A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO
NA GESTÃO EMPRESARIAL
Sérgio Valente
Presidente da DM9DDB
5a maior
agência do
Brasil pelo
Monitor Ibope.
Cannes
Agência do Ano
1998
1999
Agência mais
eficaz do
Brasil 2003
segundo
Gazeta
Mercantil.
Caboré
Agência dos
anos 91/93
94/96
2003
Paixão é desejo.
Paixão é o que mantém a fidelidade.
Paixão, se renovada a cada dia, é eterna.
Paixão é infinita enquanto dura.
Grandes momentos de paixão são inesquecíveis.
PAIXÃO É
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
É PAIXÃO
É desta paixão que falamos.
É a paixão que os consumidores precisam ter pelas marcas e
pelas empresas.
PAIXÃO
EXPERIÊNCIAS
SOLUÇÕES
SERVIÇOS
PRODUTOS
MATÉRIAS PRIMAS
A DM9 TRABALHA
PARA COLOCAR AS
MARCAS AQUI
Alguns casos de paixão da DM9.
P. A. I. X. Ã. O.
COMO CONSTRUIMOS O CONCEITO
P
de profundidade
A
de acuidade
I
de idéias inusitadas
X
no lugar certo
A
de ativação intensa
O
de oportunidade
P de profundidade
Para ir mais fundo no
entendimento do mercado.
Porque não adianta mais só fazer
o que todos estão fazendo.
Precisamos buscar insights
muito além das pesquisas de
consumidores.
A de acuidade
Para utilizar nossa expertise,
experiência e visão criativa para
encontrar um território fértil e
diferenciador que permita uma
comunicação absolutamente integrada.
I
de idéias inusitadas
Porque a gente acredita em criação diferente?
Porque hoje em dia a mídia é muito cara para ser blasé.
Porque hoje em dia as marcas não podem apenas
pensar em propaganda convencional.
Tem que ir além. Pensar e agir “out of the box”.
Idéias nas mídias tradicionais, on line e btl.
Uma paixão multidisciplinar.
Entender,
surpreender
e apaixonar
os consumidores.
Filmes recentes da DM9.
X
no lugar certo.
Porque hoje em dia a mídia
é muito cara para ser invisível.
Porque hoje em dia as marcas
não podem apenas pensar em mídia
convencional.
Devem ir alem. Pensar
e agir “out of the box”.
Porque hoje mídia é qualquer coisa
que faça sua marca se conectar com o
consumidor. Para estar presente em
momentos apaixonantes do consumidor.
A paixão da DM9, é a busca constante
pela melhor solução de mídia.
1 milhão e 200 mil vejas
personalidadas com o
nome do assinante.
Introdução de um novo formato de
tela de TV – widescreen.
Necessidade de detalhar vantagens
do formato conteúdo 16:9
Negociamos com emissoras de TV
a cabo ampliação da oferta de
filmes no formato widescreen com
programas explicativos antes dos
filmes que valorizavam os atributos
do novo formato.
Philips - 93% de participação no
segmento widescreen.
A
de ativação intensa.
Além de criatividade em
propaganda, é preciso levar
criatividade à todos os pontos
de contato com os
consumidores, de forma
integrada e sinérgica, para
potencializar os efeitos da
idéia central e transformar
todos os esforços em
resultados de vendas.
SOLUÇÕES INTEGRADAS
Um lançamento multi-mídia, com envolvimento no dia a dia do consumidor.
Muito impacto e movimentação de opinião.
Formatos diferenciados.
60% de conhecimento de marca em poucos dias.
Liderança de mercado em 3 meses.
Crescimento de tráfego de longa distância enquanto o volume de TRP era
reduzido.
O
de oportunidade.
Para estar atento a todas as movimentações
do mercado.
Para identificar as oportunidades de venda
antes da concorrência.
Para identificar as oportunidades de mídia
antes da concorrência.
Para identificar as oportunidades de criação
antes da concorrência.
Para estar presente em oportunidades
apaixonantes.
BENS INDUSTRIAIS
Para uma categoria tão específica, uma
estratégia absolutamente diferenciada.
AÇÕES INTEGRADAS EM TODA A CADEIA
DESAFIO
The Lycra brand was not perceived as a product’s trademark, but rather as a generic
denomination for either a certain type of textile or for a vague “attribute” that provides a
stretch quality to apparel in general
SOLUÇÃO
An integrated force for the whole chain with focus on the end consumer:
DuPont
Textile Ind.
Apparel Ind.
Programa
Incentivo
Workshops +
Serviços
Programa
Incentivo+
Eventos
Retail
Comprador
Misterioso
Consumer
Promoção+
Branding +
PDV
RESULTADOS
> Penetration of tags 5 times higher in 3 months
> Deals with the trade had doubled
> Establish a differentiation of Lycra in the universe of generic names
(fabric, stretch effect, etc.)
Filmes e Promoção
EM SUMA
UM ANO PROPÍCIO PARA SE COMEÇAR A PENSAR E AGIR “OUT OF THE BOX”.