MANUAL
UTILIZAÇÃO DE
MARCAS E IMAGENS
São Paulo Turismo S/A
Comprometa-se com o meio ambiente!
Adote o 3R na sua vida: Reduza, Reutilize, Recicle!
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Caro Profissional de Viagens,
Você é o nosso maior parceiro para divulgar a cidade de São Paulo. Sabendo disso, a São Paulo Turismo S/A, órgão oficial de
turismo da capital paulista, criou um manual para auxiliá-lo a desenvolver seu material publicitário e promocional. Uma
maneira fácil e rápida, onde você vai encontrar todo o material que precisa para divulgar a cidade de São Paulo como
destino.
Esse manual traz as regras para o uso correto da marca São Paulo Turismo S/A e de conteúdos fornecidos por ela.
O manual inclui:
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Etapas para aprovação de materiais de divulgação
Diretrizes para produção e elaboração de materiais promocionais
Exemplos de uso de logomarcas
Sugestões de texto - Como vender a cidade de São Paulo como destino
Amostras de layout
Biblioteca Digital de fotos da cidade de São Paulo
Ao utilizar esse manual e as ferramentas que ele disponibiliza, você contribui efetivamente para a construção e manutenção
da força da cidade de São Paulo no mercado turístico. E, como você sabe, somente uma marca forte é capaz de garantir
boas vendas para a sua empresa.
Agradecemos seu interesse e sua colaboração. Desejamos sucesso na promoção da cidade de São Paulo como um destino
turístico de qualidade.
Atenciosamente,
Equipe de Promoção da São Paulo Turismo S/A
Av. Olavo Fontoura, 1209 – Parque Anhembi – São Paulo – SP
CEP: 02012-021 – Tel.: (11) 6226-0400
E-mail: [email protected]
Visite: www.cidadedesaopaulo.com ; www.anhembi.com.br ; www.autodromointerlagos.com
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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ETAPAS PARA APROVAÇÃO DE MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO
Todos os materiais de divulgação que tenham a marca da São Paulo Turismo S/A devem ser revisados e aprovados por
escrito pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A. Isso deve ocorrer antes da impressão, veiculação ou
distribuição do material.
Os custos de produção e veiculação do material de divulgação do destino São Paulo são de responsabilidade do profissional
de viagens. Isso não se aplica se a empresa que vai confeccionar o material tiver um contrato por escrito com a São Paulo
Turismo S/A
1ª etapa
a) Decidir quais elementos serão incluídos em seu material de divulgação.
b) Escolher textos e fotos constantes neste manual. Caso necessite de alguma imagem ou informação específica, favor
solicitar através do e-mail [email protected]
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Somente as fotos fornecidas por nossa Biblioteca Virtual ou pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A
poderão ser utilizadas no material promocional.
A mesma regra vale para outros conteúdos: não poderão ser utilizados conteúdos que sejam provenientes de fontes
que não pertençam ao Depto de Promoção da São Paulo Turismo S/A
Imagens ou textos não podem ser inseridos em cima das fotos da cidade de São Paulo.
As fotos não podem ser sobrepostas ou alteradas de forma alguma.
É necessário que o aviso de copyright seja impresso embaixo de cada foto, logomarca, texto ou mapa da cidade de São
Paulo fornecidos pela São Paulo Turismo S/A.
© São Paulo Turismo S/A
Qualquer texto e/ou fotos com referências ao destino São Paulo deve usar as marcas registradas e a nomenclatura
conforme especificações deste manual.
Se a marca registrada incluir o símbolo de registro, ele deve ser incluído na primeira referência da marca registrada e
na última referência da marca, em cada página. O símbolo não precisa ser repetido em outras referências àquela
mesma marca registrada na mesma página.
2ª etapa
Envie o layout de todos os materiais de divulgação, para o Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A, antes da
data programada para publicação ou distribuição. O mesmo pode ser feito pelo e-mail [email protected], fax (11)
6226 0616 ou correio: São Paulo Turismo S/A, a/c Departamento de Promoção, Av. Olavo Fontoura, 1209, Parque Anhembi, São
Paulo –SP, CEP 02012-021. Mais informações podem ser obtidas através do tel. (11) 6226-0534 ou no site
www.cidadedesaopaulo.com
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estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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O fato de imagens serem fornecidas não implica em permissão automática de uso; é necessário pedir autorização
prévia.
Materiais de divulgação NÃO podem ser utilizados a menos que seja obtida aprovação por escrito do Departamento de
Promoção da São Paulo Turismo S/A.
3ª etapa
Sua solicitação será respondida por e-mail.
¬ Quaisquer materiais enviados e não aprovados devem ser enviados novamente para aprovação escrita final antes da
publicação ou distribuição.
¬ A impressão dos materiais pode ser iniciada imediatamente após o recebimento da aprovação escrita do
Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A.
¬ Pedimos a gentileza de que sejam enviados pelo menos 2 (duas) cópias do material impresso para nossos arquivos.
¬ As aprovações são válidas por 1 (um) ano. Anúncios e folhetos poderão ser veiculados quantas vezes forem
necessárias, desde que não tenham sofrido nenhuma alteração.
DIRETRIZES PARA PRODUÇÃO E ELABORAÇÃO DE MATERIAIS
SIM, é permitido em todos os materiais de divulgação:
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Indicar claramente que a viagem ou o passeio promovidos estão sendo oferecidos por sua empresa. Trata-se de um
produto da sua empresa, portanto identifique a peça promocional como sendo de sua agência e não da São Paulo
Turismo S/A.
Incluir o aviso de copyright sempre que utilizar os logotipos, imagens e mapas da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE
ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO.
CAPA DE FOLHETO
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Usar fotos da cidade de São Paulo separadas, fazendo parte de uma série ou em montagem onde a foto da cidade de
São Paulo seja do mesmo tamanho e nunca maior que as outras fotos.
PÁGINAS INTERNAS DE FOLHETOS E MÍDIA IMPRESSA
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¬
Utilizar as sugestões de textos deste Manual, caso seja necessário.
Veicular fotos, logos e marcas oferecidos pela SÃO PAULO TURISMO S/A apenas em páginas que promovam a cidade de
São Paulo como destino.
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estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Utilizar os logos SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO separados ou
em montagem onde esses logos sejam do mesmo tamanho e nunca maiores que os outros logos e não muito próximos
deles.
Fazer referências sobre a SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO em
títulos e subtítulos, em páginas ou folhetos dedicados à cidade de São Paulo, desde que seja em forma de logo.
Situar a cidade de São Paulo em uma seção própria ao confeccionar um tarifário de sua empresa, separada de outros
destinos e de tamanho igual ou superior a eles.
Colocar em forma de logo ou em itálico as referências sobre a cidade de São Paulo em títulos ou subtítulos, textos ou
legendas.
INTERNET E MÍDIA ELETRÔNICA
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Todas as regras mencionadas anteriormente aplicam-se para páginas na Internet ou qualquer mídia eletrônica.
NÃO, em todos os materiais de divulgação:
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Usar fotos de pessoas que não autorizaram vínculo promocional com a cidade de São Paulo.
Colocar logotipos da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO próximos
diretamente ao logotipo ou símbolo de sua agência; eles devem ser posicionados em áreas distintas do layout do
material de apoio/propaganda.
Associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO com tabaco,
exploração sexual e bebidas alcoólicas.
Apresentar outros destinos que ofereçam produtos ou serviços concorrentes de produtos ou serviços de parceiros
oficiais* da cidade de São Paulo próximos a referências sobre a cidade em materiais impressos ou de propaganda.
*Parceiros oficiais são empresas que receberam patrocínio e direitos promocionais em certas categorias de produtos e
serviços.
DIRETRIZES PARA UTILIZAÇÂO DE VÍDEO
UTILIZAÇÃO DO VÍDEO DA CIDADE
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O vídeo poderá ser solicitado à SPTuris, através do e-mail [email protected], até o dia 03 de abril de
2009, e sua veiculação só será permitida até esta mesma data.
A SPTuris disponibiliza versões do vídeo de 30” e 60”, tendo cada uma destas versões nos idiomas Português,
Inglês e Espanhol. O vídeo deverá ser veiculado na íntegra, sem cortes e sem nenhuma modificação.
Não é permitida a veiculação do vídeo de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI,
COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual e bebidas
alcoólicas.
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
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USO DE IMAGENS DO VÍDEO DA CIDADE
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O uso parcial do vídeo da cidade de São Paulo, ou uso de imagens retiradas do mesmo, só será permitido mediante
aprovação por escrito da SPTuris.
A aprovação deverá ser solicitada através do e-mail [email protected], e será formalizada através da
assinatura de um Termo de Autorização de Veiculação de Vídeo. De acordo com os critérios de conveniência da SPTuris
tal aprovação poderá ser negada.
Caso a aprovação seja concedida, ela terá validade até dia 03 de abril de 2009, data em que cessa os direitos de uso
das imagens pela SPTuris e os personagens que ilustram este vídeo.
Não é permitida a veiculação do vídeo e de suas imagens de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A,
PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual e
bebidas alcoólicas.
As imagens descritas abaixo foram cedidas especialmente à SÃO PAULO TURISMO S/Ae não poderão ser utilizadas por
terceiros. São de uso exclusivo da SÃO PAULO TURISMO S/A pelo período de 03/04/2008 a 03/04/2009
- Parada GLBT – TV Cultura – Fundação Padre Anchieta
- São Paulo Fashion Week – TV Cultura – Fundação Padre Anchieta
- Fórmula 1 e Golfe – Rede Globo
- Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – Fundação Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo
- Carnaval – Energy Laser Som e Filmagens
- Espetáculos Alegria e Fantasma da Ópera – Time 4 Fun
EXEMPLOS DE USO DE MARCA REGISTRADA E NOMENCLATURA
1 – Através do e-mail [email protected] você poderá solicitar as seguintes logomarcas nos formatos corel, eps
e illustrator:
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São Paulo Turismo S/A (órgão oficial de turismo da cidade de São Paulo)
Parque Anhembi (complexo de eventos)
Comtur (Conselho de Turismo da cidade)
Prefeitura da Cidade de São Paulo
2 – De acordo com a necessidade, vários logotipos serão utilizados em sua comunicação. Pedimos a gentileza de observar a
ordem de disposição dos mesmos.
Exemplos:
• SUA EMPRESA – SPTURIS
• SUA EMPRESA – SPTURIS – PREFEITURA
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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• SUA EMPRESA – ANHEMBI – COMTUR – SPTURIS - PREFEITURA
3 - Ao utilizar os nomes e propriedades abaixo relacionadas, favor usar exatamente como indicadas.
PARQUE ANHEMBI
Laranja - Pantone 021 C
C-0
M - 53
Y - 100
K–0
COMTUR
Vermelho - Pantone Red C
C-6
M - 97
Y - 97
K-1
SÃO PAULO TURISMO
Vermelho - Pantone 1788 C
C-0
M - 100
Y - 100
K-0
PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO
C-0
M – 50
Y – 100
C - 100
M - 43
Y–0
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K–0
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SUGESTÕES DE TEXTOS
Estas sugestões de textos foram especialmente elaboradas para utilização em mídia impressa e/ou eletrônica e podem ser
modificadas a qualquer momento pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais da cidade de São Paulo, para
qualquer propósito, devem ser aprovados previamente por escrito e tal aprovação pode vir a ser negada pela São Paulo
Turismo S/A, a seu critério, mesmo que esses materiais estejam de acordo com as opções de texto sugeridas. Por favor,
incluir o aviso de copyright: © São Paulo Turismo S/A em algum ponto do layout.
ÍNDICE:
Por Que São Paulo Como Destino?
Texto 1: Introdução Da Cidade
Texto 2: Números Da Cidade
Texto 3: História
Texto 4: Destaques
Texto 5: Compras
Texto 6: Noite
Texto 7: Eventos
Texto 8: Regiões - Centro
Texto 9: Regiões – Paulista e Jardins
Texto 10: Regiões - Zona Oeste
Texto 11: Regiões - Zona Sul
Texto 12: Regiões – Zona Norte e Leste
Texto 13: Regiões – Arredores da Cidade
Texto 14: Roteiros Temáticos
Texto 15: Públicos Específicos
Texto 16: Resistências
Texto 17: São Paulo a pé
Texto 18: Você Sabia?
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POR QUE SÃO PAULO COMO DESTINO?
São Paulo está entre as capitais mundiais do luxo, do entretenimento e da gastronomia. Visitar a cidade é emergir num
universo de culturas, religiões, sabores. É sem dúvida um produto turístico de qualidade para o seu cliente. A cidade reúne
glamour, requinte, agitação e uma infinidade de atrações que agradam em cheio ao mais exigente. São Paulo é turismo
urbano. A cultura e a vanguarda são o nosso sol e praia. Para saber o que está acontecendo sempre, consulte o
www.spturis.com e o www.cidadedesaopaulo.com
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Porque viajar para São Paulo?
Não há apenas uma única razão para visitar São Paulo. Há várias. A cidade oferece atrações ilimitadas que agradam a gostos
bastante variados. Conheça algumas dessas atraentes características da capital paulista para melhor apresentá-la a seus
clientes. A cidade vai satisfazer
por completo a expectativa deles. Poucas cidades no mundo são tão atraentes para tantos ao mesmo tempo.
São Paulo tem um caráter vanguardista que não pode ser esquecido. A cidade foi palco da pioneira Semana de Arte Moderna
de 1922, o primeiro passo do movimento modernista no Brasil. E, coincidentemente, a primeira obra literária da nova
corrente foi dedicada a São Paulo. “Paulicéia Desvairada”, do paulistano Mário de Andrade, desafiou convenções com muita
ironia e ousadia. Aliás, a ousadia é outra marca da cidade. Esta característica está impressa especialmente em projetos
arquitetônicos que se integraram à paisagem de São Paulo. Seja no Museu de Arte de São Paulo (Masp), projetado pela
italiana Lina Bo Bardi, no famoso Copan do carioca Oscar Niemeyer, ou no novíssimo Hotel Unique, do paulistano Ruy Ohtake.
São Paulo é um centro gerador de tendências, em setores variados. Um exemplo disso é a moda da cidade faz parte do
cenário mundial. O Brasil entrou no calendário dos desfiles, que inclui Paris, Nova York, Londres e Milão, a partir da São Paulo
Fashion Week. A iniciativa, que começou em 1996 sob o nome de Morumbi Fashion, fixou as datas de lançamento das
coleções não apenas dos estilistas paulistanos, mas de todo o Brasil. Para todo o mundo.
São Paulo é sofisticada. Em poucos lugares do mundo se encontram tantas lojas de grifes nacionais e internacionais. O
segmento de luxo movimenta anualmente R$ 4 bilhões por ano na capital paulista. De jóias a carros importados, de roupas
de grife a cosméticos, de bebidas a refinados produtos de culinária. O que há de melhor no Brasil, pode ser encontrado em
São Paulo. O melhor do mundo, também.
São Paulo é um centro de excelência em setores variados como negócios, tecnologia, educação e saúde. E também não é
possível falar de São Paulo sem mencionar a qualidade dos serviços oferecidos. A rapidez e a eficiência são marcas da
cidade. Principalmente no que se refere a atendimento.
São Paulo é um pólo de consumo. O alto poder aquisitivo do paulistano faz com que a quantidade de eventos, tanto de
negócios como de entretenimento, seja enorme. As opções de ruas de comércio especializado, de shoppings e de lojas de
grife internacionais não têm igual em nenhuma outra cidade do País.
Ampla oferta cultural. O cenário cultural de São Paulo é completo. O ambiente cultural da cidade é rico em atividades. O que
há de melhor no mundo das artes e dos espetáculos encontra-se na capital paulistana. Shows de grandes nomes da música
internacional e nacional, peças variadas, filmes aclamados. Não dá para ficar um dia parado na cidade onde tudo acontece.
