Novembro-dezembro/2014
Os números expressivos da safra de verão 2013/14
reafirmam a evolução dos últimos anos: graças à
pesquisa, um verdadeiro alicerce da Agrária
AGRÁRIA FARINHAS
PROJEÇÕES
FOTO CORPORATIVA
Unidade conquista nova
certificação, lança livro e
é premiada por campanha
Apesar do clima, safras de
inverno e verão prometem
altas produtividades
Exposição traz fotos
enviadas por colaboradores
e cooperados
Editorial
Agrária em
sala de aula
Em um mundo corporativo cada vez
mais competitivo, especializações tornam-se decisivas na busca por cargos estratégicos em grandes empresas. Por outro lado,
o investimento de tempo e dinheiro em
cursos, a serem realizados no contraturno
do trabalho, demandam altas cotas de determinação e energia dos colaboradores.
Desta forma, um funcionário empenhado
em uma pós-graduação, por vezes pode
render menos em seu trabalho, justamente
por estar dividindo seu foco com estudos,
que deveriam surtir o efeito contrário, ou
seja, torná-lo mais hábil na execução de
suas funções. E ainda que tudo corra bem,
o colaborador se forme e tenha um currículo invejável, todo o conhecimento estará
centralizado, contribuindo efetivamente
apenas para a área na qual trabalha.
Pensando em todos esses aspectos,
foi instituída a Agrária Universidade. A
proposta é, ao mesmo tempo, simples e
abrangente, resumida por sua missão:
“Gerir o conhecimento organizacional
para ampliar as competências críticas ao
sucesso do negócio, de forma sistemática,
visando a sustentabilidade da Cooperativa
e a satisfação dos clientes”.
Com cursos já em andamento, a instituição interna pretende preparar cada
colaborador de acordo com as necessidades do cargo. Ou seja, inverte-se o processo atual, segundo o qual o gestor da área
solicita as demandas observadas para
seus liderados. Subdivididos ao longo de
diferentes escolas, os cursos têm sempre
o mesmo objetivo: preparar o colaborador
para as necessidades do negócio Agrária.
Por outro lado, funcionários detentores
de conhecimento que possa ser compartilhados com companheiros da mesma e de
outras áreas da Cooperativa, serão convidados e preparados para serem instrutores.
Assim, além de desenvolver cada colaborador de forma eficiente para as exigências
esperadas para o próprio cargo, a Universidade faz permear o abrangente leque de
dados existente no quadro funcional.
Ao longo dos anos, pela própria preocupação constante com o aperfeiçoamento
do seu colaborador, a Cooperativa tornou-se
uma enorme represa de informações, conhecimento e ideias. Em 2014, a Agrária entra
em sala de aula. Seja na carteira do aluno,
seja no giz professor, a nobre função de canalizar tamanho conteúdo estará nas mãos
da Agrária Universidade.
Boa leitura!
Departamento de Marketing
Cooperativa Agrária Agroindustrial
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Informativo Agrária
Agrária
Universidade:
educação
corporativa ao
colaborador
Curso de “Coaching para melhoria de desempenhos” para supervisores já utiliza a
metodologia da Agrária Universidade
“Agrega pelo conhecimento que eu
precisaria buscar fora, mas a Cooperativa me oferece internamente. Além disso,
o foco é direcionado a cada função, com
ferramentas que irei utilizar para melhorar
o dia a dia da minha equipe”. O comentário do supervisor da Agrária Malte, Juan
Canedo, exemplifica o empenho dispensado pela Cooperativa no desenvolvimento profissional de cada colaborador. Nesse
sentido, foi instituída, a partir deste ano,
a Agrária Universidade, cujos objetivos
passam pela otimização do método de
capacitação atual, bem como pelo aprimoramento e retenção do conhecimento
gerado. Canedo está entre os cerca de 50
supervisores que passarão pelo módulo
de “Coaching para melhoria de desempenhos” no mês de novembro - um dos cursos da Universidade corporativa desenvolvida pela Agrária.
A estruturação paulatina tem previsão de conclusão em 2017, quando a
Agrária Universidade entrará em plena
operação. Até lá, cada cargo contará com
um currículo estabelecido, cujo atendimento às demandas dependerá mais da
capacitação interna. Em suma, os papéis
se invertem, em relação à realidade atual:
ao invés do gestor solicitar um curso anualmente, via levantamento de necessidades de treinamento, a própria universidade convidará o colaborador, de acordo
com a demanda estabelecida pelo cargo.
“Não somos pioneiros, mas estamos na
vanguarda do conceito de universidade
corporativa. Não há muitas organizações
que possuem esse modelo implementado”, avaliou o gerente de gente e gestão
da Agrária, Mauro Vanz.
Trata-se da evolução do modelo atual
de treinamento dos colaboradores. Com
marca própria, a universidade englobará
diversos módulos de educação corporativa. “Sempre pensando no negócio
Agrária”, frisou a especialista em gestão
de pessoas da Agrária, Selma Bonifácio
de Medeiros. “Há muito tempo estamos
pensando na universidade, mas não queríamos que fosse apenas uma mudança
de nome. Portanto, criamos um modelo
específico para trabalhar cada negócio
da Agrária”, acrescentou. Deste modo,
sempre que houver a demanda de especialização adicional, o colaborador poderá
ser chamado para um curso completo ou
apenas determinado módulo, a fim de
atender às competências necessárias para
seu cargo. “Enquanto uma universidade
tradicional trabalha crenças e valores universais, nossa trabalhará crenças e valores
da nossa cooperativa”, frisou Selma.
