NÚCLEO DE PESQUISAS ECONÔMICO-SOCIAIS – NUPES
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA, CONTÁBEIS E ADMINISTRAÇÃO – ECA
PRÓ-REITORIA DE EXTENSÃO E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS
UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ
COMPRA DE PRESENTES NO DIA DAS MÃES EM
TAUBATÉ EM 2015
I. Introdução
A pedido da Associação Comercial e Industrial de Taubaté – ACIT, no mês de abril de
2015, foram incluídas na Pesquisa de Ocupação, Renda e Escolaridade – PORE, perguntas que
tinham como objetivo identificar como os moradores compram presente no dias das mães e quais os
tipos de presentes serão comprados nessa data no município de Taubate.
II. Metodologia
A pesquisa foi feita entre 01 e 17 de abril de 2015. A amostra foi composta de 147
domicílios no município de Taubaté, nos quais uma pessoa foi entrevistada. As perguntas
introduzidas no questionário foram:
a) Qual o presente você pretende comprar para o dia das mães?
b) Quanto pretende gastar com presentes nessa data?
c) Qual a forma de pagamento que será utilizada na compra desses presentes?
d) Onde pretende comprar esses presentes?
Dos entrevistados no município 85,0% responderam a questão e já sabia o que iriam
compram de presentes no dia das mães, enquanto que 35,0% ainda não sabiam o que comprar. Os
resultados a seguir só levam em considerações as respostas daqueles que já sabiam o que iriam
comprar de presentes no dia das mães.
1 TIPO DE PRESENTES MAIS COMPRADOS PELA POPULAÇÃO NO DIA DAS
MÃES.
1.1 Sexo
Conforme a Tabela 1, entre aqueles que já sabem o que vai comprar de presentes no dia das mães, o
item roupas é a preferência para presentear as mães (33,6%), para ambos os sexos, nesta ocasião (34,2%
mulheres / 32,7% homens). Em segundo lugar o item perfume e cosméticos (24,0%) e em terceiro o
item Outros (23,2%). O item Outros é composto de opções de presentes como dinheiro, viagem, passeio,
flores e almoço/jantar.
Tabela 1: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme gênero, em
porcentagem.
Tipos de Presentes
Masculino
Feminino
TOTAL
Eletrodomésticos
10.2%
1.3%
4.8%
Eletrônicos
4.1%
2.6%
3.2%
Roupas
32.7%
34.2%
33.6%
Acessórios (cinto, carteira, bijuteria, bolsa)
4.1%
7.9%
6.4%
Perfumes/Cosméticos
14.3%
30.3%
24.0%
Calçados
4.1%
5.3%
4.8%
Outros
30.6%
18.4%
23.2%
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1
1.2 Idade
Os dados da Tabela 2 mostram a opção de compra entre aqueles que sabem o que vão comprar de
presente, conforme faixas etárias. Observe que entre os mais jovens, com idade até 24 anos, a
maioria comprará roupas (29,3%) e perfumes e cosméticos (29,3%); os com idade entre 25 a 40
anos a maioria comprará roupas (28,6%) e outros (28,6%); enquanto entre os com idade superior a
40 anos a opção mais citada é a compra de roupas (52,0%).
Tabela 2: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme faixa etária,
em porcentagem.
Tipos de Presentes
até 24 anos 25 a 40 anos mais de 40 anos TOTAL
Eletrodomésticos
3.5%
7.1%
4.0%
4.8%
Eletrônicos
5.2%
2.4%
0.0%
3.2%
Roupas
29.3%
28.6%
52.0%
33.6%
Acessórios (cinto, carteira,
bijuteria, bolsa)
8.6%
7.1%
0.0%
6.4%
Perfumes/Cosméticos
29.3%
23.8%
12.0%
24.0%
Calçados
6.9%
2.4%
4.0%
4.8%
Outros
17.2%
28.6%
28.0%
23.2%
Não
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
1.3 Escolaridade
Conforme a Tabela 3, a população com passagem pelo ensino superior incompleto (36,4%) e ensino
médio completo (33,3%) tem preferência pelos itens Roupas. Ensino superior completo apontou
preferência por roupas (35,7%) e outros (35,7%). As pessoas com Ensino Médio incompleto
concentraram a preferência no item perfumes/cosméticos (38,5%).
