Programa de
Endomarketing
Relatório de ações realizadas em 2010
www.codevasf.gov.br
O Programa de Endomarketing
• O endomarketing é uma ferramenta de gestão que
busca:
–
–
–
–
Facilitar e realizar trocas;
Construindo relacionamentos com o público interno;
Compartilhando os objetivos da empresa ou organização;
Harmonizando e fortalecendo estas relações.
• Na Codevasf, podem ser classificados como ações de
endomarketing os treinamentos e benefícios oferecidos
aos empregados pela AA/GGP, os serviços da Biblioteca,
o apoio da Empresa a organizações vinculadas, como a
Assemco, entre outros.
Atuação
• O Programa de Endomarketing tem buscado realizar
ações que facilitem a integração, incentivem a motivação
e melhorem a comunicação interna.
• Para isso:
– promove ações de lazer e cultura, que contribuem para reunir os
empregados em ambientes informais;
– e realiza ações de conscientização sobre temas ambientais e
sociais, incentivando o pensamento crítico e a cidadania.
• Além disso, privilegia a integração entre os empregados
e o conhecimento mútuo e incentiva a participação dos
mesmos no planejamento e avaliação das ações
desenvolvidas.
Parcerias
• Para desenvolver suas atividades, o Programa de
Endomarketing busca parcerias com outras unidades da
Codevasf, assim como a adesão das Superintendências
Regionais.
• Outras unidades organizacionais também têm
demandado ações de endomarketing.
• Alguns dos parceiros frequentes do Programa de
Endomarketing são: AA/GGP, SRs, Comissão da Coleta
Seletiva Solidária.
Ações desenvolvidas em 2010
Cultura/lazer e ações sociais
•
Programadora Brasil
– Exibição de um filme brasileiro no
mês, no auditório da Codevasf.
•
Meia Hora de História
– Exibição da série “Brasil 500
Anos”, da TV Escola, em datas
comemorativas (7 de setembro, 21
de abril).
•
Aniversário da Codevasf:
– II Concurso Codevasf de
Fotografia (maio/julho).
•
“Intervalo”
– Periódico quinzenal com matérias
sobre temas “alternativos” de
interesse dos empregados.
Divulgação de atividades de lazer:
Publicação do informativo
semanal “Diversão e Arte” e
da página na intranet “De
graça na cidade”.
Divulgação de ações sociais e de
emergência: terremoto no Haiti,
enchentes no Rio de Janeiro.
Campanha de natal:
Campanha de arrecadação de
brinquedos para entidade de
atendimento à infância.
Ações em capacitação e conscientização
• Dia Mundial da Internet (17 de
maio):
– Divulgação de dicas de
segurança na internet e apoio
à realizada do I Seminário de
Tecnologia da Informação pela
AE/GTI.
• Consumo sustentável:
– Realizada a partir de demanda
da Comissão da Coleta
Seletiva Solidária, buscou
divulgar dicas de ações para
redução do consumo de
eletricidade, papel e copos
descartáveis na Empresa.
Dia Internacional da Mulher (8 de
março):
Palestra sobre gênero.
Dia Mundial da Água (22 de
março):
Palestra sobre “Boas Práticas
para o Consumo Sustentável”
e exibição de documentário.
Comunicação interna e reconhecimento de
talentos
• Pesquisa sobre uso e utilidade
percebida dos murais.
• Informativo “Você me conhece”
• Campanha “Conheça a
Codevasf”
• Novo mural
Reconhecimento de talentos:
Homenagem ao Engenheiro
Paulo Natal.
Distribuição de placas de
homenagem aos empregados
aposentados e desligados por
meio do PDI.
Datas comemorativas
• O Programa de Endomarketing utiliza datas
comemorativas para realizar ações de:
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–
–
Integração
Incentivo à cidadania
Lazer e cultura
Discussão de temas atuais relacionados à atuação da Codevasf
e políticas da Empresa
– Reconhecimento de talentos
• Em 20010 foram realizadas ações alusivas a oito datas
comemorativas.
