1
SISTEMA BARDDAL DE ENSINO
FACULDADE BARDDAL DE ARTES APLICADAS
CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL –
PROGRAMAÇÃO VISUAL
THAIS DIMATOS NÁPOLI
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DE FLORIANÓPOLIS
Florianópolis
Novembro, 2004
THAIS DIMATOS NÁPOLI
2
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DE
FLORIANÓPOLIS
Projeto de Conclusão de Curso
submetido à Faculdade Barddal de Artes
Aplicadas como requisito parcial para
obtenção do título de bacharel em
Desenho Industrial - habilitação em
Programação Visual
Orientadora: Profa. Dra. Lígia Cristina Fascioni
Florianópolis
Novembro, 2004
Thais Dimatos Nápoli
3
PERFIL GRÁFICO DAS MARCAS ODONTOLÓGICAS DE
FLORIANÓPOLIS
Esse Projeto de Graduação foi julgado adequado como requisito parcial para obtenção
grau de “bacharel em Desenho Industrial - habilitação em Programação Visual” e
aprovada em sua forma final pela Faculdade Barddal de Artes Aplicadas.
______________________________________
Profa. M. Eng. Marília Matos Gonçalves
Coordenadora do Curso de Desenho Industrial
Habilitações em Programação Visual
Florianópolis, 23 de novembro de 2004.
Banca Examinadora:
__________________________________
Profa. Dra. Lígia Cristina Fascioni
Orientadora
__________________________________
Prof. Juliana Cavilha
__________________________________
Prof. Carlos Coelho Junior
4
RESUMO
Nápoli, Thais D. Perfil Gráfico das Marcas Odontológicas de Florianópolis. 2004.
Projeto de Graduação – Faculdade Barddal de Artes Aplicadas.
Produção, UFSC, Florianópolis.
A concorrência do mercado odontológico exige do designer gráfico maior conhecimento
desse setor para representar graficamente uma marca. Optar por conhecer os designs
de marcas odontológicas existentes significa aumentar as chances de desenvolver
soluções diferenciadas.
Esse estudo tem como objetivo desenvolver uma metodologia para agrupar e analisar
marcas gráficas, baseada na observação das características do design de marcas: tipo
da marca, união dos elementos, tipografia, cores e características dos elementos.
Apresenta um banco de dados composto por 41 marcas odontológicas que foram
analisadas e classificadas conforme a metodologia proposta. Os resultados obtidos
apontam tendências das marcas gráficas das clínicas odontológicas de Florianópolis,
Santa Catarina.
Palavras-chave: símbolo, logotipo, identidade corporativa.
5
ABSTRACT
Nápoli, Thais D. Brand Design on Florianópolis’ Odontological Clinics.. 2004.
Graduate Project, Barddal - Production, UFSC, Florianópolis.
The odontology market competition request from the graphic designer more knolege
from this busisness to graficaly represent a brand. To choose to know the existent
odontological brands design, mean increase the chances to develop defferent solutions.
This study has the purpose to develop a metdology to group and analyse brands
designs, based in brand design characteristics observations: kind of brand design,
elements union, tipogrspht, colors and element’s characteristics.
Presents a data base composed whith 41 odontological brands design that where
annalysed and classified in conformity whith this proposal methodology. The obtained
results shows the brand design inclination on Florianópolis’
Odontological clinics.
Keywords: symbol, brand design, corporative identity.
6
SUMÁRIO
RESUMO .............................................................................................................
ABSTRACT .........................................................................................................
4
5
1 INTRODUÇÃO .................................................................................................
7
2 EMBASAMENTO TEÓRICO ...........................................................................
2.1 Símbolo Gráfico e Logotipo ....................................................................
2.1.1 Símbolo Gráfico ..............................................................................
2.1.2 Logotipo ..........................................................................................
2.1.3 Símbolo + Logotipo ........................................................................
2.2 Marca Gráfica ..........................................................................................
2.3 Aplicação e Uso da Marca ......................................................................
2.4 Valor da Marca e Marketing ...................................................................
10
10
10
12
13
14
16
18
3 METODOLOGIA .............................................................................................
3.1 Tipo da Pesquisa .....................................................................................
3.2 Roteiro do Método ..................................................................................
3.3 Características do Design de Marcas Consideradas pelo Método ....
3.3.1 Tipo da Marca ................................................................................
3.3.2 União dos Elementos ...................................................................
3.3.3 Tipografia ........................................................................................
3.3.4 Cores ...............................................................................................
3.3.5 Número e Tipo dos Elementos ......................................................
20
20
20
22
23
25
26
31
33
4 DISCUSSÃO DOS RESULTADOS ..................................................................
4.1 Aplicação da Metodologia .......................................................................
4.2 Resultados Obtidos .................................................................................
4.3 Análise dos Resultados ...........................................................................
37
37
37
43
5 CONCLUSÃO ................................................................................................. 44
6 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ............................................................... 46
7 APÊNDICES...................................................................................................... 49
7
1. INTRODUÇÃO
O interesse nesse tema surgiu com a intenção de obter aprimoramento
profissional, devido ao mercado carecer de informações para o desenvolvimento de
marcas gráficas na área Odontológica.
Tendo-se a oportunidade de criar a identidade visual de clínicas odontológicas
de Florianópolis, Santa Catarina, percebeu-se a grande demanda do setor. O
aglomerado urbano da grande Florianópolis totaliza uma população estimada 702.988
habitantes em 2002.1
Na área da odontologia são 1627 cirurgiões dentistas em atividade. Número
considerado acima do mínimo recomendado pela Organização Mundial de Saúde, que
é de um cirurgião dentista por 1.500 habitantes.2
A concorrência crescente na área odontológica tem imposto às clínicas a
necessidade de repensar a sua imagem e de estabelecer uma nova definição de
identidade visual, vinculada à identidade corporativa. Nesse contexto, a marca e a
seleção adequada de estratégias pode representar o diferencial necessário para
determinar vantagens competitivas.
Entende-se que a qualidade deve estar presente em todos os processos e cabe
ao profissional saber claramente qual a missão, a visão e os valores do seu serviço e
transmiti-los consistentemente em sua comunicação visual.
1
Fonte: http://www.pmf.sc.gov.br/cidade/perfil_de_florianopolis/demografia.htm. Acesso em 28 de abril
de 2004.
2
Fonte: http://www.crosc.org.br/. Acesso em 28 de abr.2004.
8
Stahle (2002, p.16) aponta que a marca é o centro dessa comunicação,
encapsulando todo o esquema de identidade e representando as idéias abstratas por
diferentes meios.