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2
Tabela 3: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme escolaridade,
em porcentagem.
Tipo de Presentes
Médio Inc. Médio Comp. Superior Inc. Superior comp. TOTAL
Eletrodomésticos
Eletrônicos
Roupas
Acessórios (cinto,
carteira, bijuteria,
bolsa)
Perfumes/Cosméticos
Calçados
Outros
7.7%
0.0%
23.1%
7.7%
2.6%
33.3%
2.3%
2.3%
36.4%
7.1%
7.1%
35.7%
4.8%
3.2%
33.6%
7.7%
5.1%
11.4%
0.0%
6.4%
38.5%
15.4%
7.7%
23.1%
5.1%
23.1%
27.3%
2.3%
18.2%
14.3%
0.0%
35.7%
24.0%
4.8%
23.2%
1.4 Faixa de Renda
O Item roupas foi o mais apontado (28,6%), com destaque para aqueles que ganham entre R$ 176,00 e
R$ 1.908,00 (32,3%) e para aqueles que ganham entre R$ 1.908,00 a R$ 3.636,00 (33,3%). É pertinente
observar na Tabela 4 que as pessoas que tem rendimento inferior a R$ 176,00 pretendem comprar
perfumes/cosméticos (50%) e aqueles que ganham acima de R$ 3.636,00 optaram por outros, 50%
(presentes como dinheiro, viagem, passeio, flores e almoço/jantar).
Tabela 4: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme remuneração
, em porcentagem.
Menos de
De 176 a
De 1908 a
3636 e
Tipos de Presentes
TOTAL
176
1908
3636
mais
Eletrodomésticos
Eletrônicos
Roupas
Acessórios (cinto, carteira, bijuteria,
bolsa)
Perfumes/Cosméticos
Calçados
Outros
25.0%
0.0%
0.0%
4.8%
4.8%
32.3%
4.8%
0.0%
33.3%
12.5%
0.0%
25.0%
4.1%
2.7%
28.6%
0.0%
4.8%
9.5%
0.0%
5.4%
50.0%
0.0%
25.0%
27.4%
4.8%
12.9%
9.5%
0.0%
23.8%
12.5%
0.0%
50.0%
20.4%
4.1%
19.7%
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2 Valor do Presente a ser gasto no Dia das Mães
2.1 Sexo
Conforme a Tabela 5, a maioria das mulheres (51,3%) e dos homens (38,8%) irá gastar entre R$ 50,01 e
R$ 100,00, valor este apontado com mais frequência. Observa-se que a proporção de mulheres (25,0%)
que irão gastar o valor médio inferior (entre R$ 30,01 e R$ 50,00) é maior que a dos homens (12,2%). Já
com valores entre R$ 100,01 e R$ 300,00, a proporção das mulheres (18,4%) que gastarão entre esses
valores é menor do que a dos homens (32,7%). É pertinente observar que nenhuma mulher pretender
gastar acima de R$ 300,01
Tabela 5: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em porcentagem.
Quanto pretende gastar?
Masculino
Feminino
TOTAL
Até R$ 10,00
0.0%
1.3%
0.8%
R$ 10,01 a R$ 30,00
6.1%
4.0%
4.8%
R$ 30,01 a R$ 50,00
12.2%
25.0%
20.0%
R$ 50,01 a R$ 100,00
38.8%
51.3%
46.4%
R$ 100,01 a R$ 300,00
32.7%
18.4%
24.0%
acima de R$ 300,01
10.2%
0.0%
4.0%
2.2 Faixa etária
Independente da faixa etária a preferência de todas elas é gastar entre R$ 50,01 e R$ 100,00 para
compra do presente do dia das mães, conforme mostra Tabela 6, com destaque para os jovens até 24
anos (50,0%); os de 25 a 40 anos (38,1%) e os acima de 40 anos (52,0%). As faixas de R$ 100,01 a R$
300,00 e de R$ 30,01 a R$ 50,00 também foram bem lembradas.
