Seminário Nacional de Indústria de Calçados
O Design e a Inovação à Serviço da Moda nos Calçados Brasileiros
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A identidade local dos produtos
Dorotéia Pires
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Tabela de Áreas do Conhecimento - CNPq
A feição transdisciplinar da área do design
Design da Informação
Design de Interfaces Digitais
Design de Interiores
Design de Jóias
• Design de Moda
Design de Processos Interativos e Imersivos
• Design de Produtos
Design de Redes
• Design de Superfícies
Design de Jogos
Design Editorial
• Design Gráfico
• Design Têxtil
Design e Ambiente Construído
• Design e Cultura
• Design Social
• Design e Ensino
• Design e Estética
• Design e Estudos de Subjetividade
• Design e Ética
• Design e Gestão
• Design e Semiótica
• Design e Sustentabilidade
• Design, Materiais e Processos de Fabricação
Design e Urbanismo
• Design, Ergonomia e Usabilidade
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origens do design no Brasil
design
Escola de Ulm
Racionalismo funcional
rigor da ciência e do método
estilismo
Atração visual e ornamental
Artes, autodidatas
profissionais da indústria
1963
1988
ESDI
Desenho Industrial
FSM [arte],
Anhembi Morumbi [indústria]
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escada do design
Conselho Nacional de Desenvolvimento Econômico Britânico
usa como
estratégia
usa como
processo
usa
como estilo
não usa
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SUJEITOS
INTERESSES ENVOLVIDOS NO
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
DESIGNER
Montemezzo
CONSUMIDOR
USUÁRIO
Novidades, bons produtos e preços
razoáveis
DESIGNER
Inovação criativa
EMPRESA
VENDAS – vantagens competitivas
PRODUÇÃO – simplicidade e facilidade na
produção
EMPRESÁRIO – pouco investimento e retorno
rápido do capital
intérprete
tradutor
Ciclo de vida do produto
Projetos com critérios sócio-ético ambientais
Sustentabilidade
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na casa Dior
Ferrè
Galliano
• Politécnico di Milano - arquitetura
• Central Saint Martin´s School
• pensa projetualmente
• desenha coleções com temas
• O prêt-à-porter italiano tem afinidade com a
projetação industrial
Fonte - Dizionario della moda, BALDINI & CASTOLDI, 1999.
Dior – a histórica memória de elegância e
feminilidade foi respeitada e beminterpretada
Dior - trabalhou a mesma marca de modo
pessoal e muito distante dos códigos
estilísticos da Maison Dior
Fonte - SAVIOLO; TESTA, 2000
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mas afinal, quanto custa o design?
% do custo total de desenvolvimento;
representa ? % do resultado final.
?
estudos feitos pela Xerox, Motorola e Honda
na comercialização
cada dólar investido em design traz 5 dólares de retorno.
na produção
15% do custo final de um produto é referente ao desenvolvimento
do projeto de design. Os demais 85% são gastos com a produção
propriamente dita. (Confederação Nacional da Indústria – Programa Brasileiro de Design –
1998)
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“made in”
“design in”
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Os calçados brasileiros são bons,
mas tem custo elevado,
e seguem o padrão italiano,
sem ter o Made in Italy.
Piccinini e Drouvot
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Sistema de Design Milão
Leonardo Da VinciUniversidade
+ artesanato
mentalidade
empresários = [email protected]
Design Milão
Estadual+de
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FASHION PASSION – 100 anos de moda ... Oca 2004
•Carnavalização da moda brasileira
•Grande Liquidação
•Esteriótipo do verde-amarelo
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provincianismo arraigado: fazer sucesso em Paris
........ para fazer sucesso no Brasil. Caldas, D.
•
•
•
•
satisfazendo os esteriótipos
a olhar do estrangeiro
a expectativa de exotismo
a transposição de primeiro grau
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“os principais obstáculos socio-culturais à valorização econômica das especificidades
brasileiras por parte das MPEs são:
“a cultura da cópia em detrimento da
cultura da inovação e da
criatividade;
medo da inovação...”
Cara Brasileira, Sebrae
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Segmento consolidado com valor e
identidade reconhecidos:
• Praia
• Jóias
• Móveis
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cenário ...
local onde ocorrem os fatos,
o espaço para a representação de uma história
Antes
Estático
Mensagens compreensíveis
Decodificações previsíveis
Hoje
Complexo
Policêntrico
Dinâmico
Fluído
Mutante
Tem aspectos globais e locais
Inovação veloz
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• Anos 70 - o Brasil antecipa os efeitos da globalização
• O mérito do design italiano e da alta costura francesa
são os estrangeiros.
• Nenhuma cultura é subestimada
• Aspectos vistos como diferencial junto ao modelo de
globalização mundial que se estabelece. Moraes, D.
• Logo....somos referência!
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fortalecimento da imagem do design brasileiro
Ivete Cattani
Amazonlife
Paula Dib
“produtos com currículo”
• Design Excellence Brazil, iniciativa Apex
• Brasil Faz Design – Milão, outros países europeus
• International Young Design Entrepreneurs, prêmio para
jovens designers empreendedores
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valores do design brasileiro
• Livre, expressivo, espontâneo
• Sem unicidade tangível
• Identidade plural
• Força e riqueza da sua constante capacidade
de renovação e criatividade
• Começamos a ser reconhecidos por estes
valores genuinamente brasileiros.
