro nível (<h1>), de acordo com um estudo. Usar as
palavras-chaves em manchetes de primeiro nível ainda é a melhor pratica para atrair palavras-chaves em links esperados e atenção do usuário.
Passo 8: Adicione Palavras-Chaves Taticamente
Incluem palavras-chaves no
• A primeira dupla de sentenças do seu texto visível
• Manchetes e sub-manchetes
• Links e texto ancora
• Paginas URLs
• Nomes de arquivos
• Texto alt
• Indexavel (texto) elementos de navegação (e não Flash, gráficos ou JavaScript)
20
Otimização Natural do Mecanismo de Busca
Aqui temos um exemplo de um parágrafo de abertura do nosso cenário de advogado de Orlando:
Introducing the Orlando personal injury attorney services by John
Smith & Associates, designed to help you get your life back together
and get you the maximum settlement possible.
Frase chave do texto ancora
Em um esforço juntar o tema de suas web pages, os mecanismos de busca procuram no contexto de links
apontando para e de suas paginas. Um modo para cozinhar o seu SEO é para estrategicamente ligar transversalmente dentro do seu próprio site, usando texto ancora significativo. Evite usar o “Clique Aqui” pra o
texto ancora, a menos que, certamente, você está falando sobre os riscos do “clique aqui”. Então, este:
For more information about our personal injury services <a href="/services.html">click
here</a>.
se torna:
More information about our <a href="/services/personal-injury/">personal injury
services</a>
Outro exemplo é cozinhar a empresa ou o nome do site dentro do tab Home. Então, este:
<a href="/">Home</a>
se torna:
<a href="/">Orlando personal injury lawyer home</a>
Compre nomes de domínios com frase chave
Mas porque parar na navegação e paginas URLs? Se possível, cozinhe as suas palavras-chaves diretamente
no seu nome de domínio. Incorporar a sua frase chave primaria no seu nome de domínio, você pode
garantir que os links esperados iram conter sua frase chave primaria e fazer mais de acordo para que o
link do texto contenha a sua frase chave primaria. Por exemplo:
<a href="http://www.keyword1keyword2.com">Keyword1 Keyword2</a>
Sites que incorporam palavras-chaves no seu nome de domínio tem mostrado em ter uma alta posição
nos SERPs, de acordo com um estudo em 2007 pela Sistrix (veja a Figura 1-12).
FIGURA 1-12. Palavras-chaves do hostname versus os índices de busca
Otimização de Websites
21
Este efeito pode ser devido em parte por links inbound e link de texto contendo as palavras-chaves almejadas. Evite nomes de domínio longos contendo palavras-chaves, entretanto, visto que eles fazem com
que a sua lista tenha uma má aparência e o torna difícil de ser digitado. De modo ideal, adquira a “sua
frase chave primaria ponto com” (exemplo, primarykeyfrase.com).
Passo 9: Crie Conteúdo com Foco em Palavra-Chave Valiosa
O conteúdo ainda reina na Web. Quando eles classificam sites, os mecanismos de busca por muitos dos
conteúdos com temas sobre tópicos particulares. Publicar uma grande quantia de conteúdo informativo
e valioso que é otimizado por palavra-chave irá dar ao seu site mais chances para rankear em palavraschaves diferentes e irá ajudar as suas classificações totais (veja a Figura 1-13).
Se você é um advogado de danos pessoais, mencione os vários danos que afligem os clientes no quais você
representa. Se você é um corretor de imóveis, mencione as cidades e áreas que você abrange. De modo
ideal, dedique uma pagina ou seção para cada tópica. Tenha um expert no assunto escrevendo uma copia
compelida ou contrate um copywriter para trabalhar com seu departamento de marketing.
Use um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou blog para criar um conteúdo consistente de
alta qualidade. Reflita o que seus visitantes estão procurando e quais termos você quer almejar. O ideal
é almejar uma frase chave principal por artigo ou pagina. Você quer criar um largo corpo de conteúdo
sobre a sua área de assunto que irá agir como um tipo de mosqueiro digital.
FIGURA 1-13. A experiência do usuário em favo de mel
Afie seu Conteúdo com Foco na Palavra-Chave
Para SEO on-site, o componente mais importante do website é o conteúdo com foco na palavra-chave.
Suas paginas devem ser sobre algo especifico. Quanto mais especifico você pode ficar topicamente ou
geograficamente, tanto maior serão as suas taxas de conversão, e você terá resultados mais rápidos. O
conteúdo com foco na palavra-chave é almejado em um tema ou uma frase chave por pagina.