A representação gráfica de uma marca, ou marca gráfica, ocorre por meio de
símbolos e/ou letras. Os primeiros, formados por estruturas abstratas, ícones,
ideogramas ou fonogramas.
As marcas construídas puramente por letras, são
denominadas logotipos.
A marca gráfica está se transformando no recurso que mais atrai e identifica
uma organização. É fundamental destacar que ela precisa ser diferenciada e criativa.
Para isso, o mercado exige do designer gráfico um estudo meticuloso sobre o contexto
da área em questão e das marcas que fazem parte dos esquemas de identidade
corporativa do setor.
Pensa-se que conhecer as características dos designs existentes facilitará o
surgimento de novas idéias e o desvinculamento de clichês ultrapassados, visto a
grande semelhança entre as soluções gráficas existentes.
Essa afirmação é reforçada pela ADG (2003, p.84), ao apontar que cada área de
atuação tem sua própria cultura, na qual fazem parte os inevitáveis clichês de
linguagem gráfica. É o famoso “em time que está ganhando não se mexe”. Porém os
riscos de uma inovação não ser aceita podem ser controlados quando as justificativas
são baseadas em pesquisas e análises do setor.
O presente estudo tem como objetivo geral, a criação de um banco de dados
com marcas gráficas odontológicas de Florianópolis. Para isso, foi desenvolvido um
método capaz de reunir e analisar marcas. O método é baseado na avaliação das
características do design de marcas: tipo da marca, união dos elementos, tipografia,
9
cores e elementos. O mesma é aplicado em 41 marcas gráficas odontológicas de
Florianópolis. A análise desses designs possibilita a observação de tendências, pontos
fortes, fracos e sugestões para o desenvolvimento de design de marcas desse setor.
O estudo está organizado da seguinte forma:
O capítulo 2 apresenta uma pesquisa bibliográfica sobre marca gráfica e os
conceitos que fazem parte de seu contexto. Define símbolo gráfico, logotipo e
aprofunda-se no estudo da marca. O capítulo 3 descreve o método utilizado para a
criação do banco de dados e as características de design de marcas que fazem parte
da análise. O capítulo 4 aborda a aplicação do método e discute os resultados da
pesquisa. Finalmente, o capítulo 5 apresenta as conclusões, sugestões e comentários
para o desenvolvimento de estudos futuros.
10
2. EMBASAMENTO TEÓRICO
2.1
Símbolo Gráfico e Logotipo
Com o desenvolvimento da comunicação visual, empresas tentam desenvolver
metáforas visuais para traduzir suas identidades utilizando-se de elementos visuais que
tenham conexão com o objetivo da empresa.
Dessa forma, símbolos gráficos e logotipos são construídos através de uma
cadeia de significados que visam representar graficamente uma marca. É através deles
que longas informações são passadas com rapidez e clareza.
2.1.1 Símbolos Gráficos
Os símbolos gráficos são construídos de formas muito variáveis, admitindo o
emprego de elementos abstratos e figurativos. “Um símbolo abstrato não possui
significado pré-definido” (FASCIONI 2003, p.05). Seus significados precisam ser
aprendidos.
Segundo
Dondis
(2000,
p.20)
existem
símbolos
ricos
em
detalhes
representacionais e também aqueles “tão desvinculados da informação identificável
que é preciso aprendê-los da maneira como se aprende uma língua”.
Já o símbolo figurativo faz uma representação de uma figura com um significado
claro (FASCIONI 2003, p.05). São exemplos os dentes e sorrisos que ilustram as
marcas odontológicas. Conforme Strunck (2001, p.72) os símbolos figurativos podem
ser construídos por meio de: ícones (pictogramas), fonogramas ou ideogramas. Os
símbolos baseados em ícones apresentam desenhos muito fiéis ao que representam.
11
A validade dos significados desses ícones está baseada em forte convenção de
códigos, isto é, num conjunto de regras que permite a construção e a compreensão de
mensagens.
Figura 1 – Símbolo figurativo baseados em ícones3
Os símbolos baseados em fonogramas são formados por iniciais de nomes e por
não serem a escrita da marca que representam, não são classificados como logotipo4.
Figura 2 – Símbolo figurativo baseado em ícone e fonograma.5
Os símbolos construídos por meio de ideogramas, apresentam desenhos que
representam idéias ou conceitos6, como na figura a seguir:
3
Fonte: http://www.centrodefertilidade.com.br/. Acesso em 13 de novembro de 2004.
Arquivo pessoal da autora.
5
Fonte: http://www.abonac.org.br/internas/missao/missao.asp. Acesso em 08 de junho de 2004.
6
Arquivo pessoal da autora.
4
12
Figura 3 – Símbolo Figurativo baseado em Ideograma7
Tratando do conhecimento de uma marca, Aaker (1991, p.76) acredita que “se
um símbolo está disponível ou pode ser desenvolvido, ele pode desempenhar um papel
importante na criação e na manutenção do conhecimento”.
O símbolo facilita o reconhecimento à distância. Um exemplo claro é o símbolo
do Mc Donald`s que é reconhecido de longe e representa uma série de valores
abstratos a seus consumidores. Comunica graficamente o que necessitaria páginas e
páginas para ser explicado.
2.1.2 Logotipo
Logotipo é o “grupo de duas ou mais letras fundidas em um só tipo para acelerar
a composição tipográfica ou para formar sigla”; ou ainda “marca constituída por um
grupo de letras, que forma sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma
empresa, instituição, etc.”
8
. Para Escorel (1999, p.57) “logotipo é um símbolo
constituído por uma palavra graficamente particularizada que assim como o símbolo
gera associações sucessivas”.
É o caso da marca da Microsoft, que não usa símbolos, mas distingue-se pela
forma característica de escrever seu nome.
7
8
Fonte: http://www.guiadentistas.com.br/barralaser/horarios.html. Acesso em 21 de junho de 2004.
Fonte: INFOPÉDIA: http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de junho 2004.
13
Figura 4 - logotipo9
Segundo Rangel (2000, p.130), quando a forma de uma palavra específica é
compreendida, é guardada na memória do leitor até que essa apareça novamente
enquanto lê. O leitor pode ficar confuso se é confrontado com a mesma palavra sob
uma nova aparência. Pode-se imaginar o que aconteceria se alterassem as letras do
logotipo da Microsoft, por exemplo:
M icrosoft
Figura 5 - Alteração no logotipo da Microsoft10
O logotipo desempenha a função de identificação e conhecimento tão bem
quanto as marcas construídas com símbolo.
2.1.3 Logotipo + Símbolo
A combinação de símbolo e logotipo recebe diferentes denominações, tais
como: assinatura gráfica, representação gráfica, símbolo misto ou ainda marca gráfica.
