RELAÇÕES PÚBLICAS E SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE CASO
DO PROJETO DE EXTENSÃO “RP COMUNICA” DA USC
Profa. Ma. Jéssica de Cássia Rossi
(Universidade Sagrado Coração)
Eixo Temático 1
Comunicação Oral
Pesquisa em andamento.
Introdução:
As Relações Públicas comunitárias ou no terceiro setor tem por objetivo
trabalhar em prol de organizações sociais que visam à transformação da sociedade
em um espaço mais justo para todos. Por isso, diante de uma sociedade, cada vez
mais, voltada para o capitalismo e para o consumo, há a necessidade de
conscientizar as pessoas a adotar comportamentos sustentáveis a fim de se
preservar os recursos naturais existentes.
Em Bauru, uma porcentagem muito baixa da população local separa o lixo
reciclável do lixo orgânico e essa atitude tem limitado o trabalho das cooperativas de
reciclagem na cidade. Dessa forma, o desafio existente é mostrar a essas pessoas a
importância de se separar o lixo reciclável, não apenas por questões ambientais,
mas também por que há pessoas que dependem financeiramente dessas
cooperativas para garantir seu sustento e de suas famílias (PORTAL G1, 2013).
Nesse contexto, o projeto de extensão “RP Comunica” da USC, por meio de
ações de comunicação e Relações Públicas, trabalha a conscientização da
população bauruense em relação a importância do descarte correto de resíduos
sólidos, assim como a relevância do trabalho das cooperativas de reciclagem na
cidade Bauru (no caso a Cooperativa Ecologicamente Correta de Materiais
Recicláveis de Bauru - COOPECO e Cooperativa dos Trabalhadores de Materiais
Recicláveis - COOTRAMAT) na eficácia desse processo. Tendo isso em vista, o
objetivo do presente trabalhar é analisar como a atividade de Relações Públicas
Comunitárias
poder
conscientizar
as
pessoas
sobre
a
importância
da
sustentabilidade por meio de um estudo de caso do projeto de extensão “RP
Comunica” da USC.
Metodologia:
A metodologia utilizada no presente trabalho, é o estudo de caso, a qual:
É uma categoria de pesquisa cujo o objeto é uma unidade que
se analisa profundamente. Pode ser caracterizado como um
estudo de uma entidade bem definida, como um programa,
uma instituição, um sistema educativo, uma pessoa ou uma
unidade social. Visa conhecer o seu “como” e os seus
“porquês”, evidenciando sua entidade e identidade própria. É
uma investigação que se assume como particularística,
debruçando-se sobre uma citação especifica, procurando
descobrir o que há nela demais essencial e característico
(VILABOL, 2010, p.1).
Por ela, é possível realizar-se um estudo mais aprofundado de um
determinado objeto de estudo. No caso, realiza-se neste trabalho um estudo sobre o
projeto de extensão “RP Comunica” e suas atividades de comunicação realizadas no
ano de 2014. Neste estudo, busca-se verificar se a atividade de Relações Públicas
pode contribuir com conscientização sobre a reciclagem na cidade de Bauru.