Colaboradores com alto grau de conhecimento acumulado também serão
convidados a ministrar cursos. O objetivo
é disseminar por toda a Cooperativa um
vasto leque de informações estratégicas,
por vezes represadas. “São os educadores
corporativos: pessoas que conhecem muito sobre determinado assunto e podem
dar aula para sua e outras áreas. Temos
muito conhecimento interno e não estamos conseguindo fazê-lo permear. O
próprio colaborador será convidado a dar
aula e será preparado para tanto”, explicou a especialista.
Estou recebendo toda
a base no treinamento
para começar a aplicar
imediatamente”
Juan Canedo
Supervisor da Agrária Malte
Informativo Agrária
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Criamos um modelo
específico para
trabalhar cada
negócio da Agrária”
Selma Bonifácio de Medeiros
Especialista em gestão de pessoas
da Agrária
O desenvolvimento de futuros líderes
é outro objetivo latente da Agrária Universidade. Neste sentido, colaboradores
que já atendam aos currículos dos respectivos cargos e entreguem resultados que
apontem para potenciais gestores serão
convidados a cursarem módulos que lapidem essa capacidade. “São ações para
desenvolver sucessores. A partir disso, o
colaborador vai começar a ser chamado
para determinados módulos, visando o
desenvolvimento para cargos futuros”,
acrescentou Selma.
O curso destinado aos supervisores
integra a grade de desenvolvimento de
líderes. “É um dos cursos da Escola de Liderança, cuja metodologia se destina a
melhorar o desempenho dos liderados
nas competências exigidas pela Agrária”,
explicou a instrutora do curso de coaching
e mestre em administração e recursos humanos, Dirce Conte.
Um dos diferenciais da Universidade
corporativa é o emprego na prática da teoria adquirida em sala de aula. Trabalhando
há cerca de dois meses na Agrária, o supervisor Juan Canedo será um dos primeiros
colaboradores a ingressar com metodologia previamente estabelecida. “Estou recebendo toda a base no treinamento para
começar a aplicar imediatamente. Não é
só o curso teórico, é preciso desenvolver
um trabalho com sua equipe e só seremos
certificados se entregarmos a atividade
proposta em cada módulo”, observou o
supervisor. Dirce reforça o fato que apenas
a aplicação do conhecimento é capaz de
mudar verdadeiramente um cenário. “O
curso é bastante objetivo. O aluno sai com
uma tarefa aplicativa, tem de usar a metodologia nova no dia a dia e apresentar os
Formação de Supervisores
O módulo denominado “Coaching para melhoria de desempenhos”,
destinado a supervisores, é um dos cursos ofertados pela Agrária Universidade. Ele integra a Escola de Lideranças da Agrária Universidade. Ao lado
do conhecimento teórico, o colaborador deverá apresentar os resultados
práticos obtidos por meio da aplicação da metodologia aprendida. “Fornecemos a metodologia para todos os níveis de lideranças. O líder que
não tiver uma equipe motivada, forte, potente e mobilizada, terá uma
pela metade e não vai entregar o que precisa”, explicou Dirce Conte.
Com carreira de quase três anos na Cooperativa, o supervisor da Agrária Farinhas, Carlos Diego Jardim, ressalta a metodologia que possibilita a
medição e avaliação de desempenho dos colaboradores. “A função de supervisor envolve gestão de pessoas e o curso auxilia na formação da equipe
como um todo, bem como o desenvolvimento do ser humano, que é a base
de toda empresa, e precisa estar engajado”, avaliou Jardim. “O que me chamou a atenção foi a maneira como podemos motivar as pessoas, e fazer
com que cada uma, na sua área, esteja focada para alcançar a missão e
visão da Agrária”, acrescentou.
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Informativo Agrária
A missão
da Agrária
Universidade:
“Gerir o conhecimento
organizacional para ampliar as competências críticas ao sucesso do negócio, de forma sistemática,
visando a sustentabilidade da Cooperativa e a satisfação dos clientes”.
A função de
supervisor envolve
gestão de pessoas
e o curso auxilia
na formação da
equipe como um
todo”
Diego Jardim
Supervisor da Agrária Farinhas
O aluno sai com uma
tarefa aplicativa, tem
de usar a metodologia
nova no dia a dia
e apresentar os
resultados”
Dirce Conte
Mestre em administração e
recursos humanos
As escolas que
irão compor a
Agrária Universidade são:
resultados. E isso é cobrado”, destacou.
Passar pela Agrária Universidade
garante não apenas uma certificação,
mas também reconhecimento interno e
externo. O mesmo critério deverá se estender a fornecedores e representantes,
por exemplo, por meio da escola de desenvolvimento de parceiros. “É o mesmo
princípio da certificação rural, na qual
procuramos alinhar o cooperado com o
modelo de gestão da Agrária. Faremos
também com os parceiros”, explicou
Vanz. “Isso tenderá a ser um diferencial
da Agrária. Até mesmo clientes e fornecedores podem querer participar de
eventuais cursos”, observou Selma.
Segundo Mauro Vanz, este formato
de educação é uma tendência sem volta. “Há grandes empresas que fomentam a universidade por contar com colaboradores no mundo inteiro. Estamos
nos antecipando a um cenário que tem
surgido no Brasil. Entre as cooperativas,
certamente estamos entre os primeiros”,
avaliou o gerente. Segundo Juan Canedo, o desenvolvimento contínuo do colaborador é fundamental. “Sempre com
o foco em melhorar a gestão da minha
equipe”. (KP)
Escola de negócios de desenvolvimento de parceiros: objetiva a promoção da
educação e desenvolvimento
dos elos da cadeia: clientes, fornecedores e representantes.