Datas: Dia Internacional da Mulher
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•
Data: 8 de março.
Objetivo: promover o debate
sobre questões de gênero.
Ações:
– Realização de palestra sobre as
diferenças de gênero e o impacto
delas na vida das mulheres, com a
especialista em gênero Betina
Stefanello.
– Divulgação da Central 180,
serviço de apoio a mulheres.
– Discussão do programa PróEquidade de Gênero da Secretaria
Especial de Políticas para as
Mulheres da Presidência da
República (SPM).
•
Resultados:
– Participação de 28 pessoas.
Datas: Dia da Água
•
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•
Data: 22 de março.
Objetivo: conscientização sobre o
impacto do consumo no meio
ambiente.
Ações:
– Palestra, com a Comissão da
Coleta Seletiva Solidária, sobre
consumo sustentável.
– Divulgação de dicas sobre
consumo sustentável entre os
empregados.
– Exibição do documentário “O
Velho Chico quer nascer de novo”.
•
Resultados: participação de 42
pessoas na palestra.
Datas: Descobrimento do Brasil
•
•
•
•
Data: 21 de abril.
Objetivo: divulgar conhecimento e
promover senso crítico sobre a
história do Brasil.
Ação: exibição dos episódios
referentes ao Brasil Colônia da
série “Brasil 500 Anos”, produzida
pela TV Escola.
Resultados: participação de uma
média de 12 pessoas nos dias de
exibição.
Datas: Dia das Mães
•
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•
Data: 2º domingo de maio.
Objetivo: congratular as
empregadas da Codevasf que são
mães, reconhecendo a
importância de seu papel.
Ações:
– Envio, por e-mail, de cartão
eletrônico sobre o dia das mães.
Datas: Dia dos Pais
•
•
•
Data: 2º domingo de agosto.
Objetivo: parabenizar os
empregados da Codevasf que são
pais, reconhecendo a importância
de seu papel na educação dos
filhos.
Ações:
– Envio, por e-mail, de cartão
eletrônico felicitando os pais pelo
seu dia.
Datas: Dia Mundial da Internet
•
•
•
Data: 17 de maio.
Objetivo: informar os empregados
sobre os perigos potenciais da
internet e como evitar-los.
Ações:
– Apoio à realização do I Seminário
de Tecnologia da Informação,
realizado entre 17 e 19 de maio na
Administração Central.
– Divulgação de dicas de segurança
na internet.
• Resultados:
– Participação média de 40
pessoas nas palestras/oficinas
realizadas.
Datas: Independência do Brasil
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•
Data: 7 de setembro.
Objetivo: divulgar conhecimento e
promover senso crítico sobre a
história do Brasil.
Ação: exibição dos episódios
referentes ao Brasil Império da
série “Brasil 500 Anos”, produzida
pela TV Escola.
Resultados: participação de uma
média de 8 pessoas nos dias de
exibição.
Datas: Proclamação da República
•
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•
•
Data: 15 de novembro.
Objetivo: divulgar conhecimento e
promover senso crítico sobre a
história do Brasil.
Ação: exibição dos episódios
referentes ao Brasil República da
série “Brasil 500 Anos”, produzida
pela TV Escola.
Resultados: participação de uma
média de seis pessoas nos dias
de exibição.
Social: Emergências
•
•
Objetivo: divulgar campanhas de
arrecadação de donativos para
situações de emergência
enfrentadas no Brasil e no mundo.
Ações:
– Divulgação de campanhas
nacionais realizadas em prol
dos afetados pelo terremoto
no Haiti e pelas enchentes no
Rio de Janeiro e no Nordeste.
Social: Campanha de Natal
• Objetivo: incentivar o
engajamento de empregados
em ações sociais.
• Ações:
– Campanha de arrecadação de
brinquedos.
– Votação eletrônica para eleger
entidade que recebeu os
brinquedos.