O nome logomarca não é indicado, pois como afirma Escorel (1999, p.58)l logomarca
não significa absolutamente nada. “Logos em grego quer dizer conhecimento e também
9
Fonte: http://www.microsoft.com/. Acesso em 05 de junho 2004.
Alteração feita pela autora.
10
14
palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia da palavra ou
palavra padrão. Agora, palavra marca ou conhecimento marca quer dizer o quê ?”
No presente estudo, o termo utilizado para tratar da grafia das marcas, de uma
forma geral, é marca gráfica.
Figura 6 - Marca Gráfica Realcolor11
2.2 Marca Gráfica
Marcas são representadas há anos. Desde tempos remotos são criados brasões
para identificar e promover famílias, clãs, regiões e nações. Segundo Kotler (1990,
p.233) “provavelmente, os primeiros exemplos de marca ocorreram na arte”.
No antigo Egito aplicava-se metal em brasa em lombo de animais como vacas,
ovelhas
e
cavalos
para
registrar
a
propriedade
do
patrimônio.
As marcas individuais tornaram-se obrigatórias e adquiriram já no século XI um
sentido comercial, com o surgimento das comunas e cidades e com a divisão de
mercado, trabalho e competência (Pinho, 1996, p.12).
11
Fonte: http://www.realcolor.com.br/index.php?dir=cont/digital&cont=inicial. Acesso em 11 de novembro
de 2004.
15
Quando as operações comerciais deixaram de acontecer no mesmo local da
produção, os logotipos e símbolos passaram a ser o vínculo entre o fabricante e o
consumidor, significando garantia de procedência.
As marcas eram nessa época bem desenhadas, com desenhos complicados,
cheios de formas sinuosas e assimétricas, motivos florais, como este, do início do
século XX , a seguir:
Figura 7 - Marca Gráfica de uma casa de vinhos12
No início do século XX, com o aquecimento das indústrias, a marca ganhou
força e passou a ser associada ao aumento de vendas. O design da marca precisou
ser identificador, concorrencial e individualizador.
O bom design de marcas passou a ter alguns requisitos básicos, dentre os
quais, o Manual de Gestão de Design (1997, p. 125) cita:
1. Funcionais:
12
-
Legibilidade a grande velocidade;
-
Capacidade de ser memorizada;
-
Originalidade para se distingüir;
Fonte: http://www.cen.g12.br/virtual/edartis/Textos/Logotipos.htm. Acesso em 08 de novembro de
2004.
16
-
Versatilidade para ser utilizada em diversas condições de reprodução e
cor.
2. Semânticos:
-
Valorizar a cadeia que associa a marca aos produtos da empresa,
serviços e qualidade dos mesmos. Deve, atender à política de
comunicação geral;
-
Não exigir conotações que possam ser extremamente difíceis ou
excessivamente óbvias.
3. Formais:
- Compatibilidade do estilo com o da empresa;
- Adaptação às tendências;
- Qualidades estéticas.
2.3 Aplicação e Uso da Marca
A empresa moderna é uma estrutura complexa pela diversificação de seus
negócios. Ela se prepara para enfrentar a globalização, como as multinacionais, que se
relacionam com diferentes culturas. Obrigadas a descentralizar suas operações as
organizações procuram uma identidade comum.
É nesse contexto de intensa comunicação visual que as empresas tem como
grande aliada os manuais de identidade visual e identidade corporativa.
Para Rezende (apud PINHO, 1996, p.29):
o código de Identidade Visual é um sistema de
signos visuais e suas regras básicas de uso que
caracterizam, distinguem e coordenam a
identificação de uma empresa.
17
Por meio da marca e do Manual de Identidade Visual, uma empresa regula
padrões gráficos de utilização da marca gráfica em todas as manifestações impressas
e eletrônicas, desde um cartão de visitas até catálogos e manuais, embalagens e
páginas da Internet.
Além do código ou manual de identidade visual existem muitas outras regras
para o uso adequado de uma marca. Essas estão presentes nos manuais de
identidade corporativa.
A identidade corporativa identifica e destaca os produtos e serviços no mercado
competitivo e cria um programa repleto de padronizações.
Conforme Dienfenbach (apud PINHO, 1996, p.32):
Um programa de identidade corporativa é
essencialmente um sistema cuidadosamente
projetado de todos os elementos visuais que
servem como ponto de contato com os diversos
públicos.
Identificar uma marca ou produto/serviço torna-se possível quando existem
estratégias entrelaçadas consistentemente.
Trata-se de planejar estrategicamente a construção de uma imagem. Construir e
administrar uma imagem englobando todos os processos de uma corporação. (ADG
Brasil, p.27)
Conforme Hollis (2001, p.126) os manuais de identidade corporativa “visam
impor a disciplina visual de uma companhia”.
A Identidade Corporativa mantém uma relação mais próxima com quatro áreas
principais de atividade: os produtos e serviços, o ambiente onde eles são produzidos
ou vendidos, a comunicação da empresa e de seus produtos e serviços, e o
18
comportamento das pessoas em sua interação no interior da organização e delas com
os agentes externos (OLLINS, 1990, apud PINHO, 1996, p.32).
Para Cahen (1990, p.127) “poucas coisas podem ser piores para a imagem de
uma empresa do que o uso de sua marca de maneira desordenada”.
Não projetam-se marcas gráficas, projetam-se sistemas. “E se há pouco tempo
identidade corporativa significava sistemas de identidade visual, cada vez mais essa
noção está sendo superada pela de branding, ou planejamento estratégico” (ADG
Brasil, p.28).
A gestão do design é fundamental para a construção de uma boa imagem e
implica diretamente na valorização da marca.
2.4 Valor da Marca e Marketing
A representação gráfica da marca sintetiza o que a empresa é e representa,
implicando uma rede de crenças e conceitos. Para Richard Harrington a marca é o bem
atrativo intangível mais valioso que uma empresa tem (Selame & Selame, 1988 apud
Stahle, p.16).
A construção do valor da marca baseia-se na criação, manutenção e contínua
atualização/inovação da diferenciação relevante da promessa de benefício para o
consumidor, garantido pela marca/ produto (ADG Brasil, 2003, p.32).
Martins ressalta que uma marca é um produto ou serviço ao qual foram dados
uma identidade, um nome e valor adicional a marca (1997, p.15).
O capital de marca (brand equity) corresponde ao conjunto dos ativos ligados ao
nome e símbolos da marca, que acrescentam (ou retiram) valor, sendo as maiores
19
categorias de ativos: a notoriedade, a fidelidade, a qualidade percebida e as
associações de marca.13
Uma empresa com forte imagem transmite a impressão de que essa adere a
padrões consistentemente rigorosos de qualidade.
