Bloom Consulting
Countries Regions and Cities
Digital Demand - D2©
A Atratividade Online dos Municípios Portugueses
Portugal
Bloom Consulting © Since 2003
Digital
Demand
Bloom Consulting
Countries Regions and Cities
Bem-vindo!
Bloom Consulting © Since 2003
Digital
Demand
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Countries Regions and Cities
Introdução ao Digital Demand
A Bloom Consulting desenvolveu a ferramenta Digital Demand (D2) de forma a obter todos os dados
relevantes sobre o comportamento e tomada de decisão de turistas, investidores e cidadãos quando
procuram/selecionam um destino municipal através da internet.
Esta ferramenta permite, não só compreender a popularidade de uma cidade, região ou país como destino,
mas também perceber quais os principais focos de interesse dos mais variados públicos-alvo nessa mesma
cidade, região ou país.
Deste modo, o D2 é uma ferramenta de análise única que o ajuda a tomar melhores decisões,
demonstando-lhe onde deverá concentratar os seus esforços na elaboração de estratégias de comunicação
e marketing. Assim sendo, esta ferramenta permite desenvolver uma estratégia focada nos polos mais
procurados na sua cidade, região ou país, direcionada ao público-alvo, mais atraído pela mesma, sendo
assim possível tornar a sua comunicação mais eficiente e e atrativa para turistas, investidores e cidadãos
nacionais e internacionais.
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Porque é tão importante?
De acordo com o estudo da Google “The 2013 Traveler”, 68% dos turistas fazem uma pesquisa online antes de
decidirem o destino da sua viagem. Este mesmo estudo afirma também que os turistas recorrem à Internet
como a fonte mais importante de inspiração para viagens, sendo tão grande no momento de decisão quanto
recomendações de família, amigos e colegas.
Também no campo dos negócios e dos vários elementos da vida citadina é possível observar a crescente
influência dos motores de busca online enquanto meio essencial para encontrar informações tão diversas como
oportunidades de investimento, empresas, produtos e serviços.
68%
dos turistas usa o motor de busca
como fonte de inspiração
Estudo da Google: The 2013 Traveler, Novembro 2013. Study based on US consumer travel behavior
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Em 2013, a Bloom Consulting consulting analisou mais de 376 milhões de buscas internacionais relacionadas com turismo e mais de 62 milhões de buscas na àrea de investimento. Destas procuras globais, 51
milhões foram específicas sobre os municípios portugueses e utilizadas na segunda edição do Portugal City
Brand Ranking.
51.191.640
procuras feitas a municípios
portugueses nas categorias
de negócios, visitar e viver.
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Countries Regions and Cities
Digital
Demand
O que procuram no seu Município?
O estudo da Bloom Consulting divide a informação relativa a Negócios, Visitar e Viver, medindo a performance nestas categorias específicas, do seu Município em comparação aos pares.
Quão interessante seria se pudesse saber exactamente o que turistas, investidores e cidadãos procuram
sobre o seu município na internet?
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Apresentamos uma amostra do desdobramento das 26 Brandtags (categorias) usadas no estudo. Dentro
destes temas encontram-se mais de 6 milhões de palavras chave e combinações possíveis de pesquisa
online.
NEGÓCIOS
Sectores de Atividade
Negócios Empreendedorismo
Incentivos
Mão-de-Obra
Aspectos Sócio-Económicos
VISITAR
VIVER
Saúde & Segurança
Viver
Qualidade de Vida
Estudar
Trabalhar
Bloom Consulting © Since 2003
Alojamento
Parques de Diversões
Praias
Cultura & História
Eventos
Gastronomia
Genérico
Atividades de Lazer
Natureza
Mercados de Nicho
Vida Noturna
Desportos ao ar Livre
Compras
Surf
Mercados alvo
Desportos Aquáticos
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Como usar a informação D2©?
O relatório D2© é a primeira ferramenta disponível no mercado que lhe permite quantificar e medir o apelo
online e eficácia da estratégia de comunicação do seu Município. Uma nova série de “Key Performance Indicators” (KPIs), baseada no estudo de procuras online, está agora à sua disposição.