Cena noturna pulsante. São Paulo é de todas as tribos. Há tudo para todos com muita agitação e diversão. Isso fica mais
claro à noite, quando a cidade se prepara para a “balada”. Casas de ritmos latinos, eletrônicos, roqueiros, populares,
brasileiros... Seja música ao vivo ou das pick-ups de DJs, a noite paulistana tem o estilo de música predileto de seu cliente.
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
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Seja para ouvir um concerto na Sala São Paulo ou para dançar ao som dos últimos lançamentos do mundo. São Paulo é
sinônimo de diversão noturna.
Qualificação profissional. Cursos rápidos, palestras, seminários, discussões literárias. Em locais como a Casa do Saber ou a
Casa das Rosas ou mesmo nos movimentados calendários de Sescs e Senacs paulistanos, o visitante pode encontrar o
curso que falta para completar sua qualificação. Durante a semana, em um fim de semana ou em vários. A cidade oferece
uma larga gama de universidades e centros culturais, de aprendizado que vai de artesanato à tecnologia.
Infinidade de Eventos. A cidade abriga mais de 90 mil eventos por ano. Não são apenas feiras de negócios, mas também
feiras culturais, festas populares, festivais de cinema e música. O calendário de atividades de São Paulo não pára de crescer
a cada ano. Algum desses eventos vai interessar em cheio o seu cliente, que ainda poderá aproveitar tudo o que a cidade
oferece o ano inteiro.
Excelência médico-hospitalar. Os complexos hospitalares de São Paulo têm padrão internacional de qualidade. São centros
de saúde que possuem equipamentos de ponta e profissionais capacitados que estão entre os melhores do Brasil.
Tratamentos diferenciados e especialistas das mais diferentes áreas da medicina podem satisfazer a procura dos
visitantes.
TEXTO 1: INTRODUÇÃO DA CIDADE
São Paulo, uma cidade poderosa
São Paulo é uma metrópole global. Aqui estão alguns dos produtos mais desejados pelos brasileiros, os melhores
restaurantes, os hotéis-butique, grifes nacionais e internacionais, intensa atividade cultural e uma vida noturna que não
pára.
Capital dos eventosda América Latina, das 160 feiras sediadas no Brasil, 120 acontecem aqui. São mais de 90 mil eventos a
cada 12 meses, comcerca de15 milhões de participantes com eventos que confirmam São Paulo como centro gerador de
tendências nas mais diversas áreas: São Paulo Fashion Week, a Bienal Internacional de Arte, o GP Brasil de Fórmula 1, a maior
Parada GLBT do mundo, a Mostra Internacional de Cinema, a Virada Cultural, o Salão do Automóvel, a Corrida de São
Silvestre,etc... Também indiscutível é a liderança da cidade quanto à qualidade de sua rede hoteleira internacional,
comparável às melhores do mundo. Atualmente há mais de 500 hotéis e flats que oferecem 50 mil quartos na cidade.
Afinal, que outra cidade brasileira conta com uma oferta formada por 280 salas de cinema, 120 teatros e casas de
espetáculos, 39 centros culturais e 71 museus, além de inúmeras casas noturnas, naquela que é considerada uma das
noites mais agitadas do planeta? Isso sem falar nas compras, com mais de 70 shoppings e dezenas de ruas de comércio
especializado. E na gastronomia, são mais de 12 mil restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do mundo.
São Paulo. Cidade-mundo. Generosa, intensa, sofisticada. Venha, seja nosso convidado e sinta São Paulo. Deixe a cidade
surpreender você!
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manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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*Fontes: UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feira) / São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB)
TEXTO 2: NÚMEROS DA CIDADE
São Paulo, uma terra de gigantes
Antes de mais nada, receba um abraço de boas vindas. A cidade e seus moradores acolhem os visitantes com o
indisfarçável orgulho de quem tem muito a mostrar. Olhe ao redor. A cidade considerada o centro econômico, cultural e de
vanguarda na América Latina, exibe números que impressionam. Quer ver?
Impressionante:
São Paulo é o endereço de 10,4 milhões de pessoas. Ocupa uma área de 1.509 quilômetros quadrados, perfeitamente
recheados por 91 mil ruas e avenidas. Circula-se nelas obedecendo às luzes de cinco mil semáforos e seguindo as
indicações de 391 mil placas de trânsito. Reconhecemos que nem sempre é fácil: a frota de veículos em São Paulo é de 5,2
milhões de carros – sendo 28 mil táxis e 10 mil ônibus urbanos. Para lá e para cá, diariamente, 2,5 milhões de pessoas
ocupam os trens do metrô, enquanto 1,2 milhão de passageiros lotam os ônibus, correndo da casa para o trabalho, do
trabalho para a escola...
Milhares de restaurantes:
Para alimentar nossa gente, os números também beiram o inimaginável: em um minuto, são feitos em São Paulo 7.200
pãezinhos, 720 pizzas e 278 sushis. Um dia no Ceagesp, a maior central de abastecimento do País, representa a venda de 10
mil toneladas de alimentos – sendo que 60% disso são frutas frescas. Não é à toa que a cidade oferece 12.500 restaurantes
e 15 mil bares de todos os tipos – dos pubs mais elegantes aos botecos mais simples. Nos cardápios dos restaurantes
encontram-se 52 culinárias diferentes: italiana, alemã, japonesa, chinesa, coreana, grega, judaica, tailandesa, árabe,
francesa, espanhola, portuguesa – sem falar nas brasileiríssimas cozinhas de Minas, Maranhão, Bahia, Ceará, Paraná e Rio
Grande do Sul, entre muitas outras opções.
Banho de Cultura:
Além de alimentar o corpo, paulistanos típicos – nascidos aqui ou não – adoram abastecer o espírito de cultura. São 280
salas de cinema, 120 teatros, 71 museus e 39 centros culturais, entre outras opções. Só no Museu de Arte de São Paulo, o
acervo chega a 7 mil peças, incluindo obras-primas da pintura, assinadas por Renoir, Van Gogh e Rembrandt. E isso porque
estamos falando dos endereços fixos. Eventos ocasionais ou periódicos também engordam a agenda dos paulistanos e
colocam a cidade na rota dos produtores culturais do mundo: São Paulo Fashion Week, duas vezes por ano; Mostra
Internacional de Cinema, em outubro; Grande Prêmio de Fórmula 1, Bienal de Arquitetura e muitos outros.
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Vanguarda e eventos:
A cidade também marca a memória de seus visitantes com dois grandes eventos ao ar livre. A Parada do Orgulho GLBT, em
junho, reunindo cerca de 2 milhões de pessoas nas ruas da cidade já se transformou na maior do mundo em seu gênero. E a
Corrida de São Silvestre, no último dia do ano, atrai para nossas ruas 15 mil corredores do mundo todo – mais precisamente,
de 20 países. Nem é preciso dizer que a população faz a festa, literalmente, ocupando as ruas e brincando em um clima que
lembra tudo, menos uma megalópole impessoal. E um pouco mais tarde tem o réveillon. E depois, o carnaval...
50 mil quartos:
Todos eventos, feiras e festas atraem visitantes. São mais de 4,2 milhões de pessoas por ano, desembarcando em nossos
aeroportos – onde atuam 39 companhias aéreas – e terminais rodoviários. Para abrigar tanta gente, além das casas de
amigos, existem mais de 500 hotéis e flats, oferecendo quase 50 mil quartos. Só não se dorme mais porque a cidade tem
uma noite agitada, de segunda a segunda, sem pausa para reflexão. Clubes, casas noturnas e salas de shows colocam o
povo para dançar e cantar até o raiar do dia.
Dez cartões por segundo:
Para quem prefere o dia, a cidade também não economiza tentações. São mais de 240 mil lojas, sem contar os 72 shopping
centers espalhados por toda a cidade. Alguns são o templo do luxo, como o Iguatemi, primeiro do gênero inaugurado em
1966. Outros são enormes, como o Aricanduva e suas 500 lojas. Outros, ainda, quase não dão conta do movimento – é o caso
do Center Norte, que recebe cerca de 150 mil visitantes por dia. Mas há quem prefira o céu aberto: 500 mil pessoas circulam
diariamente entre as inacreditáveis ofertas da Rua 25 de Março. Outras disputam as 9 milhões de peças de roupa feminina
que saem das oficinas do Bom Retiro para todo o Brasil. São Paulo não pára – especialmente, de comprar: a cada dia, 864 mil
transações comerciais envolvendo cartões de crédito e débito cruzam-se em São Paulo, a uma média de dez cartões
usados a cada segundo.
Calor humano:
Longe de intimidar, esses números mostram que gigantismo não é sinônimo de frieza. É fato comprovado que paulistanos
adoram conversar – nos bares, nas filas de cinema, no supermercado... E quando sentem afinidade não se acanham de
organizar uma rodada de chope, um churrasco com amigos ou, mesmo, uma pizza no fim do domingo. Sim, não estranhe,
esse é um hábito nosso. E se você for convidado para um desses eventos, aceite sorrindo. É sinal que a cidade adotou mais
um visitante. Bem-vindo a São Paulo. Fique à vontade, porque a casa é sua.
TEXTO 3: HISTÓRIA
Uma vila que cresceu, cresceu, cresceu...
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Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Decididamente, os primeiros trezentos anos da cidade de São Paulo não prometiam grande coisa. A aldeia fundada em 25 de
janeiro de 1554 pelos jesuítas Manuel da Nóbrega e José de Anchieta quase sumiu por absoluta falta de moradores, no
começo do século XVII. Resistiu, aos trancos e barrancos, enfrentando ataques de índios, dificuldade de acessos, clima
implacável. Em 1711, o rei D. João V elevou a vila à categoria de cidade. Mesmo assim, nada indicava que aquele arruamento
do interior se transformaria, séculos mais tarde, na maior cidade da América do Sul e a segunda maior do mundo.
Oportunidade:
A sorte de São Paulo, se é que podemos dizer assim, foi estar no lugar certo na época adequada. Quando o açúcar do
Nordeste e o ouro de Minas perderam fôlego, o que salvou a economia brasileira foi o cultivo do café, especialmente na
região que ia do Rio de Janeiro, então a Capital Federal, até os arredores de São Paulo, seguindo o curso do Rio Paraíba. O
café alastrou-se pela província e, para dar vazão a tantos grãos, foi preciso investir nas estradas de ferro – o trem seria o
meio mais rápido e barato de levar a produção ao porto de Santos e, de lá, aos mercados do mundo. O entroncamento das
ferrovias que vinham do interior e precisavam descer a Serra do Mar se dava justamente na área de São Paulo. E foi então
que os ingleses construíram a Estação da Luz.
150 anos de personalidade:
É na metade do século XIX que São Paulo começa a adquirir a personalidade que tem hoje. Afinal, se servia para levar o café
para o porto, a estrada de ferro trazia a mão-de-obra européia que chegava em Santos. Em São Paulo, os imigrantes eram
distribuídos para as fazendas no interior: foi assim com os italianos, que começaram a chegar em 1888 – mesmo ano da
libertação dos escravos –, fazendo companhia aos alemães, que entraram no país a partir de 1822. Um povo atraiu outro e,
assim, São Paulo tornou-se ponto de parada obrigatória de muitas nacionalidades: turcos, judeus, espanhóis, japoneses...
Imigrantes:
Muitos dos que iam para o interior acabavam desistindo de trabalhar na lavoura e escapavam para a capital. Generosa,
confortável, espaçosa, São Paulo começou a abrigar a todos. E cada grupo acabou por se instalar num bairro, fazendo dele a
“sua” cidade. Os italianos, primeiro, ficaram pelos lados do Bixiga, próximo do Centro. E também pelo Brás. Os alemães
ocuparam parte da zona sul e os japoneses, a Liberdade. Aos judeus, coube a área do Bom Retiro. E os sírios e libaneses
foram para o Ipiranga, onde desenvolveram a indústria têxtil. Parte dessa fascinante história está registrada no Memorial do
Imigrante, no bairro da Mooca.
Movimentadíssima:
Na virada do século XX, São Paulo definitivamente cresceu. O bonde, que até então era puxado por burros, tornou-se um
veículo elétrico, para espanto dos mais velhos – que, por sinal, já haviam ficado de queixo caído com a máquina pilotada em
1893 pelo intrépido Henrique Santos Dumont, irmão do aviador. Era um veículo movido a vapor, que levava apenas dois
passageiros, num passeio cheio de solavancos pela movimentadíssima Rua Direita. Quem haveria de imaginar que aquele
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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arremedo de calhambeque se multiplicaria a ponto de chegar nos 5,2 milhões de carros que circulam por nossas 91 mil ruas
e avenidas?
O progresso obtido com a venda do café durou até a crise da Bolsa de Nova York, em 1929. Mas nos anos 30, a indústria
paulista já se desenvolvia nos bairros do Brás, Ipiranga, Barra Funda e Lapa. A cidade crescia para todos os lados, avançava
sobre os rios e desbravava a periferia. Nas fábricas da Lapa nasciam as primeiras greves trabalhistas, lideradas por
anarquistas italianos. No fim dos anos 20, em outro lado da cidade, o bairro de São Miguel, na zona leste, crescia com a
chegada de migrantes nordestinos que fugiam de uma terrível seca. Ali, eles encontraram casa e emprego – e deram ao
bairro a cara que ele tem até hoje.
Tudo funciona:
A partir dos anos 50, a indústria passou a procurar outros terrenos fora da capital – mas já havia deixado por aqui a marca
dos serviços bem prestados. E isso se tornou um grande diferencial: apesar de seu gigantismo, São Paulo é uma das
cidades onde a rede de serviços atinge uma qualidade raras vezes superada. Tudo aqui funciona. Pode testar.
A cultura acompanhou o progresso econômico. Em 1922, São Paulo ainda era uma capital de província – mesmo sendo, há
quase 100 anos, endereço da mais prestigiada escola de Direito do País, a Faculdade do Largo de São Francisco. Pois foi
nessa cidade provinciana, porém endinheirada, que jovens intelectuais lançaram o movimento da Semana de Arte Moderna,
em pleno Teatro Municipal. As artes brasileiras nunca mais foram as mesmas.
E a cidade nunca mais foi a mesma:
Foi um fenômeno semelhante ao que ocorreria em 1948, quando um grupo de estudantes – reunidos em torno de atores e
diretores italianos – criou o Teatro Brasileiro de Comédia, o TBC. E a cena brasileira nunca mais foi a mesma. Foi também em
São Paulo, no final dos anos 60, que a música brasileira viu surgirem compositores como Chico Buarque, Caetano Veloso e
Gilberto Gil, abrigados nos festivais da Record. E a música brasileira nunca mais foi a mesma. Nos anos 90, a moda brasileira
deu um grande passo internacional – e o movimento nasceu aqui, nas badaladas passarelas da São Paulo Fashion Week.
Até hoje – e cada vez mais – São Paulo tem a marca da ousadia e do gigantismo. Aqui vivem 10,4 milhões de pessoas,
sempre dispostas a receber os 4,2 milhões de turistas que chegam todo ano – seja a passeio ou a negócios, vindos para
assistir uma super produção musical ou apenas comprar na Rua José Paulino.
TEXTO 4: DESTAQUES
Cultura - É só agito, o ano todo!
Conhecida como a capital cultural da América Latina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil. Sua
diversidade cultural é apresentada de várias maneiras, através de museus, galerias de arte, teatros, cinemas, centros
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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culturais ou, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em monumentos que podem ser encontrados ao ar livre. Sem falar
na chamada “arte popular”, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês.
Vitrais:
São Paulo é um caldeirão efervescente de arte e vanguarda. É dos musicais trazidos da Broadway ou aqui produzidos. Da
Sala São Paulo, com seus espetáculos de música clássica e erudita em um dos mais belos ambientes da capital. Das festas
típicas. São Paulo é da arquitetura arrojada do Masp e seu vão sem colunas, do “S” do Edifício Copan de Oscar Niemeyer e do
Mercado Municipal com seus 55 vitrais.