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Tabela 6: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária, em porcentagem.
Quanto pretende gastar?
Até 24 anos 25 a 40 anos acima de 40 anos TOTAL
Até R$ 10,00
1.7%
0.0%
0.0%
0.8%
R$ 10,01 a R$ 30,00
3.5%
9.5%
0.0%
4.8%
R$ 30,01 a R$ 50,00
17.2%
26.2%
16.0%
20.0%
R$ 50,01 a R$ 100,00
50.0%
38.1%
52.0%
46.4%
R$ 100,01 a R$ 300,00
22.4%
21.4%
32.0%
24.0%
acima de R$ 300,01
5.2%
4.8%
0.0%
4.0%
2.3 Escolaridade
Conforme a Tabela 7, o intervalo de preços que mais recebeu indicações, foi entre R$ 50,01 e R$
100,00, com 46,4%. As pessoas com escolaridade superior completo apresentaram apontamento pela
intenção de presentes mais caros, na faixa de preços compreendida entre R$ 100,01 e R$ 300,0.
Observa-se que uma porcentagem pequena de pessoas pretende gastar valores abaixo de R$ 30,00 e
acima de R$ 300,01.
Tabela 7: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade, em porcentagem.
Quanto pretende gastar? Médio Inc. Médio Comp. Superior Inc. Superior comp. TOTAL
Até R$ 10,00
R$ 10,01 a R$ 30,00
R$ 30,01 a R$ 50,00
R$ 50,01 a R$ 100,00
R$ 100,01 a R$ 300,00
acima de R$ 300,01
7.7%
7.7%
23.1%
38.5%
23.1%
0.0%
0.0%
7.7%
20.5%
46.2%
18.0%
7.7%
0.0%
2.3%
18.2%
52.3%
25.0%
2.3%
0.0%
0.0%
14.3%
42.9%
35.7%
7.1%
0.8%
4.8%
20.0%
46.4%
24.0%
4.0%
2.4 Faixas de renda
Conforme a Tabela 8, os valores mais pretendidos de serem gastos, conforme remuneração das pessoas
foi os compreendidos entre R$ 50,01 e R$ 100,00 (46,4%). Uma proporção razoável das pessoas que
ganham acima de R$ 1.908,00 pretendem comprar presentes entre R$ 100,01 e R$ 300,01. Destaque
para aqueles que têm renda menor que R$ 176,00 (provavelmente mesada) que pretendem gastar até R$
10,00 (25%), assim como os 12,5% que ganham acima de R$ 3.636,00 que mostraram intenção de
gastar acima de R$ 300,01.
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Tabela 8: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração, em porcentagem.
Quanto pretende gastar? Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a 3636 3636 e mais TOTAL
Até R$ 10,00
R$ 10,01 a R$ 30,00
R$ 30,01 a R$ 50,00
R$ 50,01 a R$ 100,00
R$ 100,01 a R$ 300,00
acima de R$ 300,01
25.0%
25.0%
0.0%
25.0%
25.0%
0.0%
0.0%
3.5%
29.8%
45.6%
14.0%
7.0%
0.0%
0.0%
11.8%
52.9%
35.3%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
50.0%
37.5%
12.5%
0.8%
4.8%
20.0%
46.4%
24.0%
4.0%
3 Modo de Pagamento no Dia das Mães
3.1 Sexo
Conforme a Tabela 9, a maior parte da população (76,8%) pretende pagar a vista o presente do dia das
mães e (23,2%) irá pagar a prazo e a distribuição tende a permanecer constantes em ambos os sexos.
Tabela 9: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em
porcentagem.