Evite agrupar todos os seus produtos ou serviços em uma única pagina. Separe o seu conteúdo em tópicos principais. Por exemplo, um advogado que lista todos os seus serviços em uma pagina:
http://www.example.com/services.html
teria uma pagina para cada um dos seguintes serviços:
Automobile accidents
Slip and fall
Traumatic brain injury
22
Otimização Natural do Mecanismo de Busca
Criar uma pagina para cada serviço principal—que é, uma pagina de acidentes automobilísticos, uma
pagina slip and fall e assim por diante—uma abordagem mais propicia a pesquisa. Crie paginas separadas
que combinam com as suas consultas mais populares tanto quanto os serviços que você quer almejar:
http://www.example.com/services/automobile-accidents.html
http://www.example.com/services/slip-fall.html
http://www.example.com/services/traumatic-brain-injury.html
Crie URIs propicia a pesquisas
Uma característica de um site bem otimizado é a presença de URIs propicia a pesquisa. As URIs propicia
as pesquisas incluem as palavras-chaves relacionadas com o assunto principal da pagina diretamente dentro endereçamento da pagina. As URIs propicia a pesquisa evitam seqüências de consultas numéricas que
semanticamente não significam nada para os mecanismos de busca (e humanos), mas são tipicamente
encontradas em websites CMS movidas por banco de dados.
Os mecanismos de busca podem seguir um parâmetro de pesquisa (exemplo, http://www.example.com/
query?id=53), mas pode falhar na dois ou três. Evite usar identificadores de sessão dinâmicos nas suas
URIs. Um ID de sessão é uma seqüência única para fazer um link nas transações http dentro de um
domínio em particular. Sem cookies, os IDs de sessão são passados em URIs. Os mecanismos de busca
preferem URIs permanentes que não iram obstruir seus bancos de dados com o conteúdo duplicado,
criam armadilhas aranhas ou criam erros 401.
Aqui temos um exemplo de URI com um ID de sessão:
http://www.example.com/query.php?=53&sid=lit3py55t21z5v55vlm25s55
Uma melhor abordagem é projetar cuidadosamente a sua hierarquia de informação e “cozinhar” suas frases chaves do SEO nas URIs do seu site. Pelo mapeamento das consultas de palavras-chaves para as consultas dos bancos de dados, você pode incluir palavras-chaves na URI da pagina. Então, ao invés disso:
http://wwww.example.com/index.php?cat=53
faça isso:
http://wwww.example.com/index?=photovoltaic+panels
melhor ainda, remova todos os caracteres de consulta variáveis (?, $ e $):
http://www.example.com/photovoltaic+panels
Eliminando o sufixo para as URIs, você evite as links quebrados e mapeamento bagunçado quando
estiver alterando as tecnologias no futuro. Veja o Capitulo 9 para detalhes em reescrever a URI. Veja
também “URIs frias para a Web Semântica,” no site http://www.w3.org/TR/cooluris/.
Escrevendo sumários atrativos
No linguajar de jornais, a descrição que vai com a manchete é chamada de adorno ou resumo. Bons
adornos sumarizam a estória em poucas palavras, seduzindo o usuário para ler o artigo. Inclui palavraschaves que descrevem o tema principal do artigo para os mecanismos de busca. Não se aprofunde muito
nos detalhes da sua estória. Pense no “grande cenário”.
A seguir temos três exemplos, um da CNN.com, outro da Wired.com e um terceiro do website do New York Times.
Homem declarado morto, diz que ele se sente "bem"
Zach Dunlap diz que ele se sente "bem" quatro meses após ele ser declarado com morte cerebral e os médicos quase iam remover seus órgãos para transplante.
http://www.cnn.com/2008/US/03/24/NotDead.ap/index.html
Como a Apple conseguiu acertar tudo, fazendo tudo errado
Otimização de Websites
23
A Apple foi bem sucedida após ir contra o conhecimento da Silicon Valley, ignorando as
melhores praticas de negócios, triturando as ideais de "não seja maldoso" que o Google
tentou sustentar. Leander Kahney da Wired.com, autor do novo livro "Inside Steve's Brain"
(lançamento nesta primavera) e o Cult of Mac Blog, o porque que as regras normais não se
aplicam aos trabalhos de Steve.
http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/16-04/bz_apple
Uma Nova Ferramenta da Google Alarms Sites
A nova função de pesquisa interna do Google tem faiscado temores em editores e varejistas
que os usuários serão perdidos através de propagandas de vendas para os competidores.
http://www.nytimes.com/2008/03/24/business/media/24ecom.html
Manchetes bem escritas e bem enfeitados podem aumentar seus índices de leitura, reforçar a fidelidade
da marca e impulsionar os seus índices. Visto que as suas manchetes e adornos serão usados e sumarizados por outros sites dos seus feeds de noticias em RSS, o link de texto e frases chaves de adorno iram aumentar a relevância desses links esperados, deste modo aumentando os seus índices de modo adequado.