Destaques:
No Parque do Ibirapuera, estão o MAM (Museu de Arte Moderna), Bienal de artes, Oca e o Museu Afro-Brasileiro. Na Avenida
Paulista, o Itaú Cultural, que oferece ao público programação gratuita e diversificada, e o Masp, com seu rico acervo nacional
e internacional. No Centro, próxima à Estação da Luz, está a Pinacoteca do Estado, que reúne mais de 5 mil peças e obras,
com destaque para a arte brasileira. Na mesma região estão o Teatro Municipal, palco da Semana de Arte Moderna em 1922,
e a Sala São Paulo. Há ainda o Museu do Ipiranga, o MUBE, o MIS, o Memorial do Imigrante, o Museu de Arte Sacra entre outros.
Eventos:
Além disso, o calendário dos eventos que sacodem São Paulo o ano inteiro é concorrido. Mexe com a vida da cidade,
espalhando efeitos pelas programações de bares, restaurantes, casas noturnas, teatros e até mesmo nas tarifas dos
hotéis. Fique ligado e programe-se para curtir o que a cidade traz de melhor.
Janeiro:
O primeiro grande evento da cidade reúne os nomes mais quentes da atual moda brasileira e traz para a cidade uma
verdadeira constelação de modelos: é a São Paulo Fashion Week, que acontece duas vezes por ano, em janeiro (moda
inverno) e em julho (moda verão). É bom sempre se informar qual será o bar, restaurante e casa noturna da vez – o pessoal
da moda lota esses lugares após os desfiles.
Carnaval e eletrônica:
O carnaval de São Paulo cresce a cada ano, com desfiles bem organizados e apresentados com requinte. Sempre entre
fevereiro e março (o feriado é flutuante, muda de acordo com a data da Páscoa), os carros alegóricos tomam a avenida e
fazem um belo espetáculo. Se você estiver na cidade fora desse período, informe-se sobre os ensaios das escolas de
samba, realizados em dias variados da semana. Em maio, é a vez da música eletrônica com um evento que, cada vez mais,
vem fazendo a cabeça de várias tribos, o Skol Beats, a maior festa eletrônica da América Latina.
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Meio do ano e férias:
No mês de junho acontece a Parada do Orgulho GLBT, reunindo milhões de pessoas numa grande festa ao ar livre. É tida
como a maior parada GLBT do mundo e pode durar horas, sempre com muita música e animação. Alguns hotéis e
restaurantes fazem pacotes especiais para os participantes da parada. Duas importantes feiras de tecnologia trazem as
principais novidades e debates sobre o setor. A primeira é a Fenasoft, que ocorre entre junho e julho. A segunda é a It Brasil
2005 - Feira de Tecnologia e Eletrônicos (antiga Comdex), maior congresso de tecnologia da informação e comunicações da
América Latina, que acontece em agosto. Em julho, é bom também ficar de olho no calendário, pois a cidade tem uma vasta
programação de férias, voltadas principalmente para crianças, adolescentes e famílias.
Loucos por carros:
Venceu o bom senso e o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, disputado no Autódromo de Interlagos, agora acontece em
outubro. As chuvas de verão causavam acidentes com freqüência. Os hotéis lotam e todo o glamour do mundo da F-1 se
espalha pela cidade. Muitos bares costumam ter promoções especiais para o evento. A paixão paulistana por carros vai
além da Fórmula 1. O Salão Internacional do Automóvel, que geralmente acontece em outubro, bienalmente, também traz
muitos aficionados e curiosos para conferir as novidades da indústria automobilística.
Efervescência no parque:
Entre os diversos eventos culturais da cidade, um dos mais importantes é a Mostra Internacional de Cinema, outubro e
novembro. São centenas de filmes, além de palestras, conferências e debates. No Parque do Ibirapuera, alternam-se duas
bienais de peso: nos anos pares, a de Arte, nos ímpares, a de Arquitetura. Importantes no circuito internacional, sempre
trazem atrações de peso e despertam polêmica. Para fechar o ano, nada melhor do que assistir ao vivo a Corrida de São
Silvestre, no dia 31 de dezembro. A principal competição sul-americana de atletismo tem um percurso de 15 km: sai da
frente do Masp, na Avenida Paulista, onde também termina, depois de atravessar vários pontos da cidade, em frente ao
prédio da Gazeta. É uma verdadeira festa ao ar livre.
TEXTO 5: COMPRAS
Compras: quem vai querer?
São Paulo é o paraíso de todos os tipos de compradores – dos que simplesmente precisam adquirir algo até os
consumidores crônicos, que não conseguem dar cinco passos sem abrir a carteira. Há produtos para todo mundo – de um
alfinete até uma Ferrari. Difícil vai ser explicar ao cartão de crédito que tudo tem limite – até o saldo...
Luxo:
Templo de consumo, São Paulo tem mais de 70 shoppings distribuídos por todos os cantos. Eles recebem, juntos, 30 milhões
de visitantes todos os meses. Só o complexo Center Norte, com dois shoppings vizinhos, na zona norte, recebe 6 milhões de
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manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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visitantes/mês. Ou seja: a cada 30 dias, a população inteira do Rio de Janeiro entra no centro de compras mais
movimentado da cidade. Essa multidão encontra de tudo: roupas, acessórios, móveis, pias, tijolos, restaurantes, academias
de ginástica, cinemas, teatros, dentistas, lava-rápidos, etc. Essa paixão por shoppings se explica. Aqui foi inaugurado, em
1966, o primeiro shopping do Brasil – o Iguatemi, no Itaim. Foram quase 10 anos de prejuízo, até o paulistano ceder ao
sistema. Hoje, o Iguatemi é, seguramente, o mais luxuoso shopping do País, reunindo grifes de primeiríssima grandeza em
suas 338 lojas.
Popular:
Uma dica: se não estiver em busca de uma loja específica e decidir ir a um shopping, procure os mais próximos de onde está
sua base. Algumas estações do Metrô, como Santa Cruz e Tatuapé, têm saídas diretas para eles. Comprar roupas é um dos
esportes preferidos dos paulistanos. Pode-se investir fortunas numa camiseta italiana autêntica ou partir para o atacado
em bairros como Bom Retiro, Brás e Itaim. O Bom Retiro é forte em confecções femininas. No Brás, a onda é comprar jeans
ou enxovais de noivas. E no Itaim, especialmente ao longo da Rua João Cachoeira, e em Moema, na Rua Bem-te-vi, ficam
algumas pontas de estoque excelentes. Atacadistas em São Paulo não saem da Rua 25 de Março e suas travessas, no
Centro. É um formigueiro humano, por onde circulam diariamente 500 mil pessoas, e tem de tudo – de camiseta a louça, de
papelaria a mala de viagem. Nas duas semanas que antecedem o Natal, fica ainda mais movimentada e consegue paralisar o
trânsito da cidade. Mas vale à pena, pois os preços estão bem abaixo da média mais otimista.
Paraíso das grifes:
Do atacadão ao luxo num táxi. Isso só é possível em São Paulo, a única cidade sul-americana com duas lojas Tiffany’s & Co, a
lendária joalheria americana. Aqui, encontra-se toda a coleção Giorgio Armani, relógios Bulgari, malas Louis Vuitton, lustres
Baccarat ou ternos Ermenegildo Zegna, sem precisar andar muito. Todas essas lojas se concentram nos arredores da Rua
Oscar Freire, nos Jardins, ou no Shopping Iguatemi. Ou na Daslu, a loja que vale por mil grifes. A vantagem de poder gastar
tanto no Brasil é que se pode parcelar compras no cartão – e assinar a fatura com uma caneta alemã Montblanc. Autêntica,
claro.
Móveis e carros:
O mundo da decoração e do design também não fica por menos. Há shoppings centers voltados exclusivamente para a casa
– Lar Center e D&D. Ou uma rua, impecável, só de grifes de decoração, uma espécie de Casa Cor aberta o ano inteiro. É a
Gabriel Monteiro da Silva, nos Jardins. Carros? Importados? Na Avenida Europa, encontram-se casas exclusivas da Porsche,
Mercedez, Maserati, Ferrari etc.
Há lojas de fábrica de móveis, dos mais rústicos aos moderninhos, na Rua Teodoro Sampaio, entre o Largo de Pinheiros e a
Rua Henrique Schaumann. Na paralela, Cardeal ArcoVerde, estão os vendedores de móveis antigos. E nas duas Marginais, do
Tietê e Pinheiros, funcionam mega-lojas de materiais de construção, com um estoque variadíssimo. Em suma, é
praticamente impossível sair de São Paulo sem uma sacolinha de compras recheada. E as feirinhas de antiguidades e
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artesanatos? As da Praça Benedito Calixto, em Pinheiros, do Bixiga, no bairro do mesmo nome, e a do Masp, aos domingos, no
vão do Museu, são as mais famosas.
Ruas temáticas:
Espíritos mais pragmáticos e bolsos menos abonados recorrem às ruas temáticas da cidade e seus fantásticos estoques.
A vantagem é que tudo custa menos e os vendedores entendem direitinho o que se quer. Pode-se montar um megacomputador na Rua Santa Ifigênia ou adquirir as mais loucas ferramentas na Florêncio de Abreu. Montar umas cinco bandas
de rock em meia hora na Rua Teodoro Sampaio ou equipar uma cozinha de primeira na Paula Souza. Uniformes militares ou
de governanta? Avenida Tiradentes. Chapéus, boinas e casquetes? Rua do Seminário. Vai se casar e quer decidir até mesmo
a roupa das daminhas? Rua São Caetano.
Ruas de comércio especializado:
Antiguidades
R. Cardeal Arcoverde – Pinheiros
Armarinhos
Ladeira Porto Geral – Centro
Artigos e utensílios para cozinha residencial, bares, hotéis e hospitais
R. Paula Souza – Brás
Autopeças
Av. Duque de Caxias – Santa Cecília
Bijuterias, armarinhos e papelaria
R. 25 de Março e R. Barão de Duprat – Centro
Borrachas (artigos)
R. Florêncio de Abreu – Centro
Caça e Pesca
Lgo. da Batata – Pinheiros e R. Senador Queiroz – Brás
Calçados (lojas de descontos)
R. Bem-Te-Vi – Moema e R. João Cachoeira – Itaim
Calçados Populares
R. Cavalheiro – Brás
Chapéus, bonés e afins
R. do Seminário – Centro e R. Quintino Bocaiúva – Sé
Couro
R. do Arouche e arredores – Centro
Decoração
Al. Gabriel Monteiro da Silva – Jd. Paulista
Discos raros (fora de catálogo)
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R. 24 de Maio (Grande Galeria) – Centro
Enxovais
R. Oriente e R. Maria Marcolina – Brás
Equipamentos eletro-eletrônicos e computadores
R. Santa Ifigênia – Centro
Ervas medicinais e homeopatias
Praça da Sé – Centro
Essências e material para perfumes, cosméticos, velas e sabonetes
R. Silveira Martins e Praça da Sé – Centro
Ferragens
R. Paes Leme – Pinheiros
Ferramentas e máquinas
R. Florêncio de Abreu – Centro
Flores
Ceagesp – V. Leopoldina, Av. Dr. Arnaldo – Jd. Paulista e Lgo. do Arouche – V. Buarque
Ingredientes para comida e produtos do Norte e Nordeste
R. Paulo Afonso – Brás e Mercado Municipal – Centro
Instrumentos cirúrgicos, equip. ortopédicos, material para laboratórios, camas e cadeiras especiais
R. Borges Lagoa – V. Clementino
Instrumentos musicais
R. Teodoro Sampaio - Pinheiros e R. General Osório – Sta. Ifigênia
Jóias em ouro, prata, chapeados, bijuterias, acessórios e ferramentas para joalheiros
R. Barão de Paranapiacaba – Centro
Lojas de grifes nacionais e internacionais
R. Oscar Freire – Jardins
Lustres e similares
R. da Consolação – Consolação
Madeiras e Acessórios
R. Paes Leme – Pinheiros e R. do Gasômetro – Pq. D. Pedro II
Material fotográfico
R. Conselheiro Crispiniano – Centro
Motos e acessórios
R. Barão de Limeira e Lgo. General Osório – Centro
Móveis
R. Teodoro Sampaio – Pinheiros
Móveis usados
Av. São João e Praça Marechal Deodoro – Centro
Objetos de decoração
R. Normandia – Moema
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Ouro bruto, pedras preciosas e semi-preciosas
R. José Bonifácio e R. Barão de Itapetininga – Centro
Peças de veículos fora de série
R. Piratininga – Brás
Produtos hortifrutigranjeiros
Ceagesp – V. Leopoldina e Mercado Municipal – Centro
Produtos orientais
R. Galvão Bueno e arredores – Liberdade
Tapeçaria
Av. Rangel Pestana – Brás
Tecidos
R. 25 de Março – Centro
Uniformes, coletes a prova de bala e insígnias
Av. Tiradentes – Luz
Vestidos de noiva
R. São Caetano – Luz
Vestuário popular (atacado e varejo)
R. José Paulino – Bom Retiro, R. Oriente e R. Maria Marcolina – Brás
TEXTO 6: NOITE
Noite: para saborear ótimos pratos e se divertir
Em São Paulo é possível encontrar sempre um restaurante, bar ou balada que seja do seu agrado. Tudo vai depender da
equação entre o seu dinheiro e o seu desejo. Sejam quais forem os indicadores, você não ficará de mãos abanando. Na
dúvida, pergunte ao primeiro paulistano que passar na sua frente: nós sempre temos alguma indicação gastronômica para
dar, da mais simples à mais cara.
Dos melhores chefs aos fast-foods
São Paulo concentra alguns dos melhores restaurantes do país – há mesmo quem diga que temos por aqui algumas das
melhores casas do mundo. M uitos chefs de renome internacional abriram filiais ou montaram casas exclusivas na cidade. A
concentração de casas estreladas é maior nos bairros dos Jardins, Itaim e Higienópolis. Cidade prática, São Paulo tem
também incontáveis restaurantes de fast-food – especialmente lanchonetes, desde as de redes internacionais até as mais
chiques. A moda, em São Paulo, é provar hambúrgueres “de grife”, temperados por chefs de primeira grandeza. A maioria
deles está no bairro do Itaim e em alguns shoppings centers, como o Iguatemi.
A melhor pizza do mundo
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Instituição paulistana por excelência, a pizza praticamente norteia a mesa da cidade. Entre amigos, antes do cinema, depois
do teatro – sempre é hora de provar uma pizza. Mas atenção: as boas casas do ramo só abrem à noite, mesmo nos fins de
semana. Só não pergunte a um grupo de paulistanos qual é a melhor pizza da cidade. Cada um tem a sua preferida e a
discussão pode se prolongar até a pizza esfriar.
O certo mesmo é dizer que o mundo circula nas mesas de São Paulo. E se, antes, alguns restaurantes ficavam restritos a
certos bairros, hoje em dia a coisa mudou de figura. Restaurantes japoneses, por exemplo, já não ficam apenas no bairro da
Liberdade – é possível encontrar ótimos sushis nos Jardins, em Pinheiros e no Morumbi. Quibes e esfihas estão na Vila
Mariana, no Paraíso e em Higienópolis. Franceses, na Consolação ou na Vila Madalena. É só pensar numa determinada culinária
e sair do hotel. Em São Paulo, você sempre encontra o que procura.
Balada para todas as tribos
Outra deliciosa disputa paulistana tenta apurar qual o melhor chope da cidade. São tantos os finalistas, que o jeito é provar o
máximo que se puder. Não faltam candidatos na Vila Madalena, em Pinheiros, na Vila Mariana e no Centro. O diferencial fica por
conta dos acompanhamentos, que podem começar no caldinho de feijão e acabar no frango assado na brasa.
