• A cultura de massa é policultural, pode ser
inserida, controlada e censurada por outra
cultura,
• Pode corror e desagregar outras culturas.
Teoria Culturológica
• Contradição entre técnicas de padronização e a
natureza inovadora do homem
• Faz-se uso de esteriótipos porém é preciso inovar a
forma como é apresentado
• Essa contradição é amenizada por uma
denominador comum
• Homogeneização do conteúdo
Teoria Culturológica
• O novo público dos media
• Classe emergente
• Classe C e D
• O conteúdo homogêneo é o lugar comum para
todas as classes sociais
Teoria Culturológica
• O poder dos media reside em adequar seus
conteúdos às:
• Necessidades e;
• Aspirações da audiência.
• Ricos em novelas
• Pessoas bem sucedidas em publicidades
Teoria Culturológica
• A cultura de massa age em duas direções:
• Os personagens vivem por nós, nos desviam da nossa
vida e consolam-nos pela vida que temos;
• Criam exemplos a serem seguidos. Criam caminhos
para a felicidade
Teoria Culturológica
• Inglaterra
• Universidade de Birmingham
• Centro de Estudos Culturais Contemporâneos
Cultural Studies
• Estudar o papel ideológico dos media
• Estudar a representação da mulher e da ideologia
da feminilidade
Cultural Studies
• No conceito de cultura estão incluidos:
• os significados e valores de um grupo social;
• A prática que expressa os significados e valores.
Cultural Studies
• Ao analisar os media deve-se ter em conta
as relações entre:
• Sistema Social
• Continuidade e transformação da cultura
• Controle Social
Cultural Studies
• É preciso perceber como os media
sustentam e reproduzem a estabilidade
cultural
Cultural Studies
• A primeira empresa sobre a matéria foi publicada na
prestigiada revista Réseaux, em Novembro-Dezembro de
1966, com a elaboração de um bem fundamentado
dossier, aliás indicado na capa. São quase 40 páginas de
análise, assinada pelos dois professores, a que se seguem
outros textos escritos por Phil Cohen, Dick Hebdige,
David Chaney e Raymond Williams (que polarizariam
algumas das ideias principais dos estudos culturais) e
Brigitte Le Grignou.
Cultural Studies
• Os trabalhos dos fundadores dos cultural studies tinham
em vista estudar o impacto das operações de renovação
urbana do East End, o nascimento das novas cidades e os
efeitos desestruturantes sobre a sociabilidade popular,
com a degradação de espaços de convívio – ruas, praças,
jardins, pubs – e a alteração da ecologia das relações de
vizinhança, parentesco e geração.
Cultural Studies
• Surge um segundo objectivo, o das relações entre gerações, as
formas de identidade, as subculturas específicas, com estudos
sobre a crise política e económica nos anos de governo de
Thatcher e da desindustrialização massiva dos anos 1980. O
pânico moral provocado pelas lutas entre mods e rockers levou
ao estudo da juventude e da autoridade, em Cohen (1972). Por
seu lado, Hebdige analisou o quotidiano dos punks e
dos mods (1979) e o valor simbólico atribuído
à scooter italiana (1988), enquanto Corrigan descreve a
ociosidade dos adolescentes que permanecem dentro da cidade
sem terem nada para fazer (1993). Resumindo: o interesse
dado às práticas culturais levou os investigadores a ver a
diversidade dos produtos culturais consumidos pelas classes
populares.
Cultural Studies
• Birmingham será um dos primeiros centros a atrair a atenção
das ciências sociais sobre áreas como a publicidade e a música
rock. Mas serão os media audiovisuais e os seus programas de
informação e entretenimento os que merecem mais estudo. O
destaque vai para o texto de Hall
(codificação e descodificação, escrito em 1973, e a que
voltarei amanhã), em que o funcionamento de um meio não se
limita à transmissão mecânica (emissor e receptor) mas dá
forma ao material discursivo (discurso, imagens, relato). Aqui,
intervêm dados técnicos, condições de produção e modelos
cognitivos. A noção de descodificação indica que os receptores
têm um estatuto social, uma cultura. Escutar um mesmo
programa não quer dizer ter uma interpretação única.
Cultural Studies
• Os cultural studies são o exemplo de uma escola fecunda, porque: 1)
tornaram a cultura um terreno de acção e erudição, 2) combinaram
investigação e compromisso, 3) articularam disciplinas distintas
como a análise literária, a etnografia e a sociologia do desvio.
• Notam-se, porém, algumas debilidades nesta corrente. Por exemplo,
estão pouco familiarizados com a sociologia, incluindo a da cultura, e
a economia. Não vêem a criação cultural como um espaço de
concorrência e interdependência entre produtores, em que é
fundamental a noção de campo (de Bourdieu). Por outro lado, o
aparecimento da revista Media, Culture & Society, lançado por
investigadores de Leicester e Londres, defenderá o estudo da
economia (política), por oposição a Birmingham.
Cultural Studies