Categorizando automaticamente com blogs
Weblogs são uma ótima ferramenta que você pode usar no seu arsenal do SEO. Para construir rapidamente o conteúdo temático você pode usar a categorização automática. Pela identificação e organização
do seu conteúdo, toda vez que você postar um novo artigo as paginas de categoria iram crescer. A Figura
1-14 mostra um exemplo automático usando a plataforma de edição Movable Type.
FIGURA 1-14. Exemplo de blog com categorias
No Movable Type, toda vez que você postar um novo artigo, selecione um ou mais categorias para
classificar o artigo (veja a Figura 1-15).
Para mostrar as categorias que você vê na Figura 1-14, você pode usar o seguinte código mínimo
(include_blogs="3"" significa que o terceiro blog na instalação do Movable Type):
<dl>
<MTCategories include_blogs="3">
<dt><a href="<$MTCategoryArchiveLink$>" title="<$MTCategoryDescription$>">
<$MTCategoryLabel$></a> (<CategoryCount>)
</dt>
</MTCategories>
</dl>
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Otimização Natural do Mecanismo de Busca
FIGURA 1-15. Crie uma entrada com categorias no Movable Type
Entretanto este código não contabiliza subcategorias ou categorias sem entradas. Uma versão mais
robusta do código resultante da categoria segue:
<div class="module-categories module">
<h2 class="module-header">By Category</h2>
<div class="module-content">
<MTTopLevelCategories>
<MTSubCatIsFirst><ul class="module-list"></MTSubCatIsFirst>
<MTIfNonZero tag="CategoryCount">
<li class="module-list-item"><a href="<$MTBlogURI$>
<MTParentCategories glue="/"><$MTCategoryLabel dirify="-"$></MTParentCategories>"
title="<$MTCategoryDescription$>"><$MTCategoryLabel$></a> (<CategoryCount>)
<MTElse>
<li class="module-list-item"><$MTCategoryLabel$>
</MTElse>
</MTIfNonZero>
<$MTSubCatsRecurse$>
</li>
<MTSubCatIsLast></ul></MTSubCatIsLast>
</MTTopLevelCategories>
</div>
</div>
Observe que o ***código*** no código acima codifica o valor da categoria para uma seqüência em letra
minúscula com palavras separadas por hífens. Para adicionar uma subcategoria no seu blog, selecione sua
categoria desejada de alto nível e então clique no sinal de adição a direita (veja a Figura 1-16).
Os mecanismos de busca favorecem paginas de categorias como aquelas que foram listadas anteriormente na Figura 1-14 visto que elas são sobre um tópico especifico e são atualizadas frequentemente. Com o
software do blog você não precisa criar essas paginas; elas aparecem automaticamente!
Otimização de Websites
25
FIGURA 1-16. Adicionando uma subcategoria no Movable Type
Criando nuvens de identificadores
As nuvens de identificadores são uma lista de frases chaves classificada por popularidade (veja a Figura
1-17). Eles expõem seus tópicos populares aos mecanismos de busca e usuários de um modo ordenado.
Como um mapa de site semântico, as nuvens de identificadores facilitam a compreensão num brilho do
que o seu site é.
FIGURA 1-17. Amostra de identificador nuvem da Technorati.com
26
Otimização Natural do Mecanismo de Busca
FIGURA 1-18. Ajuste nos identificadores no Movable Type
Toda vez que você cria uma nova entrada, identifique-a com o campo opcional de Identificadores. Depois, inclua o código a seguir em um modelo de barra lateral para criar uma nuvem de identificadores
através desses identificadores:
<style type="css/text">
<!-.rank-1{font-size:0.7em;}
.rank-2{font-size:0.8em;}
.rank-3{font-size:0.9em;}
...
-->
</style></head><body>
<MTIf name="main_index">
<div class="widget-cloud widget">
<h3 class="widget-header">Tag Cloud</h3>
<div class="widget-content">
<ul class="widget-list">
<MTTags limit="20" sort_by="rank">
<li class="rank-<$MTTagRank max="10"$> widget-list-item"><a
href="<$MTTagSearchLink$>"><$MTTagName$></a></li>
</MTTags>
</ul>
</div>
</div>
</MTIf>
Para mais detalhes sobre o uso do Movable Type, veja a documentação na pagina http://www.movabletype.org.
