Press Release
Contato da imprensa
Hilda Aquino
T 55 11 9 8444-6473
[email protected]
Lucia Godoy
T +55 11 2174-3826
[email protected]
Design e estilo de aparelhos tecnológicos
são fundamentais para brasileiros, revela
estudo global da GfK
São Paulo, 21 de setembro de 2015 – Na expectativa de novos
lançamentos em dispositivos tecnológicos, uma pesquisa global da
GfK revela o nível de importância que consumidores de 22 países
atribuem ao design e ao estilo na hora de decidir a compra de
produtos tecnológicos como notebooks, smartphones e
computadores.
Na média global, 33% dos mais de 26 mil entrevistados concordam que a
aparência e o estilo são fatores muito importantes, enquanto apenas 9%
discordam da afirmação. A proporção é exatamente a mesma para
homens e mulheres.
Clique aqui para ver imagem ampliada
GfK Brasil
R. Gomes de Carvalho,151- 8ª
04547050-São Paulo-SP
Brasil
55 11 2174-3902
Os resultados globais por faixa etária demonstram que é entre os
consumidores mais jovens que a aparência e o estilo dos aparelhos
tecnológicos são considerados atributos decisivos, especialmente para
aqueles com idades entre 20 e 29 anos (37%), entre 30 e 39 anos (36%) e
entre 15 e 19 anos (34%). Apenas 23% dos entrevistados com 50 anos ou
mais consideram que tais atributos são fatores importantes na escolha de
produtos tecnológicos.
1
Clique para ver imagem ampliada
Brasil acima da média
O estudo revela às indústrias do setor que aparência e estilo são
especialmente decisivos em mercados como Turquia, México e no Brasil
que ocupam as primeiras posições no ranking dos países que mais
apreciam o "apelo da aparência e do estilo". No Brasil, 45% dos
entrevistados declarou concordar que estilo e aparência de produtos
tecnológicos são fundamentais e decisivos. No País, os resultados por
faixa etária também chamam a atenção por demonstrar que não só os
mais jovens, mas principalmente os mais velhos consideram design e
estilo fatores importantes. O nível de concordância com a afirmação
chegou a 48% entre os brasileiros com mais de 60 anos.
De acordo com a Diretora de Market Opportunities & Innovation da GfK,
Eliana Lemos, os resultados da pesquisa proporcionam uma visão
2
abrangente sobre as preferências e exigências de diferentes mercados e
faixas demográficas, na seleção de produtos tecnológicos que desejam
adquirir.
Num estudo complementar realizado em agosto deste ano no Brasil, a GfK
verificou ainda que design e estilo são especialmente valorizados nos
aparelhos de celular e nos televisores, sendo considerados muito
importantes para 64% dos entrevistados no caso dos smartphones, e para
60% deles no caso dos televisores.
Quando perguntados por que consideram aparência e estilo importantes,
os principais motivos citados foram: transmitir inovação (49%) e fazer o
consumidor se sentir mais moderno (48%)
Quando perguntados por que consideram aparência e estilo importantes,
os principais motivos citados foram: transmitir inovação (49%) e fazer o
consumidor se sentir mais moderno (48%)
Sobre o estudo
A GfK conduziu uma pesquisa online (pessoalmente, na Ucrânia) com
mais de 26.000 pessoas com mais de 15 anos, em 22 países. O trabalho
de campo foi realizado em 2014. Nos países onde a pesquisa foi
feita online, os dados foram ponderados para refletir a composição
demográfica da população online com mais de 15 anos, em cada mercado.
Na Ucrânia, onde as entrevistas foram feitas pessoalmente, o estudo é
representativo da população urbana do mais alto nível, com mais de 15
anos, excluindo os mais baixos níveis de SES, e foi restrito a pessoas que
usaram a Internet nos últimos 30 dias. Os países mencionados neste
comunicado à imprensa são: Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá,
China, França, Alemanha, Hong Kong, Itália, Japão, México, Polônia,
Rússia, Coreia do Sul, Espanha, Suécia, Taiwan, Turquia, Reino Unido,
Ucrânia e EUA.
3
Sobre a GfK:
A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os
mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem
decisões mais inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em
pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com uma
longa e vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a
GfK forneça insights globais, combinados à inteligência de mercado
local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e
ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados
inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua
vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos
consumidores.
Para mais informações, acesse www.GfK.com/br ou siga a GfK no
Twitter: https://twitter.com/GfK_en
Mais informações para a imprensa:
Hilda Aquino
11 9 8444-6473
[email protected]
4