Globalização
Capítulo 3
2ª Série EM
Introdução



Expansão de Território
 Geográfica/Império Romano
Expansão Marítima (limites)
 Conquista de terras - $
 Descoberta que o mundo é redondo/liberdade
Expansão das Idéias
 Sem força militar
 Cristianismo - Deus é universal
 Protege/perdoa - sedução
 Bases técnicas da publicidade (arte)
Conceitos

Globalização.


É a experiência cotidiana da ação sem
fronteiras.
 (Beck, 1999:46)
Cultura Global.

Processos culturais trans-sociais.
 (Featherstone,
1998:7)
Fase Embrionária

(séc. XV - 1/2 séc. XVIII)



estados nacionais soberanos
 baseados no cristianismo
 centralização do poder
 monarquias de pai para filho
fortalecimento do indivíduo
 igualdade, liberdade e fraternidade (1789)
forte controle da comunicação pelo estado
Fase Incipiente

séc. XVIII (1760) - até 1870




conceito de democracia (após rev. francesa)
conceito de cidadão
 exige do estado condições de sobrevivência
estado do bem estar social
 educação, saúde e moradia
Iluminismo
 filosofia com intensão democrática do
conhecimento
 o leigo conhece a verdade
Fase da Decolagem

de 1870 até a metade da década de 1920






desenvolvimento industrial
técnicas de comunicação
 rapidez no processo comunicação
positivismo (filosofia técnica)
eletrificação das cidades, correios e hora
internacional.
competições internacionais
 Nobel, Olimpíadas, Calendário Gregoriano
primeira guerra (Liga das Nações)
Fase da Luta pela Hegemonia

de 1920 até a 1/2 da década de 1960



crises políticas e guerra fria
mundo divido (holocausto/bomba atômica)
enfraquecimento dos estados
 contra fluxo do processo de globalização
descolonização
 sistema/rede comunicação esfacela o
estado
relativismo cultural
Nações Unidas



Fase da Incerteza

de 1960 até início da década de 1990







inclusão do 3º mundo e intensificação
consciência global
valores materialistas
sistema global de mídia
aumento do número de instituições e movimentos
globais.
interesse na sociedade civil mundial e na cidadania
mundial
fusão: transporte + comunicação
Globalização

Informativa


Ecológica


maior impacto da tecnologia no meio ambiente
Econômica


mundialização da informação/indústria cultural
velocidade de circulação de capital
Técnica

evolução geométrica das novas tecnologias
Globalização dos Sentidos

Tato


Visão


World music
Olfato


Cinema / telas de computador
Audição


Teclado / mouse
Perfumes mundiais / sabonetes
Paladar

Geração Coca – Cola / Fast Food
Cultura Global


Cultura. homogeneidade e
integração cultural.
Lógica binária deve ser descartada.




homogeneidade/heterogeneidade
integração/desintegração
unidade/diversidade
Esses pares atuam num prisma
complexo.
O Processo de Globalização



inter-relacionamento cultural global
intercâmbio cultural persistente
Produz fluxos culturais de:
 homogeneidade cultural e desordem
cultural
 culturas transnacionais e “terceiras
culturas”.
Fluxos Culturais


Ethnoscapes:


Fluxo rápido de dinheiro nas agências financeiras e nas bolsas de
valores.
Mediascapes:


fluxos de maquinarias e de instalações industriais e agências
governamentais
Financapes:


fluxos de pessoas: turistas imigrantes, refugiados, exilados, e
operários.
Technoscapes:


A complexidade dos fluxos culturais globais que percorrem
trajetos não-isomorfos e lança dúvidas sobre a utilidade dos
modelos centro-periferia.
Os repertórios de imagens e de informações, o fluxo produzido e
distribuído pelos jornais, revistas, televisão e pelos filmes.
Ideoscapes:

Fluxo de imagens associadas às ideologias: democracia,
liberdade, bem estar, direitos etc.
Bibliografia
BECK, Ulrich. O que é Globalização. São Paulo: Paz e
Terra, 1999.
FEATHERSTONE, Mike. (org.) Cultura Global:
Nacionalismo, Globalização e Modernidade. Petrópolis:
Vozes, 1998.