Organize estranhos atrativos
Uma regra geral do polegar é que a pagina inicial de um website tem o maior trafico. Entretanto, há
exceções. Você pode resistir contra a tendência pela criação de “estranhos atrativos” para gerar rumores, e
deste modo, adquirir links. Ferramentas onlines gratuitas podem juntar uma grande quantidade de links
rapidamente. O Babel Fish, uma ferramenta da AltaVista que está disponível no site http://babelfish.
altavista.com/, é um bom exemplo de uma ferramenta online gratuita útil (veja a Figura 1-19).
Otimização de Websites
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FIGURA 1-19. Babel Fish, uma ferramenta de tradução de linguagem gratuita
As ferramentas gratuitas com base na Web, os configuradores de Flash (como por exemplos os colorizadores de roupas ou um sistema/calendário de reserva de hotel), e os misturadores do Ajax, todos são
elementos que oba! a sua audiência e fornece serviços atrativos e úteis que estão inclinados a ajudar.
Passo 10: Crie Links Esperados com a Promoção Online
Agora que o seu website está otimizado na palavra-chave, é hora para criar os seus links esperados.
Promover o seu site para criar mais links esperados do que os seu competidores, especialmente de sites
com um alto PageRank, é o modo mais importante para aumentar os índices do mecanismo de busca.
Aqui nós temos algumas técnicas que você pode usar para impulsionar os seus links esperados para criar
rumores e ficar acima do barulho:
• Use feeds de noticias em XML como por exemplo os RSS e Atom para publicar automaticamente
seu conteúdo para outros sites.
• Registrar seus feeds em novos agregadores.
• Luminárias de intrevista.
• Escrever artigos sobre seus tópicos mais importantes para outros sites e ter o seu biolink de volta
para o seu website.
• Criar ferramentas úteis.
• Publicar novos conteúdos com matérias publicadas.
• Liste nos diretórios mais importantes na categoria apropriada:
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Otimização Natural do Mecanismo de Busca
— http://dir.yahoo.com
— http://www.business.com
— http://www.dmoz.org
— http://botw.org
• Liste nos diretórios de industria e paginas de recurso (exemplo, a Workforce.com Diretório de Vendas para o software HR fornecedores no site ***código***.
• Adquira links de websites de industrias e fóruns de discussões (escreva artigos, mande matérias publicadas, poste em fóruns e use seu link em assinatura de arquivos).
• Use trocas de link com “alto fim” e se associe com outros na sua industria e trocas de links.
Matérias publicadas são um modo especialmente efetivo para conseguir links esperados garantidos que
dizem exatamente o que você quer em link de texto. Mantenha fluindo os recursos que valem a pena ser
noticiados e de segmento as noticias publicadas otimizadas pela pesquisa para os sites de noticia ligados
como os PRweb.com, PRNewswire, e Businesswire.com. Gaste uma grana extra para incluir link de
texto para as suas URIs ao invés de usar URIs “nuas” para tirar o máximo do Google.
Temos aqui um exemplo de matéria publicada:
A Example.com Anuncia o Novo E-Riser para as Câmaras de Vídeo em HD
Exemplo, o maior provedor das câmeras de vídeo [url=http://www.example.com/] e acessórios
[/url], está anunciando o lançamento do seu novo produto essencial o E-Riser. O [url=http://
www.example.com/E-Riser.htm]E-Riser[/url] é usado em conjunção com outra câmera Exemple
montando componentes para ajustar o segundo grupo de bielas para alinhar caixas foscas e seguir
unidades de foco para câmeras com suporte de lentes para alta ou baixa.
Especificamente, o E-Riser é uma parte essencial dos kits Exemple para as câmeras RED ONE
e Letrus35 Extreme Adapter. Ele também suporta outros equipamentos como os Follow-Focus
e caixas foscas.
O Exemple E-Riser liga a um par de bielas de 15mm padrões...
Observe que a sintaxe [url=”...”/url], que especifica as palavras-chaves que são usadas no link to texto
da matéria publicada. Este nível de controle não está disponível através de links de webmasters de volta
para o seu site.
Com a promoção regular, muitos novos sites levam de 6 a 12 meses para ter um bem índice no Google.
Eles levam um pouco menos temo no Yahoo! e menos tempo ainda no MSN.
