SANDÁLIAS HAVAIANAS: UMA
TRAJETÓRIA DE SUCESSO
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
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HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas
surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália
japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado
de palha e arroz.
• Por esta razão, o solado de borracha das
Havaianas possui uma textura que reproduz os
grãos de arroz. Feito com material, inteiramente
brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se
tornaram a simples resposta para proteger os
pés.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• Com o sucesso da sandália, logo surgiram imitações
nos quais foram chamadas de “fajutas” pelos
comerciais da época. No ano de 1970 foi lançado o
slogan “As legítimas”, estreladas pelo Humorista Chico
Anysio, que protagonizou as campanhas durante as
décadas de 70 e 80.
• Em 1980 as sandálias Havaianas já vendiam cerca de
80 milhões de pares por ano, elas se tornaram
fundamentais na vida dos brasileiros, sendo
consideradas como um dos itens de cesta básica, como
o arroz e o feijão.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• Mas com o tempo as sandálias foram perdendo
sua importância, desde seu lançamento em 1962
seus modelos e cores não sofreram alterações, ou
seja, as Havaianas foram perdendo seu charme
tornando-se um produto popular, destinado ao
público menos exigente.
• Com um produto destinado às massas, houve
uma queda dos lucros, e o prestígio das
Havaianas foi se perdendo.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• Mais isso se modificou no ano de 1994, com o
lançamento das Havaianas Top, modelos
Monocromáticas das originais. A comunicação
das Havaianas passou por uma grande
modificação, o foco foi tirado das sandálias e
transferido para as celebridades, houve o
lançamento do slogan “Todo Mundo Usa”. Nas
revistas, a explosão de cores e imagens
divertidas dos anúncios traduziu o alto- astral
da marca.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• A partir de 1994, foram criadas novas cores,
novas estampas e novos modelos. Com o novo
reposicionamento, as sandálias conquistaram
o mundo sendo vendidas nas vitrines mais
concorridas de mais 60 países.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
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• Desde 2003, as Havaianas participam do Oscar
com modelos exclusivas que são presenteados
aos concorrentes, conforme a figura1 a seguir:
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
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• No ano de 2004, as Havaianas ganharam uma
edição especial, uma coleção em ouro
diamante, lançada pela joalheria H-Stern.
• A cada ano as Havaianas crescem mais, sua
marca vem ganhando prestígio e glamour,
tornando-se umas das marcas brasileiras mais
conhecidas e de sucesso do mundo.
HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS DESDE
SUA ORIGEM
• Segundo o Jornal Estadão:
• [...]com uma intensa campanha de marketing, incluindo até
cartazes no metrô, as sandálias Havaianas estão sendo
vendidas ao preço de até 100 libras (R$ 478) em Londres,
em versões assinadas por estilistas e decoradas por pedras,
cristais e miçangas. [...] O sucesso da sandália chegou à
imprensa internacional. Para o New York Times, as
Havaianas são a última palavra da moda para os pés. Para o
Le Monde, o "calçado das favelas" conquistou o mundo
fashion. O assunto chegou até ao jornal de economia da
Grã-Bretanha, o Financial Times, que definiu a sandália
como própria de "quem tem muito dinheiro e nada para
provar". (2003, matérial on-line)