Endereço da maior Parada GLBT do mundo, que reúne mais de 2 milhões de participantes, São Paulo também pode ser
chamada de capital gay da América do Sul, sem hesitações. São dezenas de estabelecimentos voltados ao público GLS
(gays, lésbicas e simpatizantes), espalhados pela região da Rua da Consolação, no Centro e nos bairros de Barra Funda e
Itaim.
Para dançar até os ossos se dissolverem no organismo, você encontra os mais variados endereços – da dança de salão ao
tecno mais contemporâneo. Na maioria dos casos, seja qual for o gênero musical, o seu destino é a Vila Olímpia. A multidão
de gente jovem, bonita e animada vai mostrar onde se ferve mais na noite. É só preciso paciência com o trânsito nos
sábados à noite. Mas você não vai reclamar, isso é certo. Respire, sorria e se divirta. Você está em São Paulo! Aqui, tudo
acontece.
TEXTO 7: EVENTOS
Eventos: dormindo bem e fazendo negócios
São Paulo é a capital sul-americana dos eventos. São cerca de 90 mil por ano, atraindo 15 milhões de participantes. Das 160
grandes feiras que acontecem no Brasil, 120 são aqui. A estrutura de negócios da cidade comporta eventos de todos os
tamanhos, de pequenas reuniões a grandes congressos e feiras com dezenas de milhares de visitantes. O movimento dos
eventos agita a hospedagem nos dias de semana. Apesar dos 50 mil quartos disponíveis (nas categorias luxo, superior,
econômica e supereconômica), nem sempre é fácil achar vaga. No fim de semana, tudo muda. A cidade fica mais tranqüila e
as ofertas nas diárias podem garantir divertidos sábados e domingos. Verifique a localização do hotel (facilita ficar próximo
aos pontos de interesse) e as promoções que, além das diárias, alcançam jantares e ingressos para bons espetáculos.
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Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Centros de exposições
Eventos e feiras ocupam lugares especiais em São Paulo. O Parque Anhembi, na zona norte, é o maior centro de eventos da
América Latina. Com amplos espaços, versáteis e totalmente revitalizados, abriga, em seus 400 mil m_ de área, o Pavilhão
de Exposições, onde são realizadas mais de 20 grandes feiras anuais; o Palácio das Convenções com cinco halls, quatro
salas e cinco auditórios de diversos tamanhos; o Pólo Cultural (Sambódromo), com 93 mil metros de área para eventos ao ar
livre; e a Arena Skol Anhembi, um espaço para mega-eventos com estrutura fixa. Há ainda o Auditório Elis Regina, com
capacidade para 800 pessoas.
Outro centro de exposições modulável é o Expo Center Norte, também na zona norte, ao lado de um imenso shopping center.
Flats e hotéis na região facilitam a vida de quem passa o dia entre negócios e clientes e, à noite, não quer saber de rodar a
cidade para jantar ou beber um drinque. Na região da Avenida Paulista, o Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca tem
boa localização, entre o Centro da cidade e grandes escritórios. Além de salas para encontros e congressos, tem auditório
de 600 lugares. Em direção à Avenida Paulista, está o Centro de Eventos São Luís.
Um pouco mais afastado, mas localizado em uma das regiões que mais crescem na cidade, na Zona Sul, próximo ao Hotel
Transamérica, está o Villa Noah Embratel, com 7 mil m2 de área, duas salas para cerca de 300 pessoas, um espaço
gastronômico e uma sala, que comporta 900 pessoas em auditório.
Em hotéis
Diversos hotéis também oferecem seus próprios centros de convenções. Entre os destaques, o Hotel Transamérica, na zona
sul, conta com 23 salas moduláveis que podem abrigar até três mil pessoas e um centro de feiras, o Transamérica Expo
Center. O hotel também é uma boa opção de
hospedagem para quem não se incomoda em ficar afastado do Centro. Vizinho ao hotel funcionam um excelente teatro de
óperas e balés – Teatro Alfa – e duas megacasas de shows: Tom Brasil Nações Unidas e Credicard Hall. Na mesma região, um
pouco mais próximos ao Centro, funcionam outros hotéis da categoria luxo, como Hilton, Grand Hyatt (que tem uma área de
eventos com um dos maiores pés-direitos da hotelaria paulistana), Gran Estanplaza e Gran Meliá WTC, todos ligados a
famosas redes internacionais.
A apenas um quarteirão da Paulista, os luxuosos Hotel Renaissance, Intercontinental e Gran Meliá Mofarrej também contam
com bons centros de convenções. Inaugurado recentemente, o Caesar Park Faria Lima está no complexo Continental Square,
em uma área de 110 mil m_ na Vila Olímpia, zona sul. O complexo tem centro de convenções com capacidade para 700
pessoas, além de três salas de reunião privativas para até 16 pessoas e outras duas para eventos com capacidade para 70
pessoas.
Menores, porém mais caros e cheios de charme, hotéis-butique, como o Fasano, o Emiliano e o Unique devem ser levados em
conta na hora de preparar um evento. Suas salas de convenções, restaurantes e bares, têm ambientes e decorações
diferenciadas, que podem fazer a diferença.
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Principais centros de convenções:
Parque Anhembi: www.anhembi.com.br ; Tel: (11) 6226-0400
Câmara Americana de Comércio (Amcham) – www.amcham.com.br ; Tel: (11) 5180-3730
Centro de Conv. Shopping Frei Caneca: www.freicanecashopping.com.br Tel: (11) 3427-2000.
Centro de Convenções Rebouças: www.convencoesreboucas.com.br Tel: (11) 3898-7850
Centro de Eventos São Luís: www.eventossaoluis.com.br Tel: (11) 3120-5346
Centro de Exposições Imigrantes: www.centroimigrantes.com.br Tel: (11) 5073-7799
Expo Center Norte: www.expocnorte.com.br Tel: (11) 6224-5900
Expo Mart Feiras e Eventos: www.expomart.com.br Tel: (11) 6902-2905
Centro Fecomércio de Eventos: www.fecomercio.com.br Tel: (11) 3254-1672/1673
ITM Expo: www.itmexpo.com.br Tel: (11) 2117-7000
Villa Noah Embratel: www.villanoah.com.br Tel: (11) 2179-3400
Transamérica Expo Center: www.transamericaexpo.com.br Tel: (11) 5643-3000
World Trade Center – www.wtc.org.br Tel: (11) 3043-7770
Principais feiras em São Paulo
Janeiro
Couromoda (Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro)
Fevereiro
Fenatec (Tecelagem)
Feimaco (Máquinas para Confecções)
Março
Bienal Internacional do Livro
Farmaexpo (Produtos para Farmácias e Drogarias)
Feicon (Indústria da Construção)
Telexpo (Telecomunicações e Tecnologia)
Abril
Brasilplast (Indústria do Plástico)
Hair Brasil (Beleza, Cabelos e Estética)
Maio
Exposeg (International Security Fair)
Fispal Tecnologia (Processos Industriais)
Junho
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ABF Franchising Expo (Franquias)
Fenit (Indústria Têxtil)
Salão do Turismo – Roteiros do Brasil (Turismo no Brasil)
Fispal (Produtos para Alimentação)
Lacime (Turismo de Incentivo e Eventos)
Julho
Automec (Autopeças e Equipamentos)
Francal (Calçados e Acessórios de Moda)
Agosto
Fenavem (Vendas e Exportação de Móveis)
IT Brasil (Informática e Telecomunicações)
Setembro
Cosmoprof Cosmética (Beleza)
Equipotel (Equipamentos para Hotéis, Restaurantes etc)
Outubro
Brasiltec (Inovação Tecnológica)
Pet South America (Produtos para Animais Domésticos)
Novembro
Feisucro (Setor Alcooleiro)
OBS.: Os meses indicados são os que os eventos costumam acontecer. Mas pode haver mudanças. Mais informações no site
www.ubrafe.com.br
Consulte www.spturis.com ou www.cidadedesaopaulo.com para saber o que acontece na cidade mais agitada do País no
período da visita de seu passageiro.
TEXTO 8: REGIÕES - CENTRO
Centro: tudo começou aqui
A capital mais cosmopolita do País só poderia ter um centro igualmente cosmopolita. O mundo passa pelo Centro de São
Paulo; são homens de negócio apressados para o pregão da bolsa ou grupos de punks atrás da última novidade em música.
São turistas de todos os cantos misturados a moradores de todas as origens. Coloque tênis confortáveis, óculos de sol e
descubra segredos que muitos paulistanos desconhecem...
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Passeios
No Pateo do Collegio, São Paulo foi fundada em 25 de janeiro de 1554. Além do Museu Casa de Anchieta, vale visitar o Solar da
Marquesa de Santos, raro exemplar de residência urbana do século XVIII. Também no Centro Velho está a Praça da Sé, com a
famosa catedral de 14 torres, em estilo gótico e renascentista. Margeando o Vale do Anhangabaú, um dos prédios mais altos
da cidade, o Altino Arantes, ou Banespão, tem 35 andares e acesso gratuito a uma vista deslumbrante. Bem próxima dali, a
histórica Ladeira da Memória. No Largo de São Bento impera o mosteiro de 1600, onde são realizadas missas com canto
gregoriano. A padaria dos monges é uma tentação. Ceda, não é pecado. O Viaduto do Chá marca a transição para o Centro
Novo. Em torno da Praça da República, edifícios registram diferentes fases da arquitetura: o Esther, de 1935, considerado o
primeiro prédio de arquitetura moderna; o Copan, em forma de “S”, projeto de Oscar Niemeyer; e o Edifício Itália, de 1965, com
44 andares. Em seu topo, bar, restaurante e um visual de tirar o fôlego. O Itália fica na Avenida Ipiranga, cujo cruzamento com
a São João inspirou Caetano Veloso em Sampa.
Comer & beber
O contraste é a marca registrada. Pode-se comer bem tanto em tradicionais botecos de esquina como em restaurantes
elegantes. No Ponto Chic foi inventado o sanduíche bauru. Depois das compras na 25 de Março, corra ao Mercado Municipal e
prove os pastéis e sanduíches mais adorados da cidade. Programa com a cara de São Paulo, o Mercadão é um mosaico de
cores e sabores, que mostra um pouco de todos os povos que povoaram a capital e seus hábitos. E não deixe de comprar
delícias, temperos, frutas...
Compras
Há de tudo um pouco para se comprar no Centro. Roqueiros, pagodeiros, violeiros e outros fãs de música convivem
pacificamente nos corredores da Galeria do Rock, exemplo da arquitetura pré-shoppings. Lá se encontra de camisetas de
bandas underground japonesas a CDs difíceis de achar. O Centro Velho, em especial nos arredores da tradicional faculdade de
Direito do Largo de São Francisco, é ponto de quem busca livros raros, esgotados ou só quer economizar. Há vários bons
sebos por ali, alguns – como o Messias – tradicionais.
Quem procura pechinchas em tudo o que se relacione com eletrônicos, de microchip a monitor ultra moderno, tem de ir à
Rua Santa Ifigênia. Para bijuterias, enfeites, utilidades domésticas e outras bugigangas, não hesite: vá direto à Rua 25 de
Março, o complexo atacadista mais famoso do País. Várias das ruas de comércio especializado estão por ali.
Próxima ao Centro, no bairro da Liberdade, os restaurantes japoneses, chineses e coreanos são apenas parte das atrações.
Os postes de luminárias brancas e as lojinhas da Rua Galvão Bueno são uma ótima pedida para uma caminhada. Aos
domingos, a Praça da Liberdade abriga uma feira de artesanato e comidas típicas divertida. Aproveite e dê uma olhada no
Museu da Imigração Japonesa, no mesmo bairro.
Artes & espetáculos
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Os fãs de música clássica têm dois endereços tradicionais no Centro. O primeiro é o Teatro Municipal, palco da histórica
Semana de Arte Moderna de 1922. Só o prédio, de 1911, assinado por Ramos de Azevedo, vale a visita. Quase em frente, no
atual Shopping Light, outro prédio de Azevedo, funcionou a companhia inglesa de mesmo nome que instalou a luz elétrica e
os saudosos bondes na cidade. Em direção ao bairro da Luz, fica a deslumbrante Sala São Paulo, na
antiga Estação Júlio Prestes. Onde a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo (Osesp), principal do País, realiza concertos.
No teatro e na sala, há visitas guiadas, que devem ser agendadas. Aproveite e vá ao Teatro Abril (ex-Paramount) que sedia
os musicais estilo Broadway mais badalados abaixo da Linha do Equador. Por lá já passaram A Bela e a Fera, Chicago e, agora,
O Fantasma da Ópera.
Perto da Luz, a Avenida Tiradentes guarda atrações excelentes. Uma é o Museu de Arte Sacra, com seu riquíssimo acervo de
imagens religiosas (lá funciona o Museu do Presépio) e onde as freiras carmelitas preparam as pílulas de Frei Galvão, que
muitos consideram milagrosas. Outra é a Pinacoteca, onde exposições temporárias de alta qualidade dividem atenção com
o fantástico “estoque” de pinturas e esculturas da casa. Na estação da Luz, está o Museu da Língua Portuguesa, um museu
interativo que proporciona uma viagem sensorial pela língua portuguesa.
Se estiver sol, passeie pelo Jardim da Luz. No Centro Velho, o Centro Cultural Banco do Brasil – na primeira sede do banco em
São Paulo – tem ótima programação de artes, cinema, teatro e música, a preços populares. Na Consolação, a Biblioteca Mario
de Andrade, a maior da cidade, tem 3,38 milhões de títulos.
Endereços:
Passeios:
Biblioteca Mario de Andrade: R. da Consolação, 94; Tel: (11) 3256-5270
Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832
Edifício Altino Arantes (Banespão): R. João Brícola, 32; Tel: (11) 3249-7466
Edifício Copan: Av. Ipiranga, 200
Edifício Esther: Praça da República, 80
Edifício Martinelli: R. São Bento, 405 e Rua Líbero Badaró, 504.
Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977
Estação da Luz: Pça. da Luz, 1
Estação Júlio Prestes: PraçaJúlio Prestes, s/nº. Campos Elíseos - Tel: 223-5199/3097-8687
Jardim da Luz: R. Ribeiro de Lima, 99
Largo de São Francisco: Largo São Francisco, 133; Tel: (11) 3106-0081
Mosteiro de São Bento: Largo de São Bento, S/N; Tel: (11) 3328-8799
Pateo do Collegio: R. Pateo do Collegio, 2; Tel: (11) 3239-5722
Solar da Marquesa: R. Roberto Simonsen, 136; Tel: (11) 3105-0991
Shopping Light: R. Xavier de Toledo com Viaduto do Chá; Tel: (11) 3257-2299
Museu da Imigração Japonesa: R. São Joaquim, 381 – 7/A; Tel: (11) 3209-5465
Museu da Língua Portuguesa: Praça da Luz, s/nº; Tel: (11) 3326-0775
Compras:
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Galeria do Rock: R. 24 de maio, 64
Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306; Tel: (11) 228-0673 - www.mercadomunicipal.com.br
Sebo do Messias: Pça. Dr. João Mendes, 166; Tel: (11) 3104-7111
Artes e espetáculos:
Centro Cultural Banco do Brasil: R. Álvares Penteado, 112; Tel: (11) 3113-3651
Museu de Arte Sacra: Av. Tiradentes, 676; Tel: (11) 3326-1373
Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844
Sala São Paulo: Pça. Júlio Prestes, S/N; Tel: (11) 3337-5414
Teatro Municipal: Pça. Ramos de Azevedo, S/N; Tel: (11) 3222-8698
Teatro Abril: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 411; Tel: (11) 6846-6060
TEXTO 9: REGIÕES – PAULISTA E JARDINS
Paulista e Jardins: do bom e do melhor
A espinha dorsal da cidade mede 2.800 metros e traz no nome uma homenagem à própria origem: Avenida Paulista. Situada
no topo de uma região montanhosa, a Paulista é plana, larga e vital. Une os bairros do Paraíso e da Consolação, separa a área
nobre dos Jardins do pedaço mais popular da Bela Vista e junta, nos mesmos quarteirões, o dinheiro da Fiesp (a Federação
das Indústrias de São Paulo), a arte do Masp, a fé da religião ortodoxa e o corre-corre dos atrasados para o cinema. Tudo
acontece na Paulista e ao redor dela.