Como Adquirir Altos Índices em Links Esperados
Para acelerar o processo de adquirir altos retornos de links no PageRank, invista em um projeto
profissional e conteúdo que vale a pena ser noticiado. Crie ferramentas com base na Web para
atrair retorno de links de qualidade. Submeta artigos em sites proeminentes (ou publicações
offline com websites) em troca por um curto retorno de bio link para o seu site. Registre os seus
RSS feeds e poste frequentemente conteúdo de qualidade. Pegue as suas matérias para publicação
nos tipos da PRWeb.com e a PRNewsWire.com. Se entreviste e entreviste os eruditos. Pague para
que as rápidas revistas sejam incluídas em diretórios populares como o Yahoo! e o Businness.com
e se necessário, compre links de texto (por exemplo, na Textlinkbrokers.com).
Otimização de Websites
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Nivelando as paginas com altos índices
Os links de sites em altas posições do PageRank carregam mais peso do que os links de sites em baixas
posições do PageRank. De fato, a Kenkai.com estima que um link 6 do PageRank vale 125 PageRank
3 links e um link de um pagina 7 do PageRank vale 625 PageRank em 3 links, assumir um conteúdo
relevante (veja a Tabela 1-1). Então, os links de sites com muitos links em series de qualidade valem mais
para os seus índices. Pense em qualidade e não em quantidade, quando estiver promovendo o seu site.
Esforce-se para juntar links de sites que estão bem no PageRank para impulsionar o seu PageRank.
Tabela 1-1. Kenkay.com é equivalente as estimativas do inlink do PageRank
Inlink PageRank
Equivalente do PageRank em 3 inlinks
2
0.2
3
1
4
5x
5
25x
6
125x
7
625x
Não dilua o seu PageRank
Você pode imaginar o seu PageRank como um pote de chá em infusão. Quanto mais links você tiver
apontando para o seu site, tanto mais forte ficará o seu chá. Quanto mais links você colocar na sua
pagina, tanto mais fraco o seu site irá ficar (leia o PageRank) que irá fluir através de cada link. Colocar
vários links nas suas paginas dilui realmente o PageRank que é transferido para almejar paginas. Sendo
seletivo sobre quem você deve criar um link, você pode transferir mais “energia do Google” para outros e
preservar o seu próprio suprimento. Danny Sullivan falou algo sobre os outlinks e PageRank:
Algumas pessoas sentem que desligar links de uma pagina drenam o PageRank. Outros dizem
mais acuradamente isso significa que quanto mais links você tiver, tanto menos poderosos cada
um desses links será por exemplo, se você quisesse impulsionar outra pagina, fazendo um link de
uma pagina poucos links nela significa que um desses links devem carregar mais peso. Mas é mais
complicado do que isso e o melhor conselho para um proprietário de site é simplesmente criar
link em qualquer pagina que eles sentem que o usuário irá achar apropriado.
Entretanto, há uma pequena exceção: o atributo nofollow, que será discutido mais adiante neste capitulo.
Organize a rede social e conteúdo gerado pelo usuário
Fale com pessoas em campos similares. Vá em encontros e conferencias. Mande e-mails para repórteres, bloggers e colegas. Poste vídeos no Flickr e YouTube, adicione uma pagina para o Facebook, submeta estórias no
Slashdot e ligue essas estórias no del.icio.us. Responda as postagens do Usenet e de blogs. Em outras palavras,
use a rede social para tirar o seu site da onde ele está. Um link de um desses sites com uma alta posição no
PageRank traz muito trafico e vale centenas de links de menos sites (recorra a Tabela 1-1).
Uma pequena preparação pode aumentar suas diferenças quando estiver submetendo em sites de noticias
como os Slashhot, Digg.com e Yahoo! Fale excitadamente por que esses sites possui uma base de usuário
extremamente grande que é igualmente critica ao efeito do site. Primeiro, certifique-se que você submeta
a categoria apropriada. Submeta apenas o seu conteúdo que vale a pena ser noticiado, visto que os sites
como o Slashdot estão inundados com submissões. Tenha certeza de seguir as manchetes e diretrizes de
escrever ornamentos neste capitulo, tanto quanto no Capitulo 5. E finalmente, isto ajuda se você tem um
ângulo da estória ou endereçar uma tendência atual e são relevantes ao tema do site almejado.
30
Otimização Natural do Mecanismo de Busca
Adicionalmente, a habilitação de conteúdo gerado pelo usuário pode ascender os seu negocio sem pedir
mais funcionários. Os sites que ilustram esta tendência incluem o Photo.net (o maior quadro de avisos
fotográficos), del.icio.us (marcador de paginas classificado) e o YouTube.com (vídeos).
Esteja desconfiado da troca do link vodu
Trocas de links devem ser feitas cuidadosamente para serem bem executadas. Recomendar outro doutor
que sabe como fazer o trabalho é bom, mas recomendar toda a comunidade medica do Lado Leste da
cidade não é uma coisa boa.