Quantos turistas procuram o seu
Município?
Sabia que Braga é o terceiro destino
mais procurado em Portugal?
Qual é a percentagem de portugueses
e estrangeiros que procuram o Município?
Sabia que 47% das pesquisas
para Beja são feitas por estrangeiros?
O que procuram no seu Município
Sabia que a “Alojamento” é o
brandtag mais procurado para Faro?
Quabdo procuram o seu Município
.... e que Faro é mais procurado em Julho
Qual o desempenho do seu Município
quando comparado com os demais
Bloom Consulting © Since 2003
Sabia que o Coimbra gera cerca de 6 vezes
mais pesquisas do que Beja?
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Com essa informação consegue medir quão apelativo é o Município, entender o que procuram especificamente para que possa fazer as melhores apostas estratégicas e com isso trazer mais riqueza para o seu
Município.
?
Medir quão apelativo
é o seu Município
Decidir onde fazer
investimentos
Bloom Consulting © Since 2003
?
Entender
o procuram no
seu Município.
Atrair mais Negócios, Turistas
e Talento para o seu Município
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Tipos de relatório
De forma a melhor satisfazer as suas necessidades dividimos a nossa oferta em 5 tipos de relatório,
devidamente apresentados abaixo.
1
Tipo de Relatório
Informação do seu
Município
2
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Sim
Não
Não
Sim
Sim
Sim
Não
Não
Não
Não
Sim
Parcial
Parcial
Informação dos seus
competidores
Não
Análise da região
Estratégia
Notas (a)
5
Sim
Sim
Está incluido
4
Sim
Sim
Análise dos Municípios
da sua região
3
Inclui:
Inclui:
Inclui:
Inclui:
Inclui:
Explicação de como utilizar
a informação
(a)
Análise das pesquisas
geradas sobre o seu
destino enquadradas em
todas as Brandtags de
Turismo, Negócios e Viver.
Explicação de como utilizar
a informação
(a)
Análise das pesquisas
geradas sobre o seu
destino enquadradas em
todas as Brandtags de
Turismo, Negócios e Viver.
Explicação de como utilizar
a informação
(a)
Análise das pesquisas
geradas sobre o seu
destino enquadradas em
todas as Brandtags de
Turismo, Negócios e Viver.
Explicação de como utilizar
a informação
(a)
Análise das pesquisas
geradas sobre o seu
destino enquadradas em
todas as Brandtags de
Turismo, Negócios e Viver.
Explicação de como utilizar
a informação
(a)
Análise das pesquisas
geradas sobre o seu
destino enquadradas em
todas as Brandtags de
Turismo, Negócios e Viver.
Ranking dos top 15
Municípios da região
Ranking dos top 15
Municípios da região
Ranking dos top 15
Municípios da região
Ranking dos top 15
Municípios por região
Estratégia Completa
para a sua marca municipal
Recomendações da Bloom
Consulting a partir da
interpretação dos
resultados
Análise detalhada
de 5 Municípios
à escolha
Análise detalhadae
de 5 Municípios
à escolha
Análise detalhada
de 308 Municípios
Recomendações da Bloom
Consulting a partir da
interpretação dos
resultados
Análise de 1 região
em detalhe
Análise de todas
as região em detalhe
Recomendações da Bloom
Consulting a partir da
interpretação dos
resultados
Recomendações da Bloom
Consulting a partir da
interpretação dos
resultados
Caso o seu Município não tenha número suficiente de procuras, a Bloom Consulting tem a obrigação de notificar o municipio.
Como alternativa a Bloom Consulting fará um estudo dos Municípios mais relevantes recomendando uma estratégia específica com vista ao
aumento da notoriedade desse Município como destino (Micro Consultoria).
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Countries Regions and Cities
Anexo
Municípios Portugueses
Bloom Consulting © Since 2003
Digital
Demand
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Municípios incluidos no estudo
Os 308 Municípios portugueses podem ser seleccionados para qualquer um dos cinco tipos de relatório,
anteriormente descritos.