Escola de cidadania: visa a
promoção da educação e desenvolvimento através de projetos inclusivos voltados ao público interno e comunidade.
Centro de pesquisa: visa realizar parcerias com instituições
de pesquisa e universidades
para desenvolver projetos em
conjunto podendo dar suporte
para as demais escolas.
Escola de líderes: visa a formação de gestores e sucessores.
Não há muitas
organizações
que possuem
esse modelo
implementado”
Mauro Vanz
Gerente de gente e gestão
da Agrária
Escola dos diversos negócios: contemplará todos os negócios e serviços da cooperativa.
Com o objetivo de promover a
educação e desenvolvimento
focado nas diferentes atividades
da Agrária, garantindo o domínio do know how e a sustentabilidade de cada negócio.
Informativo Agrária
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WinterShow 2014
registra recorde de
participação
Por meio de uma densa programação
de três dias, envolvendo palestras técnicas,
informações de mercado, novidades tecnológicas e demonstrações de máquinas e
equipamentos, o WinterShow 2014, realizado entre 14 e 16 de outubro, atingiu seu
objetivo de grande difusor da excelência
em cereais de inverno. Com isso, a 11ª edição também teve os números como destaque. O evento apresentou, ao todo, sete
rodadas de apresentações de pesquisas
em cada Estação FAPA, quatro palestras
de convidados, 82 empresas expositoras e
aproximadamente 5.500 visitantes em um
espaço de quase 70.000 m².
Como uma das principais ações desenvolvidas pela FAPA (Fundação Agrária
de Pesquisa Agropecuária) e Agrária ao
longo do ano, o WinterShow tornou-se
referência nacional pela magnitude e
qualidade. “Ele passou a ser o evento institucional mais importante do ano, porque
apresenta justamente o diferencial que a
Agrária oferece, estando presente em
toda a cadeia produtiva dos cereais de
inverno”, declarou o diretor presidente da
Agrária, Jorge Karl. Fornecedores de insumos, produtores, agrônomos, pesquisadores, representantes de áreas comerciais e
marketing, além de clientes, participaram
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Informativo Agrária
do WinterShow, demonstrando, de acordo
com o gerente agrícola da Agrária, André
Spitzner, o empenho com o qual essa cadeia trata a produção cereais de cereais
de inverno. “O cooperado é o elo central
da cadeia de produção e o WinterShow,
com tudo o que oferece, é importante
para consolidar a visão da cadeia como
um todo”, reforçou.
A presença em peso de clientes das
unidades de negócios foi um dos diferenciais da edição de 2014, na avaliação de
Karl. “Dessa forma, conseguimos mostrar
a eles o que temos atualmente em campo,
o que a pesquisa desenvolveu nos últimos
anos e os resultados apresentados pelos
cooperados”, destacou. “E se os clientes
vêm, significa que têm interesse no nosso
trabalho. Temos a visão de toda a cadeia,
da pesquisa ao mercado, e o WinterShow
é importante para mostrar isso aos clientes”, acrescentou.
Para Karl, as palestras técnicas dos
pesquisadores da FAPA foram um dos
pontos altos da edição deste ano. “É difícil
citar apenas um (destaque), mas as palestras das estações são muito bem focadas
e importantes para o público em geral”,
avaliou. O WinterShow é a vitrine em que
amostras das pesquisas realizadas pela
FAPA são difundidas. “Costumo dizer que
os dias de campo, como o WinterShow,
são oportunidades em que a FAPA abre as
portas e mostra aos cooperados, à comunidade, um pouco de tudo aquilo que produz em tecnologias”, completou o coordenador da FAPA, Leandro Bren. Em relação
aos principais cereais de inverno, alguns
dos enfoques em atual desenvolvimento e
estudo por parte da fundação são os materiais genéticos de trigo que alcançam
produtividades superiores e, na cevada,
o lançamento da Embrapa em parceria
com a FAPA da variedade BRS Korbel, que
apresenta tolerância a oídio. “Passaremos
para um novo patamar de produtividade
na cultura do trigo. As empresas estão
trabalhando com materiais genéticos que
conseguem obter produtividades superiores. Em curto espaço de tempo, chegar a
6.000 kg/ha de trigo não será mais um
diferencial”, avaliou Bren.
O WinterShow 2014 contou com o
apoio da Caixa Econômica Federal, como
patrocinador diamante, Oro Agri e Banco do Brasil como patrocinadores ouro,
FMC como patrocinador prata e Sindicato
Rural de Guarapuava, Seven Mitsubishi,
Spraytec, Inquima, Augustin e Aeroímpar
como patrocinadores bronze. (KK)
wintershow
Aconteceu no WinterShow
Confira os pontos altos da 11ª edição.
Estande Agrária
Estações FAPA
Além de empresas de produtos, máquinas
agrícolas e serviços, o WinterShow contou com
um estande institucional da Agrária. No espaço organizado pelo departamento de marketing da Cooperativa, cooperados e visitantes
tiveram a oportunidade de se reunir e debater
a cerca de palestras, da safra, das novidades
tecnológicas, interagir com a equipe da Agrária e conhecer detalhes das unidades de negócio da Agrária e sua produção. Cada indústria
da Cooperativa, além do Colégio Imperatriz,
Fundação Semmelweis e Fundação Cultural
Suábio-Brasileira, expôs informações e produtos, além de contar com representantes da
área no estande. No segundo dia de evento,
o espaço recebeu um café da manhã especialmente preparado aos visitantes. A medida
foi aprovada pelo cooperado Andreas Milla. “É
uma forma de interagir entre cooperados, rever amigos, e essa troca de informações sempre é muito útil e válida”, comentou.