Passeios
Entre prédios de escritórios e residenciais fica uma das áreas mais bonitas da cidade: o Parque Tenente Siqueira Campos, o
Trianon, inaugurado em 1892 como ponto de encontro dos “ricaços” que moravam nos casarões da avenida traçada pelo
engenheiro uruguaio Joaquim Eugênio de Lima. Na frente do parque, reina o imponente prédio do Museu de Arte de São Paulo
(Masp), com seu vão livre de 74 metros. No acervo brilham mais de 7 mil peças – entre “Rosa e Azul”, de Renoir, “O Escolar”, de
Van Gogh e vários Portinaris.
A região da Paulista é o pólo do cinema. Com cerca de 40 salas espalhadas pelas redondezas, há espaço tanto para os
grandes blockbusters, como no Bristol, quanto para os alternativos, no Espaço Unibanco e no Reserva Cultural. Fique atento
à programação de shows, peças, exposições e palestras – muitas gratuitas – do Centro Cultural Fiesp e do Itaú Cultural.
Perto dali, o prédio da Casa das Rosas foi projetado nos anos 30 pelo arquiteto Ramos de Azevedo para a filha. É, o mesmo
que desenhou o Teatro Municipal, o Shopping Light e o Mercado Municipal. Aproveite e conheça também o Sesc Paulista.
Compras
Um passeio em São Paulo não é completo sem uma tarde de compras na Rua Oscar Freire. Entre uma grife e outra, vale uma
paradinha para um expresso nas butiques de café do bairro. Chique também é uma ida ao belíssimo – e também para bolsos
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
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preparados – Shopping Pátio Higienópolis, no tradicional bairro de mesmo nome, que ainda guarda belas mansões, moradores
célebres e recantos como a Praça Buenos Aires ou a badalada Praça Villaboim. Esta última está bem próxima à Fundação
Armando Álvares Penteado, ou Faap, cujo teatro lotou por dezenas de meses com o espetáculo Mademoiselle Chanel, com
Marília Pêra. Também se encontra na FAAP o Museu de Arte Brasilieira (MAB), com um rico acervo de obras de artistas
nacionais e mostras de arte internacional.
Voltemos à Paulista. Para variar, faça compras na descolada Galeria Ouro Fino, na Rua Augusta, onde nomes que brilham hoje
na moda brasileira deram as primeiras costuradas. Além disso, algumas das melhores livrarias da cidade estão ali. A Martins
Fontes capricha nos importados. A Fnac tem de tudo um pouco, de livros infantis a DVDs e aparelhos eletrônicos. E a Livraria
Cultura, no Conjunto Nacional, tem sempre algum título tentador em suas prateleiras. As feirinhas também marcam
presença, aos domingos. A do Bixiga, na Praça Dom Orione, e a do Masp, sob o vão do museu, são especializadas em
antigüidades.
Dos Jardins à Consolação
Alguns dos bons restaurantes da cidade estão na Paulista. Entre eles os estrelados e recomendados apenas a bolsos
reforçados, Figueira Rubayat, Fasano – no luxuoso hotel da família –, D.O.M. e a cozinha contemporânea de Alex Atala, e o
tradicionalíssimo Mássimo, de Mássimo Ferrari. Para os famintos da madrugada, a Galeria dos Pães serve sanduíches e um
bufê de sopas disputadíssimo. A região tem ainda badalados points GLS.
Aos que prezam a tradição, um dos lados da Paulista leva à região do Bixiga – ou Bela Vista. A Rua Treze de Maio e suas
travessas reúnem cantinas antigas, com porções fartas. Ali fica uma das mais tradicionais pizzarias da cidade, a Speranza –
responsável pela apresentação da pizza marguerita aos brasileiros. O outro lado da Paulista leva aos Jardins onde, antes de
visitar o Museu Brasileiro de Escultura (MuBE) e o Museu da Imagem e do Som (MIS), dê uma passada na igreja Nossa Senhora
do Brasil, na Avenida Brasil.
Da Paulista em direção ao Centro, está outro belo templo católico, a Igreja de Nossa Senhora da Consolação, em estilo gótico
e com torres de 75 metros. Atente-se para a beleza dos quadros, murais e vitrais. Outra visita interessante é o Cemitério da
Consolação, que abriga túmulos do Conde Matarazzo, Tarsila do Amaral, Mario e Oswald de Andrade e da Marquesa de Santos.
Brecheret fez a escultura “O Sepultamento”, no túmulo de Olívia Guedes Penteado, incentivadora das artes. Ainda no tema
templos, vale conhecer a Catedral Ortodoxa, no Paraíso, inspirada na Catedral Santa Sofia, em Istambul. Os vitrais, por dentro,
são deslumbrantes.
Endereços
Passeios
Bristol: Av. Paulista, 2064 Tel: (11) 3289-0509
Casa das Rosas: Av. Paulista, 37
Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515 Tel: (11) 5579-3835
Cemitério da Consolação: R. da Consolação, 1660 Tel: (11) 3256-5919
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Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313 Tel: (11) 3549-4499
Espaço Unibanco de Cinema: R. Augusta, 1470 e 1475 Tel: (11) 3288-6780
Igreja N. S. da Consolação: R. da Consolação, 585 Tel: (11) 3256-5356
Igreja N. S. do Brasil: Pça. N. S. do Brasil, 1 Tel: (11) 3085-6828
Itaú Cultural: Av. Paulista, 149 Tel: (11) 2168-1700 / www.itaucultural.org.br
Masp: Av. Paulista, 1578 Tel: (11) 3251-5644 / www.masp.art.br
MIS: Av. Europa, 158 Tel: (11) 3062-9197 / www.mis.sp.gov.br
MuBE: Av. Europa, 218 Tel: (11) 3081-8611 / www.mube.art.br
Reserva Cultural: Av. Paulista, 900 Tel: (11) 3287-3529
Sesc Paulista: Av. Paulista, 119 Tel: (11) 3179-3700
Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)
FAAP:, Rua Alagoas 903; Tel: (11) 3662-7000
Gastronomia
D.O.M: R. Barão de Capanema, 549 Tel: (11) 3088-0761
Fasano: R. Vittorio Fasano, 88 Tel: (11) 3062-4000
Figueira Rubayat: R. Haddock Lobo, 1738 Tel: (11) 3063-3888
Galeria dos Pães: R. Estados Unidos, 1645 Tel: (11) 3064-5900
Mássimo: Al. Santos, 1826 Tel: (11) 3284-0311
Speranza: R. Treze de Maio, 1004 Tel: (11) 3288-8502
Compras
Fnac Av. Paulista, 901 Tel: (11) 2123-2000
Livraria Cultura: Av. Paulista, 2073 (Conjunto Nacional) Tel: (11) 3170-4033
Livraria Martins Fontes: Rua Conselheiro Ramalho, 330 Tel: (11) 3241-3677
Galeria Ouro Fino: Rua Augusta, 1690
Shopping Pátio Higienópolis: Av. Higienópolis, 646
TEXTO 10: REGIÕES - ZONA OESTE
Zona Oeste: Vila Madalena e outros bairros “papo-cabeça”
A região Oeste – com os bairros vizinhos da Vila Madalena, Pinheiros e Lapa – tornou-se ponto tradicional de artistas,
escritores, jornalistas, cineastas, intelectuais de um modo geral e, claro, aspirantes a todas estas categorias. Não é raro
trombar com algum famoso – ou quase – entrando em um bar, saindo de um supermercado ou tomando um cafezinho. Fique
atento.
Comer & Beber
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Produzido e revisado em Abril 2006.
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estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Boêmios de plantão: uni-vos! A Vila Madalena – Vila Madá, para os íntimos – é O lugar para vocês. Por suas ruas de nomes tão
esquisitos quanto Aspicuelta (era um padre espanhol, do século XVI), Girassol (a flor) e Purpurina (o enfeite), funcionam bares
para todos os gostos: há botecos “clássicos”, com azulejos na parede, chope gelado e caldinho de feijão, como o Filial; há os
que reúnem jornalistas e aficionados por futebol, como o São Cristóvão; e para o público GLS (Gays, Lésbicas e
Simpatizantes), o Farol da Vila é a grande dica.
Quem não dispensa a música ao vivo tem várias opções, de samba a shows de futuros astros da MPB. Até o padre Aspicuelta
tomaria um vinhozinho depois da missa em alguns dos bares da “sua” rua, como o Posto 6 (que homenageia o Rio), o Zé
Menino (que homenageia Santos) ou o Salve Jorge , que dá descontos para clientes chamados Jorge. A busca por um chope
gelado como se deve, pode levá-lo também ao vizinho bairro da Lapa, onde uma boemia começa a dar movimento às ruas
calmas.
Compras
Lembre-se, a região é reduto de intelectuais. Portanto, há sempre boas pedidas para se comprar livros, como a Livraria Lima
Barreto, que também serve ótimos crepes. Bem no meio dos botecos fica a Livraria da Vila, que vale um longo passeio.
Escolha alguns títulos e vá curtir um ótimo café, no fundo da loja. É de não ver o tempo passar.
A Vila tem ótimos brechós, recheados de preciosidades, espalhados pelas ruas. Em Pinheiros, a Rua Teodoro Sampaio, na
parte entre a Avenida Henrique Schaumann e o Hospital das Clínicas é ponto de venda e troca de instrumentos musicais. Da
Henrique Schaumman para baixo, a rua concentra lojas de móveis novos, muitos feitos sob encomenda. Se preferir investir
em móveis antigos, vá à paralela Cardeal Arcoverde e divirta-se.
Outro endereço fundamental para compradores é a Praça Benedito Calixto. Aos sábados rola uma das feiras mais famosas e
charmosas de São Paulo, a “feirinha da Benedito”. Tem de tudo: Antigüidades, raridades, coleções etc. Aproveite e almoce (ou
petisque): por ali há diversos bares e restaurantes – como o ótimo Consulado Mineiro, que vale a longa espera, regada a uma
ótima caipirinha. No meio da praça, uma roda de choro anima a turma.
Cultura pura
A Lapa abriga um importante ponto de shows na cidade. O Sesc Pompéia costuma ter uma boa programação, mais voltada
para samba e rock. E se o tema é espetáculo, o futebol não poderia ficar de fora. Próximo à Avenida Pacaembu está ele
mesmo, o estádio Paulo Machado de Carvalho ou Pacaembu.
Região de “bairros-cabeça”, a Cidade Universitária da USP (Universidade de São Paulo) só poderia estar na Zona Oeste. Conta
com prefeitura, cinema, teatro, muito verde e áreas para a prática de esportes. Lá também estão o Museu de Arte
Contemporânea (MAC) e o interessantíssimo Museu do Crime. Ali perto fica o Instituto Butantan. Fundado em 1901, tornou-se
uma das principais atrações da cidade, com cinco unidades abertas à visitação: Museu Biológico, Museu Histórico,
Serpentário, Macacário e Museu de Microbiologia. Os temas são, como se sabe, cobras, animais peçonhentos e vírus. Na Lapa,
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a galera jovem também pode aprimorar os conhecimentos na Estação Ciência e suas exposições sobre Astronomia, Física,
Meteorologia, Biologia, entre outras.
Em Pinheiros, destaque para a arquitetura arrojada do Instituto Tomie Ohtake, um centro cultural com salas de exposição,
teatros e ateliês. E se o tema é gigantismo, vale uma visita ao Memorial da América Latina, na Barra Funda, projeto de Oscar
Niemeyer. Em frente à USP, a cultura brasileira está presente no Ceagesp, a maior central de abastecimento da América
Latina, uma megafeira livre com Feira das Flores e Varejão Noturno.
Endereços:
Passeios
Cidade Universitária: Av. Afrânio Peixoto, S/N; Tel: (11) 3091-3121; tel.: www.usp.br
Estação Ciência: R. Guacurus, 1394; Tel: (11) 3673-7022
Estádio do Pacaembu: Pça. Charles Miller, S/N; Tel: (11) 3661-9111
Instituto Butantan: Av. Vital Brazil, 1500; Tel: (11) 3726-7222
Instituto Tomie Ohtake: Av. Brigadeiro Faria Lima, 201; Tel: (11) 6844-1900
Memorial da América Latina: Av. Auro Soares de Moura Andrade, 664; Tel: (11) 3823-4600
Museu de Arte Contemporânea: R. da Reitoria, 160; Tel:(11) 3091-3039; www.mac.usp.br
Museu do Crime: Pça. Professor Reynaldo Porchat, 219 – 2/A – Ala 4; Tel: (11) 3813-2233
Gastronomia
Bares: concentre-se principalmente na região formada pelas ruas Mourato Coelho, Fradique Coutinho, Aspicuelta, Wisard,
Harmonia, Fidalga, Delfina e Girassol
Ceagesp: Av. Dr. Gastão Vidigal, 1946; Tel: (11) 3643-3700
Compras
Feirinha da Benedito Calixto: Entre R. Cardeal Arcoverde e Teodoro Sampaio, próxima à Av. Henrique Schaumann
Livraria da Vila: R. Fradique Coutinho, 915; Tel: (11) 3814-5811
Livraria Lima Barreto: R. Inácio P. Rocha, 414; Tel: (11) 3819-5090
Artes e espetáculos
Sesc Pompéia: R. Clélia, 93; Tel: (11) 3871-7700
TEXTO 11: REGIÕES - ZONA SUL
Zona Sul: apreciar, comer e comprar
A zona sul da cidade é tão cheia de atrações simples e deliciosas, que às vezes você esquece que está numa das maiores
metrópoles do mundo. Aqui, dá para andar de bicicleta no parque, fazer compras no shopping, em vários, comer o que quiser
– e ainda usufruir de uma rede de serviços de primeiríssima qualidade.
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Parque do Ibirapuera
Pode-se ficar um dia todo por lá ver as horas passarem. Os esportistas dispõem de quadras e campos de futebol, pistas de
corrida bem cuidadas, com marcações de distância, e vários pontos para se alugar bicicletas. É uma maneira saudável de
curtir os 1,6 milhão de metros quadrados de área verde do parque inaugurado em 1954, durante as comemorações do quarto
centenário da cidade. O projeto é de Roberto Burle Marx e, entre as inúmeras atrações próximas ao parque, há o Monumento
às Bandeiras, de Vítor Brecheret – que os paulistanos, humorados, chamam de “Deixa que eu empurro”.
Dentro do parque, uma casa japonesa e um viveiro de botânica dividem espaço com dois excelentes museus. O Museu de
Arte Moderna (Mam), com ótimas mostras, boa programação de cinema alternativo e um restaurante fashion; e o Museu
Afro-Brasileiro, que conta a história dos africanos no Brasil e sua influência em nossa cultura. O acervo tem objetos e
documentos emocionantes. No Ibirapuera também está a Oca, com marcantes exposições temporárias – como Picasso,
Corpos Pintados e Guerreiros da China – e o Pavilhão da Bienal, onde acontecem a Bienal de Arte e a Bienal de Arquitetura.
Além destes edifícios, em 2005 foi inaugurado o Auditório Ibirapuera, edifício que já era previsto no projeto original de Oscar
Niemeyer de 1954. Concebido para apresentações de espetáculos musicais, o auditório possui uma porta de 20 metros ao
fundo, que, quando aberta, permite espetáculos na área externa para cerca de 20 mil pessoas.
