Pesquisa de Opinião Pública Sobre Audiência de Rádio
Cruzamentos
Bauru – SP
Novembro - 2009
Impacto Pesquisas
www.impactopesquisas.com.br
APRESENTAÇÃO
DOS RESULTADOS
Para efeito da tabulação foram consideradas as seguintes variáveis:
TOTAL
SETOR
I,II, III, e IV, IV e V
SEXO
Masculino e Feminino
ESCOLARIDA
DE
Analfabeto até ginásio incompleto, 1° Grau completo, Ginásio
completo até superior incompleto, Superior completo.
GRUPO DE
IDADE
10 a 19 anos, 20 a 29 anos, 30 a 39 anos, 50 anos ou mais.
CLASSE
SOCIAL
A/B, C E D/E.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA
PESQUISA
OBJETIVOS:
Levantar com o público ouvinte de rádio um estudo opiniões relacionadas a veículos
de comunicação.
LOCAL: Bauru- SP
METODOLOGIA: Pesquisa de caráter exploratório usando a técnica de “Survey”.
UNIVERSO: População de ouvintes de rádio do município de Bauru.
NÚMERO DE ENTREVISTAS: Foram realizadas 483 entrevistas.
INTERVALO DE CONFIANÇA E MARGEM DE ERRO: O intervalo de confiança
estimado é de 95% e a margem de erro máxima estimada é de 2,5% para mais ou
para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA
PESQUISA
COLETA DE DADOS: Entrevistas tracking com utilização de questionário elaborados
de acordo com o objetivo da pesquisa.
As entrevistas foram realizadas por uma equipe de entrevistadores do IMPACTO
PESQUISAS, devidamente treinados para abordagem deste tipo de público.
CONTROLE DE QUALIDADE: Houve filtragem em todos os questionários após a
realização das entrevistas.
Fiscalização em aproximadamente 30% dos questionários
NOTAS
A resposta outros que por ventura pode ser encontrada neste relatório refere-se ao
total de respostas que obtiverem índices de citações inferiores a 0,5% e, que, portanto
não são consideradas para efeito de análise.
COBERTURA DA RÁDIO
96 FM - Bauru
Com 30.000 Watts de potência a 96,9 FM Bauru cobre 93 cidades atingindo um público
de mais de 2.043.670 habitantes. Liderança absoluta nas classes A/B e C na região.
Agudos
Areiópolis
Álvaro de Carvalho
Duartina
Águas de
Sta.Barbará
Barra Bonita
Arealva
Aimorés
Cabrália Paulista
Avaí
Presidente Alves
Alvinlândia
Anhembi
Arandu
Araribá
Avaré
Bariri
Gália
Guaimbe
Boracéia
Garça
Guarantã
Borebi
Balbinos
Barra Grande
Batista Botelho
Bernardino de
Campos
Bocaina
Borborema
Botucatu
Cafesópolis
Cerqueira César
Iacanga
Cafelândia
Espírito Sto. do
Turvo
Ipaussu
Iguaraçú do Tietê
Guaianás
Guaricanga
Guariroba
Domélia
Lençóis Paulista
Jaú
Ibitinga
COBERTURA DA RÁDIO
96 FM - Bauru
Itajú
Itápolis
Itatinga
Jacuba
Jacutinga
Jafa
Julio Mesquita
Lajeado
Lucianópolis
Lins
Lupércio
Manduri
Mineiros do Tietê
Macatuba
Marilândia
Marília
Pederneiras
Itapuí
Paulistânia
Matão
Piratininga
Pirajuí
S.Pedro do Turvo
Nogueira
Nova América
Nova Europa
Novo Horizonte
Ocauçú
Óleo
Pardinho
Piraju
Pongai
Potunduva
Pratânia
Reginópolis
Rib. do Sul
Rubião Jr
S.João do Turvo
S.Lourenço do
Turvo
Tabatinga
São Manoel
Sta. Cruz do
R.Pardo
Ubirajara
Tibiriçá
Uru
Taquari
Vera Cruz
Xavantes
PARTICIPAÇÃO NA AUDIÊNCIA - POR FAIXA
Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
AM
(13%)
FM
(87%)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
PARTICIPAÇÃO DAS RÁDIOS NA FREQUÊNCIA FM
Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
OUTRAS
(21,4 %)
96FM BAURU
31,7 (%)
TUPY FM
(15,7%)
VÉRITAS
(3,7%)
94 FM
(27,5%)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
PERFIL DO OUVINTE – 96 FM Bauru
POR SEXO - Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
Masculino
(36,6%)
Feminino
(63,4%)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
PERFIL DO OUVINTE – 96 FM Bauru
POR IDADE - Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
50 anos ou Mais
(9,1%)
De 10 a 19 anos
(17,7%)
De 30 a 49 anos
(43,2%)
De 20 a 29 anos
(30%)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
PERFIL DO OUVINTE – 96 FM Bauru
POR ESCOLARIDADE - Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
1° Grau Incompleto
(2 %)
1° Grau Completo
(12,4 %)
Superior Completo
(32,6 %)
1° Grau Completo até
Superior Incompleto
(53%)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
PERFIL DO OUVINTE – 96 FM Bauru
POR CLASSE SOCIAL - Todos os dias: De 0:00hs às 24:00hs
Bauru – SP
Classe A/ B
(20,2 %)
Classe D/ E
(35,3%)
Classe C
(44,5 %)
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
COMPARATIVOS DE AUDIÊNCIA - SEXO
Todos os dias – Freqüência FM
Bauru – SP
Qual emissora de rádio você ouviu ontem?
