Programa
Os medicamentos desempenham um papel central na manutenção e recuperação da saúde. No
entanto, na sociedade de consumo, esses produtos ultrapassaram os limites da saúde. A propaganda,
muitas vezes, dissemina a concepção do medicamento como a solução de praticamente todos os
aspectos do viver seja na estética, no comportamento ou na qualidade de vida , incentivando seu
consumo e vendendo a idéia da “saúde em pílulas”.
Com o incremento da medicalização da sociedade, ampliam-se os riscos à saúde pública, o que
requer medidas de regulação e vigilância, tendo em vista a proteção da população. Pretende-se que o
Seminário Internacional de Propaganda de Medicamentos seja um espaço privilegiado de reflexão sobre
estas questões, estimulando a discussão, troca de experiências entre os países e o estabelecimento de
possíveis parcerias relacionadas à promoção dos medicamentos.
Dia 04 de abril - segunda-feira
19h - Solenidade de Abertura
Ministro Humberto Costa - Ministro da Saúde do Brasil
Cláudio Maierovitch - Diretor-Presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - ANVISA
Franklin Rubinstein - Diretor da Agência Nacional de Vigilância Sanitária -ANVISA
Horácio Toro Ocampo - Representante da Organização Pan-Américana de Saúde / OMS no Brasil
20h - Jantar de abertura
Dia 05 de abril - terça-feira
8h30 - Credenciamento e entrega de material
Mesa de Apresentação
Panorama da propaganda de medicamentos: aspectos legais e outras experiências
Manhã
Coordenador: Davi Rumel - Brasil / ANVISA
Moderador: Elisaldo Carlini - Brasil / Universidade Federal de São Paulo
9h às 9h50
9h50 às 10h40
10h40 às 11h30
11h30 às 11h40
11h40 às 12h30
12h30 às 13h
13h às 14h
Erwin Friesen - Canadá / University of Alberta
Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública
Alejandra Montoro - Espanha / Ministerio de Sanidad y Consumo
Intervalo
Kathryn Aikin - Estados Unidos / Food and Drug Administration (vídeo conferência)
Perguntas e debates
Almoço (restaurante do Carlton Hotel)
Tarde
Coordenador: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguai / Ministério da Saúde
Moderador: Dr. Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA
14h às 14h50
14h50 às 15h40
15h40 às 15h50
15h50 às 16h40
Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento
Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc.
Intervalo
Analia Pérez - Argentina / ANMAT - Administración Nacional de Medicamentos,
Alimentos y Tecnología Médica
16h40 às 17h30
Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA
Mareni Rocha Farias - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina
Perguntas e debates
Encerramento / Coffee-break
17h30 às 18h
18h
Dia 06 de abril - quarta-feira
Manhã
9h às 10h20 Mesa Redonda
Propaganda de Medicamentos: Representações Sociais. O medicamento sob a ótica de sua
representação simbólica e seus diversos papeis na sociedade de consumo.
Coordenador: Gonzalo Vecina Neto - Brasil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo
Palestrantes convidados:
Paula Renata Camargo de Jesus - Brasil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul
Norberto Reich - Brasil / Ministério da Saúde
10h20 às 10h30
10h30 às 11h30
11h30 às 12h
12h às 13h
Intervalo
José Ruben Alcântara Bonfim - Brasil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos
Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brasil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte
Perguntas e debates
Almoço (restaurante do Carlton Hotel)
Dia 06 de abril - quarta-feira (cont.)
Tarde
13h15 às 14h15 Conferência
Educação e informação aos profissionais prescritores e usuários como instrumento para o uso
racional. Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc.
Perguntas
Intervalo
14h15 às 14h30
14h30 às 14h45
14h45 às 16h Mesa Redonda
Propaganda de medicamentos na internet: promoção e comércio, desafios e propostas. A rede
munidal de computadores e a dificuldade em alcançar um controle eficaz sobre a promoçã0 e o
comércio virtual de medicamentos.