Comer & Beber
Em Moema, concentre-se na Avenida Lavandisca e arredores: há vários bares, moderninhos, tradicionais, passando por
cantinas italianas. Do outro lado do bairro, vá à Avenida dos Anapurus. Boas pedidas são o chope do Bar do Giba, na Avenida
Moaci, do Original, na Graúna, e a pizza do Braz, na mesma rua. A presença germânica é forte nos restaurantes em Moema. Se
subir para a Vila Mariana, descubra onde se serve a melhor esfiha ou empada. Ou alguns dos bons bares do bairro, na Rua
Joaquim Távora. Já o Itaim abriga o “corredor do hambúrguer”, na Rua Joaquim Floriano, onde o sanduíche é servido com
capricho (se quiser, com um robusto milk-shake). E badalados barzinhos, como nas ruas Prof. Atílio Inocenti, Jesuíno Arruda,
Amaury e Avenida. Juscelino Kubitschek. Para dançar, Vila Olímpia - especialmente na área da Rua Gomes de Carvalho. As
opções são muitas e voláteis. Meça o sucesso da casa pelo tamanho da fila – e a freqüência.
Nesta região também ficam boas churrascarias, como Fogo de Chão e Baby Beef Rubayat. Casa como a intimista Bourbon
Street e seu repertório de jazz e blues, merece atenção.
Ícones Paulistanos
O Museu Paulista e Jardins do Ipiranga é o mais visitado da cidade. Conhecido como Museu do Ipiranga, foi criado em 1890
como um monumento à independência do Brasil. Hoje, seu acervo retrata a história da sociedade dos séculos XIX e XX. Os
jardins, em estilo francês, são um espetáculo à parte. De volta à Vila Mariana, passe pelo Museu Lasar Segall, com obras do
pintor. A igreja de São Judas fica perto e reúne milhares de fiéis todo dia 28.
Na zona sul está uma das regiões que mais crescem em São Paulo, no corredor formado pelas avenidas Luiz Carlos Berrini,
Jornalista Roberto Marinho (ex-Águas Espraiadas) e Marginal Pinheiros. Ali estão casas de espetáculo como Credicard Hall e
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
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Tom Brasil. Atravessando a ponte, em direção ao Morumbi, conheça o estádio que leva o nome do bairro e a Fundação Maria
Luiza e Oscar Americano (com acervo de arte, parque e casa de chá). Aproveite para respirar na Área de Proteção Ambiental
Capivari-Monos, em Parelheiros; na região ficam também as famosas represas de billings e Guarapiranga. Ìcones como o
Jockey Club (com seus bares e restaurantes) e o Autódromo de Interlagos também estão na zona sul, assim como o
Zoológico e o Zôo Safari.
Compras
Nessa região – onde fica o templo do consumo de luxo, a Daslu – não poderiam faltar shoppings centers. Afinal, no Itaim
surgiu o primeiro shopping brasileiro, em 1966: o Iguatemi. O shopping é hoje o endereço das mais estreladas grifes
internacionais, de A, de Armani, a Z, de Zegna, passando por Tiffany’s, Dolce & Gabbana, Fendi e outras gigantes. Também na
zona sul fica o gigantesco shopping Ibirapuera, com suas 500 lojas, e o Morumbi, outro point de grifes. Próximo a ele está o
Marketplace que, além de shopping, é diversão certa com seus seis cinemas Cinemark, três Playarte e um parque Playland
com montanha-russa. As pontas de estoque se destacam nas ruas João Cachoeira, no Itaim, e Bem-Te-Vi, em Moema.
Endereços:
Passeios
Aeroporto de Congonhas: Av. Washington Luis, S/N; Tel: (11) 5090-9000
Autódromo de Interlagos: Av. Senador Teotônio Vilela, 261 Tel: (11) 5666-8822
Estádio do Morumbi (Cícero Pompeu Toledo): Pça. Roberto Gomes Barbosa, 1 Tel:(11) 3749-8000
Fundação Bienal: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3
Fundação Maria Luiza e Oscar Americano: Av. Morumbi, 4077 Tel: (11) 3742-0077
Igreja de São Judas: Av. Jabaquara, 2682 Tel: (11) 5072-9928
Jockey Club: Av. Lineu de Paula Machado, 1263 Tel: (11) 3816-4011
Mam: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3
Museu Afro-Brasileiro: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3
Museu do Ipiranga: Pq. da Independência, S/N Tel: (11) 6165-8026
Museu Lasar Segall: R. Berta, 111 Tel: (11) 5574-7322
Oca: Pavilhão Gov. Lucas Nogueira Garcez - Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 3
Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N / Portão 10 Tel: (11) 5574-5177
Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212
Viveiro Manequinho Lopes: Av. IV Centenário, S/N - Portão 7
Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel: (11) 5073-0811
Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; Tel: (11) 6336-2143
Artes e Espetáculos
Bourbon Street: R. dos Chanés, 127 Tel: (11) 5095-6100
Credicard Hall: Av. das Nações Unidas, 17955 Tel: (11) 5643-2500
Tom Brasil Nações Unidas: R. Bragança Paulista, 1281 Tel: (11) 5644-9800
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Auditório Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 2
Compras
Daslu: Av. Chedid Jafet, 131 Tel: (11) 3841-4000
Shopping Ibirapuera: Av. Ibirapuera, 3103 Tel: (11) 5095-2300
Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 Tel: (11) 3816-6116
Shopping Marketplace: Av. Dr. Chucri Zaidan, 902 Tel: (11) 5041-7244
Shopping Morumbi: Av. Roque Petroni Júnior, 1089 Tel: (11) 5189-4500
TEXTO 12: REGIÕES – ZONA NORTE E LESTE:
Zonas Norte e Leste: negócios e muito verde
Nas Zonas Norte e Leste, estão alguns dos pontos mais tradicionais da capital, como o Parque Anhembi, o Expo Center Norte,
a Serra da Cantareira, as quadras de ensaio de várias escolas de samba e o bairro da Mooca, de influência italiana e com um
sotaque muito típico, onde está o Memorial do Imigrante.
Passeios
Apesar de ser sede do maior centro de feiras da América Latina, o Anhembi, e também do moderno Expo Center Norte, nem
só de negócios vive a zona norte da capital. O bairro de Santana, por exemplo, onde está o Terminal Rodoviário Tietê e o
aeroporto Campo de Marte, é pólo crescente em gastronomia, vida noturna, lojas, ateliês e antiquários.
Na Avenida Luís Dumont Villares, há uma vida noturna agitada, com bares e casas noturnas de diversos estilos. Já na
Freguesia do Ó, destaque para o Largo da Matriz, praça com estilo de interior com bares e botecos, como o excelente Frangó,
várias vezes eleito por especialistas como o bar com o melhor petisco da cidade – a coxinha de galinha. Destaque também
para sua variedade de cervejas, de todas as regiões do mundo.
É também na região de Santana e arredores, nas proximidades do Sambódromo, que está boa parte das quadras de ensaio
das escolas de samba que, cada vez mais, se organizam para receber a visita de turistas em seus ensaios e eventos. Existe
um roteiro formado por cinco escolas da região: X-9, Mocidade Alegre, Rosas de Ouro, Unidos do Peruche e Unidos de Vila
Maria.
Cultura & Compras
Badalação e boa gastronomia também são fortes na zona leste. Nos bairros do Tatuapé e Jardim Anália Franco estão os
melhores agitos e vida noturna, enquanto as cantinas italianas são tradicionais em bairros como a Mooca. É lá ainda que
está o Memorial do Imigrante, uma homenagem aos muitos povos que formaram São Paulo e que conta com exposições
permanentes e outras itinerantes. Funciona onde já foi, no auge da imigração, uma antiga hospedaria para os que chegavam.
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Está dividido em áreas e temas, como Sala da Hospedaria, da Navegação, Trilhos de São Paulo, São Paulo Antiga, Ouro Negro
(café), entre outras.
Na zona norte estão algumas mecas de consumo da capital, como o Shopping Center Norte, o mais movimentado de São
Paulo, que chega a receber seis milhões de visitantes/mês, o Lar Center, especializado em móveis e decoração, e o Shopping
D, conhecido pelos bons preços. Na zona leste, destaque para o Shopping Metrô Tatuapé, o Aricanduva, um dos maiores da
cidade, e o sofisticado Shopping Anália Franco.
Verde
Mas se a procura for por ambientes mais calmos e relaxantes, as opções também são boas. A Serra e Parque Estadual da
Cantareira é uma das maiores e mais belas áreas verdes da capital, com vegetação original da Mata Atlântica. Seu mirante é
o ponto alto, permitindo uma visão panorâmica da cidade, do Pico do Jaraguá e da Serra do Mar. A Cantareira também é
ótima opção para uma noite romântica, com vários bares e restaurantes focado em casais apaixonados. O Parque Estadual
Alberto Loefgren é outra alternativa na zona norte. Mais conhecido como Horto Florestal, conta com área para eventos,
ginástica, piqueniques, playground e cooper.
O Parque do Carmo, que abriga um Planetário reaberto recentemente com projetor e tecnologia de ponta, é uma das
principais áreas verdes e de lazer da zona leste. Conta com ciclovia, pista de cooper, campo de futebol, playgrounds,
churrasqueiras, áreas para piquenique e para a prática de ginástica.
Endereços
Passeios
Frangó: Largo da Matriz de N. Senhora do Ó, 168 Tel: (11) 3932-4818 – Z. Norte
Horto Florestal: R. do Horto, 931 Tel: (11) 6231-8555 – Z. Norte
Memorial do Imigrante: R. Visconde de Parnaíba, 1.316 Tel: (11) 6693-0917 – Z. Leste
Parque da Cantareira: R. do Horto, 1799 Tel: (11) 6232-5049 – Z. Norte
Parque do Carmo: Av. Afonso de Sampaio e Souza, 951 Tel: (11) 6748-0010 – Z. Leste
Compras
Shopping Aricanduva: Av. Aricanduva, 5555 Tel: (11) 3444-2000 – Z. Leste
Shopping Center Norte: Trav. Casalbuono, 120 Tel: (11) 6224-5900 – Z. Norte
Shopping D: Av. Cruzeiro do Sul, 1100 Tel: (11) 3311-9333 – Z. Norte
Shopping Jardim Anália Franco: Av. Regente Feijó, 1739 – Z. Leste
Shopping Metrô Tatuapé: Av. Radial Leste (esquina com Rua Tuiuti) Tel: (11) 6192-9444 – Z. Leste
TEXTO 13: REGIÕES – ARREDORES DA CIDADE
Arredores: bem pertinho daqui
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Uma das vantagens de São Paulo é ter, a poucos quilômetros de seus limites, diversos programas. Há esportes radicais,
como rafting, tirolesa e arvorismo no Sítio Canoar, a 74 km da capital, pela Rodovia Régis Bittencourt. É possível ainda
comprar antigüidades, decorar a casa com móveis rústicos ou, simplesmente, provar a boa e calórica comida caipira. Ou
fazer tudo ao mesmo tempo. E ainda aproveitar o mais moderno parque temático do País, o Hopi Hari, que, ao lado do
internacional parque aquático Wet’n Wild, está a cerca de 40 minutos de carro da capital. Outra boa opção são os spas, que
também estão próximos. Entre eles, destaque para o Shishindo, no The Royal Palm Plaza, em Campinas, e Villa Rossa, no
hotel de mesmo nome, na cidade de São Roque. Ambos também estão a 40 minutos de carro de São Paulo.
Comer & Beber
Muita gente não se incomoda em rodar 21 km pela via Anchieta até São Bernardo do Campo (a letra B da região do ABC) para
provar os pratos servidos nos restaurantes da Avenida Maria Servidei Demarchi. Além da boa comida os próprios
restaurantes são atrações à parte. O Florestal é um dos mais antigos, com uma cozinha gigantesca, que pode (e merece)
ser visitada. Os garçons, engraçadíssimos, equilibram várias bandejas ao mesmo tempo, repletas de frango, polenta e
outros pratos.
Pela Rodovia Castelo Branco, chega-se em Santana de Parnaíba, a 41 km. Fundada em 1580, a cidade é uma antiga parada de
bandeirantes. Boa parte da arquitetura antiga está preservada, com mais de 220 prédios tombados. Lá fica o restaurante
São Paulo Antigo. Abrigado em um casarão do século XVIII, serve comida mineira – que muitos estudiosos preferem chamar
de caipira. O destaque é o leitão à pururuca, feito na brasa. É uma viagem às mesas do passado.
Para os lados de Mairiporã (a 39 km, pela rodovia Fernão Dias), pare para comer no misto de restaurante, antiquário e loja de
demolições As Véia, com comida típica brasileira. O lugar lota nos fins de semana, mas com paciência você encontra seu
lugar ao sol.
Pela rodovia Raposo Tavares, tome o caminho de Cotia. Pegue a saída no quilômetro 26 e acenda uma vela – as redondas da
A Tal da Pizza merecem. A dica é a de calabresa, coberta com lingüiça de fabricação própria. Não há garçons ou talheres: a
pizza é pedida no balcão e come-se com as mãos. As sobremesas provam que pizza doce não é um sacrilégio.
Compras
O município de Embu, a 28 km de São Paulo, pela Rodovia Régis Bittencourt, é o paraíso para quem quer comprar objetos
feitos de madeira. Mesas, cadeiras, sofás e diversos objetos de decoração são vendidos nas fábricas ou diretamente com
artesãos. Também há outros tipos de artesanato, como renda e artigos em couro. No domingo, um mercado ao ar livre –
chamado antigamente de “feira hippie” – leva uma pequena multidão à cidade. Se preferir um programa mais calmo, vá no
sábado e, depois das compras, aproveite os bons restaurantes da cidade.
Hopi Hari e Wet’n Wild
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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O Hopi Hari é um dos mais modernos parques temáticos do País e costuma encher nos fins de semana, além de contar com
boa freqüência durante a semana, especialmente quando a temperatura está agradável. Trata-se de um país fictício com
760 mil m2 de área, 1,3 mil habitantes, 40 atrações e capacidade para receber cerca de 25 mil visitantes por dia. Tem até um
idioma, o hopês, para garantir que a galera entre no clima. Entre os destaques do parque, que está a 40 minutos
aproximadamente de carro de São Paulo, próximo a Campinas, a montanha-russa de madeira, que dá aos visitantes a
sensação de que vão pular fora do carrinho, de tão rápida; a roda-gigante, que tem uma bela vista de todo o parque e que
também pode ser vista de qualquer ponto do Hopi Hari; o rafting, que simula uma corredeira, entre outros. Ao lado, pela
mesma entrada da rodovia dos Bandeirantes, está o Wet’n Wild. O parque aquático norte-americano, com 116 mil m_ e
capacidade para 7 mil pessoas, está com novidades, além das muitas atrações, radicais ou não.
Endereços:
A Tal da Pizza: Rod. Raposo Tavares, Km 26 Tel: (11) 4612-0198
As Véia,:Estrada de Santa Inês, 3.000 Tel: (11) 4485-4195
Hopi Hari: Rod. dos Bandeirantes, Km 71 Tel: (11) 3058-2207; www.hopihari.com.br
Restaurante São Paulo Antigo: Av. Maria Servidel Demarchi, 2998 Tel: (11) 6823-0222
The Royal Palm Plaza: Avenida Royal Palm Plaza, 277 – Campinas Tel: (19) 3738-8000
Villa Rossa: Estrada Municipal Darcy Penteado – São Roque Tel: (11) 4713-5500
Wet’n Wild: Rod. dos Bandeirantes, Km 72 Tel: (11) 4496-8000; www.wetnwild.com.br
TEXTO 14: ROTEIROS TEMÁTICOS
Roteiros temáticos: escolha a “sua” São Paulo
São Paulo Verde
Ao contrário do que muitos pensam, São Paulo não é só uma infinidade de prédios e muito concreto. São mais de 40 parques
no total, com uma área de 11,2 milhões de m2 ou 13m2 para cada habitante. Entre os destaques, a Serra da Cantareira, a
maior floresta urbana natural do País, e a Área de Proteção Ambiental, a APA Capivari Monos, que abriga uma grande parcela
de Mata Atlântica, duas aldeias indígenas e uma rica fauna, que convida ao ecoturismo. Haverá sempre um parque nas
proximidades do hotel em que se está hospedado: Ibirapuera, Morumbi, Aclimação, Luz, Carmo, Trianon... Se não der tempo de
ir aos parques, descubra as praças paulistanas.