As apresentações nas Estações FAPA trouxeram tecnologias desenvolvidas pela pesquisa em cevada, trigo, aveia, fertilidade
de solos, mecanização agrícola, fitopatologia e entomologia. Além de dados e resultados, quem assistiu às palestras pode conferir na prática os ensaios nas parcelas da
FAPA, observando a diferença entre cultivares, manejos e tecnologias. A cooperada
Waltraut Mayer ressaltou que a lavoura do
último ano enfrentou diversas doenças. Por
isso, procurou a Estação de Fitopatologia.
“É importante porque aprendemos as novidades sobre quais inseticidas utilizar para eliminação de pragas e quais devem ser evitados, por exemplo”. O
cooperado Thomas Leh também conferiu as novidades expostas pelo WinterShow. “Não sou mais um agricultor ativo, mas continuo sendo agricultor.
Por isso, essas novidades me interessam. Em minha opinião, o WinterShow
estava muito bom”, analisou. Já o agricultor Altemir Hank ficou atento às
informações repassadas nas palestras sobre técnicas de regulagens semeadoras. “O WinterShow é uma oportunidade de aprimorar as práticas conhecidas, além de corrigir outros métodos utilizados na hora de semear. Na
palestra são apresentados métodos que facilitam na hora do plantio e que
às vezes a gente nem sabia. Todo conhecimento a mais vem pra ajudar”,
avaliou. “O cultivo de vários grãos trata de uma tarefa complexa, por isso, a
participação nas estações só vem agregar na produção”, destacou o produtor Albert Balzer, que participou da Estação Fertilidade de Solos.
Desfile e exposição de
tratores antigos
Na sexta-feira anterior ao início do WinterShow, dia 10, foi
realizado o tradicional desfile de tratores antigos que abre
a programação do evento. As máquinas, reformadas e conduzidas pelos membros do TAER (Tratores Antigos Entre
Rios) seguiram até os campos da FAPA, onde ficaram em
exposição durante os três dias de WinterShow, atraindo os
olhares dos visitantes.
Informativo Agrária
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wintershow
Palestras de convidados
Em quatro oportunidades, os visitantes do WinterShow 2014 puderam conferir falas de palestrantes
convidados. Confira o que eles abordaram!
Agronegócio
Eliane Mattioli Alves de Sousa, engenheira agrônoma e consultora da presidência da Caixa Econômica Federal, fez um panorama do atual cenário do agronegócio no Brasil e apresentou
as influências da produção e do mercado agrícola americanos
e europeus. A palestrante demonstrou a importância da área,
revelando que, no Brasil, o agronegócio é responsável por 21%
do PIB (Produto Interno Bruto), por 37% dos empregos no país
e, representando 41% das exportações brasileiras, é o principal agente para o superávit da balança comercial.
Atitudes vencedoras
Com sua palestra, o economista e escritor Carlos Hilsdorf envolveu o público do WinterShow. Em meio a aplausos, risadas e momentos de profundo
silêncio para reflexão, a apresentação abordou o comportamento humano
e, focado no agronegócio, explicou como tomar as atitudes certas, sendo
que, muitas vezes, os problemas que surgem não são em decorrência de seus
atos, mas sim de forças da natureza. A história dos Suábios do Danúbio foi
apontada como exemplo de superação pelo palestrante. “O herói de verdade
é o ser humano comum que faz coisas incomuns. É aquele que sai de uma
situação, a enfrenta, retorna transformado por ela e divide com as outras
pessoas o que aprendeu. Assim foi com os antepassados que vieram para
cá e fundaram toda essa história”, ressaltou. Por fim, Hilsdorf destacou a
importância do cooperativismo na superação de desafios.
Informatização
Sistema de sucessão trigo/soja
Conduzido pelo pesquisador de trigo da FAPA, Juliano de Almeida, o painel “Desafios para maximizar a produtividade e rentabilidade em sucessão trigo/soja” expôs pesquisas, tecnologias e
as características deste sistema de produção. Os pesquisadores
João Leonardo Pires, da Embrapa Trigo, Vitor Spader, da FAPA e
Fabiano Paganella, da Plantec, abordaram os estudos realizados
em cada instituição acerca do tema. O cooperado da Agrária,
Alessandro Illich, trouxe ao público a visão do produtor rural em
relação à sucessão das duas culturas.
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Informativo Agrária
O diretor de agronegócio do SAP para a América
Latina, o agrônomo Cláudio Lot, palestrou sobre a
tecnologia da informação na gestão do agronegócio. Ele enfatizou ao público a importância da informatização e integração de sistemas para mais
agilidade e rapidez na tomada de decisões. Para
Lot, aplicativos que auxiliam na gestão da propriedade rural já estão sendo usados por produtores
rurais e se tornarão cada vez mais acessíveis. “Os
produtores que estarão conectados, integrados aos
sistemas de suas cooperativas, por exemplo, terão
muitas facilidades”, afirmou.
wintershow
Campanha “Plante seu futuro”
Cobertura
O WinterShow 2014 contou, além da cobertura
realizada pela equipe de assessoria de imprensa
da Cooperativa, com a participação de diversos
veículos da imprensa local, estadual e nacional. O
Canal Rural, emissora dedicada ao agronegócio,
contou com um caminhão/estúdio instalado no
evento para veicular boletins diários na televisão.
A cobertura completa do evento realizada pela
assessoria de imprensa da Agrária com apoio de
estudantes de comunicação e da Coordenadoria
de Comunicação da Unicentro pode ser acompanhada pelo site www.wintershow.com.br ou www.
agraria.com.br. As matérias produzidas por veículos externos poderão concorrer à segunda edição
do Prêmio Franz Jaster de Comunicação, que conhece seus vencedores no final de novembro.