Para Ollins, (1990 apud STAHLE, 2002, p.14):
essa é uma ferramenta ótima para nutrir a
imagem positiva e a lealdade do consumidor”. As
formas visuais assumidas pela empresa podem
gerar uma imagem de força e grandeza, de
organização e equilíbrio; mas também denunciar
desorganização e desequilíbrio.
Uma marca de valor torna-se conhecida pelo seu público. Sobre o conhecimento
da marca Aaker (1991, p.64) afirma ser “a capacidade que um comprador potencial tem
de reconhecer ou de se recordar de uma marca como integrante de uma certa
categoria de produtos”. O mesmo autor aponta 4 níveis diferentes de conhecimento da
marca: O primeiro e o mais almejado é o top of mind, em segundo , a lembrança da
marca, em terceiro, o reconhecimento da marca e por fim o nível mais baixo que é o
desconhecimento da marca.
13
Fonte: http://www.bocc.ubi.pt/pag/ruao-teresa-as-marcas-valor-da-imagem.html. Acesso em 15 de jun.
de 2004.
20
3. METODOLOGIA
3.1 Tipo de Pesquisa
O estudo Proposto é de caráter exploratório e identifica tendências. Foi realizada
a investigação prática em 41 marcas odontológicas para depois discutir os resultados.
3.2 Roteiro do Método
O método para criação de banco de dados e análise das características de
design de marcas é dividido em 3 etapas e se organiza em 6 tabelas.
1º Etapa - Coleta das Informações
A medida em que as marcas foram coletadas, foi necessário organizá-las em
duas tabelas simultaneamente. Uma, com as informações sobre a marca (tabela 1) e a
outra com o design (tabela 2). Esse procedimento possibilita a identificação e o futuro
contato.
Nº
Nome
Telefone
Tabela 1 – Identificação
Bairro
21
Nº
Nome
Marca
Tabela 2 – Marca Gráfica
2 º Etapa 2 – Classificação Conforme as Características do Método
O esquema a seguir, mostra características e as tabelas correspondentes:
1.1 Símbolo
1. Tipo da Marca
1.2 Logotipo
Tabela 3
1.3 Mista
2.1 Unida
Tabela 3
2. União dos Elementos
2.2 Desunida
3.1.1 Com serifas
3.1 Uso de Serifas
3.1.2 Sem serifas
3.1.3 Mista
3.2.1 Maiúsculas
3. Tipografia
3.2 Maiúsculas e Minúsculas
3.2.2 Minúsculas
Tabela 4
3.2.3 Mista
3.3.1 Impressa
3.3 Estilo da Fonte
3.3.2 Manuscrita
3.3.3 Mista
4.1 Número de Cores
Tabela 5
4. Cores
4.2 Cores Utilizadas
5.1 Número de Elementos
Tabela 6
5. Elementos
5.2 Tipo de Elementos Utilizados
22
Nº
Nome
Setor
Tipo da Marca
União
1
Tabela 3 -Tipo da Marca e União dos Elementos
Nº
Nome
Serifa Maiúscula e Minúscula
Estilo
1
Tabela 4– Tipografia
Nº
Nome
Nº de
Cor
Cor
Cor
Cor
Cor
cores
Tabela 5 – Cores
Nº
Nome
Nº de elem.
Simbolo
Forma
Forma
Forma
Tabela 6 – Elementos
3.3 Características de Design de Marcas consideradas pelo Método
A base para a análise são características de design gráfico. Foi registrada uma
informação sobre cada uma das características da marca. O método desenvolvido
23
nesse estudo classifica a marca gráfica segundo: tipo da marca, união dos elementos,
tipografia, cores e elementos.
3.3.1 Tipo da Marca
A grafia de uma marca é denominada marca gráfica, embora como fora visto
anteriormente, a utilização de letras e símbolos confere outras denominações. No
presente estudo a marca será classificada como símbolo gráfico, logotipo ou mista.
- Logotipo: Representa a marca por meio da união de duas ou mais letras. São
simples, de clara linguagem, quando sua funcionalidade não é prejudicada por outros
fatores como, por exemplo, tipografia ou cores inadequadas.
Figura 8 – Logotipo da Sony14
- Símbolo: É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia
ou serviço. Pode-se classificá-los em 2 grupos. Os Símbolos abstratos e os figurativos.
Os símbolos abstratos nada representam à primeira vista. Seu significado deve ser
aprendido. (STRUNCK, 2001, p.72)
14
Fonte: http://www.sony.com/. Acesso em 02 de julho de 2004.
24
Figura 9 – Símbolo Abstrato da Nike15
Os Símbolos figurativos podem ser baseados em pictogramas, fonogramas ou
ideogramas.
Os baseados em pictogramas ou ícones apresentam desenhos muito fiéis ao
que representam. Como por exemplo, o hipopótamo da marca Hippo16.
Figura 10 – Símbolo baseado em pictograma17
Os símbolos desenvolvidos por meio de fonogramas são formados por letras,
geralmente as iniciais do nome que representam18.
Figura 11 – Símbolo baseado em fonograma19
15
Fonte: http://www.nike.com/main.html. Acesso em 02 de julho de 2004.
Arquivo pessoal da autora.
17
Fonte: http://www.hippo.com.br/.Acesso em 02 de julho de 2004.
18
Arquivo pessoal da autora.
19
Fonte: http://www.tntla.com/Homepage.Acesso em 10 de novembro de 2004.
16
25
Já os símbolos baseados em ideogramas, como o próprio nome diz,
representam idéias ou conceitos.
Figura 12 – Símbolo baseado em ideograma20
- Mista: “Existem as marcas que apresentam a combinação de letras e símbolos”
(Rowden 2000, apud Stahle, p.49), como a marca da Nestlé que traz o ninho de
pássaros; um símbolo figurativo; e a escrita do nome da marca.
Figura 13 – Letra e Símbolo21
3.3.2 União dos Elementos
Um logotipo ou símbolo pode apresentar-se unido por um limite, como por
exemplo, um fundo colorido, uma linha ou a combinação desses dois elementos
(Rowden, 2000, apud Stahle p.51).
Como base nesses critérios, a marca é classificada em 2 tipos:
20
21
Fonte: http://www.rbs.com.br/rbscom/jsp/default.jsp. Acesso em 11 de novembro de 2004.
Fonte http://www.nestle.com/. Acesso em 02 de julho de 2004.
26
- Unida: A marca pode estar unida por meio de um fundo (background), uma
figura, ou uma linha.
Figura 14 - Marca Unida22
- Desunida: Quando não existe nenhum elemento de união isolando a marca dos
elementos externos.