Irá pagar
Masculino
Feminino
TOTAL
A vista
73.5%
79.0%
76.8%
A prazo
26.5%
21.1%
23.2%
3.2 Faixa etária
Nota-se, a tendência da preferência por pagamento a vista (76,8%). Existe um equilíbrio entre as faixas
etária, tanto para pagamento à vista quanto para pagamento à prazo, Tabela 10.
Tabela 10: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária, em
porcentagem.
Irá pagar
Até 24 anos
25 a 40 anos
Acima de 40 anos
TOTAL
A vista
77.6%
78.6%
72.0%
76.8%
A prazo
22.4%
21.4%
28.0%
23.2%
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3.3 Escolaridade
De acordo com a Tabela 11, independentemente da escolaridade há uma tendência do pagamento “á
vista” das compras do dia das Mães (76,8%), com dois destaques: a) para as pessoas que tem ensino
médio completo, no qual 84,6% pretendem comprar à vista; b) para as pessoas que tem ensino médio
incompleto, no qual 46,2% pretendem comprar a prazo.
Tabela 11: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade,
em porcentagem.
Irá
Médio
Médio
Superior
Superior
TOTAL
pagar
Incompleto
Completo
Incompleto
completo
A vista
53.9%
84.6%
79.6%
71.4%
76.8%
A prazo
46.2%
15.4%
20.5%
28.6%
23.2%
3.4 Faixas de renda
Conforme a Tabela 12 percebe-se um equilíbrio entre todas as faixas de renda considerada na pesquisa,
ou seja, todos dando preferência em pagamento à vista, com exceção das pessoas que ganham abaixo de
R$ 176,00, uma vez que 50% delas pretendem comprar a prazo.
Tabela 12: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração,
em porcentagem.
Irá pagar
Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a 3636 3636 e mais TOTAL
A vista
50.0%
73.7%
76.5%
75.0%
76.8%
A prazo
50.0%
26.3%
23.5%
25.0%
23.2%
4.: Forma de Pagamento no Dia das Mães
4.1 Sexo
Conforme a Tabela 13, a mulheres apresentam maior proporção do pagamento em dinheiro (59,2%), em
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segundo lugar farão uso de cartão (31,6%) e na terceira opção do crediário (6,6%). Da mesma forma os
homens preferem pagar em dinheiro (46,9%%) em seguida com cartão (44,9%) e no crediário (8,2%).
Eles não optaram por pagamento em cheques, enquanto as mulheres (1,3%).
Tabela 13: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em
porcentagem.
Forma de pagamento
Masculino
Feminino
TOTAL
Em dinheiro
46.9%
59.2%
54.4%
Cartão de Crédito/Débito
44.9%
31.6%
36.8%
Cheques
0.0%
1.3%
0.8%
Crediário da Loja
8.2%
6.6%
7.2%
4.2 Faixas etárias
Conforme Tabela 14, na faixa etária entre 25 e 40 anos, a maioria tem preferência por pagamento em
dinheiro, ou seja, à vista (59,5%). As pessoas situadas na faixa etária “até 24 anos” e “25 a 40 anos”
apresentam perfis semelhantes, entretanto a faixa acima de 40 anos a maioria (48,0%) tem preferências
por pagamento em cartão de crédito/débito e, depois, é que vem pagamento em dinheiro (42,0%).
Tabela 14: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária,
em porcentagem.
Forma de pagamento
Até 24 anos
25 a 40 anos
Acima de 40 anos
TOTAL
Em dinheiro
56.9%
59.5%
42.0%
54.4%
Cartão de Crédito/Débito
34.5%
33.3%
48.0%
36.8%
Cheques
0.0%
2.4%
2.0%
0.8%
Crediário da Loja
8.6%
4.8%
8.0%
7.2%
4.3 Escolaridade
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Conforme a Tabela 15, para os níveis de escolaridade, preferência pelo pagamento em dinheiro (54,4%)
vem em primeiro lugar e em segundo a opção pelo de pagamento por meio de cartão (36,8%). As
pessoas com nível médio completo foram as que mais têm intenção de pagar em dinheiro (66,7%),
enquanto as pessoas com “superior completo” são as que têm maior preferência em pagar através de
cartão Crédito/ Débito (71,4%), como primeira opção na forma de pagamento.