Resultados e Discussão:
No primeiro semestre de 2014, houve a participação de 13 estudantes dos
cursos de comunicação social da USC no projeto. Por intermédio do projeto foi
possível beneficiar diretamente 50 cooperados das cooperativas de reciclagem em
Bauru e indiretamente, projeta-se, o beneficiamento de 500 pessoas em relação à
conscientização sobre a separação de materiais recicláveis e à sustentabilidade. Já
no segundo semestre, houve a participação de 15 estudantes dos cursos de
comunicação da USC no projeto. Já nesse período o “RP Comunica beneficiou
diretamente aproximadamente 100 pessoas (entre cooperados, estudantes e
pessoas da sociedade em geral) e indiretamente, projeta-se o beneficiamento de
500 pessoas em relação à conscientização sobre a separação de materiais
recicláveis e à sustentabilidade
As ações do Projeto “RP Comunica” se concentraram no planejamento e
ações de estratégias de comunicação/relações públicas. No primeiro semestre de
2014, foram realizadas 10 ações: discussão sobre comunicação comunitária e
sustentabilidade; visitas técnicas às cooperativas; clipping sobre as cooperativas na
mídia bauruense; pesquisa de opinião pública sobre a reciclagem; cartilha
informativa; página em rede social; textos sobre reaproveitamento de materiais;
spots radifônicos sobre reciclagem; parcerias de empresas com a COOTRAMAT; e
criação de logo para a COOPECO. A avaliação das ações realizadas ainda é
limitada porque precisa-se de tempo para identificar os resultados proporcionados
pelo projeto. Já no segundo semestre de 2014, foram elaboradas 11 ações:
discussão sobre comunicação comunitária e sustentabilidade, conhecimento da
realidade das cooperativas de reciclagem em bauru; Cartilha “Guia para
sustentabilidade pública; Video Informativo sobre reciclagem, cooperativas e RP
Comunica; eventos em instituições educacionais (RASC); Press Kit das cooperativas
de reciclagem; Desenvolvimento de ações internas e motivação nas cooperativas de
reciclagem; Desenvolvimento de página em rede social para COOTRAMAT;
Relacionamento das cooperativas de reciclagem e RP Comunica com a mídia
bauruense; e Página “Sustentabilidade Pública – Bauru” em rede social.
Considerações Finais:
Cada vez mais, a participação cidadã tem se mostrado relevante para a
construção e legitimação de identidades sociais e comunitárias. Nesse contexto, a
comunicação e as Relações Públicas despontam com instrumentais capazes de
construírem articulações que promovam a percepção e sensibilização no que tange
à realidade local, à importância do pertencimento coletivo e de um processo
dialógico de ser/estar/fazer territorial.
Dessa forma, acreditamos que as Relações Públicas Comunitárias podem
contribuir com a participação cidadã no que refere-se ao processo de
conscientização sobre a reciclagem na cidade de Bauru por meio do projeto de
extensão “RP Comunica”. Por meio do estudo de caso realizado observa-se que as
ações de comunicação e Relações Públicas Comunitária desenvolvidas pelo projeto
permitiram, de alguma forma, conscientizas as pessoas sobre a importância do
descarte correto de materiais e da relevância do trabalho das cooperativas de
reciclagem em Bauru.
Os desafios em relação à reciclagem no munícipio ainda são diversos,
entretanto, acredita-se que o trabalho do projeto de extensão “RP Comunica” tem
ajudado a melhorar a situação. Espera-se que o presente trabalho possa estimular
novas reflexões a respeito a fim de pensar as potencialidades das Relações
Públicas Comunitárias em relação a questões sociais e à participação cidadã.
PALAVRAS-CHAVE:
Comunicação;
Conscientização;
Relações
Públicas
Comunitárias; RP Comunica; Terceiro Setor.
Referências:
HENRIQUES, Márcio Simeone (org). Comunicação e estratégia de mobilização
social. Belo Horizonte. Genesis, 2002.
JORNAL DA CIDADE. EMDURB pedirá reciclagem. Bauru. 30 mar. 2014.
Disponivel
em:
http://www.jcnet.com.br/Geral/2014/03/emdurb-pedirareciclagem.html. Acesso em: 15 mar. 2015.
PERUZZO, Cicília Maria Krohling. Comunicação nos movimentos populares: a
participação da cidadania. Petrópolis: Vozes, 1998.
PORTAL G1. Bauru recicla somente 2,5% do lixo produzido na cidade. BauruMarília.
29 dez.2013. Disponível em:
http://g1.globo.com/sp/baurumarilia/noticia/2013/12/bauru-recicla-apenas-25-do-lixo-produzido-na-cidade.html.
Acesso em: 10 mar. 2015.
PERUZZO, Cicilia M. K. Fundamentos e Tendências da Comunicação
Organizacional e das Relações Públicas no Terceiro Setor. Anais do III
Abracorp. 2009.
VILABOL. O que é o Estudo de Caso. 2010. Disponível em:
https://agmkt.files.wordpress.com/2010/03/o-que-e-estudo-de-caso.pdf. Acesso em:
15 mar. 2015.