Com uma mesa composta pelo secretário estadual de agricultura, Norberto Ortigara, juntamente com o diretor presidente da Agrária, Jorge
Karl, o prefeito de Guarapuava, Cesar Silvestri Filho, o secretário executivo da campanha, José Tarciso Fialho, o diretor presidente da IAPAR
(Instituto Agronômico do Paraná), Florindo Dalberto, o diretor presidente da EMATER (Instituto Paranaense de Assistência Técnica e Extensão
Rural), Rubens Niederheitmann, bem como o representante da Ocepar,
Silvio Krinski, e o representante da FAEP (Federação da Agricultura do
Estado do Paraná), Anton Gora, foi realizado um balanço do “Plante seu
futuro”. A campanha permanente visa difundir o uso efetivo e continuado de boas práticas de manejo integrado no campo em todo o território paranaense. Segundo Ortigara, o WinterShow foi escolhido para a
divulgação da campanha por representar “um dos ambientes de maior
competência da agricultura brasileira”.
Dinâmica de máquinas
A demonstração do desempenho de máquinas agrícolas no campo e a possibilidade de
realização do test drive dos equipamentos foram, mais uma vez, diferenciais do WinterShow.
A dinâmica apresentou 14 máquinas possibilitando aos produtores conferir atributos e
desempenho. A iniciativa é ímpar no Brasil e foi implementada a partir da experiência de
grandes feiras agrícolas realizadas fora do país.
Degustação de cervejas
Em conjunto, Agrária e Ambev realizaram uma degustação
de cervejas especiais que reuniu cooperados, expositores
e visitantes do WinterShow. Uma equipe da indústria de
bebidas formada por Alberto Sun, Sérgio Rodriguez, Laura
Gomes Aguiar e Anna Sophie Hager, interagiu com o público servindo e apresentando as principais características de
diversos rótulos, além de harmonizações com aperitivos.
Palestra sobre Cerveja
Em duas oportunidades o assistente técnico comercial da
Agrária Malte, Alexander Weckl, apresentou uma palestra
sobre a originação de insumos, processo de malteação,
produção de cerveja e escolas e estilos cervejeiros. Além
disso, conduziu uma breve degustação da bebida entre os
participantes da palestra.
Expositores
A 11ª edição do
WinterShow foi marcada
por recorde no número
de empresas expositoras. Ao todo, 82 estandes de parceiros levaram
aos visitantes novidades,
tecnologias, produtos e
serviços relacionados ao
agronegócio como um
todo e, especificamente,
a cereais de inverno.
Informativo Agrária
9
A farinha das melhores receitas:
campanha da Especialíssima tem
lançamento de livro e comercial premiado
Os analistas Rodrigo e Rafaela criaram a
estratégia e executaram a campanha de
comunicação integrada de marketing
Em outubro, a estratégia de comunicação integrada de marketing desenvolvida para a farinha Especialíssima
obteve dois grandes destaques. Além do
lançamento do Livro de Receitas, um dos
comerciais de televisão que integram o
conjunto de ações de divulgação alcançou a segunda colocação na 6ª edição
do Prêmio GRPCOM de Criação (confira
no box ao lado).
Lançada em maio de 2014, a campanha foi criada e executada pelo departamento de marketing da Agrária, em uma
estratégia conjunta entre as áreas de comunicação e negócio e produtos, desenvolvida pelos analistas Rodrigo Roman e
Rafaela Lacerda. A operacionalização foi
realizada pela agência Arkétipo Agrocomunicação, de Guarapuava. A abordagem é orientada por uma diretriz racional
embasada no conceito central: evidenciar
que o produto é uma farinha de alta per-
formance e, por isso, quem mais entende
de farinhas indica e elabora suas receitas
com Especialíssima. “As melhores casas
gastronômicas de Guarapuava e região
são clientes da Agrária Farinhas e utilizam
a Especialíssima em suas preparações.
Exploramos este fato para provocar no
consumidor o seguinte questionamento:
se quem mais entende de farinhas usa Especialíssima, então por que eu ainda não
a utilizo?”, ressaltou Rafaela. “Projetamos
dois ganhos: conquistar novos clientes
e aumentar o share of mind do produto
Premium do nosso portfólio”, completou.
Assim, sob o mote “A farinha das melhores receitas”, o plano estratégico de
comunicação e marketing do produto é
composto por diversas peças midiáticas
e ações integradas. “Foram realizadas
desde comunicações em pontos de venda, com ações de degustação, até VTs,
cards colecionáveis, flâmulas, outdoors,
publicações em revistas e jornais, por
exemplo”, sublinhou a analista. Para isso,
mestres de quatro cozinhas de referência
participaram da produção dos materiais
de divulgação da campanha: Miyuki Yamaguti, da Panificadora Royalle, Ronaldo Boese, do Van Gogh Gastronomia,
Rosangela Silvestri Haenisch, do restaurante Dom Nuñez, e Luiz Carlos Pedroso,
da pizzaria Bona Bonnye. “Esses clientes
usam e gostam do produto, isso é qualidade percebida”, sublinhou Roman. “A
campanha alia um conjunto de ações
integradas, envolvendo vários departamentos e pessoas. Com isso, conseguimos otimizar os resultados de venda da
Como as melhores receitas são feitas com Especialíssima, algumas
delas foram reunidas no Livro de Receitas da Agrária Farinhas. A publicação, que é uma das ações compreendidas pela campanha, foi lançada
oficialmente no programa “Destaque”, da Rede Massa, com a participação de Miyuki, que demonstrou aos espectadores a preparação do
Biscoito Especialíssima. As 132 páginas trazem receitas de biscoitos,
pães, massas, salgados e doces testados na padaria experimental da
Agrária Farinhas e escolhidas especialmente para os consumidores. O
livro pode ser adquirido por R$ 50 na Boutique Agrária, através do departamento de marketing da Cooperativa.
