A Revolução Digital e os Cidadãos Conectados
AGENDA
Insights
Presença
Ativação
aumento no preço do produto de 7% a.m no mesmo
período. O frango por sua vez, sem grandes variações
no preço, se manteve estável.
Insights
Como usar as ferramentas de insights do Google para
as ações do Governo
“A descoberta consiste em ver o que todo mundo já
viu e pensar o que ninguém pensou”
Albert Szents - Gyorgi
A Busca entende exatamente o que você quer dizer e
lhe dá de volta exatamente o que você procura.
Acesse o canal do Google Brasil para ver as
campanhas “ dá um Google no seu celular”
A Busca reflete comportamento.
A Busca também é vídeo.
O YouTube é o segundo maior buscador. A motivação
no YouTube é específica e diferente da busca do
Google.
Estamos mais preocupados em juntar Dinheiro?
Em 2015, os usuários do YouTube buscaram 3,6x mais
por poupança do que no mesmo período do ano
passado.
E os insights do Google podem ajudar o Governo a
falar com o Brasileiro.
1. Evidenciar comportamento: ferramentas para
explorar tendências e entender o
comportamento dos cidadãos
2. Trazer eficiência: ferramentas para buscar
maior eficiência nas ações do governo
3. Medir as iniciativas: ferramentas para medir
os resultados e melhorar a performance
A Busca tem "vocação" preditiva.
A queda de 17% no volume de buscas por carne no
começo de 2015, pode ter sido influenciada pelo
Acesse o mapa das ferramentas (arquivo separado),
assista o vídeo do Zeitgeist e leia o paper que o
Governo do Reino Unido fez com o Google e IPSOS
sobre tendências da comunicação.
Presença
Como estar presente e ser relevante na vida das
Pessoas
Até o final de 2015, 53% das buscas serão feitas em
dispositivos móveis no Brasil.
São 150 interações com seu celular em média por dia.
O que isso significa para a comunicação de empresas
com sua audiência?
Exemplos:
Assista o vídeo de micro-momentos em
https://youtu.be/rkhsq4CsT9Y
Saúde
https://www.youtube.com/watch?v=2OEKRXhupFM
4 Momentos “EU QUERO...”
Educação
https://www.youtube.com/channel/UCs_n045yHUiCCR2s8AjIwg
1. SABER: 69% dos usuários brasileiros de
smartphones pegam o telefone no meio de
uma conversa para saber mais informações
sobre algo que foi dito
2. FAZER: No primeiro semestre de 2015, houve
um aumento de 72% em buscas relacionadas
a “como fazer” no YouTube
3. COMPRAR: 100% DE crescimento em volume
de buscas para uma compra em smartphones
4. IR: As buscas por “Lojas e Estabelecimentos
Perto de Mim” em Mobile cresceram 4x entre
2014 e 2015
Turismo
https://www.youtube.com/user/visitbrasil?hl=pt&gl=
BR
Busca é multi-telas.
Impulsos Offline geram Buscas Online
68% dos brasileiros assistem TV e ficam no
smartphone ao mesmo tempo.
Organizar o conteúdo para facilitar descoberta e
construir a audiência:
- Título e Descrição do Vídeo
- Vídeos em playlist
- Cronograma de Publicações
- Estimular Inscrições
Lembrando sempre que conteúdo bom é sobre
Grandes histórias. Acesse o vídeo inspiracional em
https://youtu.be/DmqIj-guQkQ
Como expandir ainda mais a sua presença no
resultado de busca? Youtube é o segundo maior
buscador.
Acesse a pesquisa sobre GERAÇÃO C.
Ativação
Como promover o alcance do conteúdo no meio
digital com criatividade e eficiência
Presente na TV, ausente na internet - o internauta
acaba clicando e conhecendo outras ofertas
Plataforma democrática para anunciar seu negócio.
Assista o vídeo em https://youtu.be/BEITHnfREig
Seu Negócio = Seu Site
Uma plataforma controlada pelo empresário,
adaptada para celular, com capacidades de venda,
contato, fotos e vídeos.
Como ativar um negócio na Busca?
SEO e SEM
A descoberta acontece no mundo todo, mas a decisão
é feita na internet.
64% do processo de pesquisa é influenciado pelo meio
online.
Por isso é importante estar sempre presente na
busca… E no YouTube.
CPV é pago apenas quando alguém escolhe se engajar
com a sua marca.
Complementar a Comunicação, o mundo real impacta
o Virtual
Youtubers representam a diversidade Brasileira…
E os fãs os adoram. Veja:
Taciele Alcolea
Jovem Nerd
Patrícia Avelino - Beleza Negra
Resumo
Insights
Entender o Comportamento
Presença
Estar preparado com o conteúdo para todos
Ativação
Garantir que o Público conheça seu conteúdo