Figura 15 - Marca Desunida23
3.3.3 Tipografia
Tipografia é a técnica de impressão dos tipos. Conforme Summer Stone apud
Rangel (2000, p.88) tipografia é “a arte de escrever com a ajuda de máquinas”. O termo
tipo é o desenho de uma determinada família de letras como por exemplo: verdana,
futura, arial, etc.
As variações (light, itálico, negrito...) das letras de uma determinada família são
as fontes desenhadas para a elaboração de um conjunto completo de caracteres que
consta no alfabeto em caixa alta e caixa baixa, números, símbolos e pontuação.
22
23
Fonte: http://www.ford.com/en/default.htm. Acesso em 02 de novembro de 2004.
Idem
27
Para Rangel (2000, p.93) toda a tipografia está organizada em diferentes
categorias, que classificam as diferentes famílias conforme suas características. Nesse
estudo serão observadas 3 características nas marcas: uso de serifas, maiúsculas e
minúsculas e estilo da fonte.
- Fonte com serifas: Serifa= “Pequeno traço ou linha grossa que remata as
extremidades das letras”.24 Segundo Rangel (2000, p.93) “a serifa aparece nas letras
com diferentes aparências, podendo ser redonda ou reta, com variações de espessura
e de tamanho”.
As letras serifadas, quando bem utilizadas, guiam os olhos do leitor de uma letra
para outra, imprimindo ritmo e facilitando a leitura impressa. Fontes com serifa facilitam
a leitura impressa e dificultam a leitura em tela/monitor25.
Figura 16 – Fonte com Serifas26
- Fontes sem serifas (sans serif) : Ideais para títulos, frases de cartaz, outdoor e
textos de leitura rápida. Conforme Rangel (2000, p.94) “as fontes não serifadas têm
uma maior tendência, na sua construção, para as formas geométricas mais simples,
contrariamente as fontes serifadas, cuja estrutura é mais complexa.”
24
Fonte: http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de jun. 2004.
Arquivo pessoal da autora.
26
Fonte: http://elle.abril.com.br/. Acesso em 08 de novembro de 2004.
25
28
Figura 17- Fonte sem serifas27
- Mista: Uma marca pode representa-se graficamente por meio da combinação
de fontes com serifa e fontes sem serifa, como no exemplo a seguir:
Figura 18 – Fontes com e sem serifas28
- Maiúsculas e Minúsculas: As maiúsculas e minúsculas são também chamadas
respectivamente de caixa alta e caixa baixa em decorrência da posição que ocupavam
na caixa tipográfica. As letras maiúsculas eram colocadas na parte alta da caixa e as
minúsculas ficavam na parte baixa29.
Essa classificação admite 3 possibilidades:
- Maiúsculas: Segundo Rangel (2000, p.129) “se um texto for composto
inteiramente com maiúsculas, sofre uma grande perda de legibilidade”. É claro que
tratando-se de um nome ou logotipo essa perda de legibilidade não será tão
significativa. É importante lembrar que outros fatores influenciam a legibilidade, como
27
Fonte: http://vejaonline.abril.uol.com.br. Acesso em 10 de novembro de 2004.
Fonte: http://claudiacozinha.abril.uol.com.br/. Acesso em 29 de outubro de 2004.
29
Informação obtida na Disciplina Produção Gráfica, Prof. Edson Castanha do curso de graduação em
programação visual do Barddal
28
29
por exemplo, o tipo da letra, o espaçamento entre os caracteres, a cor utilizada e a sua
relação com os demais elementos.
Figura 19: Marca com letras maiúsculas30
- Minúsculas: Algumas marcas são construídas apenas com o emprego de
minúsculas, como por exemplo, a marca a seguir:
Figura 20 –Marca com letras minúsculas31
- Mista: A combinação de maiúsculas e minúsculas parece ser a forma mais
comum de grafar uma marca.
Figura 21– Marca com letras maiúscula e minúscula32
- Estilo da Fonte
A terceira característica observada é se a letra possui um estilo impresso,
manuscrito ou a combinação destes dois estilos. A princípio essa primeira parece ser a
forma mais legível considerando-se as várias mídias a que logotipos e símbolos são
expostos. (Stahle, p.55).
30
Fonte: http://www.ford.com/en/default.htm. Acesso em 02 de novembro de 2004.
Fonte: http://mtv.terra.com.br/. Acesso em 12 de novembro de 2004.
32
Fonte: http://www.bobs.com.br/. Acesso em 29 de novembro de 2004.
31
30
- Impressa: A fonte denominada impressa é aquela que como o próprio nome
diz, parece ter sido impressa.
Figura 22 – Fonte Estilo Impressa33
- Manuscrita: Fazem parte desse estilo, todas as fontes que parecem ser
escritas à mão.
Letras manuscritas em textos longos prejudicam a velocidade da legibilidade e
são desconfortáveis ao olho humano.
Figura 23– Fonte Estilo Manuscrita34
- Mista: Refere-se ao uso de letras nos estilos, impresso e manuscrito.
33
34
Fonte: http://www.astonmartin.com/noflash.html. Acesso em 12 de novembro de 2004.
Fonte : http://www.neugebauer.com.br/. Acesso em 14 de junho de 2004.
31
Figura 24 – Fonte Estilo Mista35
3.3.4 Cores
A cor possui significados. Segundo Dondis (apud FASCIONI36) “Cada uma das
cores tem inúmeros significados associativos e simbólicos”.
As cores simbolizam uma cadeia de pensamentos. O branco no Ocidente é a cor
da paz, ao mesmo tempo em que na China é a cor para o luto. No Ocidente a cor para
o luto é a preta 37.
O vermelho no Ocidente, é a cor do fogo, do perigo. Sobre a simbologia da cor
vermelha no ocidente, Guimarães (2000, p.127) mostra o uso da cor vermelha quando
o objetivo é retratar o sangue, a violência e a rebeldia. Enquanto isso, na China o
vermelho é a cor da Felicidade38.
Sabe-se que cores frias são usadas na área da saúde. O verde e o azul são as
cores mais indicadas para transmitir tranqüilidade, confiança e limpeza.
A cor provoca os sentidos, expressa mensagens e tem valor de símbolo para
construir imagens, com alto grau de memorização. Em alguns casos a marca é
reconhecida pela sua cor antes de ser associada ao símbolo ou logotipo. As cores
35
Fonte: http://www.vbcirurgiaplastica.com.br/. Acesso em 11 de novembro de 2004.
Fonte: http://www.ligiafascioni.com.br/artigos/PDCores.pdf. Acesso em 13 de novembro de 2004.
37
Fonte: http://www.ietur.com.br/cores.html. Acesso em 12 de novembro de 2004.
