NCE/12/00411
Decisão de apresentação de pronúncia - Novo ciclo de estudos
NCE/12/00411
Decisão de apresentação de
pronúncia - Novo ciclo de estudos
Decisão de Apresentação de Pronúncia ao Relatório da
Comissão de Avaliação Externa
1. Tendo recebido o Relatório de Avaliação/Acreditação elaborado pela Comissão de Avaliação
Externa relativamente ao novo ciclo de estudos Comunicação Aplicada
2. conferente do grau de Licenciado
3. a ser leccionado na(s) Unidade(s) Orgânica(s) (faculdade, escola, instituto, etc.)
Universidade Lusófona Do Porto
4. a(s) Instituição(ões) de Ensino Superior / Entidade(s) Instituidora(s)
Cofac - Cooperativa De Formação E Animação Cultural, C.R.L.
5. decide: Apresentar pronúncia
6. Pronúncia (Português):
Exmos senhores,
Junto se envia nosso texto de pronúncia.
Atenciosamente,
7. Pronúncia (Português e Inglês, PDF, máx. 150kB): (impresso na página seguinte)
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Anexos
ULP – Universidade Lusófona do Porto
Pronúncia ao Relatório da CAE
Processo nº NCE/12/00411 - 1º Ciclo de Estudos em Comunicação Aplicada: Marketing e Publicidade
Congratulamo-nos com a avaliação positiva realizada a este pedido de 1º ciclo de estudos em Comunicação Aplicada: Marketing e
Publicidade e consideramos que graças às apreciações feitas, que muito agradecemos, temos ocasião de melhorar o documento
apresentado, especificamente no que diz respeito à definição de comunicação aplicada (2.2.2.), à bibliografia (3.3.3.) e ao corpo
docente especializado na área (ponto 4.4).
I. Clarificação da noção de Comunicação Aplicada que fundamenta a proposta do ciclo de estudos:
A Comunicação Aplicada é a área do conhecimento que permite examinar os modos como as empresas, o poder político e as
instituições públicas, privadas e do terceiro sector gerem as suas relações com os colaboradores internos e externos, os seus
produtos e serviços, e a sua identidade corporativa.
Os avanços tecnológicos e o aumento da avaliação e exigência dos públicos têm aumentado a frequência, a velocidade e a
natureza da comunicação nas empresas, no governo e nas organizações públicas, privadas e do terceiro sector. Como resultado
dessas mudanças, os esforços de comunicação visam coordenar o marketing, as estratégias de publicidade e as relações publicas
em estratégias de comunicação eficaz.
A Comunicação Aplicada volta-se tanto para a inserção nas relações e ligações sociais, quanto para caminhos de
profissionalização. Integra duas áreas que se complementam: o marketing e a publicidade, apostando, de modo transversal, na
gestão da comunicação interna e externa que inclui a elaboração de produtos mediáticos.
As unidades curriculares do plano de estudo tem um caráter reflexivo, teórico e prático, e conjugam-se no estudo das formas,
modalidades, dispositivos e condições para uma comunicação aplicada ao marketing e à publicidade. As unidades curriculares têm
em conta: o direito à comunicação e o seu enquadramento social, cultural, económico-empresarial, institucional e legal; o caráter
pragmático do marketing e da publicidade; a importância das decisões baseadas em pesquisas de marketing e publicidade; os
processos de comunicação externa e persuasiva com os públicos-alvos; os princípios de comportamento dos consumidores; as
capacidades necessárias para medir os efeitos de marketing, de publicidade e práticas das relações de sucesso através dos media
tradicionais e das novas mediações tecnológicas. Esta aprendizagem conduzirá à formação de cidadãos mais críticos diante dos
produtos culturais que circulam no universo mediático contemporâneo.
Objetivos da Comunicação Aplicada:
Desenvolvimento e Implementação de processos de comunicação persuasiva para os desfechos com um público-alvo (publicidade
e propaganda);
Análise do comportamento do consumidor e como influenciá-lo;
Utilização de técnicas de marketing e publicidade para criar planos de comunicação com resultados mensuráveis;
Desenvolvimento, gestão e análise das relações com os media.