Coordenador: Dirceu Barbano - Brasil / Ministério da Saúde
Palestrantes convidados:
Ricardo Morishita - Brasil / Dep. Proteção e Defesa do Consumidor - Min. Justiça
Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brasil / ANVISA
Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brasil / Universidade de São Paulo
16h às 16h10
16h10 às 17h
17h às 17h30
17h30 às 18h
Intervalo
Diaulas Ribeiro - Brasil / Ministério Público do Distrito Federal
Perguntas e debates
Encerramento / coffee break
Dia 07 de abril - quinta-feira
Manhã
9h às 10h20 Mesa Redonda
Questões éticas no debate da propaganda de medicamentos - bioética e ética na comunicação.
A responsabilidade social das indústrias de medicamentos, dos profissionais de saúde e dos
meios de comunicação diante da crescente medicalização da sociedade.
Coordenador: Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA
Palestrantes convidados:
Edvaldo Dias - Brasil / Sociedade Brasileira de Bioética
Wilson da Costa Bueno - Brasil / Universidade de São Paulo
10h20 às 10h30
10h30 às 11h30
Intervalo
Patrícia Mastroianni - Brasil / ANVISA-SP
Carlos César Flores Vidotti - Brasil / Cebrim - Conselho Federal de Farmácia
Perguntas e debates
Almoço (restaurante do Carlton Hotel)
11h30 às 12h
12h às 13h
Tarde
13h15 às 14h15 Conferência
Educação e informação popular em saúde.
Helena Maria Scherlowski L. David - Brasil / Assoc. Bras. de Pós-Graduação em Saúde Coletiva
14h15 às 14h30
14h30 às 14h45
Perguntas
Intervalo
14h45 às 16h Mesa redonda
Uso racional e propaganda de medicamentos. O desafio da promoção do uso racional de
medicamentos frente ao forte apelo de consumo presentes nas mensagens publicitárias e na
mídia.
Coordenador: Pedro Petrovick - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Palestrantes convidados:
Eloir Schenkel - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina
Clarice Petramale - Brasil / Rede de Hospitais Sentinelas - ANVISA
Jussara Reis de Sousa Soares - Brasil / Universidade Federal Fluminense
16h às 16h10
16h10 às 17h
17h às 17h30
17h30 às 18h
18h
Intervalo
Mauro Castro - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Maria Beatriz C. Ferreira - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Perguntas e debates
Encerramento oficial Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA
Coffee break
Los medicamentos juegan un papel central en la manutención y recuperación de la salud. Sin
embargo, en la sociedad de consumo, estos productos sobrepasan los límites de la salud. La propaganda, muchas veces, disemina el concepto de medicamento como la solución de prácticamente todos
los aspectos del vivir sea en la estética, en el comportamiento o en la calidad de vida , incentivando su
consumo y vendiendo la idea de “salud en píldoras”.
Con el incremento de la medicalización de la sociedad, se amplían los riesgos a la salud pública, lo
que requiere medidas de regulación y vigilancia, teniendo en vista la protección de la población. Se
pretende que el Seminario Internacional de Propaganda de Medicamentos sea un espacio privilegiado
de reflexión sobre estas cuestiones, estimulando la discusión, el intercambio de experiencias entre los
países y el establecimiento de posibles alianzas relacionadas a la promoción de los medicamentos.