38
Idem.
36
32
padrões de um sistema de identidade corporativa são também chamadas de cores
institucionais.
Para Strunck 39 cor Institucional é “uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos
tons, são usadas na representação dos elementos institucionais. Algumas vezes
passam, com o uso, a ter mais importância do que o logotipo e o símbolo”.
O uso correto das cores garante as seguintes vantagens:
-
Comunica;
-
Favorece o reconhecimento da marca;
-
Aumenta a diferenciação;
-
Facilita a legibilidade, através do contraste;
-
Apresenta qualidades estéticas.
Segundo Guimarães (2000, p.134) “a cor, quando ocupa o espaço destacado e
adequado, adquire simbologia e pode ser utilizada a favor da informação e da
comunicação”.
Conforme Rangel (2000, p.128) a maioria dos trabalhos impressos foram
concebidos para serem executados a duas, quatro ou mesmo seis cores e quantas
mais cores se utilizarem maiores serão os custos do trabalho.
Nesse estudo são analisadas 2 características quanto às cores:
- Número de cores: A marca gráfica pode apresentar de 1 cor a + 5 (mais de 5)
cores.
39
Fonte: http://abc.go.com/. Acesso em 12 de novembro de 2004.
33
Figura 25 – Marca com 4 cores40
- Freqüência das cores: As diferenças de tons de uma mesma cor não são
consideradas nesse estudo, visando-se facilitar a organização dos dados. Uma
marca com 2 tons de azul, por exemplo, recebe classificação de uma cor, como na
figura seguinte:
Figura 27– Marca com 2 tons de azul (1 cor)
Conforme Guimarães (2000, p. 75):
Uma composição cromática, como toda
experiência visual é dinâmica. As cores
apresentam características de peso, distância e
movimento que, combinadas à proporção e
localização das formas, constroem uma
informação complexa cuja totalidade provoca
reações adversas no observador.
3.3.5 Número e Tipos dos Elementos
Uma marca gráfica pode ser complexa ou simplificada. Quanto mais simplificada
maior será sua legibilidade e menor o tempo para sua identificação. De acordo com
40
Fonte: http://www.google.com.br. Acesso em 10 de novembro de 2004.
34
Strunck41 “Ultimamente, fala-se da contemporaneidade das assinaturas visuais, numa
tendência de limpar ao máximo os desenhos das marcas para se obter uma boa
leitura”. Para BAXTER (1998), a simplicidade tende a aumentar a segurança das
pessoas, da mesma forma que a complexidade ou o desconhecido provocam
insegurança. Paul Rand, designer gráfico de grandes empresas Americanas, como por
exemplo a ABC, a Westinghouse e a IBM, conquistou o mérito ao aplicar no design de
marcas os princípios da simplicidade e fácil reconhecimento.42
Figura 28 – Simplicidade da marca ABC
Não faz parte do presente estudo avaliar logotipos e símbolos como
complexos ou simplificados e sim registrar o número de elementos existentes em
cada um. São considerados elementos:
- Linha: Quando os pontos estão muito próximos entre si, aumenta a
sensação de direção e tem-se uma linha43.
41
Fonte: http://www.diacm.com.br/artigos/idvisual/Id%20Visual%20-%20D%20Almeida%201.pdf. Acesso
em 5 de novembro de 2004.
42
Fonte: http://abc.go.com/. Acesso em 12 de novembro de 2004.
43
Arquivo pessoal da autora.
35
Figura 29 – Uso da Linha44
- Formas Básicas: As 3 formas básicas são o círculo, o triângulo eqüilátero e o
quadrado. A partir da combinação dessas formas e suas variações, derivam outras
formas. As formas básicas são elementos muito utilizados no fundo dos designs de
marcas (background)45.
Figura 30– Uso do Quadrado46
- Símbolo: Símbolos baseados em ícones, fonogramas ou ideogramas são
comumente utilizados e dependendo da forma como são explorados facilitam a
comunicação.
Figura 31– Emprego de Símbolo47
44
Fonte: http://portalexame.abril.com.br/. Acesso em 28 de outubro 2004.
Arquivo pessoal da autora.
46
Fonte: http://www.gap.com/asp/home_gap.html?wdid=0. Acesso em 12 de novembro de 2004.
47
Fonte: http://www.lacoste.com/. Acesso em 10 de novembro de 2004.
45
36
- Texto: São considerados elementos textuais uma ou mais palavras como,
por exemplo, o nome da marca.
Nesse estudo são contados o número de elementos e especificadas as
formas e os elementos presentes nas marcas coletadas.
A marca a seguir, por exemplo, possui 3 elementos: o símbolo do quebracabeça, o fonograma e a escrita do nome.
Figura 32 – Marca com 3 elementos48
48
Fonte: http://www.coi-sc.com.br/. Acesso em 7 de outubro de 2004.
37
4. DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
4.1 Aplicação do Método
As 41 marcas foram coletadas na Web, na Listel 2005 ou fotografadas das
placas externas aos estabelecimentos odontológicos. Em seguida seguiu-se o roteiro
do método, descrito na metodologia desse estudo.
Ao final, foi possível traçar as tendências de design de marcas odontológicas de
Florianópolis.
4.2 Resultados Obtidos
Quanto ao tipo de marca, 85% apresentam a combinação de símbolos e letras
(mista) e 15 % são logotipos. Nenhuma marca observada é composta apenas por
símbolo.
Tipo da Marca
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Mista
Logotipo
Tabela 7 – Tipo da Marca
38
Quanto à união dos elementos, 46% das marcas analisadas são unidas e 61 %
desunidas.
União dos Elementos
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Unidas
Desunidas
Tabela 8 –União dos Elementos
Na análise da tipologia, 82.9 % apresentam fonte sem serifa. As outras 5 % com
serifa e 7,3 % dos designs utilizam a combinação de fontes sem serifa e fontes com
serifa.
Uso de Serifas
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Sem Serifas
Com Serifas
Tabela 9 – Uso de Serifas
Mista
39
O uso de apenas letras maiúsculas é de 41 %. Um total de 36% dos designs das
marcas utilizam maiúsculas e minúsculas. Apenas 5 % da amostra empregam apenas
minúsculas:
Uso de M aiúsculas e M inúsculas
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Maiúsculas
Minúsculas
Mista
Tabela 10 – Uso de Maiúsculas e Minúsculas
A análise do estilo da letra mostra que 95% das marcas apresentam letras do
tipo impressa, 5% combinam letra impressa com letra manuscrita (mistas) e nenhuma
marca utiliza apenas letra manuscrita.