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Informativo Agrária
farinha e o fortalecimento da marca”,
acrescentou.
Em maio, mês em que a estratégia
passou a ser implantada, o volume de
vendas registrou um incremento de 35%.
E os bons números vêm se mantendo ao
longo do ano, refletindo, inclusive, em
outros produtos do portfólio da Agrária
Farinhas. “As ações foram desdobradas
para que a campanha fique dois anos em
vigor, então, mais novidades vêm por aí”,
concluiu Rafaela. (KK)
Entre os quatro comerciais de
televisão que compõem a campanha da Especialíssima, o VT estrelado por Miyuki Yamaguti, da
Panificadora Royalle, foi condecorado com a medalha de prata na
categoria Produtos e Serviços da
6ª edição do Prêmio GRPCOM de
Criação – regional Guarapuava,
promovido pela RPC TV. No vídeo
premiado, a confeiteira mostra
uma de suas especialidades, as Carolinas de Creme preparadas com
Especialíssima, e recomenda a
utilização da farinha para a receita. A premiação foi recebida pela
Agência Arkétipo Agrocomunicação, que operacionalizou o projeto
estrategiado pelo departamento
de marketing da Agrária. Em todo
o estado, a edição 2014 do Prêmio
GRPCOM de Criação teve a participação de 96 agências e 842 materiais inscritos.
Safras de inverno e verão:
perspectivas do plantio à colheita
A safra de inverno 2014 chega à fase final com perspectivas positivas, apesar de abaixo do esperado inicialmente. A inconstância climática, com excesso de chuvas e longos períodos de estiagem, reduziu o potencial produtivo dos cereais. Por outro lado,
esses fatores adiantaram a colheita em cerca de dez dias, favorecendo o plantio da soja no seu período ideal. O milho, por sua vez,
poderá contar com chuvas mais bem distribuídas a partir de janeiro, contudo a cultura tem sofrido com incidências de lagarta do
cartucho. Veja as previsões para as safras de inverno e verão até o fechamento desta edição (em 10 de novembro):
Safra de Verão
Enquanto a safra de inverno é colhida, o milho já desponta nos campos dos cooperados
Safra de Inverno
Dois períodos de chuva completamente fora da curva deixaram marcas na
safra de inverno 2014. O mês de junho
tornou-se o segundo mais chuvoso desde
1976, quando teve início a série histórica
da estação meteorológica do Simepar/
FAPA: foram 579,4 mm. O mês de setembro não deixou por menos, ao fechar com
324,2 mm – quinto maior registro para o
período, em 38 anos.
Veranicos severos também bateram
recordes. O ano de 2014 teve o outubro
mais quente da série histórica da FAPA,
com 27,5 °C de máxima média e pico de
34,8 °C – sem falar nos 59,6 mm de chuva,
segundo registro mais baixo para o mês,
deste 1976. “No começo da safra tínhamos um potencial de lavoura superior ao
de 2013, mas com os vários acontecimentos ao longo do ciclo, houve redução do potencial produtivo”, avaliou o coordenador da
assistência técnica da Agrária, Leandro Bren.
A alternância de chuva e calor também favoreceu o aparecimento de doenças folheares, com controle dificultado
pelos períodos de precipitações, especial-
mente no final de setembro. A incidência
de geadas esteve abaixo do normal, com
apenas uma temperatura negativa registrada durante todo o inverno: - 1,5°C, em
1º de julho. O fato favoreceu a aveia, possibilitando a colheita da cultura, com boa
produtividade, apesar do preço baixo.
A expectativa atual aponta uma colheita média dos cooperados da Agrária
de 4.200 kg nos 36.650 ha de cevada e de
3.790 kg nos 29.960 ha de trigo. Abaixo
dos recordes alcançados em 2013: 4.800
kg/ha e 4.000 kg/ha, de cevada e trigo,
respectivamente. Mas bem acima da quebra de safra de 2012.
Pai e filho, os cooperados Heinrich e
Sigmund Stader trabalham juntos e estimam produtividade média próxima a
6.000 kg/ha de cevada. “Até aqui a safra
está sendo muito boa, temos produtividade e qualidade altas”, avaliou Heinrich
Stader, durante a colheita, no final de
outubro. O plantio na época preferencial,
em junho, foi determinante, observou
Sigmund. “Plantamos no momento
certo e tivemos sorte nesse ano”.
Com a antecipação da colheita dos
cereais de inverno, ocasionada pelas condições climáticas, o plantio de soja poderá
ocorrer mais próximo da primeira quinzena de novembro, elevando seu potencial
produtivo. “Embora na pesquisa tenhamos diminuído a diferença de produtividade entre plantio do cedo e do tarde ao
longo dos anos, com cultivares adaptadas,
a maior concentração de safra até o período de 15 de novembro faz com que tenhamos uma produtividade maior”.
Já o milho, plantado em setembro,
tem sofrido ação da lagarta do cartucho.