II. Reforço de objetivos e bibliografia (3.3.3.) na seguintes unidades curriculares:
Retórica da Publicidade
Objetivos
- Compreender o sistema da retórica clássica.
- Entender os processos evolutivos do sistema da comunicação.
- Explicar o uso de técnicas da retórica nos novos meios de comunicação.
- Saber aplicar estratégias argumentativas em diversos contextos comunicacionais.
Semiótica da Publicidade
Bibliografia adicional
Volli, Ugo (2005). Semiótica da Publicidade. Lisboa: Edições 70.
Zozzoli, J. (2006). “ Marca: para além da concepção de branding”. In: Fronteiras da Publicidade: faces e disfarces da linguagem
persuasiva. Porto Alegre: Sulina.
Zozzoli, J. (2005). A marca comercial-institucional - retrospectiva e prospecção. In: Os sentidos da Publicidade: estudos
interdisciplinares. São Paulo: Pioneira Thomson Learning.
III. Caracterização do corpo docente especializado na área (ponto 4.4).
Relativamente ao corpo docente especializado na área e a tempo integral, passam a integrar como elementos novos os seguintes
doutorados cujas fichas de docente seguem em anexo:
Isabel Maria Pérez da Silva BABO LANÇA – Agregação em Ciências da Comunicação na Universidade do Minho (uc:
Sociologia dos Media e da Opinião Pública – regente – 12 horas total semestre ; 100%) ;
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Carla Preciosa Braga Cerqueira – Doutorada em Ciências da Comunicação, Especialidade de Psicologia da Comunicação, na
Universidade do Minho (uc: Ética e Responsabilidade Social dos Media – docente única : 60h; 100%).
Informação adicional sobre corpo docente:
1. Identificamos um erro relativamente ao Dr. Francisco Espinhaço, cumprindo-nos uma retificação: está inscrito em
doutoramento em Direito Público na Universidade de Vigo (Espanha), mas não concluiu e não detém o grau de doutor.
2. O docente João Daniel Faria Gomes Morais entregou a sua tese de Doutoramento na Universidade do Minho (área de
investigação em Marketing) e aguarda defesa de provas.
4.1.2. Equipa docente do ciclo de estudos / Study cycle’s academic staff
Nome / Name Grau / Área científica / Scientific Area Degree Regime de tempo / Employment link
8 doutores - especialização na área científica – Tempo integral (100%)
José Nunes Esteves Rei Doutor Ensino de Línguas (Espec. em Retórica e Comunicação) ( 100%)
Maria José M. Ferreira Doutor Comunicação (100%)
Isabel Maria Pérez da Silva Babo Lança Agregação em Ciências da Comunicação (100%)
Carla Preciosa Braga Cerqueira Doutora em Ciências da Comunicação (100%)
Maria Rosa Caldeira Sampaio Doutor Comunicação Política (100%)
Maria Teresa Silva Guerreiro Mendes Flores Doutor Ciências da comunicação (100%)
Sergio Denicoli dos Santos Doutor Ciências da Comunicação (100%)
Silvia Maria Pereira da Silva Faria Doutor Gestão de Empresas, especialização em Marketing (100%)
3 doutores - tempo integral (100%)
João Pedro de Sousa Cardoso Doutor Ciências Sociais (100%)
Paulo João Nunes Z. Heitlinger Doutor Física (100 %)
Paulo Alexandre Batista de Morais Doutor Engenharia Industrial e Gestão (100%)
2 Mestres - tempo integral (100%)
Alexandra Maria Lourenço Dias Mestre Literatura (100%)
Hugo Amilcar Castelo Pires Mestre Ciências da Computação(100%)
2 (+1) doutores - especialização na área científica - tempo parcial (50%)
José M. Carvalho Vieira Doutor Ciências Empresariais (50%)
Pedro Jorge Nunes Ferreira Doutor Economia (50 %)
João Daniel Faria Morais Mestre Marketing (comunicação) (50%) (a aguardar defesa de tese)
2 Mestres – tempo parcial (50%)
Ana Augusta Mestre Teixeira Mestre Sociologia (50%)
Francisco Espinhaço Licenciado Direito (50%)
(en)
We are very pleased with the positive evaluation of the proposed request for the
undergraduate degree in Applied
Communication and in response to the comments made we have the oportunity to improve upon the proposal, especifically
concerning the definition of applied communication (2.2.2), the bibliography (3.3.3) and the teaching faculty especialized in the
area (4.4).