Moraes, D.
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Design local
• Plural, híbrido, sincrético
• Sem unicidade devido ao excesso
Desafio – ”transformar o excesso em informação cultural
oriunda da forte miscigenação das raças em um modelo
de equilíbrio e harmonia estética”.
Solução – “harmonizar elementos afins de diferentes
culturas, apesar de origens diversas”.
multiculturalidade local
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morfologia e gostos unificados
onde?
Slowfood – guardiã dos ingredientes e da cultura gastronômica
Reeducação dos sentidos ... www.slowfood.it
Não à padronização dos gostos
Caracol – lento e saboroso
Slow Europe – desaceleração do modo de viver
Experiências repetidas não causam mais emoção, não são registradas
São sobrepostas pelo cérebro
Uma marca, um produto é neutralizado quando copia, reproduz e consome
imagens metabolizadas.
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“Cante sua aldeia e serás universal”. Leon Tólstoi
Começamos a abandonar as referências estrangeiras
improvisação
flexibilidade
primeira estética do século XXI. Massimo Morozzi ...Esdra
Irmãos Campana - “criação referenciada pelo caos, pela
urbanidade e pelo provisório que eles encontraram em São
Paulo, e só em São Paulo” Caldas, D. 2004
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necessidades intangíveis
• “espirituais”
• sinestesia
• fruição
• valores simbólicos
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tendências
• a empresa inteligente não deve seguir tendências,
deve criá-las.
• construir e não seguir tendências
• quanto mais complexa se torna a sociedade, maior a
necessidade de planejar e prever e, ao mesmo
tempo, mais difícil.
Caldas, D.
• tempo para a metabolição das informações foi
drasticamente reduzido.
Moraes, D.
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objetos industriais
Ontem
Hoje
2002)
atender as reais necessidades, a
confiabilidade, os desejos dos
consumidores, a redução de custos, as
preocupações ecológicas entre outras
condicionantes do processo. (Maynardes, 2002)
O objeto era a figura central
O cliente é a figura central
A Revolução Industrial propunha apenas
a perspectiva da estetização (Maynardes,
A função definia a forma
(Bauhaus)
Também os valores simbólicos e a
emoção como critérios para a
definição da forma.
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porque o êxito do conceito lúdico? Huizinga
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e Manu
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um design mais emocional
“A Semana de Design em Milão
foi dedicada às emoções”
Sabrina Muschiato: defende a avaliação de
prazer de uso pela ergonomia.
Norman reconhece que seus conceitos
anteriores, todos fundamentados na
funcionalidade e na usabilidade, eram
limitados e limitantes.
Não se pode desconsiderar o prazer na
escolha e no uso dos objetos do cotidiano.
Apreciamos não apenas pela função mas
também pelas sensações que nos dão.
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Alexander Manu
•
a brincadeira é uma atividade livre de obrigações, é voluntária
•
traz uma perfeição temporária a uma existência imperfeita
•
pode-se arriscar e vencer num território seguro.
•
proporciona fuga das preocupações mundanas
•
pode-se ter o prazer de desobedecer suas regras testa e desenvolve
habilidades.
•
permite fantasiar
•
é multi-sensorial
•
brincar é um dos instintos básicos de todos os seres humanos
•
muitas vezes o valor da diversão esta acima da sobrevivência. ex: riscos
nos esportes.
•
os padrões de divertimento das crianças continuam no seu comportamento
adulto.
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dupla cultura
é preciso uma dupla cultura, empresarial e
criativa.
entre a alma criativa-emocional e a alma
empresarial-racional.
Saviolo e Testa
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marca Brasil
Para a construção da identidade de
um país é preciso resolver a questão
da identidade de dentro para fora.
.....e não de fora para dentro.
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“...porque na realidade, nosso norte é o sul.” Joaquín Torres García
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Obrigada!
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Essencialmente, devemos repensar o que as pessoas precisam e o que a
natureza pode tolerar. Peter Dormer
as ações de um repercutem diretamente na vida dos outros.
em 50 anos
reduzir 80% de consumo dos recursos não renováveis
indignação
mudança radical
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• Surge pela primeira vez,
• referências próprias e possíveis para o
modelo do design brasileiro
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design
gestaltung empregado na Bauhaus, que
significa o ato de praticar a gestalt, ou
seja, lidar com as formas
foi traduzida para o inglês como
“design”, já usada para se referir a
“projetos
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design
gestaltung empregado na Bauhaus, que
significa o ato de praticar a gestalt, ou
seja, lidar com as formas
foi traduzida para o inglês como
“design”, já usada para se referir a
“projetos
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razão e emoção
“A qualidade de um produto está
presente em seu tempo de duração,
no serviço que presta, no respeito à
ecologia,
no preço justo e,
não podemos esquecer,
na felicidade que traz,
na pequena dose de irracional,
de poesia ou mistério que encerra”.
Philippe Starck - goodgoods
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