Seja bem seletivo quando estiver escolhendo com quem você vai fazer um link. Fazendas de links e paginas de entrada nunca são uma boa idéia. Você não quer depender de outra empresa para ter o seu trafico.
Você quer que suas próprias paginas drenem o trafico diretamente para o seu site.
Pague para links
Para algumas palavras-chaves altamente competitivas, tem se tornado necessário ir além das técnicas
promocionais padrão. Links pagos são uma forma de propaganda pioneira pelas preferências do Texlinkbrockers.com e Text-Link-Ads.com. Esses anunciantes colocam links de texto em sites com altas
classificações no PageRank por uma taxa. Diferente dos banners de anúncios publicitários, no qual não
possuem algum valor semântico e frequentemente usam redirecionamento, links pagos digam exatamente o que você quer que elas digam e fazem link diretamente de volta para o seu site. Use a frase
chave primaria da pagina que você estiver promovendo no seu link de texto para levantar o PageRank e
a relevância do seu site.
Arremessando outlinks nocivos
Fazer links em alguns sites pode ter um efeito negativo real nos seus índices.
Como parte do seu processo de rastejo, o Google segue links do seu site para outros sites, e penaliza o
proprietário que faz links para sites que de acordo com o critério do Google, não tem se comportado bem (veja
a barra lateral que será apresentada, “A Caixa de Areia do Google e Caixa de Penalidade”). Nós descobrimos
isso quando estávamos otimizando um site para um cliente na Califórnia. Nós pensamos que nós estávamos
fazendo tudo certo para ele, mas seus índices ainda estavam baixos após seis meses de uma promoção intensiva.
Quando nós checamos todos os sites que eles estava fazendo links (olhando para a barra cinza temida do
PageRank na barra de ferramentas do Google), nós encontramos um site que o Google não tinha aprovado.
Após a remoção deste link, seus índices melhoraram. Então, seja cuidadoso para quem você recomenda
no seu website; ele poderá voltar para te assombrar.
A Caixa de Areia do Google e a Caixa de Penalidade
Para um novo site em um novo domínio, o Google pode atrasar a classificação do sites por vários
meses. Tradicionalmente, isso tem significado que um novo site pode não parecer estar sendo
bem classificado muito alem do seu próprio nome de domínio. Após alguns meses, o Google
decide que ele pode “confiar” em um novo site e pode deixar-lo rankear por outras coisas. Esse
atraso para que os novos sites sejam anexados é chamado de Caixa de Areia do Google. O Google
também pode penalizar sites que tentam jogar com o sistema. Apesar de que isso tem um efeito
similar, não é a mesma coisa por que um site mais antigo e até confiável pode ser penalizado (nós
chamamos isso de Caixa de Penalidade, que pode causar uma barra cinza no PageRank na barra
de ferramenta do Google). Para sair da casinha do cachorro do Google, você precisa remover as
piores praticas discutidas nesta seção. Após você ter limpado o seu site com o Google Webmaster
Central (http://www.google.com/webmasters/), você pode aplicar novamente para a inclusão.
Otimização de Websites
31
Usando o truque nofollow. Você pode concentrar o PageRank onde você precisa mais dele com o atributo
nofollow. Criado para prevenir o spam de comentário do blog, o atributo nofollow pode ser adicionado em
links que apontam para paginas no qual você quer referir ao PageRank, como a sua política de privacidade
ou pagina de ajuda. O Google não consegue fazer diferença entre links de blogs e que não são blogs e diz
que esta pratica é aprovada. A Hammocks.com usa o nofollow extensivamente no seu site para concentrar
o seu referido PageRank para fluir apenas nas paginas que ele quer promover, como visto aqui:
<div class="cartText">
<ul>
<li class="pipe"><a rel="nofollow" href="http://www.hammocks.com/info/help.cfm">
Customer Service</a></li>
<li class="pipe"><a rel="nofollow" href="http://www.hammocks.com/info/ordertracking.
cfm">Order Status</a></li>
<li><a rel="nofollow" href="http://www.hammocks.com/cart/shopper.cfm"
id="cartImage">View Cart</a></li>
</ul>
</div>
Para mais informação sobre o atributo nofollow, veja a minuta HTML 5 no site http://www.w3.org/html/wg/html5/
Reduzindo o risco de redirecionamento
Use a pagina de redirecionamento com cuidado. O lado do cliente redireciona usando o JavaScript e
redirecionamentos de meta restauração tem sido usadas para ocultação no passado e os mecanismos de
busca procuram por elas. De modo geral, evite servir conteúdos diferentes para usuários e rastejadores
de mecanismo de busca. Se usado impropriamente, os redirecionamentos 302 temporários são
potencialmente prejudiciais para os índices do seu site.