I. Clarification of the notion of applied communication that is the basis for the proposed proogram of study.
Applied communication is an area of knowledge and research that allows an examination of the ways in which public and private
corporations and institutions, manage their relations with the internal and external colaborators, their products and services, and
their corporate identity.
Technological advances and the increased assessment and requirement of the public have increased frequency, speed and the
nature of communication in business, in government and in non-governmental organizations. As a result of these changes,
communication efforts aim to coordinate the marketing, the advertising strategies and public relations in effective communication
strategies.
Applied communication includes both the insertion in relations and social connections and paths of professionalization. It
integrates two complementary areas: marketing and advertising, focusing on a transversal approach to the management of internal
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and external communication that includes the development and implementation of media products. The curricular units of the
study plan have a reflective, theoretical and practical character and are combined in the study of the forms, procedures, and
conditions for communication applied to marketing and advertising. The disciplines address the right to communicate and its
social, cultural, institutional, legal and economic context; the practical aspects of marketing and advertising; the importance of
decisions based on marketing and advertising research; the processes of persuasive communication; the principles of consumer
behavior; the skills necessary to measure the effects of marketing, advertising, and the successful practices with traditional and
well as new media. Learning in these areas will result in the formation of citizens that have a critical approach to the cultural
products that are part of the contemporary mediated landscape.
Objectives of Applied Communication:
Development and implementation of persuasive communication processes (advertising and propaganda) with the intended target
audience and public;
Analysis of consumer behavior and how to influence it;
Utilization of marketing and advertising tecniques to develop communication plans with measurable results;
Development, management and analysis of the relations with the media.
II. Objectives and updated bibliography (3.3.3) for the following disciplines:
Rhetoric of Advertising
Objectives
- To identify, analyze and critique the classical rhetoric system
- Describe and analyze the evolution of processes of communication
- To explain the utilization of tecniques of rhetoric concerning new media
- Apply argumentative strategies in a variety of communicational contexts.
Semiotics of Advertising
Additional bibliography
Volli, Ugo (2005). Semiótica da Publicidade. Lisboa: Edições 70.
Zozzoli, J. (2006). “ Marca: para além da concepção de branding”. In: Fronteiras da Publicidade: faces e disfarces da linguagem
persuasiva. Porto Alegre: Sulina.
Zozzoli, J. (2005). A marca comercial-institucional - retrospectiva e prospecção. In: Os sentidos da Publicidade: estudos
interdisciplinares. São Paulo: Pioneira Thomson Learning.
III. Teaching faculty especialized in the area (4.4)
Regarding the teaching faculty especialized in the area and full time, there is the inclusion of two new faculty members who have
a doctoral degree, whose curriculum is attached:
Isabel Maria Pérez da Silva BABO LANÇA – Agregação em Ciências da Comunicação na Universidade do Minho (uc:
Sociologia dos Media e da Opinião Pública – regente – 12 horas total semestre ; 100%) ;
Carla Preciosa Braga Cerqueira – Doutorada em Ciências da Comunicação, Especialidade de Psicologia da Comunicação, na
Universidade do Minho (uc: Ética e Responsabilidade Social dos Media – docente única : 60h ; 100%).
Additional information regarding teaching faculty:
1. We identified an error in the information concerning the academic qualifications of Dr. Francisco Espinhaço, behooving our
rectification: he is registered in the doctoral program in Public Law at the University of Vigo, Spain, however, he has not yet
completed his doctoral studies.
