METODOLOGIAS
1. SONDAGEM NACIONAL
2.205 entrevistas
2. QUESTIONÁRIOS
12 escolas básicas integradas da Grande Lisboa
3. GRUPOS DE FOCO
12 grupos
Uma visão
panorâmica
dos Media em
Portugal
99,8
99,9
6,0
10
0
Até 30 anos
Televisão
Rádio
31 - 50 anos
Jornais
Revistas
51 - 64 anos
Livros
Cinema
> 64 anos
Computador
2,4
17,6
20
16,4
32,9
21,0
30
26,1
55,2
59,9
35,1
40
40,6
42,2
41,0
50
41,8
49,3
65,9
68,4
78,7
58,9
60
52,5
70
61,4
80
70,4
71,8
79,9
90
99,1
100
99,3
Utilização dos média por faixa
etária (%)
DUAS GERAÇÕES EM CONFRONTO
(até aos 30 anos / mais de 64 anos)
OS JOVENS:
• 1. Lêem mais
• 2. Vão mais ao cinema
• 3. navegam mais na Internet
10
0
Até 4 anos
Televisão
Rádio
5 - 9 anos
Jornais
Revistas
10 - 12 anos
Livros
Cinema
> 12 anos
Computador
86,4
70,2
80,1
66,9
79,6
80,8
97,6
73,5
67,5
59,9
59,8
69,4
37,0
44,2
39,9
44,6
4,2
20
11,4
30
17,3
22,7
40
39,2
50
58,1
60
63,8
80
70
81,6
78,4
90
99,8
99,8
100
99,6
Consumo dos media, por anos de
escolaridade (%)
CONSUMO DOS MEDIA
E
ESCOLARIDADE
COMPARANDO:
MENOS DE 4 E MAIS DE 12 ANOS DE ESCOLARIDADE
• AS IDAS AO CINEMA MULTIPLICAM-SE POR 6
• A LEITURA DE LIVROS MULTIPLICA-SE POR 5
• A NAVEGAÇÃO NA INTERNET MULTIPLICA-SE POR 20
Credibilidade - mais de 12 anos de
escolaridade (%)
Qual é o grau de credibilidade da informação que a ............ transmite?
80
70
60
50
40
77,1
71,2
65,3
61,9
30
20
34,7
34,9
25,0
10
18,5
0
Televisão (canais generalistas de sinal
aberto: RTP1+RTP2+SIC+TVI)
Acredita em parte
Acredita
Rádio (canais nacionais com
noticiários regulares:
Antena1+RCP+RR+TSF)
Jornais diários nacionais (24
Jornais/Revistas semanários
horas+CM+DN+Público+JN+Primeiro
nacionais
de Janeiro)
(Expresso+Sol+Sábado+Visão+Focus)
OS USOS DOS MEDIA
50% DOS INQUIRIDOS LIGA A TV AO CHEGAR A CASA
HÁBITO MAIS FREQUENTE:
1.
NAS MULHERES
2.
NOS MAIORES DE 50 ANOS
3.
NOS QUE TÊM MENOS ESTUDOS
Uso dos media
Com que frequência acontecem consigo as seguintes situações?