Os servidores usam códigos de status HTTP para dizer ao agente solicitante que um recurso foi movido
(301, 302 e 307) ou não pode ser encontrado (404). O código de status HTTP 301 diz ao agente do
usuário que o recurso foi movido permanentemente para uma nova localização. O código de status
HTTP 302 diz ao agente que a mudança é temporária. Para redirecionamentos on-site, existem casos
em que um redirecionamento 302 temporário faz mais sentido. Por exemplo, o /todaysmenu.html é
redirecionado temporariamente para monday.html, tuesday.html, wednesday.html, e assim por diante a
medida que o menu é alterado.
Para os redirecionamentos off-site, um redirecionamento 301 permanente é o método preferido para evitar a possibilidade de seqüestro do link. Entretanto, alguns webmasters têm reportado que uma abordagem hibrida funciona melhor para mover para um domínio novo e sem links. Eles usam temporariamente um redirecionamento 302 para o novo site, cria alguns links e então muda para o redirecionamento
301. As transações inesperadas de um site antigo para um novo, unido por uma balsa de novos links para
o novo site, podem fazer com seu site seja penalizado pelos mecanismos de busca.
O Google diz que o PageRank é manipulado do modo correto pelos redirecionamentos 301. Dados mais
recentes mostram que o Google está manipulando os 302 mais favoravelmente.
Redirecionamentos permanentes. Para redirecionar uma URI antiga para um nova URI, adicione as
seguintes linhas para o seu arquivo .htaccess ou httpd.conf:
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^oldpage.htm$ http://www.example.com/newpage.htm [R=301,L]
Quando possível, os usuários do Windows devem usar o Servidor de Informação da Internet (IIS) redirecionamentos no qual estão transparentes para os mecanismos de busca. Para redirecionar as URIs para
os IIS, faça o seguinte:
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Otimização Natural do Mecanismo de Busca
1. Vá para o Gerenciador de Serviços da Internet e pesquise no qual você quer fazer o redirecionamento.
2. No painel a direita, clique com o botão direito no arquivo ou pasta que você quer que seja
redirecionada e então clique em Propriedades.
3. Sobre a tab Arquivo, clique no botão radio classificada como “Um redirecionamento para um URI”.
4. Insira o alvo na área de texto “Redirecione para”.
5. Certifique-se em verificar as caixas classificadas “A URI exata inserida acima” e “Um
redirecionamento permanente para este recurso”.
6. Clique em Aplicar.
URIs canônicas. Aqui temos um exemplo mostrando um redirecionamento permanente para o site
www.example.com de todas as URIs que não iniciam com “www”. Para criar URIs uniformes, adicione
as seguintes linhas no seu arquivo httpd.conf ou .htacess na sua pasta raiz:
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^example.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]
Onde L indica que está é a ultima regra e R significa o retorno do código que ele manda, que pede um
argumento.
Esta técnica omite para um domínio canônico, para certificar-se de URIs uniformes e inlinks. Ele também permite a flexibilidade para subdomínios.
Observe que redirecionar um domínio inteiro e então alterar todos os links antigos para novos links pode prejudicar
seus índices por causa da grande quantia de novos links para um novo domínio que deve ser re-anexada. Uma melhor abordagem é usar URIs relativas e não alterar as URIs após o redirecionamento do nome de domínio.
Medindo os links esperados
O link de ferramenta de popularidade do Marketleap.com é um bom modo para comparar o seu site
com outros para links esperados (veja a Figura 1-20).
FIGURA 1-20. Link de verificação de popularidade do Marketleap
Otimização de Websites
33
Você também pode calibrar a quantidade de links que você tem na Yahoo! ou Google digitando link:http://
www.example.com. Para ver quão bem o seu site está anexado, digite site:example.com no Yahoo! ou
Google. Se existir 1,000 paginas no seu site e apenas 50 estão anexadas, você tem um problema.
O Yahoo! a ferramenta de Explorar Site no http://siteexplorer.search.yahoo.com/ deixa você acessar a
informação no banco de dados do Yahoo! sobre a sua presença no site, incluindo os links esperados.
Sumario
O SEO natural é o processo de otimização da palavra-chave do seu site, criando conteúdo almejado e
promovendo o seu website para impulsionar os links e os índices do mecanismo de busca. Se possível,
cozinhe as palavras-chaves diretamente no seu site com o seu nome de domínio, URIs, navegação e
hierarquia do site. Primeiro, use as ferramentas de pesquisa de palavra-chave para descobrir a demanda
da busca e competição para frases relacionadas para o seu negocio. Depois, selecione uma frase chave
primaria com base nessas descobertas que é suficiente especifica para converter, e ainda amplo o suficiente para atrair trafico suficiente. Então customize o seu conteúdo e identificadores meta para o tópico de
cada pagina da web. Quando o seu site estiver otimizado com um conteúdo irresistível e ferramentas,
promova-o incansavelmente para impulsionar os links esperados.
