Globalização do
Desporto
Luiz Felipe Guimarães Santoro
[email protected]
29.10.05
Globalização do Desporto
• Futebol como Negócio
• Globalização do Futebol
• Equipes Globais
• Eventos Globais
Futebol como Negócio
“Football is a big business” (William McGregor, 1905).
• Transformação causada pela competição.
• Clubes passaram a atrair torcedores que queriam
ver “seus” times ganharem dos demais.
• Futebol: entretenimento.
• Para satisfazer as demandas dos torcedores eram
necessários gastos. Melhores jogadores. Jogadores
profissionais reconhecidos em 1885.
CLUBE - PAÍS - RECEITA
€ milhões
ManUtd
Real Madrid
AC Milan
Chelsea
Juventus
Arsenal
Barcelona
Inter
Bayern Mun.
Liverpool
Inglaterra
Espanha
Itália
Inglaterra
Itália
Inglaterra
Espanha
Itália
Alemanha
Inglaterra
259.0
236.0
222.3
217.0
215.0
173.6
169.2
166.5
166.3
139.5
(Deloitte, 2005)
CLUBES BRASILEIROS
Corinthians
São Paulo
Palmeiras
Santos
Internacional
Cruzeiro
Flamengo
Atlético MG
Vasco
S. Caetano
R$ milhões
torcedores milhões
100.2
83.5
76.6
69.7
64.7
59.3
52.6
39.5
37.2
35.0
24,0
13,3
11,8
4,9
4,7
6,7
33,0
3,6
10,0
----
(Casual Auditores, 2005 - Lance/IBOPE, 2004)
Globalização do Futebol
• Globalização: queda de barreiras e fronteiras.
Mundo como um só lugar.
• “Football: the Global Game” - 250 milhões jogam e
1,4 bilhão têm interesse (Giulianotti, 2004).
• Futebol utilizado para mostrar o país no exterior:
Brasil: o país do futebol; A única forma do continente
africano surpreender positivamente o mundo (Kuper,
1996); “It’s thank to football that a small country could
become great” (Roger Milla, 1991); “One day when
we had no voice, Wihdat was our voice” (Arafat,
1995).
Equipes Globais
• Manchester United: 75 milhões de torcedores no
mundo (?!?!?). Parceiros globais: Nike, Vodafone,
Budweiser, Audi, Wilkinson Sword, FujiFilm, Pepsi.
Park Ji-Sung, Dong Fangzhou.
• Real Madrid: ‘galacticos’ – apêlo mundial. 60% da
receita de merchandising gerada fora da Espanha.
‘Real Madrid: the movie’. Parques temáticos. € 36
milhões com amistosos em 2004 e € 21 milhões
apenas no Summer Tour 2005 (EUA, China, Japão e
Tailândia).
Patrocinadores Globais
TV Própria dos Clubes
Assinantes
Número de países
100.000
100.000
90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
100
95.000
90
80
70
60
50.000
40.000
subscribers
50
40
92
39
68
number of
countries
before AsiaSat
deal (august.05)
30
20
10
0
Man Utd:
68 countries
Revenue: €800K
Sources:
Soccer Investor
Clubs´ websites
Annual Reports
Campeonato Inglês mostrado em + de 150 países.
Internet
Acessos
Visitantes
250
18
250
18
16
200
156
150
100
14
117
12
page views
(million)
10
8
6
50
4
2
0
15
0
Sep 03/Aug 04
7,1
unique visitors
(million)
Eventos Globais
“Imagine o Super Bowl ocorrendo todos os
dias durante quatro semanas e você
começará – e eu quero dizer apenas
começará – a ver o impacto.”
Sports Illustrated, June 6 1998
15 x $ 40 million =
By March 2003
$ 600 million
2006
2002
World Cup Sponsors
“Less is More” para 2010
• 6 x Patrocinadores Oficiais em categorias
definidas e facilmente protegidas (para não gerar
conflito):
–
–
–
–
–
–
material esportivo
vida digital
produtos financeiros
automobilístico
refrigerante
álcool
2002 TV Estatísticas
 300 empresas retransmissoras em 215 países
 Audiência cumulativa de 28,8 bilhões de
telespectadores (1,1 bilhão assistiram a final ao
vivo)
 41,100 horas de transmissão
 3,000 trabalhadores envolvidos
 40,000 metros quadrados e 800 toneladas de
equipamentos utilizados no Centro Internacional de
TV
 23 cameras (8 nos jogos do Campeonato Inglês
2006 TV Estatísticas
 208 países já possuem os direitos de
retransmissão
 América e África: 100%
 Europa: 90% (ausência notável da Polônia,
classificada para a Copa)
 Oceania: 75%
 Ásia: 70%
Fonte: palestra do representante da HBS na Sportel
(Monaco), em 24.10.05
2006
2002
1998
1994
1990
1986
1982
1978
1974
1970
1966
1962
1958
1954
1950
1938
1934
1930
Público Total
3,587,538
2,700
2,000
1,300
600
2006 Receita de Bilheteria
Opening Match
Group Matches
Round of 16
¼ Final
Cat 1
Cat 2
Cat 3
Cat 4
300
180
115
65
3.2 M100
x média
60 €147=
45
€ 470
milhões
120
75
60
110
85
(US$180567 milhões)
35
45
55
Semi Final
400
240
150
90
Third Place
120
75
60
45
Final
600
360
220
120
2006: Receitas
Direitos de TV
USD $
Patrocínio
USD $ 600 milhões
Bilheteria
USD $ 567 milhões
Merchandising
USD $ 93 milhões
Internet
1.1 bilhão
?
USD $ 2.36 bilhões
Para onde vai o dinheiro?
43% World Cup: Finalistas, Comitê
Organizador e Organização da FIFA
27% Administração da FIFA
16% Desenvolvimento das Federações
5% Confederações
5% Desenvolvimento de Projetos
4% Outros eventos da FIFA
Impacto Econômico
• “Organizar a Copa de 2010 irá aumentar em US$
3 bilhões o PIB da África do Sul e gerar algo em
torno de 160,000 novos postos de emprego”
(Ministro dos Esportes da África do Sul).
www.business.africa.com
• Comparação Alemanha: aumento de € 10 bilhões
no PIB e 100,000 novos empregos (previsão
inicial era de 50,000). Fonte: Soccer Investor.