Problema:
- Fila de carros (atrasos e irritação).
- Aquecimento global.
Objetivos da campanha:
- Diminuir a fila do estacionamento.
- Diminuir a emissão de gases poluentes que aumenta o buraco na
camada de ozônio e acelera o aquecimento global.
Oportunidade:
- Estimular a prática de carona.
O interesse do patrocinador (PUC):
- Reforço da imagem da PUC como uma instituição consciente e
pioneira nessa iniciativa.
O que já foi feito?
Público-alvo:
- Primário: pessoas que vem de carro para PUC e utilizam o
estacionamento
- Secundário: pessoas que utilizem outros meios de transporte para
chegar e sair da PUC, mas que também estão interessadas em pegar
carona.
Objetivo da comunicação:
-Convencer pessoas que venham de carro a deixarem de vir, pelo
menos um dia, para pegar carona com outro aluno;
- Convencer aqueles que não abrem mão de vir carro a darem
carona.
Estratégia:
Beneficiar os usuários:
1) Desconto no estacionamento de R$1,50 (identificado por carimbo do
slogan)ou através de um vale desconto.
2) Prioridade na entrada do estacionamento (através do adesivo e da
carona).
3) Status de pessoa preocupada com o meio ambiente.
4) Interação com comunidade universitária.
Plano de Comunicação
1) Guichê de pagamento (banner).
2) Na cancela da entrada de carros (dedinho positivo – sinal de
carona).
3) Site com instruções do projeto e cruzamento de informações.
4) Cartazes nos murais da PUC.
5) Ponto do caroneiro (tenda no estacionamento).
6) Promover um debate na semana do meio ambiente.
7) Mala direta (Bando de dados PUC).
8) Sugerir à Assessoria de imprensa da PUC
9) PUC URGENTE
10) Anúncio no jornal da PUC, produzido pela Agência
Experimental de Propaganda da PUC-Rio
Panfleto-teaser
VAI ME JOGAR NO CHÃO?
Ê MENTE PEQUENA!
www.puc-rio.br/penseGRANDE
Custo de 2500 panfletos: R$ 65,00
Cartaz para murais
Custo de 8 cartazes: R$ 320,00
Intervenção no Pilotis e no Bar das Freiras
VAI ME JOGAR NO CHÃO?
Ê MENTE PEQUENA!
www.puc-rio.br/penseGRANDE
Contratação de 6 pessoas por 2 dias: R$ 600,00
Intervenção na fila
Custo do cartaz: R$ 40,00
Panfleto explicativo
Custo de 2500 panfletos: R$ 120,00
Cabine envelopada
Custo: R$ 392,00
Cancela
Custo de adesivo: R$ 40,00
Link no site da PUC
Pense GRANDE
Cronograma de mídia
Primeira semana de aula
- “Panfletos-teaser” deixados nos vidros dos carros do estacionamento .
- Murais da PUC totalmente cobertos por um “cartaz-teaser”.
- Intervenção: pessoa fantasiada de urso polar (num patinete, bicicleta e
carrinho de mão).
Segunda Semana
- Adesivar a Cancela e o Guichê.
- Ponto do caroneiro.
- Intervenção: pessoa com cartaz da campanha passando pela fila de carros
no momento de maior movimento e distribuindo filipeta explicativa.
Reforço de mídia
- Mala direta
- Assessoria de imprensa da PUC
- PUC URGENTE
- Anúncio no Jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental
de Propaganda PUC-RIO