“Preocupa o ataque severo de lagarta do
cartucho, que está consumindo os pés de
milho e estamos perdendo estande. As
tecnologias BT perderam basicamente
sua eficiência, com exceção das novas
que estão entrando”, observou Bren. Com
isso, o número de aplicações de inseticidas está superando o que havia sido reservado. “Mas essa tendência pode se reverter, uma vez que para o ano que vem há
previsão de chuvas regulares, devido ao
fenômeno El Niño, o que até o momento
ainda não aconteceu”, concluiu Bren. (KP)
Heinrich e Sigmund Stader: trabalho
conjunto trouxe produtividade e qualidade
elevadas para a atual safra de inverno
Informativo Agrária
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FOTO COOPERATIVA
I Exposição Foto Cooperativa
tem início em dezembro
A edição de novembro e dezembro da Foto Cooperativa é a última de 2014. Ao todo, 31 imagens enviadas por colaboradores e cooperados foram publicadas ao longo do ano. Essas fotos, juntamente com as três desta edição, farão parte da I Exposição
Foto Cooperativa, promovida pela assessoria de imprensa da Agrária.
A abertura será realizada no dia 1º de dezembro, juntamente com o Café com Cooperado, no hall da assistência técnica. As
fotos ficarão expostas durante cerca de um mês.
Em 2015, a Foto Cooperativa continuará a colorir as páginas do Informativo. Para participar, envie-nos sua imagem, com
nome do autor e breve descrição, para os seguintes endereços: [email protected] e [email protected] .
A aquarela no céu, proporcionada
pelo anoitecer, colore o panorama
da plantação captado pela
colaboradora Anna Betina Stemmer
(departamento de Logística)
O colaborador Cesar Caldeira Pierobom
(Agrária Nutrição Animal) também
eternizou as cores do céu da primavera de
Entre Rios, aliadas à marca registrada da
região: o pinheiro magistral.
O close do pé de trigo contra o
por do sol inspirou o colaborador
Saulo Muzzolon Dufech
(departamento de TI)
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Informativo Agrária
kkkk
Projeto Excelência inicia
treinamento de usuários finais
A implantação da primeira onda
do Projeto Excelência chegou à quarta fase: Preparação Final. Nessa etapa
ocorrem as capacitações dos usuários
finais, elaboração dos perfis de acesso
com logins e senhas, além da preparação do ambiente SAP que será utilizado
em produção, ou seja, instalação em todos os terminais que utilizarão o SAP na
Agrária a partir de 5 de janeiro de 2015.
Como um dos procedimentos mais relevantes e que impactam diretamente no
sucesso do projeto, o treinamento dos
colaboradores da Cooperativa ocorre
entre 10 de novembro de 2014 e 2 de
janeiro de 2015.
Com todos os usuários que utilizarão
o SAP na Agrária mapeados, a capacitação é gerida pela equipe de gestão de
mudanças do Projeto. Para a implementação da Onda 01, aproximadamente
800 colaboradores estão participando
de cursos. “O objetivo é que todos estejam preparados para a melhor utilização
do SAP e garantir uma implantação mais
tranquila e evitar os problemas conhecidos que podem ocorrer nessa fase” explicou o gestor Bruno Edgard Oliveira.
Os usuários-chave do projeto têm
papel importante nos treinamentos: são
eles os autores dos materiais didáticos,
como apostilas eletrônicas, avaliações e
testes. Além disso, passaram por capacitação técnica e comportamental para
tornarem-se também instrutores dos cursos, esclarecendo duvidas técnicas e de
processo em sala de aula, por exemplo.
“Os colaboradores em capacitação são
avaliados, sendo necessário atingir pontuação mínima de 80% e 100% de presença. Aos que não atingirem pontuação
ou frequência mínima, serão automaticamente convocados para um reforço”,
enfatizou Oliveira.
De acordo com o gestor, este é o
momento em que os instrutores do
projeto têm como objetivo principal
capacitar todos os usuários finais, “garantindo a capacitação, conhecimento
e inserção do SAP na nova realidade
de trabalho dos colaboradores Agrária.
Por isso, contamos com a colaboração e
participação de todos os usuários finais
convocados e o apoio integral de todos
os gestores”, finalizou. (KK)
Equipe de GMO
(gestão de mudança
organizacional)
Jéssica Scherer:
Comunicação (Agrária)
Rosmeiri Ferraz:
Formatos dos treinamentos
Treinamento (Agrária)
Presencial:
Cursos interativos dentro do ambiente SAP em que os usuários têm acesso
ao ERP juntamente com o instrutor.
Workshop:
Cursos interativos dentro do ambiente SAP sem acesso ao ERP, em que apenas a projeção será visualizada. Modalidade aplicada a cursos de curta duração e grande abrangência de usuários.
Online:
Cursos interativos com passo a passo eletrônico e sem necessidade de comparecer à sala de aula. Podem ser realizados nas próprias estações de trabalho do colaborador.
Navegação básica:
Curso online e pré-requisito para os demais treinamentos. Fornece uma visão
geral do SAP e maior confiança no manuseio da ferramenta integrada. É
realizado na própria estação de trabalho do colaborador.
Bruno Edgard Oliveira:
Gestor de Mudanças Organizacionais
(Atos Consultoria)
Em caso de dúvidas, contate a equipe pelo
e-mail: [email protected]
ou pelo ramal 8391.
Informativo Agrária
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fatos e notas
Depois de auditoria realizada no final de outubro, cinco departamentos da gerência administrativa e financeira da Cooperativa Agrária receberam a certificação ISO
9001. Com os departamentos de controladoria, planejamento orçamentário, financeiro, jurídico e serviços corporativos certificados, toda a gerencia administrativa e
financeira da Agrária passou a contar com o selo de qualidade. A área de tecnologia
de informação, que pertence à mesma gerência, seguiu um cronograma diferenciado
devido às atividades do Projeto Excelência, e já havia sido certificada em março. “A
certificação ISO 9001 é de suma importância, pois é a validação de requisitos de
diversos serviços prestados, sempre prezando pela qualidade e melhoria contínua”,
destacou o gerente Walter Galvan. Em 2013, a gerência de gente e gestão foi a primeira da Agrária a receber a ISO 9001. A certificação nesta norma internacional de
padronização é uma diretriz de todos os setores de prestação de serviços da Cooperativa e pretende ser implantada em mais quatro áreas até o final de 2015.