100
90
62,7
80
49,7
> 64 anos Masculino
Feminino
47,4
45,1
50
50,3
57,0
48,9
45,0
60
50,2
55,0
70
12,7
17,5
12,2
18,3
16,9
22,6
12,2
19,5
12,1
13,7
10,7
18,4
7,8
10
19,8
12,4
16,3
14,0
16,6
20
12,9
30
19,0
40
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
51 - 64
anos
Idade
Costuma desligar a TV quando acaba o programa que está a ver
Costuma desligar a Rádio quando acaba o programa que está a ouvir
Costuma dirigir-se imediatamente para a secção do Jornal que lhe agrada
Género
A TV E A RÁDIO
INSCREVEM-SE NO AMBIENTE FAMILIAR
Os gOvernOs interferem…
100
90
30
43,6
48,3
30,2
39,6
36,8
41,7
61,7
49,3
47,0
43,8
35,5
41,2
33,3
54,5
59,1
41,5
36,1
54,6
48,2
44,7
36,2
31,8
38,1
35,4
29,7
40
46,9
50
49,5
60
54,0
60,1
70
65,3
80
20
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
> 12 anos
Até 30
anos
Anos de escolaridade
Informação televisiva
Informação radiofónica
31 - 50
anos
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino Feminino
Idade
Conteúdo dos jornais
Género
A VULNERABILIDADE
DA TELEVISÃO
À INFLUÊNCIA
DO PODER POLÍTICO
A IMPORTÂNCIA DO SERVIÇO PÚBLICO
100
53,6
60,5
57,7
66,0
54,4
63,8
56,5
64,1
60,9
65,8
50,5
59,9
55,6
62,6
64,3
54,7
60
52,4
70
59,1
80
66,0
72,5
90
50
40
30
20
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Anos de escolaridade
Justifica-se a existência de canais publicos de Televisão
Justifica-se a existência de estações publicas de Rádio
Idade
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino Feminino
Género
POR UM SERVIÇO PÚBLICO
DE TV
E DE RADIODIFUSÃO
Televisão
Canais preferidos (%)
40
37,0
35
31,6
30
25
22,7
20
15
10
4,1
5
0
RTP 1
RTP 2
SIC
TVI
O públicos da RTP1
70
61,7
60
50
48,3
38,3
40
30
29,1
27,9
31 - 50
anos
51 - 64
anos
25,5
20
30,1
16,7
12,9
9,5
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
Idade
> 64 anos Masculino
Feminino
Género
O público da SIC
60
56,7
50
43,3
39,9
40
34,9
34,4
29,8
30
21,8
20
13,9
13,8
11,4
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Idade
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino Feminino
Género
O público da TVI
70
62,3
60
50
42,3
37,7
40
32,8
31,5
33,1
30
17,5
20
16,8
17,3
51 - 64
anos
> 64 anos
8,7
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Idade
Masculino Feminino
Género
O PÚBLICO DA RTP 1
• MENOS ESCOLARIZADO
• MAIS VELHO
• MAIS MASCULINO
O PÚBLICO DA SIC
• MAIS ESCOLARIZADO
• MAIS JOVEM
• MAIS EQUILIBRADO (repartição por géneros)
O PÚBLICO DA TVI
• MAIS FEMININO
• MAIS INTERGERACIONAL
• MENOR PROPORÇÃO DE INDIVÍDUOS
COM FORMAÇÃO SUPERIOR
PREFERÊNCIAS
(para além da informação)
• RTP1
Futebol, Concursos e Telenovelas
• SIC E TVI
Telenovelas, Filmes e Séries
(maior importância relativa das telenovelas
na TVI)
O uso do Cabo
80
67,0
70
60
50
45,9
40
31,2
30
33,0
31,6
28,7
23,7
18,7
20
13,5
6,7
10
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Idade
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino
Feminino
Género
Níveis de insatisfação com a
programação em horário nobre
30
27,7
25
20,5
19,4
19,2
20
15,4
19,1
15,4
15
12,9
9,7
10
6,8
5
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Idade
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino
Feminino
Género
Discute frequentemente
programas de TV
com familiares, amigos ou colegas
100
90
80
70
60
51,8
48,2
50
41,9
41,0
36,4
40
30,1
30
19,0
20
14,5
14,1
10
3,0
0
Até 4 anos
5 - 9 anos
10 - 12 anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30 anos 31 - 50 anos 51 - 64 anos
Idade
> 64 anos
Masculino
Feminino
Género
Incomoda-me a difusão de programas pornográficos na TV
50
45
40
37,5
35
29,8
30
25
27,8
27,0
22,1
20
17,5
18,6
16,6
17,2
14,5
15
10
5
0
Até 4 anos 5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30
anos
31 - 50
anos
Idade
51 - 64
anos
> 64 anos Masculino
Feminino
Género
COMO MELHORAR A TV?
PROPOSTAS A CONTRA-CORRENTE
Em sua opinião, o que seria preciso
para melhorar a TV?
