The next question...
Does CSR work?
Responsabilidade Social Empresarial
Funciona?
Uma grande pergunta, deve haver
RSE?
É tão irrelevante hoje, diz John Ruggie da Universidade de Harvard Kennedy
School of Government. As empresas estão fazendo isso, por pressões sociais.
"Três anos atrás um relatório especial da revista The Economist reconhece, com pesar,
que o movimento de RSE tinha ganho a batalha de idéias.
No levantamento da Economist Intelligence Unit para este relatório, a apenas 4% dos
inquiridos considerou que a RSE é "um desperdício de tempo e dinheiro".
Então, as empresas acham importante adotar práticas responsáveis!
Ruggie e outros afirmam que a verdadeira questão sobre responsabilidade
corporativa, hoje, é “not whether but how”. “Mas como". Mas o debate
não desapareceu totalmente, e vale a pena parar para analisar alguns dos argumentos
daqueles
que
questionam
.
Três das principais:
Avança sobre o que deveria ser o negócio do governo;
RSE é uma questão secundária;
Se trata de jogar com dinheiro de outras pessoas.
Sr. Reich argumenta que a energia gasta em RSE desvia a atenção de estabelecer
regras que promovam o bem comum. Ajudam evitar derramamentos de óleo, por
exemplo, ou proteger os direitos humanos no exterior.
Em uma democracia, diz ele, que deve ser trabalho de governos eleitos, e não
maximizar os lucros das empresas.
É fácil de ver o potencial para um negócio corrupto: grupos de pressão acham mais
gratificante para exercer pressão sobre os executivos porque respondem mais
rápido
do
que
os
governos.
PORÉM, na prática...
A oposição contesta a hipótese, muito comum entre os executivos e
ativistas, que a busca de negócios lucrativos não é uma
coisa socialmente responsável, no seu próprio direito.
Contudo, não há nada de errado com o dinheiro: mais do que
qualquer outra coisa, é assim que as empresas fazem bem.
O bem-estar que eles criam na forma de empregos, produtos e
inovação das empresas. Nada explica se eles estão fazendo isso em
relação
a
responsabilidade
social
empresarial.
A lição para as empresas é que têm sido
demasiado defensiva sobre a sua contribuição
para a sociedade. Se os esforços para fazer o
bem se tornar uma distração do seu negócio
principal que pode realmente ser irresponsável.
Gastando dinheiro dos outros...
As críticas mais fundamentais
da RSE é que o que os
executivos gastam nos
outros,ou seja, naqueles que
estão envolvidos.
Eles podem dizer bem, e isso
pode dar-lhes a satisfação de
escrever um cheque para as
vítimas do furacão ou jovens
desfavorecidos, mas não é
isso que eles foram
contratados para fazer. Seu
trabalho é fazer dinheiro
para os acionistas. É
irresponsável para eles a
sacrificar lucros na busca da
bondade.
“win-win”
"
A solução mais simples é que as empresas devem concentrar-se no
ponto ideal em que as iniciativas são boas para ambos. Os lucros e bemestar social.
Este é o tipo de "win-win" A situação que os executivos gostam de falar
sobre: a única coisa inteligente a fazer, bem como a coisa certa a fazer.
Políticas Green atualmente oferecem muitas oportunidades para ganhaganha, que é por isso que muitas empresas estão adotando ansiosamente.
Reduzir os custos de combustível é você ajudar o
planeta, é expandir a sua gama de alimentos
orgânicos e aumentar a sua quota de mercado.
Uma verdade inconveniente
Muitas grandes empresas já publicam seus relatórios de sustentabilidade
própria, cheia de metas e compromissos.
A Global Reporting Initiative, com sede em Amsterdã, aspira a estabelecer uma
norma internacional, com 79 indicadores que incentiva as empresas a utilizarem.
Rankings de sustentabilidade e os índices de vários tipos também ajudam a
concentrar as mentes das empresas por envergonhar empresas ou ajudando-os a
brilhar.
O interesse por investimentos socialmente responsáveis (SRI) está em ascensão,
juntamente com o aumento geral dos interesses com a mudança climática.