Foto: José Lins
empresa
nos gramados do
cariocão
Números da audiência
• 48 milhões de torcedores no Brasil;
• Cobertura jornalística nos
Imagem da Empresa está presente
nos estádios e ganha exposição em
mídia nacional
128 jogos;
• Mínimo de 19 jogos transmitidos
pela TV Globo;
• Mínimo de 84 jogos transmitidos por
TV por assinatura;
• Média dia 1,1 milhão de espectadores
(TV Globo) no Rio de Janeiro, por partida
texto Luciana Freitas
em 2008;
•186 mil pacotes pay-per-view
E
m uma ação publicitária inédita, FURNAS divulga sua mar-
comercializados pela Globosat em 2008.
ca em uma competição esportiva de destaque nacional,
o Campeonato Carioca de Futebol 2009. De janeiro a maio, a
imagem e mensagens da Empresa estão sendo divulgadas em
painéis e publimetas (tapetes ao lado das traves) nos diversos
lembrando que o Planejamento Estratégico da Empresa reforçou
estádios fluminenses. Nos jogos transmitidos pela TV aberta,
a necessidade de obter o reconhecimento, junto à sociedade, do
a publicidade é exposta em um painel eletrônico à beira do
papel protagonista de FURNAS no setor elétrico.
campo. Ao todo, serão 20 inserções de 30 segundos cada. Este
equipamento foi testado na final do campeonato de 2008 e
Prestígio
será utilizado durante todo o certame deste ano.
Em sua 104ª edição, o torneio terá ao todo 21 jogos com
As primeiras avaliações sobre esta ação demonstram su-
transmissões ao vivo pelos canais abertos e 84 jogos transmiti-
cesso absoluto. O retorno da campanha, desenvolvida pela
dos pela TV por assinatura. Os clubes cariocas têm 48 milhões
equipe de Publicidade da Coordenação de Comunicação Social
de torcedores em todo o Brasil, o que faz do Campeonato
(CO.P) com a agência D&M, é garantido pela transmissão dos
Carioca o de maior prestígio entre os estaduais.
jogos para 19 estados por TV aberta e para todo o país por
Em 2008, a TV Globo obteve audiência média com os jogos
TV fechada. “O objetivo é tornar FURNAS e sua atividade mais
de 46%, no Rio de Janeiro, ou cerca de 1,1 milhão de especta-
conhecidas do grande público e esta mídia tem a abrangência
dores por partida. Já a Globosat comercializou 186 mil pacotes
perfeita para isto", avalia o gerente da CO.P, Daniel Daisson,
pay-per-view. A previsão é comercializar 210 mil em 2009.
Revista FURNAS - Ano XXXV - Nº 362 - Março 2009
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