• Políticas Sociais
/Legislação
•Corporações (Empresa,
Industria,..)
• Municipal
•Acionistas
• Estadual
•Funcionários
•Federal
• Fornecedores
GOVERNO
MERCADO
SERVIÇO
SOCIAL
SOCIEDADE
CIVIL
• Conselhos (CRESS,
CFESS)
•
. Comunidade
• Código de ética
• ONG
•Movimentos Sociais
• Associações

O poder das grandes corporações

Crise do Estado de Bem Estar Social (Welfare State)

Emergência do Terceiro Setor

Impactos sociais e ambientais das atividades
empresariais

A Assistência Social e a Filantropia em uma
relação duradoura e permanente, consagrada pelo
Estado brasileiro por meio de múltiplos
mecanismos reguladores.

-
Demanda/Regras/Controle do Estado
-

Gênese:
Foco no valor do capital
Na lei e cultura era tido como presente do povo.
“para servir ao povo”
PARADOXO: CRIA RIQUEZAS x POTENCIALIZA RISCOS

Mudanças de paradigmas
Argumentação central:
-
Corporações com direitos similares aos de
uma pessoa física.
“Luta também pelo direito a vida, a liberdade e
propriedade pública”
PESSOA FÍSICA
PESSOA JURIDICA
Que tipo de pessoa é uma corporação?
. Fato: é um membro constitutivo da sociedade
. Grande questão: O lucro nunca é suficiente???
espaços de...
Ideologia/Identidade/MKT/...
Males aos empregados:
Desemprego, destruição de
sindicatos, incêndios
fábricas.
o
o
Males a saúde física e
mental: Descaso pelo
sentimento alheio,
incapacidade de manter
relacionamentos
duradouros, poluição,
lixo tóxico, epidemias
Extraído de Peliano (2001 102)
•
•
•
•
Insinceridade:
repetidas
mentiras, trapaças para
obter lucro.
Incapacidade
culpa.
de
sentir
Males
a
biosfera:
devastação
florestal,
emissão CO2, lixo nuclear.
Incapacidade de seguir
normas sociais de conduta
dentro da lei.

“Proteção oferecida pelo governo na forma de
padrões mínimos de renda, alimentação,
saúde, habitação e educação, assegurados a
todos os cidadãos como um direito político,
não como caridade”
Harold Wilensky



A maioria das economias capitalistas desenvolvidas
experimentou no período pós Segunda Guerra um
crescimento econômico sem precedentes, aliado à expansão
de programas de bem estar social;
Os gastos com programas sociais se tornaram possíveis
graças ao crescimento industrial, que permitiu um vasto
aumento da riqueza das sociedades dos países centrais;
Porém, a partir do final da década de 60, o sistema fordista
começou a apresentar sinais de crise, como o alto grau de
endividamento
das
famílias,
empresas
e
governo
americanos, a pressão inflacionária, a saturação do mercado
de bens duráveis e a queda da produtividade.



O desemprego estrutural e a diminuição na taxa de
investimentos aumentou a pressão sobre os gastos
do Welfare State, por um lado, enquanto diminuía a
arrecadação, por outro lado;
Os Estados nacionais (principalmente EUA e Reino
Unido) incentivaram políticas de cortes de
benefícios sociais, vistos como fatores de pressão
sobre o déficit público;
O envelhecimento da população gerou taxas de
dependência onerosas, e, sem crescimento
econômico, cargas fiscais mais severas;

A ideia de que o Estado tende à ineficiência aparece
com toda força no discurso liberal.

Emergência do Terceiro Setor, principalmente após a
redemocratização em 1985;

ONGs saem da semi clandestinidade e passam a
atuar também em áreas de prestação de serviços
sociais;

Surgimento de Fundações e Institutos de origem
empresarial;

“Terceirização” dos serviços sociais, incentivada pelo
Estado.

Filantropia;

Patrocínios;

Voluntariado;

Projetos Sociais;

Obrigações legais;

Incentivos Fiscais.

Uma forma de gestão empresarial que pressupõe
uma relação ética e transparente com todos os
públicos com que a empresa se relaciona, e um
forte compromisso com a preservação ambiental,
com a inclusão social, com o desenvolvimento
humano e com a sustentabilidade da sociedade
como um todo.
Instituto Ethos (www.ethos.org.br)

Pressupostos básicos:

Coerência

Ética

Respeito ao ser humano

Respeito ao meio ambiente

Respeito às regras do jogo

Compromisso com metas da sociedade
(sustentabilidade).