Tabela 15: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade,
em porcentagem.
Médio
Médio
Superior
Superior
Forma de pagamento
TOTAL
Incompleto
Completo
Incompleto
completo
Em dinheiro
Cartão de
Crédito/Débito
Cheques
Crediário da Loja
61.5%
66.7%
56.8%
28.6%
54.4%
15.4%
23.1%
38.6%
71.4%
36.8%
0.0%
23.1%
2.6%
7.7%
0.0%
4.6%
0.0%
0.0%
0.8%
7.2%
4.4 Faixa de renda
A Tabela 16 mostra que a preferência pelo pagamento em dinheiro aparece em quase todo tipo de
remuneração, menos daqueles que recebem acima de R$ 3.636,00 que pretendem utilizar cartão de
débito/crédito (75,0%). O destaque fica por conta do pagamento em cheque, onde apenas 0,8%
pretendem utilizar esse meio de pagamento.
Tabela 16: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração,
em porcentagem.
Forma de pagamento
Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a 3636 3636 e mais TOTAL
Em dinheiro
Cartão de Crédito/Débito
Cheques
Crediário da Loja
75.0%
25.0%
0.0%
0.0%
52.6%
38.6%
0.0%
8.8%
52.9%
35.3%
0.0%
11.8%
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25.0%
75.0%
0.0%
0.0%
54.4%
36.8%
0.8%
7.2%
9
5. Local em que a população pretende comprar presente do Dia das Mães
5.1 Sexo
Conforme a Tabela 17, o centro (44,8%) é o local preferido da maioria dos entrevistados para comprar
os presentes e a proporção de homens (38,8%) e mulheres (48,7%) é próxima. Em segundo lugar nas
preferências é apontado o Shopping (35,2%), também com proporções próximas entre homens (38,8%)
e mulheres (32,9%). Curioso notar que no mercado somente os homens (2%) se dispuseram a comprar o
presente. As compras pela Internet e o item outros apresentam-se em terceiro lugar ambas com 6,4%.
Cabe mencionar que o beneficio da compra pela Internet seria a comodidade do consumo, ou seja, sem
deslocamento. O item outros abrangeu pessoas que farão compra com representantes e consultores de
vendas que vem até sua residência, sugerindo o mesmo beneficio.
Tabela 17: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme
gênero, em porcentagem.
Onde pretende comprar?
Masculino
Feminino
TOTAL
No centro
38.8%
48.7%
44.8%
Nas lojas de bairro
2.0%
4.0%
3.2%
No shopping
38.8%
32.9%
35.2%
No mercado
2.0%
0.0%
0.8%
Internet
10.2%
4.0%
6.4%
Outros, quais?
6.1%
6.6%
6.4%
5.2 Faixa etária
Conforme a Tabela 10, independente da faixa etária a preferência pelo compra do presente do dia das
mães é no centro (44,8%) e em segundo lugar o Shopping (35,2%). A faixa etária que mais citou a
opção centro esta situada acima dos 40 anos (56,0%) e a que mais citou o Shopping são os jovens com
idade até 24 anos, que por sua vez também demonstraram intenção de compra pela internet (8,6%).
Nenhuma das pessoas com idade acima de 40 anos mostrou interesse em comprar nas lojas de bairro.
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Rua Expedicionário Ernesto Pereira (Portão 3) – Centro – CEP 12030-320 – Taubaté – SP
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Tabela 18: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme faixa
etária, em porcentagem.
Onde pretende comprar?
Até 24 anos 25 a 40 anos
Acima de 40 anos TOTAL
No centro
Nas lojas de bairro
No shopping
37.9%
3.5%
44.8%
47.6%
4.8%
28.6%
56.0%
0.0%
24.0%
44.8%
3.2%
35.2%
No mercado
0.0%
0.0%
4.0%
0.8%
Internet
Outros, quais?