Abrantes
Alpiarça
Baião
Campo Maior
Águeda
Alter do Chão
Barcelos
Cantanhede
Aguiar da Beira
Alvaiázere
Barrancos
Carregal do Sal
Alandroal
Alvito
Barreiro
Carrezeda de Ansiães
Albergaria-a-Velha
Amadora
Batalha
Cartaxo
Albufeira
Amarante
Beja
Cascais
Alcácer do Sal
Amares
Belmonte
Castanheira de Pera
Alcanena
Anadia
Benavente
Castelo Branco
Alcobaça
Angra do Heroísmo
Bombarral
Castelo de Paiva
Alcochete
Ansião
Borba
Castelo de Vide
Alcoutim
Arcos de Valdevez
Boticas
Castro Daire
Alenquer
Arganil
Braga
Castro Marim
Alfândega da Fé
Armamar
Bragança
Castro Verde
Alijó
Arouca
Cabeceiras de Basto
Celorico da Beira
Aljezur
Arraiolos
Cadaval
Celorico de Basto
Aljustrel
Arronches
Caldas da Rainha
Chamusca
Almada
Arruda dos Vinhos
Calheta (mad)
Chaves
Almeida
Aveiro
Calheta (aço)
Cinfães
Almeirim
Avis
Câmara de Lobos
Coimbra
Almodôvar
Azambuja
Caminha
Condeixa-a-Nova
Constância
Figueiró dos Vinhos
Lajes das Flores
Marvão
Coruche
Fornos de Algodres
Lajes do Pico
Matosinhos
Corvo
Freixo de Espada à Cinta
Lamego
Mealhada
Covilhã
Fronteira
Leiria
Mêda
Crato
Funchal
Lisboa
Melgaço
Cuba
Fundão
Loulé
Mértola
Elvas
Gavião
Loures
Mesão Frio
Entroncamento
Góis
Lourinhã
Mira
Espinho
Golegã
Lousã
Miranda do Corvo
Esposende
Gondomar
Lousada
Miranda do Douro
Estarreja
Gouveia
Mação
Mirandela
Estremoz
Grândola
Macedo de Cavaleiros
Mogadouro
Évora
Guarda
Machico
Moimenta da Beira
Fafe
Guimarães
Madalena
Moita
Faro
Horta
Mafra
Monção
Felgueiras
Idanha-a-Nova
Maia
Monchique
Ferreira do Alentejo
Ílhavo
Mangualde
Moncorvo
Ferreira do Zêzere
Lagoa
Manteigas
Mondim de Basto
Figueira da Foz
Lagoa
Marco de Canaveses
Monforte
Figueira de Castelo Rodrigo
Lagos
Marinha Grande
Montalegre
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Municípios incluidos no estudo
Os 308 Municípios portugueses podem ser seleccionados para qualquer um dos cinco tipos de relatório,
anteriormente descritos.
Montemor-o-Novo
Oliveira de Frades
Pinhel
Reguengos de Monsaraz
Montemor-o-Velho
Oliveira do Bairro
Pombal
Resende
Montijo
Oliveira do Hospital
Ponta Delgada
Ribeira Brava
Mora
Ourém
Ponta do Sol
Ribeira da Pena
Mortágua
Ourique
Ponte da Barca
Ribeira Grande
Moura
Ovar
Ponte de Lima
Rio Maior
Mourão
Paços de Ferreira
Ponte de Sôr
Sabrosa
Murça
Palmela
Portalegre
Sabugal
Murtosa
Pampilhosa da Serra
Portel
Salvaterra de Magos
Nazaré
Paredes
Portimão
Santa Comba Dão
Nelas
Paredes de Coura
Porto
Santa Cruz
Nisa
Pedrógão Grande
Porto de Mós
Santa Cruz da Graciosa
Nordeste
Penacova
Porto Moniz
Santa Cruz das Flores
Óbidos
Penafiel
Porto Santo
Santa Maria da Feira
Odemira
Penalva do Castelo
Póvoa de Lanhoso
Santa Marta de Penaguião
Odivelas
Penamacôr
Póvoa de Varzim
Santana
Oeiras
Penedono
Povoação
Santarém
Oleiros
Penela
Praia da Vitória
Santiago do Cacém
Olhão
Peniche
Proença-a-Nova
Santo Tirso
Oliveira de Azeméis
Peso da Régua
Redondo
São Brás de Alportel
São João da Madeira
Sousel
Viana do Castelo
Vila Velha de Ródão
São João da Pesqueira
Tábua
Vidigueira
Vila Verde