DÍa 04 de abril - Lunes
19h - Solemnidad de Apertura
Ministro Humberto Costa - Ministro de Salud de Brasil
Cláudio Maierovitch - Director-Presidente de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria - ANVISA
Franklin Rubinstein - Director de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria - ANVISA
Horácio Toro Ocampo - Representante de la Organización Panamericana de Salud / OMS no Brasil
20h - Sena de apertura
Día 05 de abril - Martes
8h30 - Credenciamento y entrega de materiales
Mesa de Presentación
Panorama de la Propaganda de Medicamentos: Aspectos Legales y Otras Experiencias
Mañana
Coordinador: Davi Rumel - Brasil / ANVISA
Moderador: Elisaldo Carlini - Brasil / Universidade Federal de São Paulo
9h a las 9h50
9h50 a las 10h40
10h40 a las 11h30
11h30 a las 11h40
11h40 a las 12h30
12h30 a las 13h
13h a las 14h
Erwin Friesen - Canada / University of Alberta
Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública
Alejandra Montoro - Espanha / Ministerio de Sanidad y Consumo
Intervalo
Kathryn Aikin - Estados Unidos / Food and Drug Administration (videoconferencia)
Preguntas y debates
Almuerzo (restaurante Carlton Hotel)
Tarde
Coordinador: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguay / Ministerio de Salud
Moderador: Dr. Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA
14h a las 14h50
14h50 a las 15h40
15h40 a las 15h50
15h50 a las 16h40
Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento
Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc.
Intervalo
Analia Pérez - Argentina / ANMAT -Administración Nacional de Medicamentos,
Alimentos y Tecnología Médica
16h40 a las 17h30
Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA
Mareni Rocha Farias - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina
Preguntas y debates
Cierre / Coffee break
17h30 a las 18h
18h
Día 06 de abril - Miércoles
Mañana
9h a las 10h20 Mesa Redonda
Propaganda de Medicamentos: Representaciones Sociales. El medicamento bajo la óptica de su
representación simbólica y sus diversos papeles en la sociedad de consumo.
Coordinador: Gonzalo Vecina Neto - Brasil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo
Ponientes invitados:
Paula Renata Camargo de Jesus - Brasil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul
Norberto Reich - Brasil / Ministério da Saúde
10h20 a las 10h30
10h30 a las 11h30
11h30 a las 12h
12h a las 13h
Intervalo
José Ruben Alcântara Bonfim - Brasil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos
Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brasil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte
Preguntas y debates
Almuerzo (restaurante Carlton Hotel)
Día 06 de abril - Miércoles (cont.)
Tarde
13h15 a las 14h15 Conferencia
Educación e información a los profesionales que recetan y a los usuarios como instrumento
para el uso racional. Peter R. Mansfield - Austrália / Healthy Skepticism Inc.
Preguntas
Intervalo
14h15 a las 14h30
14h30 a las 14h45
14h45 a las 16h Mesa redonda
Propaganda de medicamentos en la Internet: promoción y comercio, desafíos y propuestas. La
red mundial de computadoras y la dificultad en alcanzar un control eficaz sobre la promoción y
el comercio virtual de medicamentos
Coordinador: Dirceu Barbano - Brasil / Ministerio da Saúde
Ponientes invitados:
Ricardo Morishita - Brasil / Dep. de Proteção e Defesa do Consumidor - Min. da Justiça
Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brasil / ANVISA
Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brasil / Universidade de São Paulo
16h a las 16h10
16h10 a las 17h
17h a las 17h30
17h30 a las 18h
Intervalo
Diaulas Ribeiro - Brasi / Ministério Público do Distrito Federall
Preguntas y debates
Cierre / coffee break
Día 07 de abril - Jueves
Mañana
9h a las 10h20 Mesa Redonda
Cuestiones éticas en el debate de la propaganda de medicamentos - bioética y ética en la
comunicación. La responsabilidad social de las industrias de medicamentos, de los profesionales
de salud y de los medios de comunicación ante la creciente medicalización de la sociedad.
Coordinador: Maria José Delgado Fagundes - Brasil / ANVISA
Ponientes invitados:
Edvaldo Dias - Brasil / Sociedade Brasileira de Bioética
Wilson da Costa Bueno - Brasil / Universidade de São Paulo
10h20 a las 10h30
10h30 a las 11h30
11h30 a las 12h
12h a las 13h
Intervalo
Patrícia Mastroianni - Brasil / ANVISA-SP
Carlos César Flores Vidotti - Brasil / Cebrim - Conselho Federal de Farmácia
Preguntas y debates
Almuerzo (restaurante Carlton Hotel)
Tarde
13h15 a las 14h15 Conferencia
Educación e información popular en salud.