FILANTROPIA
o
o
o
o

COMPROMISSO SOCIAL
As motivações são
humanitárias
•
O sentimento é de
responsabilidade
A participação é reativa e as
ações isoladas
•
A participação é pró ativa e
as ações mais integradas
A relação com o público
alvo é de
demandante/doador
•
A relação com o público alvo
é de parceria
A ação social decorre de
uma opção pessoal dos
dirigentes
•
Extraído de Peliano (2001 102)
A ação social é incorporada
na cultura da empresa e
envolve todos os
colaboradores

o
o
o
FILANTROPIA
Os resultados se
resumem à gratificação
pessoal de poder ajudar
Não há preocupação em
associar a imagem da
empresa à ação social
Não há preocupação em
se relacionar com o
Estado
Extraído de Peliano (2001 102)

•
•
•
COMPROMISSO SOCIAL
Os resultados são pré
estabelecidos
e
há
preocupação
com
o
cumprimento dos objetivos
propostos
Busca-se
dar
transparência à atuação e
multiplicar as iniciativas
sociais
Busca-se complementar a
ação do Estado, numa
relação de parceria e
controle

É o que satisfaz as necessidades do presente
sem comprometer a capacidade das futuras
gerações
em satisfazer suas próprias
necessidades.
Comissão Mundial Meio Ambiente e o Desenvolvimento (1987)

As empresas públicas e privadas, queiram ou
não, são agentes sociais no processo de
desenvolvimento.
Betinho (1997)


O McDonald’s já foi acusado de destruir o
meio
ambiente,
fornecer
conselhos
nutricionais prejudiciais a saúde e de utilizar
trabalho infantil mal pago.
Em 1996 a fabricante de cerveja Heineken foi
acusada de reprimir um programa de televisão
europeu que recebia seu patrocínio, por ter
em sua plateia “negros demais”.


Em 1984 uma fábrica da Union Carbide emitiu 42
toneladas de gás tóxico em Bhopal, Índia,
causando 6.000 mortes e ferindo 260.000
pessoas, algumas permanentemente. A empresa
foi citada como responsável pelo maior desastre
industrial do mundo.
A British Petroleo já foi acusada de estar envolvida
em abusos contra os direitos humanos na
Colombia.


A Natura desenvolve um programa de melhoria do
ensino público que arrecadou 37 milhões de reais
e financiou 61 projetos de educação, beneficiando
147 mil crianças.
A Fundação Bradesco vem se envolvendo em
projetos educativos há mais de quatro décadas.
Possui média de 40 escolas em 26 estados. Mais
de 580.000 alunos atendidos até 2004. Em torno
de 162 milhões aplicados em 2005. Nos últimos
anos já se contabiliza investimento de R$900
milhões.


A Fundação O Boticário investiu em oito anos
de atividades cerca de 3 milhões de dólares
em 500 projetos ecológicos.
O Banco Itaú destinou 20 milhões de reais para
projetos nas áreas de ensino fundamental e da
saúde, em cinco anos.



Filantropia retira da arena política e pública os
conflitos distributivos e a demanda coletiva por
cidadania e igualdade.
Postura apolítica e o enfoque na auto ajuda
despolitiza e desmobiliza os indivíduos.
Transformam os cidadãos em sujeitos
receptores de favores e generosidade de
voluntários.


Recria os cidadãos como sendo dependentes de
caridade externa e privada, que depende das
intenções, interesses e flutuações de acertos e
enganos próprios de mercado.
Decisão na distribuição de recursos, tomada
privada e aleatoriamente, o que desmancharia a
referência pública e política para reduzir as
desigualdades sociais.

Usar a pobreza e miséria em oportunidade de
marketing – REPUTAÇÃO

Sobreposição e desperdício de recursos



É um demonstrativo publicado anualmente pela
empresa, reunindo um conjunto de informações
sobre os projetos, benefícios e ações sociais, dirigido
aos trabalhadores, investidores, analistas de
mercado, acionistas e à sociedade civil.
A
função
principal
é
tornar
pública
a
responsabilidade social empresarial, construindo
maiores vínculos entre a empresa, a sociedade e o
meio ambiente.
Questões: instrumento de MKT de Causa Social
(orçamento de mkt ou social)? Comprova o impacto
social?



O tema possui virtudes e limitações.
Necessário mudança de concepção, na cultura
organizacional (setorial) e nas práticas
institucionalizadas,
desenvolvendo
a
cooperação e a parceria.
A integralidade dos serviços depende também
da integralidade das estruturas prestadores de
serviços
a
permitir
articulação
de
conhecimentos e experiências.


Se na economia a ação do Estado foi amortecedora
dos riscos do investimento privado, no social
protegeu as organizações privadas
s/ fins
lucrativos por meio de subvenções, isenções,
concessões, entre outros benefícios.
Os significativos recursos empresariais podem
contribuir de forma complementar, para uma
sociedade mais equilibrada. Porém, é necessário
maior preocupação com os resultados, por parte
das empresas.


O Estado brasileiro favorece de forma mais
intensa a reprodução do capital, e não as
condições sociais de sobrevivência e qualidade
de vida das classes trabalhadoras.
“Atitude crítica” do Assistente Social frente à
realidade, sensibilidade, compromisso ético e
ousadia política para marcar o tempo e fazer
das contradições um movimento que expresse
[...] a direção estratégica do projeto éticopolítico-profissional
Obrigado pela atenção!!!