Produto
• As havaianas surgiram com a divulgação: “não tem cheiro,
não deforma e não solta as tiras”, desde então passou por
um processo de aceitação que inicialmente só atingia aos
“pobres” e posteriormente todas as classes. Por possuir
um valor acessível, o conforto, modelo, investindo em
uma agressiva campanha publicitária, tomou expansão
nacional, e posteriormente internacional, decorando
vitrines das mais famosas grifes. Havaianas é uma marca
que leva ao mundo a cara do Brasil. Simples e irreverente.
Conseguiu com o tempo um poder de inserção ao criar
uma ideologia que movimentou a moda, e nos leva a
inverter um produto pela sua marca, ou seja, uma marca
conceito.
Problema de comunicação
• Hoje, os chineses produzem 10 vezes mais que
os brasileiros. Sendo assim, para enfrentar a
concorrência chinesa a indústria brasileira
deve investir cada vez mais em suas marcas e
na modernização de suas linhas de produção.
Campanha
• A ideia é criar uma linha “família”. Traduzindo a
importância que a mãe tem para o filho, e o filho para com
a mãe. A criança vê seus pais como um exemplo, e querem
ser iguais a eles, como quando ela calça o sapato do pai ou
passa o perfume da mãe, eles se espelham na sua base que
é a família, por sua vez, a maior satisfação dos pais é ver o
exemplo que dão e carinho que os seus filhos demonstram
e sentem por ele... O estar sempre por perto. Havaianas te
acompanha por toda a vida. Desde pequeno, ao querer ser
o pai, e adulto, ao querer voltar à infância. Havaianas
aproxima.
COMO?
• Lançando chinelos infantis que possuíra a mesma estampa
e modelo de chinelos com numeração adulta.
Público-alvo
• Crianças , e pais carinhosos. Família amorosa.
Inspiração
•
•
•
•
•
Aproximação
Família
Personalidade
Exemplo
Momentos