Helena Maria Scherlowski L. David - Brasil / Ass. Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva
14h15 a las 14h30
14h30 a las 14h45
Preguntas
Intervalo
14h45 a las 16h Mesa Redonda
Uso racional y propaganda de medicamentos. El desafío de la promoción del uso racional de
medicamentos ante el fuerte atractivo de consumo presente en los mensajes publicitarios yen
los medios de comunicación.
Coordinador: Pedro Petrovick - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Ponientes invitados:
Eloir Schenkel - Brasil / Universidade Federal de Santa Catarina
Clarice Petramale - Brasil / Rede de Hospitais Sentinela - ANVISA
Jussara Reis de Sousa Soares - Brasil / Universidade Federal Fluminense
16h a las 16h10
16h10 a las 17h
17h a las 17h30
17h30 a las 18h
18h
Intervalo
Mauro Castro - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Maria Beatriz C. Ferreira - Brasil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Preguntas y debates
Cierre oficial - Franklin Rubinstein - Brasil / ANVISA
Coffee break
Programme
Drugs have a very important role in maintenance and recovery of health. However, in a consumers
society, thy products surpass the boundaries of health. Advertisement, very often, disseminates the
conception of drug being the solution for pratically all aspetcs of life either aesthetics, behavioral or in
quality of life , stimulating its consumption as well as selling the idea of "health in pills".
Facing the increase of society's medicalization, risks to public health are amplified requering regulation and surveillance measures, aiming at the protection of the population. The International Seminar on
Drug Advertisement intends to be a privileged space of thought over these matters, encouraging discussion, exchange of experiences among countries and the possible establishment of partnership related to
drug promotion.
April 4th - Monday
19h - Openning
Minister Humberto Costa - Brazilian Health Minister
Cláudio Maierovitch - Director-President of National Health Surveillance Agency (Anvisa)
Franklin Rubinstein - Director of National Health Surveillance Agency (Anvisa)
Horácio Toro Ocampo - Representative of Pan American Health Organization / World Health Organization in Brazil
20h - Openning Dinner
April 5th - Tuesday
8h30 - Registration and material delivery
Main Table
Overview of Medicine Propaganda: Legal Aspects and Other Experiences
Morning
Coordinator: Davi Rumel - Brazil / ANVISA
Moderator: Elisaldo Carlini - Brazil / Universidade Federal de São Paulo
9h to 9h50
9h50 to 10h40
10h40 to 11h30
11h30 to 11h40
11h40 to 12h30
12h30 to 13h
13h to 14h
Erwin Friesen - Canada / University of Alberta
Yolanda Palácios - Chile / Instituto de Salud Pública
Alejandra Montoro - Spain / Ministerio de Sanidad y Consumo
Interval
Kathryn Aikin - United States / Food and Drug Administration (videoconference)
Questions and answers (Q&A)
Lunch at Carlton Hotel restaurant
Afternoon
Coordinator: Mirtha Beatriz Torres de Emery - Paraguay / Ministerio de Salud
Moderator: Dr. Franklin Rubinstein - Brazil / ANVISA
14h to 14h50
14h50 to 15h40
15h40 to 15h50
15h50 to 16h40
Alexandra Bordalo - Portugal / Instituto Nacional de Farmácia e do Medicamento
Peter R. Mansfield - Australia / Healthy Skepticism Inc.
