Tamanho da amostra em
pesquisa primária
Como conhecer melhor o público-alvo
• Pesquisa de mercado secundária X primária
• Primária: foco no seu nicho de mercado e PAP
• Definição do tamanho da amostra
• Construção do instrumento de pesquisa
• Coleta e análise dos dados
Determinando o tamanho da amostra
Nível de conf. 95%
Tamanho da
população total
Erro amostral +- 3%
Split
50/50
Split
80/20
Erro amostral +- 5%
Split
50/50
Split
80/20
Erro amostral +- 10%
Split
50/50
Split
80/20
100
92
87
80
71
49
38
250
203
183
152
124
70
49
500
341
289
217
165
81
55
750
441
358
254
185
85
57
1.000
516
406
278
198
88
58
2.500
748
537
333
224
93
60
5.000
880
601
357
234
94
61
10.000
964
639
370
240
95
61
25.000
1023
665
378
243
96
61
50.000
1045
674
381
245
96
61
100.000
1056
678
383
245
96
61
1.000.000
1066
682
384
246
96
61
100.000.000
1067
683
384
246
96
61
Criando o instrumento de pesquisa
O QUE DEVE CONTER O INSTUMENTO DE PESQUISA:
Auxiliam na identificação do entrevistado e sua
classe social. Ex.: sexo, idade, renda...
DADOS DEMOGRÁFICOS
DADOS OBJETIVOS
DADOS DE CHECAGEM
São as perguntas que você deve elaborar para
levantar informações específicas dos
entrevistados com vistas a conhecer seus
hábitos e preferências.
Com estes dados você levanta informações de
contato do entrevistado, quando for o caso
(e-mail, telefone, endereço).
Criando o instrumento...
Escalas nominais
• os números servem apenas para nomear, identificar e/ou
categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos. Ex.: RG, CIC,
Número da camisa dos jogadores.
Escalas ordinais
• além de nomear, os números servem para identificar e categorizar,
ordenar segundo um processo de comparação, as pessoas, objetos,
fatos..., em relação a uma determinada característica.
• Têm sido muito utilizadas quando se deseja obter ordenamento
das preferências, opiniões, atitudes e percepções dos consumidores.
Escalas de intervalo
• é aquela em que o intervalo entre os números nos diz a posição e
quanto as pessoas, objetos, fatos,..., estão distantes entre si em
relação a determinada característica.
Escalas
Qual cor você mais gosta?
ESCALA NOMINAL
( ) azul
( ) amarelo
Você gosta do Azul?
ESCALA ORDINAL
( ) muito
( ) pouco
Como você avalia a qualidade do café
provado? Dê uma nota de 0 a 5.
ESCALAS DE INTERVALO
0( )
1( )
...
5( )
Criando o instrumento...
Projeto do instrumento de pesquisa
– determinar dados a coletar
– determinar instrumento
– redação:
• conteúdo das questões
• redação das questões
• forma de obtenção de resposta
• sequência das questões
• especificações do uso
– revisão e pré-testes
– redação final