No último dia 6, a Agrária Farinhas recebeu a confirmação de certificação na
FSSC 22000- Food Safety Management System, após auditoria realizada no início
de outubro. O esquema de certificação é reconhecido pelo GFSI (Global Food Safety
Iniciative) e reflete a credibilidade e qualidade da produção das empresas que a portam. “Queremos estender os nossos agradecimentos a todas as pessoas e áreas de
apoio que se empenharam e contribuíram para este sucesso”, afirmou o coordenador
industrial da Agrária Farinhas, Rudolf Gerber. A FSSC 22000 é um esquema de certificação completo para sistemas de gestão da segurança dos alimentos. É baseada na
ISO 22000, a norma global para a gestão de sistemas de segurança dos alimentos.
As principais melhorias implementadas na planta industrial foram relacionadas
a controle de acesso, monitoramento das linhas de processo por câmeras, política
para vidros e acrílicos, política de alergênicos, melhorias no plano de pré-requisitos,
com controles de boas práticas de fabricação e de pragas criteriosas.
A construção da Torre de Maceração e Germinação da Maltaria III contou com grande evolução ao longo das últimas semanas. Uma equipe
de aproximadamente 160 funcionários trabalha
durante o dia e à noite. No último dia 5 foi concluída a primeira etapa, na qual a obra civil da torre
alcançou a altura de 41,30 m. A segunda etapa do
deslizamento da torre chegará à altura de 73,45
m, com início previsto para dia 17 de novembro
e conclusão no dia 4 de dezembro. O deslizamento das paredes externas da Estufa V, bem como
a laje de cobertura já foram finalizados. Segundo
o departamento de Projetos da Agrária, o andamento da obra está dentro do cronograma.
O Café com Cooperado, realizado
no último dia 27 de outubro, comemorou novamente os aniversariantes
do mês e integrou colaboradores e a
diretoria aos cooperados presentes.
Na foto, representando os demais
aniversariantes (da esq. p/ dir.): Rudolf Abt, Marcos Antônio Thamm e
José Pastal, acompanhados pelo vice
presidente Manfred Majowski
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Informativo Agrária
fatos e notas
Ao longo de quatro dias, os moradores
de Entre Rios, bem como os de Guarapuava
e região tiveram a oportunidade de vivenciar mais uma Festa da Cevada. O programa cultural, realizado no dia 9, enfatizou as
tradições suábias enraizadas em Entre Rios
e conservadas até hoje por meio da Fundação Cultural Suábio-Brasileira. Nos dois
dias seguintes, no Pahy Centro de Eventos,
foi realizada a tradicional Peixada com Baile
Suábio. O encerramento da Festa da Cevada ocorreu no domingo. No almoço típico
foram servidos o tradicional Gulasch e estrogonofe, no Colégio Imperatriz Dona Leopoldina, na Colônia Vitória.
No dia 25 de outubro, a FCSB (Fundação Cultural Suábio-Brasileira) promoveu um programa
de canto e dança com o Coral do Centro de Cultura Alemã, de Jaraguá do Sul, e o grupo de danças
folclóricas de Gladenbach, na Alemanha. O coral
catarinense contou com a apresentação de 35 homens e mulheres, dirigidos pela maestrina Denise
Mohr. O grupo foi fundado com a finalidade de
difundir e preservar a cultura dos países de língua
germânica em 1997. Já o grupo de danças folclóricas alemão, fundado em 1963, se estabeleceu
na preservação de tradições. Atualmente, é composto por aproximadamente 250 dançarinos de
diferentes faixas etárias, acompanhados por uma
banda de oito membros. Ao todo, 25 dançarinos
se apresentaram em Entre Rios.
Expediente
No último dia 31, foi realizada cerimônia em memória aos
70 anos da expulsão e fuga dos
Suábios do Danúbio de sua pátria, no Sudeste da Europa. Essa
página da história se iniciou em
20 de outubro de 1944 e resultou em expulsões, perseguições
e morte de grande parte dos
suábios que não teve possibilidades de fugir. Para relembrar
o sofrimento e prestar homenagem às vitimas, a Fundação
Cultural Suábio-Brasileira, grupos culturais, o padre Jackson
Tozetto e o pastor Ari Kaefer
realizaram cerimônia no Centro
Cultural Mathias Leh.
O Informativo Agrária tem como objetivo divulgar fatos relevantes da Cooperativa Agrária Agroindustrial. É produzido e publicado mensalmente pela equipe de
jornalistas da assessoria de imprensa da Agrária: Klaus Pettinger (KP), jornalista responsável, e Katrin Korpasch (KK). Os pontos de vista expressos por pessoas
entrevistadas e/ou artigos assinados não refletem necessariamente a opinião da Agrária. Tiragem: 800 Exemplares. Diagramação: Arkétipo Agrocomunicação www.arketipo.com.br - Direção de Arte: Roberto Niczay. Impressão: Gráfica Positiva e Editora | Cascavel | PR.
Informativo Agrária
Cooperativa Agrária Agroindustrial. Fundação: 5 de maio de 1951. Endereço: Pça. Nova Pátria s/no, Colônia Vitória | Entre Rios | Guarapuava (PR) | CEP 85.139-400.
Contatos: [email protected] | (42) 3625 8008. Visite nosso site: www.agraria.com.br.
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