Os eventos:
• Possuem origens na antiguidade;
• Surgiram a partir da necessidade de
associação, reunião e compartilhamento
entre os seres humanos;
• No início, assembléias tribais ou
religiosas;
• Posteriormente competições esportivas
(Grécia e Roma);
• Hoje, eventos de todos os tipos.
O que é evento:
- Ligado às sensações (MELO NETO, 1999):
- Pode ser um fato (uma bomba explode,
um filho de famoso que nasce);
- Pode ser um acontecimento que gera
sensação (assistir a um show, ver um
jogo);
- Pode ser uma notícia (eleições,
vacinação, queda do Muro de Berlim).
O que é evento:
- Evento é a soma de ações(1) previamente
planejadas com o objetivo(3) de alcançar
resultados pré-definidos junto a seu públicoalvo(2)” (CANTON, 1997).
- 1: as ações ocorrem num espaço de tempo
definido;
- 2: O público alvo pode ser de duas ou mais
pessoas;
- 3: Os objetivos estão conectados a interesses
comuns.
Os interesses podem ser:
• Aquisição de produtos / serviços;
• Atualizar / divulgar informações;
• Aperfeiçoamento, congraçamento
ou motivação para alcançar / superar
metas;
• Capacitação do participante;
• Etc.
O que evoluiu:
- Promoção,
socialização,
competição,
capacitação, lazer, entretenimento, opressão,
debates,
comemoração,
lançamento,
encerramento, negócios, entre outros.
- Efeito multiplicador da economia.
O que permanece:
- Conexão
humanas;
com
as sensações
- É feito do homem para homem
(relações humanas);
- Caráter de imprevisibilidade.
Classificação dos eventos:
• Grande variação de classificação
(MARTIN, 2003):
– Por abrangência: mundial, internacional,
latino-americano, brasileiro, regional,
municipal e local;
– Para premiação (competição ou não):
esportivo,
cultural,
artístico
–
campeonatos, concursos, homenagens;
Classificação dos eventos:
• Para demonstração/exposição (pode ou não
haver competição): desfiles, inaugurações,
exposições, leilões, shows, noites de autógrafos;
• Por data/frequência:
– Permanentes: mensal, semestral, anual, bienal, etc;
– Esporádicos: com intervalos irregulares;
– Únicos: lançamento de livro / noite de autógrafos;
– De
oportunidade:
se
utilizam
de
uma
temática/evento para ocorrer (verão, inverno,
aniversário, coincidência, etc.).
Classificação dos eventos:
• Por categoria e função estratégica: considera a
função mercadológica que a instituição
pretende cumprir (promocional, comercial,
institucional, etc.);
• Por sua dimensão (nº de participantes):
– Macroevento/Megaevento (milhões de
pessoas: Copa do Mundo);
– De grande porte (milhares de pessoas: Axé);
– De médio porte (menos de mil
participantes);
– De pequeno porte (nº reduzido de pessoas).
Classificação dos eventos:
• Por objetivo / área de interesse (finalidade e
objetivos do evento): artístico, folclórico,
político, religioso, etc.
• Pelo perfil dos participantes:
– Geral: participantes de diferentes setores
(carnaval);
– Dirigido: atividades e interesses comuns (Festivais
de gastronomia);
– Específico: técnicos e profissionais com atividades
e interesses comuns (Seminário de cozinha
francesa).
Classificação dos eventos:
• Por tipo de
participantes):
adesão
(refere-se
aos
– Fechado: adesão restrita com convite o prérequisitos;
– Aberto: gratuito ou pago sem restrição de público.
Eventos fechados:
• Participação de grupo restrito (empresa,
entidade de classe, partido político, grupo
religioso);
• Troca de informações, treinamento de pessoal e
reciclagem profissional;
• Planejamento menos complexo (público
definido);
• Participantes tem suas despesas pagas.
Eventos Abertos:
• Pouca restrição em relação aos
participantes;
• Paga-se pelo acesso ao evento;
• Planejamento mais complexo (público
diverso);
• Público geralmente superior ao de
eventos fechados.
Exemplo:
• Olimpíadas:
–Abrangência: mundial;
–Dimensão: macroevento;
–Frequência: permanente;
–Objetivo: desportivo;
–Adesão: aberto.