(resposta aberta e espontânea)
Melhor programação: programas educativos e
culturais, documentários, filmes/séries de qualidade
30,8
Reduzir a publicidade/menos intervalos/
Intervalos mais curtos
28,3
19,3
Reduzir/acabar Telenovelas
Mais e/ou melhor informação e/ou mais isenta
9,3
Mais programas de qualidade em horário nobre
9,2
8,0
Mais produção portuguesa
7,1
Reduzir repetições (filmes, séries, etc.)
5,3
Menos violência nos programas/filmes/séries
3,3
Cumprir os horários
Mais programas para públicos específicos(idosos,
crianças, jovens,etc)
3,3
0
5
10
15
20
25
30
35
Imprensa
NUNCA LÊEM JORNAIS
40% DOS INQUIRIDOS COM MAIS DE 30
ANOS
70% COM MAIS DE 64 ANOS
20% COM FORMAÇÃO SUPERIOR
Jornais diários de Informação Geral
Com que frequência acontecem consigo as seguintes situações?
50
44,1
45
40
36,2
35
32,4
32,5
31,6
30
25
20
22,5
21,5
28,1
26,6
25,6
25,4
23,9
21,8
19,9
21,3
22,2
Masculino
Feminino
19,1
16,1
14,1
15
13,7
10
5
0
Até 4 anos
5 - 9 anos
10 - 12
anos
> 12 anos
Anos de escolaridade
Lêem/vêem apenas a primeira página
Até 30 anos
31 - 50
anos
51 - 64
anos
Idade
Lêem apenas os títulos
> 64 anos
Género
Jornais diários de Informação Geral
- Nos últimos 30 dias leu ou folheou algum Jornal Diário nacional de informação geral
Correio da Manhã
32,0
Jornal de Noticias
21,6
Diário de Noticias
6,9
Publico
4,1
Diários Regionais
3,4
0
5
10
15
20
25
30
35
Revistas especializadas
Nos últimos 30 dias leu ou folheou alguma Revista nacional especializada
Maria
28,8
TV Guia
19,6
TV 7 Dias
15,5
Caras
15,5
Gente/Nova Gente
14,6
Telenovelas
11,6
Ana
6,9
TV Mais
6,8
Lux/Lux Woman
5,2
0
5
10
15
20
25
30
35
74,0
76,6
85,7
88,6
82,6
90
82,2
88,2
100
85,7
97,0
Revistas especializadas
80
70
60
50
3,0
10
14,3
14,3
11,4
17,4
17,8
20
11,8
30
23,4
26,0
40
0
Ana
Masculino
Caras
Feminino
Gente / Nova
Gente
Lux / Lux
Woman
Maria
Telenovelas
TV 7 Dias
TV Guia
TV Mais
Nos últimos 30 dias leu ou folheou um jornal
desportivo nacional
100
90
83,5
80
70
60
50
38,0
40
35,3
35,6
27,2
30
21,8
20,5
16,5
20
13,1
8,5
10
0
Até 4 anos
5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30 anos
31 - 50
anos
51 - 64
anos
Idade
> 64 anos
Masculino
Feminino
Género
Internet
Internet
60
54,1
52,4
50
45,9
41,8
39,5
40
34,8
30
21,3
20
10
7,2
2,2
0,9
0
Até 4 anos
5 - 9 anos
10 - 12
anos
Anos de escolaridade
> 12 anos
Até 30 anos
31 - 50
anos
51 - 64
anos
Idade
> 64 anos
Masculino
Feminino
Género
Internet
100
90
87,3
80
70
60
50
40
31,1
26,5
30
20
14,1
10
0
Casa
Trabalho
Escola/
Universidade
Outro local
ALGUMAS CONSIDERAÇÕES FINAIS
IMIGRANTES
• ACOMODAÇÃO OU DENÚNCIA?
CRIANÇAS E PAIS:
OLHARES CRUZADOS
SOBRE O USO DA INTERNET
O QUARTO DA CRIANÇA
UM INVESTIMENTO
INVERSAMENTE PROPORCIONAL
AO ESTATUTO SOCIAL E ECONÓMICO
DA FAMÍLIA
UMA BASE DE DADOS
À DISPOSIÇÃO DE TODOS