Press release
GfK apresenta resultados e tendências de
vendas para o setor de eletroeletrônicos
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São Paulo, 4 de novembro de 2015. A GfK - gigante global de pesquisa
de mercado com sede em Nuremberg (Alemanha) e presença em mais de
100 países - realizou na última semana em São Paulo a
12ª Conferência Anual GfK – Gerenciando Bens Duráveis em Tempos
de Crise. O evento reuniu executivos da indústria e do varejo de bens
duráveis para a apresentação de tendências de consumo e resultados de
vendas de eletroeletrônicos no período de janeiro a agosto deste ano.
Segundo a área de projeções de vendas da GfK, em 2015, o faturamento
em dólar proveniente das vendas globais de eletroeletrônicos ao
consumidor final vai cair 7% em comparação a 2014. A América Latina é a
região que apresentará a pior tendência (-24%). A GfK prevê que os
gastos dos brasileiros com produtos de tecnologia chegarão a R$ 80
bilhões no final de 2015. O montante é 17% menor em comparação ao ano
anterior.
Regiões emergentes
Até agosto, a retração foi mais intensa nas Regiões Sul (-12%) e Sudeste
(-20%), mais branda no Norte e Centro-Oeste (-4%) e no Nordeste (-10%).
“Estas regiões fora do eixo dos grandes centros registraram quedas mais
moderadas e tendem a aumentar sua importância no mercado nacional de
eletroeletrônicos, portanto, há oportunidade para substituir produtos já
obsoletos no mundo, mas que ainda vendem nessas regiões”, assinala a
Diretora de Operações e Varejo da GfK, Gisela Pougy.
E-commerce
GfK Brasil
R. Gomes de Carvalho,151- 8ª
04547050-São Paulo-SP
Brasil
55 11 2174-3902
O comércio eletrônico respondeu por 22% das vendas em 2015. O canal
trabalha com um preço médio 74% superior ao das lojas físicas, pois
oferece um portfolio mais Premium. No caso dos smatphones, o preço
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médio do canal online é 104% mais alto do que no varejo convencional.
Desafios e oportunidades em eletroeletrônicos
De acordo com o Diretor de Unidade de Negócios da GfK, Oliver
Roemerscheidt, as perdas por segmento até agosto foram de -10% para a
Linha Branca, de -32% para Informática e -38% para a Linha Marrom.
Telecom, com crescimento em vendas da ordem de 4%, foi o único
segmento a apresentar resultado positivo. “O segmento foi impulsionado
pelas vendas de smartphones”, observa o executivo.
Tela maior e melhor conexão
O segmento de Telecom cresceu 4% impulsionado pelas vendas de
smartphones que já representam 91% do mercado brasileiro de telefones
móveis. Os aparelhos que mais ajudaram a alavancar as vendas são os
dotados de tecnologia 4G, e os que têm telas maiores do que 5, que
ficaram significativamente mais baratos. O gasto médio dos brasileiros na
categoria de R$ 666 é maior que o dobro da média de 2012.
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Ultra (E) conectado
A retração mais intensa foi a observada no segmento denominado “linha
marrom” que inclui televisores e aparelhos de som. As vendas entre
janeiro e agosto de 2015 somaram R$ 6,4 bilhões, 38% a menos que os
R$ 10,4 bilhões faturados no mesmo período do ano anterior. Fora dos
períodos de Copa do Mundo, foram as inovações, como as TVs de telas
finas que sustentaram o desempenho do segmento. Desde 2006, foram
vendidas no Brasil 65 milhões de TVs com essa característica, mais
especificamente as com tecnologia LED. Os preços das TVs mais
modernas UHD e FHD ficou mais convidativo, com redução média de 37%
e 30% respectivamente. A preferência do consumidor recai sobre os
televisores conectados à Internet e com resolução Ultra HD.
Estagnação branca
Nos eletrodomésticos da “linha branca”, que compreende os
refrigeradores, máquinas de lavar e fogões, o histórico de vendas é
bastante influenciado pela redução do IPI ocorrida em 2009, e entre 2011
e 2013. O faturamento caiu de R$14,4 bilhões em 2014 para R$ 12,9
bilhões em 2015. No acumulado do ano, a retração atingiu a casa dos
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10%. Refrigeradores e máquinas de lavar roupas correspondem às
maiores fatias das vendas do segmento.
Informática: “All in One” e “Conversíveis”
No segmento de Informática, as vendas totalizaram R$ 4,2 bilhões, 33% a
menos que no ano anterior. A categoria de maior destaque continua sendo
o notebook, enquanto os conversíveis ganham importância, uma vez que
já representam 4,2% dos computadores vendidos nos primeiros oito meses
de 2015.
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Black Friday
A promoção Black Friday, foi a data mais próspera para o comércio de
eletroeletrônicos no ano passado. Superando o Natal e também os saldões
de janeiro, a promoção respondeu por 34% das vendas totais dos meses
de novembro e dezembro de 2014 e de janeiro de 2015.
Sobre a GfK
A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados
e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais
inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em pesquisa de mercado
combinam a paixão pelo que fazem com uma longa e vasta experiência
em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais,
combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países.
Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o
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alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e
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