8.6%
3.5%
2.4%
14.3%
8.0%
0.0%
6.4%
6.4%
5.3 Escolaridade
Os níveis de escolaridades médios completos (56,4%) e superiores completos (42,9%) têm como
primeira preferência comprar no centro, e os níveis de escolaridades médios incompletos (53,9%) e
Superiores incompletos (45,5%) prefere comprar no Shopping. O nível de escolaridade superior
incompleto (9,1%) e superior completo (7,1%) mostraram preferência em comprar pela Internet como
terceira opção. É pertinente fazer duas observações: a) o nível superior completo foi o que mais optou
por outros (pessoas que farão compras com representantes e consultores de vendas que vem até sua
residência, sugerindo o mesmo beneficio); b) nenhum nível de escolaridade manifestou desejo de
comprar no mercado. .
Tabela 19: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme
gênero, em porcentagem.
Onde pretende
Médio
Médio
Superior
Superior
TOTAL
comprar?
Incompleto
Completo
Incompleto
completo
No centro
Nas lojas de bairro
No shopping
No mercado
Internet
Outros, quais?
46.2%
0.0%
53.9%
0.0%
0.0%
0.0%
56.4%
5.1%
20.5%
0.0%
5.1%
7.7%
36.4%
2.3%
45.5%
0.0%
9.1%
6.8%
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42.9%
0.0%
28.6%
0.0%
7.1%
14.3%
44.8%
3.4%
35.2%
0.0%
6.4%
6.4%
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5.3 Faixas de Renda
O centro (44,8%) e o Shopping (35,2%) foram os lugares mais citados por todos os tipos de
rendimentos. Os que têm rendimentos acima de R$ 3.636,00 também tiveram preferência pela compra
na Internet (12,5%) e por outros (12,5%)
Tabela 20: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme
gênero, em porcentagem.
Onde pretende comprar? Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a 3636 3636 e mais TOTAL
No centro
Nas lojas de bairro
No shopping
No mercado
Internet
Outros, quais?
50.0%
0.0%
50.0%
0.0%
0.0%
0.0%
47.4%
3.5%
33.3%
1.8%
7.0%
5.3%
29.4%
0.0%
47.1%
0.0%
5.9%
5.9%
37.5%
0.0%
37.5%
0.0%
12.5%
12.5%
44.8%
3.2%
35.2%
0.8%
6.4%
6.4%
6 Conclusões
1) “Roupas” (33,6%) é o item preferido para presentear nos “Dias das Mães”, seguido do item
“Perfumes e cosmético” (24,0%) e do item outros (23,2%) que abrange flores, viagem, passeios,
almoço/jantar;
2) O valor médio mais apontado foi o do intervalo de consumo entre R$ 50,01 e R$ 100,00 (46,4%),
seguido do intervalo de consumo entre R$ 100,01 e R$ 300,00 (24,0%) com citações próximas
também do intervalo compreendido entre R$ 30,01 e R$ 50,00 (20,0%);
3) O pagamento a vista é preferido pelos entrevistados (76,8%).
4) A forma de pagamento preferida é em “dinheiro” (54,4%), seguida por meio do pagamento com
cartão de crédito/débito (36,8%).
5) A grande maioria dos entrevistados (44,8%) pretende realizar as compras no “centro”, seguindo
de compras no Shopping (35,2%).
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EQUIPE TÉCNICA DO NUPES/UNITAU
Prof. Dr. Luiz Carlos Laureano da Rosa: Economista - mestre e doutor em Ciências, coordenador do
NUPES.
Prof. Dr. Edson Trajano Vieira: Economista - mestre em Economia e doutor em História
Econômica.
Prof. Ms. Odir Cantanhede Guarnieri: Administrador - mestre em Gestão e Desenvolvimento
Regional.
Prof. Ms. Silvio dos Santos: Pedagogo - mestre em Educação.
ESTAGIÁRIA
Ariadna Santos dos Anjos Vieira: graduanda em Administração
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