Interval
Analia Pérez - Argentina / ANMAT - Administración Nacional de Medicamentos,
Alimentos y Tecnología Médica
16h40 to 17h30
Maria José Delgado Fagundes - Brazil / ANVISA
Mareni Rocha Farias - Brazil / Universidade Federal de Santa Catarina
Questions and answers (Q&A)
Closing / Coffee-break
17h30 to 18h
18h
April 6th - Wednesday
Morning
9h to 10h20 Round Table
Medicine Propaganda: Social Representations. Medicine simbolic representation and different
roles in consumption society.
Coordinator: Gonzalo Vecina Neto - Brazil / Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo
Guest speakers:
Paula Renata Camargo de Jesus - Brazil / Univ. Municipal de São Caetano do Sul
Norberto Reich - Brazil / Ministério da Saúde
10h20 to 10h30
10h30 to 11h30
11h30 to 12h
12h to 13h
Interval
José Ruben Alcântara Bonfim - Brazil / Soc. Brasileira de Vigilância de Medicamentos
Maria Cleide Ribeiro de Carvalho - Brazil / Univ. Federal do Rio Grande do Norte
Questions and answers (Q&A)
Lunch at Carlton Hotel restaurant
April 6th- Wednesday (cont.)
Afternoon
13h15 to 14h15 Conference
Education and information to prescribers and users as an instrument for the rational use of
medicines Peter R. Mansfield - Australia / Healthy Skepticism Inc.
Questions
Interval
14h15 to 14h30
14h30 to 14h45
14h45 to 16h Round Table
Medicine propaganda at the Internet: promotion, commerce, challenges and proposals. The
World Wide Web and the difficulty to reach an effective control of the virtual promotion and
commerce of medicines.
Coordinator: Dirceu Barbano - Brazil / Ministério da Saúde
Guest speakers:
Ricardo Morishita - Brazil / Dep. de Proteção e Defesa do Consumidor - Min. da Justiça
Antônio Carlos da Costa Bezerra - Brazil / ANVISA
Terezinha de Jesus Andreoli Pinto - Brazil / Universidade de São Paulo
16h to 16h10
16h10 to 17h
17h to 17h30
17h30 to 18h
Interval
Diaulas Ribeiro - Brazil / Ministério Público do Distrito Federal
Questions and answers (Q&A)
Closing / coffee break
April 7th - Thursday
Morning
9h to 10h20 Round table
Ethic Issues on the medicine propaganda debate: bioethics and ethics in communication.
Social responsibility of the medicine industry, health professionals and the media facing the
widespread use of medicine by society.
Coordinator: Maria José Delgado Fagundes - Brazil / ANVISA
Guest speakers:
Edvaldo Dias - Brazil / Sociedade Brasileira de Bioética
Wilson da Costa Bueno - Brazil / Universidade de São Paulo
10h20 to 10h30
10h30 to 11h30
Interval
Patrícia Mastroianni - Brazil / ANVISA-SP
Carlos César Flores Vidotti - Brazil / Cebrim-Conselho Federal de Farmácia
Questions and answers (Q&A)
Lunch at Carlton Hotel restaurant
11h30 to 12h
12h to 13h
Afternoon
13h15 to 14h15 Conference
Population Education and Information on Health
Helena Maria Scherlowski L. David - Brazil / Ass. Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva
14h15 to 14h30
14h30 to 14h45
Questions
Interval
14h45 to 16h Round table
Rational Use and Medicine Propaganda. The Challenge of the promotionof the rational use of
medicine and the strong appeal of consumption seen in publicity messages and the media.
Coordinator: Pedro Petrovick - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Guest speakers:
Eloir Schenkel - Brazil / Universidade Federal de Santa Catarina
Clarice Petramale - Brazil / Rede de Hospitais Sentinela - ANVISA
Jussara Reis de Sousa Soares - Brazil / Universidade Federal Fluminense
16h to 16h10
16h10 to 17h
17h to 17h30
17h30 to 18h
18h
Interval
Mauro Castro - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Maria Beatriz C. Ferreira - Brazil / Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Questions and answers (Q&A)
Oficial closing Franklin Rubinstein - Brazil / ANVISA
Coffee break