Estilo da Fonte
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Impressa
Mista
40
Tabela 11 – Estilo da Fonte
Com relação às cores, nenhuma marca apresenta-se com mais de 5 cores.
Apenas 2 % da amostra utiliza 5 cores, e 2%, 4 cores. As marcas com 3 cores somam
22% . O uso de 2 cores ocorre em 58% dos casos e 1 cor em 17%.
Número de Cores
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1 cor
2 cores
3 cores
4 cores
5 cores
Tabela 12 – Número de Cores
As cores frias aparecem em grande parte das marcas gráficas. O azul e o verde
são muito freqüentes. O percentual elevado de cores é justificado pelo fato da maioria
das marcas estarem representadas com mais de 1 cor.
Freqüência das Cores
R
ox
a
C
in
z
La a
ra
nj
a
R
os
Am a
ar
el
a
ge
Be
Az
ul
Pr
et
a
Ve
r
Ve de
rm
el
ha
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
41
Tabela 13 – Freqüência das Cores
Dos designs de marcas analisados 41% apresentam 2 elementos, 34%
elementos,
8% com 4 elementos, 12%
com 5 elementos e 2% apresentam 6
elementos. Não há marcas na amostra com mais de 6 elementos.
Número de Elementos
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2 elem.
3 elem.
4 elem.
5 elem.
6 elem.
Tabela 14 – Número de Elementos
Freqüência dos Elementos
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Símbolos
Círculos
3
Retângulos
Quadrados
Tabela 15 – Freqüência dos Elementos
Linhas
42
Entre os elementos utilizados, 27% das marcas apresentam linhas, 20%
círculos, 17% quadrados e 24% retângulos. O uso de símbolos ocorre em 85 % dos
designs, e o elemento texto está presente em todas as marcas analisadas.
Entre os símbolos utilizados, o dente aparece em 30%, o sorriso 20% e o perfil
em 20%. O atendimento Odontológico é representado em 6% das marcas. O aparelho
ortodôntico se repete em 6%, Em 3 % existe o símbolo de crianças com aparelho
ortodôntico, 3% Rx Odontológico, 3 % o instrumento espelho odontológico. Um total de
6% são símbolos abstratos.
Percebeu-se o uso repetitivo de clichês; símbolos figurativos representados de
forma muito similares.
Freqüência dos Símbolos
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Dente
Sorriso
Perfil
At. Ort.
Implant
Ap. Ort. Crianças
Ap.Ort.
Tabela 16 – Freqüência dos Símbolos
4.3 Análise dos Resultados
Os resultados mostraram muitas similaridades entre as marcas analisadas.
Existe uma forte tendência em utilizar a combinação de símbolos e letras. A
evidência dessa tendência inclui o fato de que apenas 15% das marcas são logotipos.
43
A grande maioria utiliza letras e símbolos que encontram-se desunidos. Um total de
61% são marcas desunidas.
Quanto à tipologia, existem muitas similaridades observadas. Nos 82% dos
casos percebeu-se o uso de letras sem serifa. 41 % apresentam apenas maiúsculas e
95 % das fontes são do tipo impressa. A legibilidade das fontes é observada na grande
maioria das marcas.
O uso de 2 cores ocorre em 58 % dos casos e de 3 cores, 22%. Das cores
utilizadas as de maior freqüência são azul, preta e verde, as cores azul e verde
conforme encontrado na pesquisa bibliográfica são associadas à área da saúde. O uso
de mais de 3 cores não é muito freqüente e pode ser justificado pela economia que a
redução de cores acarreta nos custos.
O número de marcas com 2 elementos é de 41% e com 3 elementos, 34%.
Apesar de não existirem excesso de elementos, percebeu-se que alguns elementos,
principalmente os símbolos são extremamente complexos. Isso dificulta a comunicação
das marcas e as torna mais difíceis de serem memorizadas.
O uso de símbolos, principalmente figurativos mostra a tendência do uso de
clichês da área odontológica. Os símbolos mais utilizados são: o dente, que aparece
em 30% das marcas, o sorriso e o perfil.
44
5. CONCLUSÕES
Com a aplicação do método desenvolvido nesse estudo, foi possível a criação
de um banco de dados, com 41 marcas odontológicas de Florianópolis, que poderá ser
de grande utilidade para o desenvolvimento de novas marcas. O método proposto pode
ser utilizado para a criação de bancos de marcas gráficas de outros setores, não
restringindo-se à odontologia.
Cada área possui um universo semiótico específico, e elementos em comum
que quando pesquisados apontam tendências específicas de design. Essas tendências
são evidenciadas por meio da análise das características das marcas gráficas
organizadas em banco de dados.
A análise das características consideradas pelo método evidenciou uma forte
tendência do uso de símbolos figurativos nas marcas odontológicas como, por
exemplo, dentes, sorriso e perfil. Algumas apresentam muitas similaridades.
Acredita-se que um caminho para desenvolver uma marca gráfica é abstrair sem
interferir no seu significado. O uso repetitivo de clichês; símbolos figurativos; pode
comprometer a função de diferenciação da marca.
Como foi visto, os projetos de identidade visual têm como principal objetivo
traduzir a identidade da empresa com competência. Acredita-se que independente da
identidade a ser transmitida, a diferenciação é um fator importante a ser considerado
no design da marca. A originalidade para se distingüir é um critério relevante no
45
mercado competitivo. Uma identidade visual bem projetada e implementada é
instrumento de marketing, e gera atitudes positivas.
Pensa-se que não existem regras para o desenvolvimento de uma identidade
visual. No entanto, o estudo da área específica e o briefing bem aplicado levantam
informações que possibilitam o surgimento de soluções gráficas eficientes que
apresentam justificativas para a escolha de cada elemento, como por exemplo, a
escolha das cores.
Como foi visto no decorrer desse estudo, as cores desempenham várias funções
na marca, que vão desde a memorização até a transmissão de valores e significados.
As cores, azul, preta e verde são freqüentes nas marcas pesquisadas. Essas
cores simbolizam a tranqüilidade, a confiança e a limpeza, fatores essenciais à área da
saúde.
Uma limitação desse estudo é a falta de informações sobre o contexto específico
das marcas analisadas. Pensa-se que em alguns casos não existe a preocupação com
a imagem transmitida, não é reconhecida a importância da gestão do design e não se
tem o conhecimento sobre identidade corporativa.
Uma outra limitação desse estudo é a falta de informação quanto aos
profissionais que desenharam as marcas. Acredita-se que algumas das marcas não
foram desenvolvidas por profissionais qualificados.
A forma como foi criada e a especialidade do profissional responsável pela
marca gráfica, são informações que podem complementar esse estudo.