2. The faculty member João Daniel Faria Gomes Morais has submitted his doctoral dissertation at Universidade do Minho
(research area in Marketing) and awaits a defense date.
4.1.2. Equipa docente do ciclo de estudos / Study cycle’s academic staff
Nome / Name Grau / Degree Área científica / Scientific Area Regime de tempo / Employment link
8 faculty members with doctoral degrees in the scientific area – Full time (100%)
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José Nunes Esteves Rei Doctor Languages (Specialization Rhetoric and Communication) (100%)
Maria José M. Ferreira Doctor Communication Studies (100%)
Isabel Maria Pérez da Silva Babo Lança Aggregation (tenure) Communication Sciences (100%)
Carla Preciosa Braga Cerqueira Doctor Communication Sciences (100%)
Maria Rosa Caldeira Sampaio Doctor Political Communication (100%)
Maria Teresa Silva Guerreiro Mendes Flores Doctor Communication Sciences (100%)
Sergio Denicoli dos Santos Doctor Communication Sciences (100%)
Silvia Maria Pereira da Silva Faria Doctor Management, specialization in Marketing (100%)
3 faculty members with doctoral degrees – Full time (100%)
João Pedro de Sousa Cardoso Doctor Social Sciences (100%)
Paulo João Nunes Z. Heitlinger Doctor Physics (100%)
Paulo Alexandre Batista de Morais Doctor Industrial Engineering and Management(100%)
2 faculty members with masters’ degrees – Full time (100%)
Alexandra Maria Lourenço Dias Masters Literature (100%)
Hugo Amilcar Castelo Pires Masters Computer Science (100%)
2 (+1) faculty members with doctoral degrees specialized in the scientific area Part-time (50%)
José M. Carvalho Vieira Doctor Management Sciences (50%)
Pedro Jorge Nunes Ferreira Doctor Economy (50%)
João Daniel Faria Morais Masters Marketing (communication) (50%) (awaiting defense of dissertation)
2 Masters 50
Ana Augusta Masters Teixeira Masters Sociology (50%)
Francisco Espinhaço (Graduate) Law (50%)
Ane xo/Annex
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Ficha Curricular do Docente / Academic Staff Curricular File
Nome / Name
Instituição de ensino superior / Higher education institution
Isabe l Maria Pé re z da Silva BABO LANÇA
Unidade Orgânica / Unit
Categoria / Category
Universidade Lusófona do Porto
Professora Catedrática
Grau / Degree
Doutoramento/ Doctor
Sociologia da Comunicação/ Sociology of
Communication
2001
Área científica deste grau académico / Scientific area of the degree
Ano em que foi obtido este grau académico / Year of this degree
Instituição que conferiu este grau académico / Institution that
awarded this degree
Regime de tempo na instituição que submete a proposta /
Employment link with the applicant institution
Universidade Lusófona do Porto
École des Hautes Études en Sciences Sociales (Paris)
100
Outros graus académicos ou títulos / Other Academic degrees or titles
Ano /
Grau ou título / Degree or Área / Area
Instituição / Institution
Year
title
2013
Agregação/ Tenure
Ciências da Comunicação/
Universidade do Minho
Communication Sciences
1992
D.E.A. (Diplôme d'Etudes
Sociologia/ Sociology
École des Hautes Etudes en Sciences
Approfondies)
Sociales (Paris)
Classif. / Mark
(unanimidade)/
(Unanimously)
Referenciar até 5 artigos em revistas internacionais com revisão por pares, livros ou capítulos de livros,
relevantes na área do ciclo de estudos. Present up to 5 publications in international journals with peer review, books or
chapters of books, in the main area of the study cycle.
2012, “ As manifestações na Tunísia e no Egipto em 2010-11. A semântica dos acontecimentos nos media e o papel das redes
digitais”, Revista Análise Social, no prelo.