• Resultados:
– Foram arrecadados 130
brinquedos, doados à Creche
São José Operário, da
Estrutural.
Lazer: Programadora Brasil
•
•
•
Objetivo: oferecer aos
empregados que permanecem na
Empresa durante a hora do
almoço uma opção de lazer.
Ação: exibição de filmes
brasileiros selecionados do
catálogo da Programadora Brasil,
serviço do Ministério da Cultura.
Resultados: público entre 5 e 20
pessoas nas diversas exibições
realizadas.
Lazer: Informativos
•
Diversão e Arte
– De publicação semanal, enviado
por e-mail sempre às sextasfeiras, divulga opções de lazer
para o final de semana.
•
De graça na cidade
– Disponível na intranet, oferece
programação semanal de cultura e
lazer com opções gratuitas ou que
custem menos de R$ 10 (dez
reais).
•
Intervalo
– De periodicidade quinzenal,
contém matérias sobre temas de
interesse do empregado. É envido
por e-mail e afixado nos murais.
Aniversário da Codevasf
•
•
•
Data: junho a agosto de 2010.
Objetivo: divulgar as ações da
Codevasf entre os empregados,
através da valorização do registro
do trabalho realizado pelos
mesmos.
Ações:
– Realização de concurso
fotográfico.
– Exposição das 24 fotos
classificadas por júri técnico (5 a
16 de julho).
Reconhecimento e homenagem
• Objetivo: promover o
reconhecimento do trabalho e
dedicação dos empregados.
• Ações:
– Confecção e entrega de
placas de homenagem aos
empregados que se
aposentam na Empresa.
– Realização de cerimônia em
homenagem ao Eng. Paulo
Natal (29 de julho).
• Resultados:
– Entrega de placas a 26
empregados desligados pelo
PDI.
Comunicação interna
•
•
Pesquisa sobre uso e utilidade
percebida dos murais.
Você me conhece
– Objetivo: incentivar a interação
entre os empregados da Sede e a
divulgação do trabalho realizado
na Empresa com a publicação do
perfil dos colegas.
– Ação: afixação, no mural da
Codevasf, do perfil de colegas,
com informações sobre trabalho,
família e atividades de lazer
preferidas.
– Resultado: 34 perfis publicados.
Comunicação interna
• Campanha “Conheça a
Codevasf:
– Objetivo: promover o
conhecimento das atribuições
e responsabilidades de cada
uma das áreas
organizacionais da Codevasf.
– Ação: afixação de cartazes e
envio de e-mails com
informações sobre as
atribuições, segundo o
Regimento Interno, de áreas
da Codevasf.
– Áreas que participaram da
campanha em 2010: AE, AI e
AR.
Campanhas ambientais
• Campanha de consumo
consciente:
– Objetivo: redução do
consumo de eletricidade,
papel e copos plásticos.
– Ação: entre abril e julho de
2010, divulgação de 5 banners
e envio de e-mails com dicas
de consumo consciente no
ambiente de trabalho.
• Hora do Planeta:
– Participação do edifício da
Administração Central na
“Hora do Planeta” (27 de
março).
Propostas para 2011
• Para que as ações de Endomarketing sejam realizadas
com sucesso, a parceria com a AA/GGP é fundamental.
• Por isso, desde o início de dezembro a proposta de
ações de endomarketing para 2011 já está na AA/GGP
para análise.
• Algumas propostas:
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–
Reconhecimento da inovação.
Compartilhe seu Talento (incentivo ao voluntariado corporativo).
Torneio de futebol de salão.
Reorganização da intranet.
Curso em comunicação e promoção institucional.
Debates sobre ação da Codevasf.
Sugestões?
• Em caso de dúvidas,
comentários e sugestões sobre
o Programa de Endomarketing,
entre em contato com a
Assessoria de Comunicação e
Promoção Institucional.
• Tel.: (61) 3312-4769.
• E-mail:
[email protected]