O Futuro do SEO: Metadados
No inicio de 2008, o Yahoo! anunciou que o seu crawler da web iniciou a processar microformatos e
outras formas de metadados estruturados, disponibilizando-o para desenvolvedores como um modo para
apresentar resultados de pesquisa mais rico. Por exemplo, ao invés de usar um link azul e um texto abstrato,
um resultado de pesquisa para um dispositivo eletrônico poderia conter uma unha do polegar do dispositivo,
seu preço, sua disponibilidade, revisões, e talvez um link para comprar-lo imediatamente. Quanto maior a
porcentagem dos resultados da pesquisa que tomam vantagem do metadados (de qualquer mecanismo de
busca), tanto maior o interesse dos proprietários de sites em estruturar seus sites de acordo.
Metadados geralmente significa legível pela maquina “dados sobre dados,” que pode tomar
muitas formas. Talvez a forma mais simples caiba na classificação de microformatos, que pode ser
tão simples quanto um único valor do atributo como o nofollow, descrito em detalhes no “Passo
10: Crie Links Esperados com a Promoção Online,” que vimos a pouco neste capitulo. Outro
atributo popular do microformato é o XFN, que permite links individuais sejam etiquetados
como conexões em um gráfico social, com valores como familiaridade, companheiros de trabalho,
esposo(a) ou até namorado(a). Um valor especial de eu indica que um link aponta para outro
recurso do mesmo autor, como no exemplo a seguir:
<a href="myothersite.example.com" rel="me">Homepage</a>
Alguns micro-formatos expõem mais estrutura, particularmente para representar pessoas e
eventos e para rever informação, todos dos quais podem ajudar a criar sites mais apresentáveis
em mecanismos de busca semânticos. Por exemplo, uma rede social pode expor um perfil pessoal
usando um hCard, o micro-formato equivalente do vCard trata do padrão do livro.
<div class="vcard">
<h2 class="fn">John Q. Public</h2>
<img class="photo" src="/images/jqp.jpg"/>
<a class="URI" href="http://jqp.example.net">
Personal Page
</a>
<div class="tel">+1-650-289-4040</div>
<div>Email:
<span class="email">[email protected]</span>
</div>
</div>
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Otimização Natural do Mecanismo de Busca
Os micro-formatos são ótimos para este tipo de coisa, mas é muito fácil para as necessidades
dos dados estruturais de um site para executar alem do que é abrangido pela especificação em
micro-formato.
O RDF, a Estrutura da Descrição do Recurso, é (como o nome sugeri) um estrutura geral para
o metadados não ligada a qualquer sintaxe ou representação. O conceito principal o espelha
de uma declaração, frequentemente chamada de tripla já que ela rodeia um sujeito (o valor da
propriedade). Por exemplo, em linguagem simples alguém poderia dizer “este livro é escrito por
Andy King,” que demonstra um sujeito, um predicado e objeto respectivamente. Repartindo o
conhecimento em pequenos pedaços de declarações e usar URIs representar recursos e relações
entre eles, você pode expressar praticamente qualquer fato ou opinião imaginável.
Uma boa quantia de modos diferentes para embutir RDF em paginas da web foi proposta, mas o
mais popular é o RDFa, que define alguns atributos adicionais a serem usados em paginas. O atributo about define um sujeito, o atributo property define um predicado, e o atributo resource define um objeto, embora para evitar em ter que repetir a informação já presente, muitos elementos
XTHML existentes também aparecem no jogo. O RDFa também faz um amplo uso do CURIEs,
ou URIs compactos, para facilitar a vida dos autores. O pequeno exemplo a seguir mostra como
a declaração mencionada previamente pode ser codificada em uma pagina da web:
<div xmlns:dc="http://pURI.org/dc/elements/1.1/"
about="http://www.oreilly.com/catalog/9780596515089">
<span property="dc:creator">Andy King</span>
</div>
Em breve, uma quantia significativa de trafico dos mecanismos de busca irá depender na extensão
na qual o site oculto torna-o útil os dados estruturados disponível. Coisas como os micro-formatos e
RDFa tem estado em cena em varias formas por vários anos, mas só agora que os mecanismos de busca
estão prestando atenção neles, os profissionais do SEO também estão iniciando a tomar nota deles.
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