2010, "Configuração Mediática e Construção da Memória Colectiva. A História, a Memória e os Media", in Trajectos Revista de
Comunicação, Cultura e Educação Nº17, Outono 2010, Lisboa: ISCTE-IUL/Fim de Século, pp. 53-60 (ISSN 1645-5983-16,
indexada a Sociological Abstract e Latindex).
2009, “ A reprodutibilidade do acontecimento. Os casos "Por que não te calas?" e "Dá-me o telemóvel, já" ”, Trajectos, 14, Lisboa:
ISCTE, pp.7-19 (ISSN 1645-5983-16, indexada a Sociological Abstract e Latindex).
2012, “ Acontecimento e memória”, in Vera França e Luciana Oliveira (org.) Acontecimento: reverberações. Belo Horizonte:
Autêntica Editora, pp. 55-66.
2012, “ Reprodutibilidade do acontecimento na ordem institucional”, in Vera França e Laura Correia (org.) Mídia, instituições e
valores. Belo Horizonte: Autêntica Editora, pp. 13-29.
Ex periência Profissional Relevante (5 referências) / Relevant Professional Ex perience (5 references)
. Desde outubro de 2012, docência da unidade curricular Interação Social e Comunicação no doutoramento em Ciências da
Comunicação, ECATI/ULHT- Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias./ teaching faculty Communication and
Social Interaction in doctoral program in Communication Sciences, ECATI/ULHT- Universidade Lusófona de Humanidades e
Tecnologias
. Desde setembro de 2012, docência da unidade curricular Imagem e Espaço Público, mestrado de Comunicação Audiovisual e
Multimédia, ULP./ september 2012, teaching faculty Image and Public Space, masters program Comunicação Audiovisual e
Multimédia, ULP.
. Desde 2009-2010 até ao presente, é regente da unidade curricular Teorias e Modelos de Comunicação, no Mestrado em
Marketing e Publicidade, ULP (co-lecionação com docentes da ULP) / 2009-2010-present, responsible for Theories and Models of
Communication, Masters’ program Marketing and Advertising, ULP (co-taught wiith othere faculty in ULP).
Reitora, desde julho de 2012, na Universidade Lusófona do Porto (ULP); Direção da Faculdade de Comunicação, Arquitetura,
Artes e Tecnologias da Informação (FCAATI); desde Outubro de 2007 até Julho de 2012 diretora da licenciatura em Ciências da
Comunicação e da Cultura; desde o ano letivo 2008-09 até ao presente é coordenadora da Pós-Graduação em Comunicação e
Gestão Cultural, desde o ano letivo 2009-10 até Julho de 2012 coordenadora do Mestrado em Marketing e Publicidade./ July 2012
rector of Universidade Lusófona do Porto (ULP); Director of Faculdade de Comunicação, Arquitetura, Artes e Tecnologias da
Informação (FCAATI); from 2007 - 2012 director of the course Sciences of Communication and Culture; 2008-09 to the present
coordenator of Post-graduation in Communication and Cultural Management; 2009-10 july 2012 coordenator of the masters
program in Marketing and Advertising.
2012 – Presidente do Júri das provas de dissertação do curso de 2º Ciclo/Mestrado em Marketing e Publicidade de Tiago Leonel
Couto Pereira Barbosa, com o título “ O Marketing relacional e a co-criação. Um estudo correlacional”, na qualidade de presidente
do júri, na Universidade Lusófona do Porto (29 de Maio de 2012).
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Pronúncia ao Relatório da CAE
Processo nº NCE/12/00411 - 1º Ciclo de Estudos em Comunicação Aplicada: Marketing e Publicidade
2012 – Presidente do Júri das provas de dissertação do curso de 2º Ciclo/Mestrado em Marketing e Publicidade, de Cheila Marisa
Almeida Gomes, com o título “ O impacto do markerting de guerrilha na comunicação das marcas. Um estudo de caso”, na
qualidade de presidente do júri, na Universidade Lusófona do Porto (27 de Abril de 2012)./
2012 – President of the defense committee of the masters in em Marketing e Advertising of Tiago Leonel Couto Pereira Barbosa,
with the title “ O Marketing relacional e a co-criação. Um estudo correlacional”,
2012 – President of the defense committee of the masters in em Marketing e Advertising of Cheila Marisa Almeida Gomes, with
the title “ O impacto do markerting de guerrilha na comunicação das marcas. Um estudo de caso”.