Dica verde
Comece com uma caminhada no Parque da Água Branca e aproveite para tomar o café da manhã na feira de produtos
orgânicos aos sábados.
São Paulo Glamour
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Como poucas capitais do mundo, São Paulo tem uma lista de lojas que representam as grifes mais famosas, de Chanel a
Montblanc, de Louis Vuitton a Dolce & Gabbana, de Diesel a Hugo Boss. Grandes marcas automobilísticas, como a Jaguar ou
Ferrari. O epicentro das compras de muitos cifrões pode ser o Shopping Iguatemi ou a Rua Oscar Freire, nos Jardins. Passar a
tarde entre vitrines estreladas, butiques de café expresso e sorveterias tentadoras é um programa que vale por 20 sessões
de análise. Experimente. Há ainda restaurantes de alto padrão e hotéis de luxo impecáveis.
Dica cheia de charme
Com uma limusine à sua inteira disposição, termine o seu dia jantando e passando a noite num hotel-butique, entre eles o
Fasano, o Unique ou o Emiliano.
São Paulo Romance
São Paulo é um recanto para os apaixonados e a diversão a dois. A privacidade “cosmopolita” está em localidades
inspiradoras para um memorável jantar em renomados restaurantes internacionais com vistas inesquecíveis da cidade de
São Paulo ou em points preferidos pelas celebridades ou imortalizados em cenas de novelas e filmes. E com boas surpresas
como, por exemplo, chegar em um restaurante e ouvir os próprios garçons entoarem canções românticas da Broadway, de
Frank Sinatra ou Cole Porter. Isto sem falar nas diversas opções de hospedagem com direito a jacuzzis em varandas de
hotéis, banhos aromáticos, cardápios de travesseiros e jantares românticos no quarto.
Dica romântica
No 45° andar do Edifício Itália, tome um prosecco com uma vista incrível. Ou nos terraços do Skye ou do The View, nos
Jardins, em um jantar à luz de velas e piano. Compre flores nas bancas 24 horas da Dr. Arnaldo ou Arouche.
São Paulo Arte
Mesmice é uma palavra que não existe no dicionário dos paulistas, especialmente quando o assunto é arte. E não adianta
dizer que está sem dinheiro: como grande metrópole, a cidade oferece um sem-número de atividades gratuitas, incluindo
teatro, concertos e sessões de cinema. Há também aqueles eventos caríssimos, com ingressos que valem ouro. Afinal, além
de receber bem, adorar uma boa mesa, o paulistano não perde um acontecimento artístico. Capital cultural da América
Latina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil, espalhados em diversos museus e galerias. Apresenta
sua diversidade cultural, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em grandes monumentos ao ar livre. Sem falar na
chamada “arte popular”, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês abertos ao público.
Dica artística
Visite a Pinacoteca do Estado, no bairro da Luz, que reúne mais de 5 mil peças. Dentre elas, destaque para a arte brasileira
dos séc. XIX e XX, além de esculturas de gênios mundiais como Rodin.
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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São Paulo de Todas as Faces
Em São Paulo, não se exercita a palavra discriminação. A Parada GLBT da cidade é a maior do mundo, reunindo mais de 2
milhões de pessoas. SP é também a capital da diversidade. Hoje, encontram-se na cidade pessoas de mais de 70
nacionalidades diferentes que trouxeram suas tradições e cultura e a inseriram na vida da cidade. Cada brasileiro ou
estrangeiro que resolver viver aqui ajudou a compor o perfil do povo e os contornos da metrópole, que oferece muitas
atividades e passeios que mostram sua diversas faces- refletidas na arquitetura, arte, comida etc.
Dica diversa
Uma visita ao Memorial do Imigrante, que funcionou como hospedaria entre os anos de 1887 e 1978, e hoje conta a história
dos povos que formaram São Paulo.
São Paulo de Todas as Religiões
Cidade que lida com a diversidade, que recebe bem, que oferece a todos, independente de raça, religião ounaturalidade,
oportunidades de fazerem sua vida, criarem raízes ou apenas se divertirem com a variedade de entretenimento. São Paulo é
terra de muitas culturas. Possui uma infinidade de templos religiosos que merecem ser apreciados pela arte e
demonstração de fé deseu povo. Em um exemplo para o mundo, cristãos, budistas, muçulmanos e judeus aqui convivem em
total harmonia.
Dica ecumênica
Passe pelo bairro da Liberdade e visite um templo budista. Siga para a Aclimação e veja uma catedral Ortodoxa. Na Paulista e
próximo às ruas Haddock Lobo e Bela Cintra, encontre uma das maiores comunidades judaicas do País. No Centro, encantese com a Catedral da Sé. Conheça um terreiro de candomblé.
São Paulo dos Paulistanos
Formada basicamente por gente que veio de fora, São Paulo aprendeu a tratar como paulistano todo aquele que manifesta
amor por ela. Ser paulistano, portanto, é mais que nascer dentro dos limites da capital. É um estado de espírito
absolutamente multifacetado, que mistura a pressa de não perder a hora para trabalhar com a calmaria de um chope no fim
do dia. Ser paulistano é andar pelo Ibirapuera no fim de semana, é dar um pulo no shopping “só pra comprar uma coisinha”, é
sair de casa no domingo à noite pra comer pizza, é pegar fila de cinema, é comer hambúrguer de madrugada ou saborear um
prato de massas quando o dia ainda está raiando. Ser paulistano é gostar de café expresso, de pastel de feira e de padaria.
É olhar o visitante e dizer: “Seja bem-vindo. A casa é sua”.
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Dica paulistana
Coma um bom pastel de feira, vá ao Mercado Municipal, um mosaico dos muitos povos que formam São Paulo, e também à
feirinha de antiguidades da Benedito Calixto. Emende com a noite na Vila Madalena.
São Paulo Bem-Estar
Conhecida por seu frenético ritmo de trabalho, São Paulo é também um local para reequilibrar energias, a saúde, a mente e o
corpo. São diversas atividades e espaços para quem busca mais qualidade de vida, saúde e relax. Há uma grande variedade
de spas e locais especializados em massagens, tratamentos alternativos e atividades físicas. A cidadeé, ainda, um dos
mais conceituados e bem equipados centros de medicina tradicional do mundo, que permite ao turista cuidar da saúde
enquanto conhece os atrativos da cidade.
Dica saudável
O Spa L’ Occitane, na Rua Bela Cintra, é excelente, assim como os spas do Emiliano, Grand Hyatt, Hilton Morumbi ou
Renaissance.
São Paulo Família
São Paulo oferece lazer para todas as idades. Há opções que vão de parques infantis a espaços dedicados à “Melhor Idade”. E
o mais importante –locais e atrativosque permitem a integração da família, que vive junta momentos de lazer, diversão e
cultura. Há ainda um forte componente educativo na diversão, uma vez que a maior parte dos parques temáticos, centros
culturais ou atézoológicos permitemaprender brincando.
Dica familiar
Se a criançada gosta de animais e ainda curte a natureza, há várias sugestões: o zoológico de São Paulo ou o Zoo Safári. Há
ainda os parques da Mônica e da Xuxa.
Para saber mais sobre esses e outros roteiros, consulte o seu operador de receptivo local, seu agente de viagens ou
acesse www.spturis.com ou www.cidadedesaopaulo.com.
Endereços:
APA Capivari Monos: Reserva da Biosfera do Cinturão Verde de São Paulo – Parelheiros
Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832
Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515 Tel: (11) 5579-3835
Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977
Emiliano: Rua Oscar Freire, 384 Tel: (11) 3068-4399
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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Fasano: R. Vittorio Fasano, 88 Tel: (11) 3062-4000
Grand Hyatt Av. das Nações Unidas, 13.301 Tel: (11) 6838-1234 Hilton Morumbi:Av. das Nações Unidas, 1290 Tel:(11) 6845-0000
Memorial do Imigrante: R. Visconde de Parnaíba, 1.316 Tel: (11) 6693-0917
Parque da Aclimação: Rua Muniz de Souza, 1119 Tel: (11) 3208-4042
Parque da Água Branca: Av. Francisco Matarazzo, 455 Tel: (11) 3865-4130 ou 4131
Parque da Cantareira: R. do Horto, 1799 Tel: (11) 6232-5049
Parque da Luz: Praça da Luz S/N; Tel: (11) 227-3545
Parque da Mônica: Shopping Eldorado - Av. Rebouças, 3970 Tel: (11) 3093-7766
Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306; Tel: (11) 228-0673
Feirinha da Benedito Calixto: Entre R. Cardeal Arcoverde e Teodoro Sampaio, próxima à Av. Henrique Schaumann
Parque do Carmo: Av. Afonso de Sampaio e Souza, 951 Tel: (11) 6748-0010
Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N / Portão 10 Tel: (11) 5574-5177
Parque do Morumbi – Alfredo Volpi: Rua Eng. Oscar Americano, 480 Tel: (11) 3031-7052
Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212
Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844
Renaissance: Alameda Santos, 2233 Tel: (11) 3069-2233
Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 Tel: (11) 3816-6116
Skye: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 4700 Tel: (11) 3055-4702
Spa L’ Occitane: Rua Bela Cintra, 2023 Tel. (11) 3088-9008
The View: Alameda Santos, 981 Tel: (11) 3266-3692
Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)
Unique: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 4700 Tel: (11) 6846-6000
Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; Tel: (11) 6336-2143
Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel: (11) 5073-0811
TEXTO 15: PÚBLICOS ESPECÍFICOS:
Públicos Específicos
São Paulo pode satisfazer a expectativa de qualquer tipo de cliente. Mas primeiro é necessário identificá-lo para poder
oferecer a melhor opção de roteiro. Conheça alguns nichos que podem ser trabalhados.
Adultos
A vasta programação cultural já costuma agradar a esse público. Mas se eles buscam aprimoramento profissional ou
pessoal, há diversos cursos, curtos ou de duração média, que vão de enologia a artes circenses, passando por seminários
com experts e cursos de férias para todas as profissões. Nada melhor que se aprimorar na capital do conhecimento. Se a
busca for por diversão e agitação, com gente bonita e paquera, a variedade torna fácil escolher a casa noturna ideal para
cada gosto. Os bairros boêmios, como o chique Itaim e a descolada Vila Madalena, ou a Vila Olímpia com suas boates, também
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têm grande variedade de bares. Nos almoços de fim de semana, a circulação de gente nos restaurantes os transforma em
ponto de encontro.
Casais
Ofereça um roteiro exclusivo, com opções de qualidade e que priorizem o contato a dois. Há aluguel de limusines,
helicóptero, hotéis com jacuzzi no quarto. Um jantar romântico em restaurante estrelado, regado a champanhe ou prosecco,
é um programa e tanto para apaixonados. A atmosfera glamourosa, o serviço e a culinária espetacular criam uma noite de
sonhos. Um hotel-butique, um spa ou compras nos Jardins, com direito a café expresso paulistano ou um sorvete sem igual,
são também boas dicas para quem quer romance.
Com filhos
Viajar com os filhos é ótima chance de oferecer novidades e cultura. Aproveite a vasta lista de peças infantis de qualidade,
sejam elas educativas ou apenas voltadas ao entretenimento. Os parques da cidade – como o Ibirapuera, ou o maior
Zoológico da América Latina, e ainda o Zoo Safári – oferecem lazer com segurança. Assim como os parques de diversão,
como o da Mônica, da Xuxa, a Playland nos shoppings e a Casa dos Sonhos Estrela. Se os filhos forem adolescentes, nas
Grandes Galerias, no Centro, se reúnem os roqueiros que compram roupas e CDs da banda predileta. A Galeria Ouro Fino, nos
Jardins, é ponto de clubbers, que se informam sobre as “baladas”. A diversão é para todos, de matinês a festas de música
eletrônica, shows de famosos e locais para dançar. E há o Playcenter, o Hopi Hari e o Wet’n Wild, os dois últimos a apenas 40
minutos da capital.
Melhor Idade
Esses passageiros querem diversão com muito conforto e comodidade. A programação predileta costuma ser um jantar
com teatro em transporte vip. Vans de receptivo costumam atender grupos para levá-los, sem preocupação, a uma
agradável noite cultural. Primeiro escolhe-se o espetáculo, show ou teatro. Depois, um bom restaurante. Tudo sem se
preocupar com o deslocamento. Há também cursos especiais para esse público. Vender uma viagem aliada a um curso, de
artesanato, culinária etc, pode ser uma ótima pedida.
Saúde
Há passageiros que necessitam viajar em função da saúde ou apenas para cuidar da estética. A infinidade de especialistas e
complexos hospitalares faz de São Paulo um centro de excelência nos dois temas. Seja qual for a necessidade, a cidade
oferece médicos renomados e equipamentos de última geração, entre os melhores do mundo.
GLS/GLBT
Um dos segmentos do turismo que mais cresce é o de Gays, Lésbicas e Simpatizantes. São Paulo é uma cidade “gay
friendly”. Tem orgulho de sua diversidade e por isso não faltam opções para o público GLS. Lojas especializadas, restaurantes
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prediletos do público GLS e peças teatrais sobre o universo GLS são algumas das opções. Há bares nos Jardins, clubes para 5
mil pessoas na Barra Funda, boates no Centro. E ainda restaurantes temáticos e outros, apenas simpatizantes, que foram
adotados pela comunidade GLS.
Endereços:
Casa dos Sonhos Estrela: Av. República do Líbano, 501 Tel: (11) 3057-1646 ou 1621
Galeria Ouro Fino: Rua Augusta, 2690
Hopi Hari: Rod. dos Bandeirantes, Km 71 Tel: (11) 3058-2207
Parque da Mônica: Shopping Eldorado - Av. Rebouças, 3970 Tel: (11) 3093-7766
Parque do Ibirapuera: Av. Pedro Álvares Cabral, S/N - Portão 10 Tel: (11) 5574-5177
Parque Mundo da Xuxa: Av. das Nações Unidas, 22540 Tel: (11) 5547-1212
Playcenter: R. José Gomes Falcão, 20
Wet’n Wild: Rod. dos Bandeirantes, Km 72 Tel: (11) 4496-8000
Zôo Safári: Av. do Cursino, 6338; tel.: (11) 6336-2143
Zoológico: Av. Miguel Estéfano, 4241; Tel.: (11) 5073-0811
TEXTO 16: RESISTÊNCIAS
Resistências? É fácil vencê-las:
Há alguns mitos que se formaram sobre São Paulo e que podem ser citados por seus clientes como razões para não viajar
para a cidade. Obviamente, como toda metrópole, São Paulo tem problemas. Mas nenhum deles é impedimento para
aproveitar o que a cidade tem de melhor. Veja alguns e quais argumentos usar para contornar uma suposta resistência do
cliente.
Resistência 1: A cidade é muito poluída
Este é realmente um grande problema para os moradores de cidades grandes. Mas não para os visitantes. Algum passageiro
seu deixou de ir a Nova York, Cairo ou Santiago, que estão entre as cidades mais poluídas do mundo, por causa das
condições do ar? Além disso, se o seu passageiro está preocupado com a saúde, São Paulo é o lugar ideal. É o maior centro
médico-hospitalar da América Latina.
Resistência 2: É só para negócios
As pessoas vivem apenas para trabalhar? Claro que não. Por isso, os melhores pólos de entretenimento, gastronomia,
cultura e lazer estão nos centros financeiros do mundo. O potencial econômico das grandes cidades também se reflete no
investimento em lugares que combatam o estresse, como restaurantes, teatros, cinemas, centros comerciais e spas
urbanos. O alto poder aquisitivo do habitante também atrai as novidades. Se há algo novo no Exterior, logo chega a São Paulo.