SEXO
Emissoras
96 FM
94 FM
Véritas 102,7
TUPY FM
Masculino
Feminino
Total
N°
56
97
153
%
36,4%
29,5
31,7%
N°
41
92
133
%
26,6%
28,0%
27,5%
N°
11
7
18
%
7,1%
2,1%
3,7%
N°
19
57
76
%
12,3%
17,3%
15,7%
N°
27
76
103
%
17,6%
23,1%
21,4%
Nº
154
329
483
%
100%
100%
100%
OUTRAS
TOTAL
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
COMPARATIVOS DE AUDIÊNCIA – POR IDADE
Todos os dias – Freqüência FM
Bauru – SP
Qual emissora de rádio você ouviu ontem?
Idade
10 a 19
anos
20 a 29
anos
30 a 49
anos
50 a + anos
Total
N°
27
46
66
14
153
%
38,5%
39,3%
35,2%
12,8%
31,7%
N°
30
30
54
19
133
%
42,8%
25,4%
28,8%
19%
27,5%
N°
0
0
0
9
9
%
0
0
0
8,3%
3,7%
N°
3
23
33
17
76
%
0
19,5%
9%
15,6%
15,7%
N°
10
19
34
50
112
%
18,7%
15,8%
27%
44,3%
21,4%
N°
70
118
187
109
483
%
100%
100%
100%
100%
100%
Emissoras
96 FM
94 FM
Véritas
102,7
TUPY FM
OUTRAS
TOTAL
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
COMPARATIVOS DE AUDIÊNCIA - ESCOLARIDADE
Todos os dias – Freqüência FM
Bauru – SP
Qual emissora de rádio você ouviu ontem?
Escolaridade
Analfabeto
1° Grau
Completo
1º Grau completo
até o superior
incompleto
Superior
Completo
Total
N°
3
19
81
50
153
%
10,7%
20,2%
32%
46,3%
31,7%
N°
6
16
84
27
133
%
21,4%
17%
33,2%
25,0%
27,5%
N°
2
3
3
10
18
%
7,1%
3,2%
1,2%
9,3%
3,7%
N°
5
19
44
8
76
%
17,9%
20,2%
17,4%
7,4%
15,7%
N°
12
37
41
13
103
%
42,9%
39,4%
16,2%
12%
21,4%
Nº
28
94
253
108
483
%
100%
100%
100%
100%
100%
Emissoras
96 FM
94 FM
Véritas
102,7
TUPY FM
OUTRAS
TOTAL
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006
COMPARATIVOS DE AUDIÊNCIA – RENDA FAMILIAR
Todos os dias – Freqüência FM
Bauru – SP
Qual emissora de rádio você ouviu ontem?
Renda Familiar
Classe “A/B”
Classe “C”
Classe “ D/E”
Total
N°
31
68
54
153
%
57,4%
40,7%
20,6%
31,7%
N°
7
53
73
133
%
13%
31,7%
27,9%
27,5%
N°
9
6
3
18
%
16,7%
3,6%
1,1%
3,7%
N°
3
21
52
76
%
5,6%
12,6%
19,8%
15,7%
N°
4
19
80
103
%
7,3%
11,4%
30,6%
21,4%
N°
54
167
262
483
%
100%
100%
100%
100%
Emissoras
96 FM
94 FM
Véritas
102,7
TUPY FM
OUTRAS
TOTAL
Fonte: Impacto Pesquisas – www.impactopesquisas.com.br - fone: (14) 3262-8888 - De: 31/08 à 06/09/2006