Nome / Name
Instituição de ensino superior / Higher education institution
Carla Preciosa Braga Cerqueira
Unidade Orgânica / Unit
Categoria / Category
Universidade Lusófona do Porto
Professora Auxiliar/ Assistant Professor
Grau / Degree
Doutoramento/ Doctor
Ciências da Comunicação, Especialidade de Psicologia
da Comunicação/ Communication Sciences
2012
Área científica deste grau académico / Scientific area of the degree
Ano em que foi obtido este grau académico / Year of this degree
Instituição que conferiu este grau académico / Institution that
awarded this degree
Regime de tempo na instituição que submete a proposta /
Employment link with the applicant institution
Universidade Lusófona do Porto
Universidade do Minho
100
Outros graus académicos ou títulos / Other Academic degrees or titles
Ano /
Grau ou título / Degree or Área / Area
Instituição / Institution
Classif. / Mark
Year
title
2005
Licenciatura/Bachelors
Comunicação Social/ Social
Universidade do Minho
16
Communication
2007
Pós-Graduação/PostCiências da Comunicação –
Universidade do Minho
17
graduation
Informação e Jornalismo/
Communication Sciences
Referenciar até 5 artigos em revistas internacionais com revisão por pares, livros ou capítulos de livros,
relevantes na área do ciclo de estudos. Present up to 5 publications in international journals with peer review, books or
chapters of books, in the main area of the study cycle.
Magalhães, Sara I.; Cerqueira, Carla & Bernardo, Mariana (2012) Media and the (Im)permeability of Public Sphere to Gender. In
Nunes da Costa, Marta (org.) Democracia, Mass Media e Esfera Pública. Vila Nova de Famalicão: Edições Húmus, pp. 35-52.
Cerqueira, Carla & Cabecinhas, Rosa (2012). ‘Políticas para a igualdade entre homens e mulheres nos media: da (inov)ação
legislativa à mudança social'. Ex Aequo, 25: 105-118.
Cerqueira, Carla (2010). ‘A visibilidade do Dia Internacional da Mulher na agenda mediática nacional’. In Magalhães, Maria José
et al. (org.) Quem tem medo dos feminismos - Actas do Congresso Feminista 2008. Funchal: Nova Delphi, v. 1: 77-87.
Cerqueira, Carla; Ribeiro, Luísa & Cabecinhas, Rosa (2009). ‘Mulheres & Blogosfera: contributo para o estudo da presença
feminina na ‘rede’. Ex aequo, 19: 111-128. [Em linha] Disponível em http://www.scielo.oces.mctes.pt/pdf/aeq/n19/n19a10.pdf
Cerqueira, Carla (2008) ‘A Imprensa e a Perspectiva de Género. Quando elas são notícia no Dia Internacional da Mulher’.
Observatório (OBS) Journal, 5: 139-164. [Em linha] Disponível em
http://www.obercom.pt/ojs/index.php/obs/article/download/101/153.
Ex periência Profissional Relevante (5 referências) / Relevant Professional Ex perience (5 references)
Docente/colaboradora do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho desde 2009 / Lecturer,
Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho desde 2009
Técnica de projeto na área dos media e género da Associação para Cooperação entre os Povos (2012)/ Researcher on the area of
media and gender ( Associação para Cooperação entre os Povos (2012)
Bolseira de Doutoramento da FCT (2008-2011)/ FCT scholarship (2008-2011)
Investigadora de projeto sobre género e media (PTDC/CCI-COM/114182/2009) desde 2011/ Researcher on media and gender
(PTDC/CCI-COM/114182/2009) since 2011
Jornalista (vários meios de comunicação desde 2001 a 2007)/ Journalist (various media 2001 a 2007)
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