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aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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O melhor exemplo são espetáculos que antes os brasileiros só podiam ver em Nova York ou Londres. E aqui esses musicais
são em português.
Resistência 3: Há muito trânsito
O trânsito carregado é uma característica inerente das grandes metrópoles. Mas, São Paulo tem o maior sistema de metrô
do Brasil e que também está entre os mais limpos e seguros do mundo. Com o metrô é muito fácil driblar o trânsito. O
sistema atende muitas das grandes atrações da cidade. O enorme parque hoteleiro, com 50 mil apartamentos em mais de
500 hotéis, permite ao visitante se hospedar onde estão seus interesses.
Resistência 4: A cidade é perigosa.
A falta de segurança é um das principais preocupações do brasileiro hoje. Em São Paulo, os índices de violência são maiores
na periferia. Segundo a Fundação Seade (Sistema Estadual de Análise de Dados), a região da Consolação, por exemplo,
registrou somente um assassinato em 2004. A região engloba bairros como Higienópolis, que possui um dos shoppings mais
sofisticados da cidade, e o Pacaembu. O dado equivale à média de 1,96 assassinato por 100 mil habitantes, número próximo
ao de Paris. Em outras regiões com potencial turístico, como Moema, Pinheiros e Jardins, esse número foi entre 3 e 4 mortes
por 100 mil.
Resistência 5: São Paulo é muito grande.
Realmente a cidade é quase um mundo em apenas 1.509 km2 de área. Mas isso não quer dizer que o visitante vai passear
pela cidade inteira. Em cada visita, é possível se instalar em um hotel próximo a diversas atrações. Usar o metrô para se
deslocar faz também com que a cidade “encolha”. Os mapas de São Paulo mostram as atrações que ficam próximas umas
das outras, fazendo com que o visitante não se perca.
Resistência 6: Os paulistanos são frios.
Uma cidade que formada por levas de imigrantes, como italianos, portugueses, espanhóis, árabes e japoneses além de
migrantes de várias regiões do Brasil, não pode ser mau-humorada. É aberta a novos moradores e a turistas. A cidade tem
festas tradicionais de várias colônias, bares de muitas tribos, lojas de todos os estilos.
TEXTO 17: SÃO PAULO A PÉ
São Paulo é para ser curtida a pé, sim:
A pé, pelo Centro
A melhor maneira de conhecer uma cidade é a pé. Mesmo ocupando 1.509 km_ de área, São Paulo não é diferente – mas é
claro que você deverá restringir suas caminhadas. A maior parte dos guias especializados em rotas urbanas organiza
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Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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passeios pela região do Centro. Além de ser uma área menor e com menos ladeiras, é também um dos pontos onde há
menos vagas para estacionar um carro – e as que existem são caras. Melhor ir até lá de táxi ou metrô. E tem sempre o
prazer de estar de férias no meio de uma multidão correndo de um lado para o outro em pleno horário comercial...
Uma das opções é a região do Vale do Anhangabaú. Dois viadutos ligam o lado do Centro Velho ao Centro Novo: o Viaduto do
Chá, a dois passos do Teatro Municipal, e o Santa Ifigênia, na Praça do Correios, já cantado em samba pelo compositor
Adoniran Barbosa. Várias construções dos anos 30 marcam esse pedaço da cidade e registram justamente o período em
que São Paulo começou a crescer e ganhar poder econômico. Lá está o Palácio Matarazzo, que foi sede das Indústrias
Reunidas Francisco Matarazzo e também já foi sede da Prefeitura da Cidade.
Recheio histórico
Ali pertinho, no Largo de São Bento, é possível se fazer outro roteiro arquitetônico de primeira. Além do Mosteiro que dá nome
ao largo, os edifícios Martinelli e Sampaio Vidal falam dos tempos em que a cidade começou a crescer para o alto. Os
imponentes prédios da Rua XV de Novembro registram o fortalecimento econômico da cidade e provam que o dinheiro
paulista já circulou exatamente ali, no Centro Velho (hoje, as decisões financeiras já se deslocaram para outras regiões,
como nas avenidas Paulista, Faria Lima e Luiz Carlos Berrini).
Passeio com mais recheio histórico? Concentre-se no Pateo do Collegio, local de fundação da cidade. Além do Museu Casa de
Anchieta, vale visitar o Solar da Marquesa de Santos, raro exemplar de residência urbana do século XVIII, e o Centro Cultural
da Caixa Econômica Federal, onde se realizam ótimas exposições de artes.
Outro passeio interessante é caminhar pela região da Catedral da Sé. Além do templo mais importante dos católicos
paulistas, há construções grandiosas como o Palácio de Justiça e a Bolsa de Valores (Bovespa). Perto dali, fica a Rua do
Carmo, onde se pode comprar essências, e a Praça João Mendes, onde atuam muitos vendedores de ervas medicinais. Uma
subida ao Terraço do Banespão, gratuita, também é programa imperdível. Dali, chega-se em pouco minutos à Praça da
Liberdade, onde lojinhas de produtos orientais vão podem distraí-lo a tarde inteira.
Sampa
De volta ao Centro Novo, percorra a Avenida São Luís. Nela, ficam alguns dos prédios residenciais mais bonitos da cidade. No
cruzamento com a Ipiranga, olhe para cima e admire o “S” do Edifício Copan e suba no terraço do Edifício Itália. A vista é
fabulosa. Siga pela Avenida Ipiranga até a esquina com a Avenida São João. Sim, é “a” esquina mais famosa de São Paulo,
graças à homenagem prestada pelo compositor Caetano Veloso, em “Sampa”. A expressão foi adotada pelos paulistanos e é
muito comum você ouvir as pessoas falarem de “Sampa”, em vez de São Paulo. Só por curiosidade: Caetano Veloso e Gilberto
Gil moraram perto dali, na Avenida São Luis, no fim dos anos 60, quando se lançaram na carreira artística. Na esquina de
“Sampa”, funciona um dos mais tradicionais bares paulistanos, o Brahma, inaugurado há quase 60 anos. Durante a semana, o
bar tem uma programação musical disputadíssima, com shows de cantores tradicionais da música brasileira. Também no
Centro estão a Sala São Paulo, o Teatro Municipal, a Pinacoteca, a Estação da Luz e os templos de compras da Rua 25 de
março e do Bom Retiro.
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Produzido e revisado em Abril 2006.
Estas normas são para informá-lo com antecedência de determinadas questões que a São Paulo Turismo S/A leva em consideração no exame de material destinado a promoção, marketing e propaganda. Estas normas
estão sujeitas a alterações pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais, para qualquer propósito, devem ser submetidos à aprovação por escrito pela São Paulo Turismo S/A antes de serem utilizados. Tal
aprovação pode ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que os materiais submetidos para aprovação estejam de acordo com as normas apresentadas. As citações de Estabelecimentos neste
manual são meramente ilustrativas. A São Paulo Turismo S/A editou o manual com o objetivo de promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos ora mencionados.
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A pé, pela avenida Paulista
Comece o passeio na Estação Consolação do Metrô. Na esquina com a Rua Augusta, está o Conjunto Nacional, inaugurado no
final da década de 50, e hoje um rico espaço cultural. Na quadra seguinte, do número 1919, observa-se um casarão
construído em 1905 e o único remanescente da primeira fase da avenida. Em seguida, a parada é o Parque Trianon, de 1892,
considerado o coração e o pulmão da Avenida Paulista. Conta em suas proximidades com bicicletário, áreas de descanso,
espelho d’água, aparelhos de ginástica, trilha e esculturas de Vitor Brecheret e Francisco Leopoldo da Silva.
Do outro lado da avenida, está o Masp - Museu de Arte de São Paulo –, projetado pela arquiteta italiana Lina Bo Bardi, que
possui em seu acervo obras de Renoir, Van Gogh, Portinari e Di Cavalcanti. No sugestivo número 1313 está o Centro Cultural
Fiesp. Sua construção piramidal é uma das marcas da avenida. Do outro lado, está a Fundação Cásper Líbero e o prédio da TV
Gazeta, onde termina a tradicional Corrida de São Silvestre. Outras visitas imperdíveis mais adiante são o Centro Cultural Itaú
e a Casa das Rosas. Mas não se esqueça: um passeio na região não está completo sem uma esticadinha até a Rua Oscar
Freire, a das grifes nacionais e internacionais. Nem que seja para tomar um sorvete ou um cafezinho cheio de charme.
Endereços:
Edifício Altino Arantes (Banespão): R. João Brícola, 32; Tel: (11) 3249-7466
Bolsa de Valores (Bovespa) R. XV de Novembro, 275 Tel: (11) 3233-2000
Bar Brahma: Av. São João, 677 Tel: (11) 3333-0855
Catedral da Sé: Praça da Sé, S/N; Tel: (11) 3107-6832
Centro Cultural da Caixa Econômica Federal: Praça da Sé, 111 Tel: (11) 3107-0498
Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313 Tel: (11) 3549-4499
Centro Cultural Itaú: Av. paulista 149 Tel: (11) 11 2168-1700
Conjunto Nacional: AvenidaPaulista, 2073 Tel: (11) 3179-0018
Edifício Copan: Av. Ipiranga, 200
Edifício Itália: Av. Ipiranga. 344; Tel: (11) 3257-5977
Estação da Luz: Pça. da Luz, 1
Fundação Cásper Líbero: Av. Paulista, 900 Tel: 3170-5757
Edifício Martinelli: R. São Bento, 405 e Rua Líbero Badaró, 504.
Masp: Av. Paulista, 1578 Tel: (11) 3251-5644
Mosteiro São Bento: Largo de São Bento, s/n Tel: (11) 3328-8799
Casa das Rosas: Av. Paulista, 37
Palácio de Justiça: Praça da Sé, s/n
Palácio Matarazzo: Av. Mercúrio, s/nº - Parque D.Pedro II Tel: (11) 3315-9077
Trianon: Av. Paulista, altura do número 1500 (em frente ao Masp)
Pateo do Collegio: R. Pateo do Collegio, 2; Tel: (11) 3239-5722
Pinacoteca do Estado: Pça. da Luz, 2; Tel: (11) 3229-9844
Sala São Paulo: Pça. Júlio Prestes, S/N; Tel: (11) 3337-5414
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Solar da Marquesa de Santos: R. Roberto Simonsen, 136; Tel: (11) 3105-0991
Teatro Municipal: Pça. Ramos de Azevedo, S/N; Tel: (11) 3222-8698
TV Gazeta: Av. Paulista, 900
TEXTO 18: VOCÊ SABIA?
Inaugurado em 1948, o Banespão tem 35 andares e foi inspirado no Empire State, da Nova York? Utiliza 14 elevadores e se
abre em 1119 janelas. Pode-se subir ao topo de prédio – basta dar um documento – e ter uma visão deslumbrante de São
Paulo, a quase 160 metros do solo.
Que as lojas da Tiffany’s em São Paulo são as únicas do mundo que têm mesas e cadeiras para atendimento além de
balcões? E que as unidades da rede na cidade são as únicas que parcelam em até três vezes?
Que a maior colônia japonesa fora do Japão está no Estado de São Paulo? Que a colônia italiana paulista só perde para as de
Nova York e Buenos Aires? E que tem mais italianos e descendentes no Estado de São Paulo do que em Roma?
Que o pastel de bacalhau do Hocca Bar, no Mercado Municipal da Cantareira, leva 150 gramas de recheio e, por isso, chega a
ter filas gigantescas que já se tornaram parte do ritual de quem vai comer a iguaria?
Que a Rua Oscar Freire, nos Jardins, está entre as oito mais luxuosas do mundo segundo o ranking da Mystery Shopping
International?
Que é possível tomar banho de cachoeira no Núcleo do Engordador, no Parque da Cantareira, zona norte da cidade?
Que a mais famosa faculdade de Direito do País, no Largo de São Francisco, no Centro, tem tradição de formar alunos
célebres? Já passaram por lá, para citar alguns, o poeta Castro Alves, a escritora Lygia Fagundes Telles, e o ator Paulo
Autran.
Que o túmulo da Marquesa de Santos, no Cemitério da Consolação, recebe velas e flores de mulheres que pedem ajuda em
seus relacionamentos com homens casados?
Que há aproximadamente 100 peças de teatro sendo apresentadas toda semana na cidade?
Que existe uma oficina mecânica especializada em Ferraris? Fica no bairro do Itaim.
Que São Paulo é uma das cidades do mundo que mais vendem artigos da Louis Vuitton por metro quadrado de loja?
Que o Viaduto do Chá tem este nome porque foi erguido sobre o vale onde, no século XIX, havia uma grande plantação... de
chá, claro.
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Que a USP mantém um curso de ginástica especial para obesos e outro de futebol para asmáticos?
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AMOSTRAS DE LAYOUT
Os seguintes layouts são recomendados e estão de acordo com as diretrizes da SPTuris para elaboração de material de
apoio de marketing/propaganda. Como mencionado no início deste manual, vários elementos chave devem ser incluídos:
títulos, fotos, direitos e logotipos. Para facilitar o processo de aprovação, os materiais desenvolvidos devem seguir as
diretrizes apresentadas, e devem ser aprovados, por escrito, pelo seu contato na São Paulo Turismo S/A antes da publicação
ou distribuição.
Envie seu lay-out para: [email protected] ou fax: (11) 6226-0616
Desejamos sucesso em suas vendas!
Equipe de Promoção
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CAPA FOLHETO
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NOME AGÊNCIA DE VIAGENS
“TÍTULO”
Foto
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Destinos
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BIBLIOTECA DIGITAL
Selecionamos algumas imagens de nosso acervo para consulta. Para solicitá-las ou caso necessite alguma imagem
específica, por favor, envie um e-mail para [email protected]
Será um prazer atender sua solicitação!
Anhembi aérea
Jefferson Pancieri
Av. Paulista
Jefferson Pancieri
Balé da Cidade
Silvia Machado
Metrô
Stefa
Bar Bourbon Street
Museu paulista
Jefferson Pancieri
Carnaval 2005
Jefferson Pancieri
Carna
Jeffe
Catedral da Sé
Rodrigo Petterson
Comércio Popular
Jefferson Pancieri
Estação da Luz
Acervo Anhembi
Estaç
Jeffe
Estação Júlio Prestes
Jefferson Pancieri
Estação Júlio Prestes
Jefferson Pancieri
Estádio do Pacaembu
Jefferson Pancieri
Estád
Jeffe
Jockey Clube
Jefferson Pancieri
Liberdade
Acervo Anhembi
MASP
Jefferson Pancieri
Memo
Amér
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Acerv
Parque Ibirapuera
Jefferson Pancieri
Parque Ibirapuera
Jefferson Pancieri
Pateo do Collegio
Acervo Anhembi
Parqu
Jeffe
Parque Ibirapuera
Jefferson Pancieri
Parque Ibirapuera
Jefferson Pancieri
Parque Ibirapuera
Jefferson Pancieri
Parqu
Jeffe
Rua Oscar Freire
Claúdio Lira
Teatro Municipal
Adriana Elias
SP aérea dia
Jefferson Pancieri
SP aé
Jeffe
Importante:
O aviso de copyright deve ser impresso embaixo de cada foto, logo ou mapa.
Fotos só poderão ser utilizadas em pacotes promovendo a cidade de São Paulo como destino.
As fotos não podem ser alteradas de forma alguma.
Imagens ou textos não podem ser sobrepostos às fotos da cidade de São Paulo
O fato de imagens serem fornecidas, não implica na veiculação das mesmas sem prévia autorização.
Materiais de divulgação sobre a cidade de São Paulo não podem ser utilizados a menos que seja obtida aprovação escrita
do Depto. de Promoção da São Paulo Turismo S/A.
¬ Os custos de produção, veiculação e impressão relacionados à divulgação da cidade de São Paulo como destino são de
responsabilidade do agente de viagens.
¬ Fotos, textos e logomarcas cedidos pela São Paulo Turismo S/A não podem ser comercializados.
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