Evidenciar Comportamento
Ferramenta
Resumo
Link/Tela
www.thinkwithgoogle.com.br
Think With Google
Site que reúne as principais pesquisas e ferramentas de Insights do
Google. Contém informações específicas por indústria, como Governo
e entidades sem fins lucrativos
Zeitgeist
Site que reúne as palavras mais procuradas no Google em 2014. É uma
grande base de dados de "intenções"
Consumer Barometer
Ferramenta interativa que ajuda a entender o comportamento multitelas e a quantificar o papel do meio online na jornada de decisão do
consumidor. Contém informações de diversos países
YouTube Trends
Site com os vídeos mais vistos e compartilhados nas últimas 24 horas
por país, faixa etária e sexo (entendimento da linguaguem do públicoalvo)
Google Hot Trends
Tela com as palavras mais buscadas no Google em tempo real
(transforme-a em seu descanso de tela!)
Google Alerts
Permite configurar temas e palavras-chave para receber alertas
diretamente no e-mail
www.google.com.br/trends/2014
www.consumerbarometer.com
www.youtube.com/trendsdashboard
www.google.com/trends/hottrends/visua
lize?pn=p18&nrow=3&ncol=3
www.google.com.br/alerts
www.google.com/insights/consumersurv
eys/home
Google Consumer Survey
Ferramenta para realização de pesquisas com os internautas
sob demanda
Trazer Eficiência
Ferramenta
Resumo
Link/Tela
www.google.com.br
Auto complete
O auto-complete traz as buscas relacionadas mais populares (utilize
"como", "quando", "é", "não é", "o que", etc)
www.adwords.com
Keyword Planner
Ferramenta para descobrir os tópicos semelhantes (e volume de
Na aba de Ferramentas selecione palavras) de interesse do cidadão brasileiro
"Planejador de palavras-chave"
www.adwords.com
Display Planner
Na aba Ferramentas selecione
"Planejador da Rede de Display"
Ferramenta que traz ideias de palavras-chave, canais e segmentação
(perfil demográfico) atrelado ao tema de interesse
www.google.com/trends/correlate
Correlate
Ferramenta que descobre quais buscas tiveram um comportamento
semelhante ao tópico de interesse
Ferramenta
Resumo
Medir Iniciativas
Link/Tela
www.google.com/analytics
Google Analytics
Contém análises diversas sobre como os visitantes usam seu site,
como chegaram até ele e o que você pode fazer para que retornem
YouTube Analytics
Permite que você monitore o desempenho do seu canal e dos vídeos
com métricas e relatórios diversos
Brand Lift
O investimento em vídeo gerou o impacto esperado? Explore a
conscientização, percepção e interesse do público sobre seus vídeos
ativados
www.youtube.com/analytics
sob demanda
Assista o vídeo em https://youtu.be/q4ZN2uwembY
Extra Reach
sob demanda
Descubra quanto de alcance adicional à TV conseguimos ao ativar uma
campanha também no Youtube
Casos de Sucesso no Exterior
https://www.thinkwithgoogle.com/article
s/google-for-government-solutions.html
Think With Google
Site que sintetiza os principais tipos de campanha focadas em
Governo: educar os cidadãos (ex. saúde pública), alcançar
segmentos/nichos específicos, inspirar mudança de hábitos (ex. antitabagismo) e encorajar os cidadãos a tomarem determinadas ações
(ex. vacinação)
https://gcn.civilservice.gov.uk/wpcontent/uploads/2015/05/7-trends-inleading-edge-communications.pdf
Paper que traz as 7 principais tendências de comunicação com
7 Trends in creating leading-edge
exemplos do Governo do Reino Unido. Trabalho feito pelo Governo do
communications
Reino Unido, Instituto IPSOS e Google
Google e o Governo da Itália
Google e o Governo do Reino
Unido
Objetivo: aumentar awareness e o número de visitantes ao evento
https://youtu.be/0e1n3Yrkuos
Expo Milano. Presença na TV, rádio e online
Como o Google ajudou? Alcance de uma audiência complementar aos
demais meios
Resultado
+14 milhões de visualizações
O Governo do Reino Unido tinha como desafio incentivar a prática
esportiva para mulheres
https://youtu.be/aN7lt0CYwHg
Como o Google ajudou? Inspirar uma mudança positiva através de
conteúdo para o público-certo
Resultado
+9 milhões de visualizações
Canal contém histórias reais + link para vídeos de exercícios do próprio
YouTube
Google e o Governo do Reino
Unido
O Departamento dos Transportes do Reino Unido criou uma
campanha para alertar os jovens sobre os perigos de beber e dirigir
Como o Google ajudou? Informar com escala e precisão
Resultado
+13 milhões de visualizações
Google e o Governo dos EUA
O Departamento dos Transportes dos EUA contratou Rhett & Link
(canal com 3,7 millhões de inscritos), YouTube Stars, para fazer um
vídeo sobre os perigos de escrever mensagens de texto enquanto
https://youtu.be/FWj42BxDXCU
dirige
Como o Google ajudou? Educar ao entregar a mensagem num formato
relevante
Resultado
+10 milhões de visualizações
Alcançou o US YouTube Anual Leaderboard
EUA - Departamento dos
Transportes
Reino Unido - Departamento de
Saúde
Reino Unido - Departamento de
Saúde
Austrália - Departamento de
Saúde
EUA - Departamento de Saúde
França - Departamento dos
Transportes
Austrália - Departamento de
Defesa
Alemanha - Departamento de
Defesa
https://youtu.be/YJDsH64sqNY
Criadores de conteúdo no YouTube montam vídeo
https://youtu.be/AOMURZUg_kE
Campanha com aviso “acesse o site”
https://youtu.be/Ht2DhRyiHK0
Vídeos exclusivos para o Digital
https://youtu.be/r_dbSSQotZ0
Campanha da TV no Digital
https://youtu.be/iApP3JKRQWI
Mensagem entregue para público específico
https://youtu.be/3-wV23_E4eQ
Sequencia de histórias exclusivas para o digital
https://youtu.be/FJ8ETMCOX-o
Presença constante para recrutamento
https://youtu.be/dO2XPNNcwUI
130 mil inscritos no canal
https://www.youtube.com/user/Bundes
wehr
Google Trends - google.com.br/trends
Ferramenta útil para entender a evolução do interesse por termos específicos e até mesmo de categorias em plataformas como o YouTube e Google
Search. Também apresenta os principais termos pesquisados e aqueles de crescimento mais acelerado
O que as pessoas estão buscando? Quais tópicos desejo explorar?
- Busque temas relacionados para identificar possíveis correlações
- Use o sinal de + para colocar mais de uma palavra-chave
O que?
De onde as pessoas estão buscando? Desejo focar num determinado país ou estado?
- Compare regiões para descobrir se trata-se de um interesse nacional ou de nicho
- Descubra em quais regiões (estado ou cidade) o interesse é maior/está crescendo
- Encontre onde o interesse despertou primeiro
Onde?
Existe sazonalidade e uma melhor época para falar de determinado assunto?
- Analise o interesse em tempo real para acompanhar o impacto nas buscas das campanhas de TV
- Identifique o comportamento de buscas semanal (e por hora) para saber qual o melhor momento de ativar um
conteúdo no meio online
Quando?
Por que as pessoas estão buscando por tais conteúdos? Quais as principais dúvidas/curiosidades?
- Clique para ver as notícias relacionadas
- Descubra as buscas mais frequentes
Por que?