São Pedro do Sul
Tabuaço
Viera do Minho
Vila Viçosa
São Roque do Pico
Tarouca
Vila de Rei
Vimioso
São Vicente
Tavira
Vila do Bispo
Vinhais
Sardoal
Terras de Bouro
Vila do Conde
Viseu
Sátão
Tomar
Vila do Porto
Vizela
Seia
Tondela
Vila Flor
Vouzela
Seixal
Torres Novas
Vila Franca de Xira
Sernancelhe
Torres Vedras
Vila Franca do Campo
Serpa
Trancoso
Vila Nova da Barquinha
Sertã
Trofa
Vila Nova de Cerveira
Sesimbra
Vagos
Vila Nova de Famalicão
Setúbal
Vale de Cambra
Vila Nova de Foz Côa
Sever do Vouga
Valença
Vila Nova de Gaia
Silves
Valongo
Vila Nova de Paiva
Sines
Valpaços
Vila Nova de Poiares
Sintra
Velas
Vila Pouca de Aguiar
Sobral de Monte Agraço
Vendas Novas
Vila Real
Soure
Viana do Alentejo
Vila Real de Santo António
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Contacto
Para qualquer questão por favor contacte:
Filipe Roquette - Partner and Diretor Geral Portugal
[email protected]
[email protected]
Av. Estados Unidos da América 102, 13A
1700-179 Lisboa - Portugal
+351 210 936 819 (Escritório)
Assuntos Internacionais:
José Filipe Torres - Sócio Fundador e CEO
[email protected]
Gonzalo Vilar - Partner and Global Strategy Director
[email protected]
Monte Esquinza 14, 6 D ext
28010 Madrid, Espanha
+34 91 308 0286 (Escritório)
Bloom Consulting © Since 2003
Bloom Consulting
Digital
Demand
Countries Regions and Cities
Sobre a Bloom Consulting
Com 11 anos de existência, a Bloom Consulting é uma consultora especializada na análise e desenvolvimento
de estratégias de “Country”, “Region” e “City” branding. Tem sede em Madrid e conta com escritórios em
Lisboa e São Paulo.
A Bloom Consulting é referenciada por meios internacionais de renome como o Economist, Forbes e CNN, sendo
o seu CEO, José Filipe Torres reconhecido como um dos três maiores especialistas mundiais em “Country Brand”
tendo vindo a colaborar com a OCDE.
A Bloom Consulting é “Data partner” oficial do
e contribui para a elaboração do seu índice mundial
de competitividade turística.
Todos os anos publica o Bloom Consulting Country Brand Ranking ©, edição Negócios e Turismo.
Estes estudos analisam a performance de marca de 225 países e territórios a nível mundial.
Neste documento apresenta a segunda edição do Portugal City Brand Ranking ©, sobre a performance de
marca dos 308 municípios Portugueses, no qual classifica a atratividade destas perante diferentes públicos-alvo
(Turismo, Negócios e Talento).
Apresentamos alguns exemplos de países, regiões e cidades com que a Bloom Consulting tem trabalhado:
Países
Regiões e Cidades
Alemanha
Belo Horizonte
Aruba
Bruxelas
Áustria
Castilla y León
Bulgária
Helsínquia
Cabo Verde
Herzegovina
Espanha
Madrid
Letónia
Miami
Macau
Riga
Malta
Tete
Polónia
Victoria Gasteiz
Portugal
24
16
4
28 23 18 6 7
13
Castelo Branco
Figueira da Foz
Idanha-a-Nova
Litoral Alentejo
Porto & Norte
Sudoeste de Portugal
Bloom Consulting © Since 2003
21
1
14
5
8 9 10
26
11
Suécia
Algarve
3 20
25
19
Seychelles
Regiões e Cidades em Portugal
22
2 17 27
12
15