46
6. REFERÊNCIAS
Livros
ADG BRASIL. O Valor do Design :Guia ADG Brasil de Prárica Profissional do
Designer Gráfico. São Paulo: editora SENAC São Paulo, 2003.
AAKER, David A.; JOACHIMSTHALER, Erich. Como construir marcas líderes. São
Paulo: Futura, 2002.
AAKER, David A. Brand Equity – Gerenciando o Valor da Marca. São Paulo:
Negócio Editora,1991.
BAXTER, Mike. Projeto de produto. São Paulo: Edgard Blücher, 1998.
DENIS, Rafael Cardoso. Uma introdução à história do design. São paulo: editora
edgard blücher ltda.
ESCOREL, A.L. O Efeito Multiplicador do Design. São Paulo: Editora SENAC,1999.
FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos. São Paulo: Editora Martins Fontes, 2001.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação. São Paulo: Annablume, 2000.
HOLLIS, Richard. Design Gráfico – Uma história Concisa. São Paulo: Editora
Martins Fontes, 2001.
KOTLER, Philip. Marketing. São Paulo: Editora Atlas S.A, 1990.
47
MARTINS,J.R. Grandes Marcas Grandes Negócios. São Paulo: Negócio Editora,
1997.
PINHO, J.B. O poder das Marcas. São Paulo: Summus Editorial, 1996.
RANGEL, Adriano; ALVIM, Ana. Oficina de Design - Comunicação. Lisboa: Porto
Editora,2000.
RANGEL, Adriano; ALVIM, Ana. Tecnologias - Comunicação. Lisboa: Porto Editora,
2000.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio
de Janeiro: Rio Books, 2001.
Revista
Hernandes, M.M. Reconhecimento Imediato: Regras determinam parâmetros para uso
de marca e criam identidade visual. Revista Design Gráfico, nº 8, Ano 2, págs 20-23.
Sites
ESCOREL, A.L. O Efeito Multiplicador do Design:
http://br.groups.yahoo.com/group/designGrafico/message/43165
Disponível
em:
FASCIONI,L. A importância do design na administração da marca: Disponível em :
http://www.ligiafascioni.com.br/artigos/admin_marca_texto.pdf. Acesso em 02 jun.
2004.
INFOPÉDIA.
Dicionário
da
Língua
Portuguesa:
http://www.portoeditora.pt/dol/ . Acesso em 05 de jun. 2004.
Disponível
em:
Ollins, W. Corporate Identit : The Ultimate Resource Business, 2002: Disponível
em: http://wallyolins.com/includes/corporateidentity.pdf. Acesso em 03 jun. 2004.
48
Ruão, T. As marcas e o valor da imagem.:A dimensão simbólica das atividades
econômicas. Disponível em:http://www.bocc.ubi.pt/pag/ruao-teresa-as-marcas-valorda-imagem.html. Acesso em 15 de jun. de 2004.
STAHLE, L.A. Discovering logo design trends – Methodology and Practice: An
Analysis of the Logos of Top Advertising Spenders in the American Market:
Disponível em : <http://cct.georgetown.edu/thesis/AngelaStahle.pdf>. Acesso em 21
abr.2004.
49
7. APÊNDICES
Apêndice 1: Nome, telefone e bairro
50
Nº
Nome
Telefone
Bairro
1
Centro Dental San Marcelino
963580290
2
Centro Odontológico São Jorge
322 2222
Centro
3
AA. Implantes Dentários
234 7669
Trindade
4
Centro Odontológico Morro da Cruz
228 4433
Agronômica
5
Centro de Ortodontia e Estudos Arze
223 3884
Centro
222 8488
Centro
Tames
6
Centro Especializado em Ortodontia e
Ortopedia Facial Arno Locks
7
Cippo
225 0221
Centro
8
DentClub
233 2999
Santa Mônica
9
Clínica Buccale de Ortodontia
224 1608
Centro
10 Clínica Odontológica 24 horas
224 4099
Centro
11 COSC Odontologia
357 4798
Campinas
12 CRANEX Radiodiagnóstico
223 0919
Centro
225 5575
Centro
Telefone
Bairro
241 4839
Campinas
Odontológico
13 Dentística Restauradora Clínica Geral
Sheila Cristina Stolf
Nº
Nome
14
Dr. Dirceu Werlich
51
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves
241 0327
Campinas
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
322 0447
Centro
17 Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa
234 1712
Trindade
18 Consultório Od. Dra. Josiane Fraga
334 8323
João Paulo
19 Santa Mônica
2349333
Santa Mônica
20 Dr. Ivano Alves Pereira
244 1371
Estreito
21 Dr. Alberto Pietruza
9104 8289
Centro
22 Odontológica
225 3809
Centro
23 Odontoquality
223 3900
Centro
24 Ortodontia Especializada
224 9991
Centro
25 Perfil RX Radiologia Odontológica
222 3330
Centro
26 Radiológica
225 1656
Centro
27 Dra. Rosana Arioli
2344802
Trindade
28 Sorridente
223 3083
Centro
29 Prevenir
222 9063
Centro
30 Santa Paulina
224 7721
Centro
31 Bräscher Cosmetic Dentistry
222 3133
Centro
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
224 1194
Centro
Nº
Telefone
Bairro
222 1688
Centro
Nome
33 Odontologia Especializada
52
34 Consultório Odontológico
333 2300
Trindade
35 Clinodonto
234 0909
Trindade
36 Consultório Odontológico
333 5359
Carvoeira
37 Ortodontista Dra. Marlene da Rocha
233 4783
Carvoeira
38 Consultório Odontológico
223 2153
Centro
39 Labordent – Prótese Odontológica
223 0333
Centro
40 Dentalprev
229 1500
Centro
41 COI – Centro Odontológico Integrado
224 6990
Centro
Apêndice 2 - Banco de dados
Nº
Nome
Marca
53
1
Centro Dental San Marcelino
2
Centro Odontológico São Jorge
3
AA. Implantes Dentários
4
Centro Odontológico Morro da Cruz
5
Centro de Ortodontia e E. Arze Tames
Centro Especializado em Ortodontia e
6
Ortopedia Facial Arno Locks
7
Cippo
8
DentClub
Nº
Nome
Marca
54
9
Clínica Buccale de Ortodontia
10
Clínica Odontológica 24 horas
11
COSC Odontologia
12
CRANEX Radiodiagnóstico Odontológico
13
Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf
Dr. Dirceu Werlich
14
15
Dr. Agnaldo L. B. Alves
16
Dra. Flávia F. X. Laydner
Nº
Nome
Marca
55
17
Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa
18
Consultório Od. Dra. Josiane Fraga
19
Santa Mônica
20
Dr. Ivano Alves Pereira
21
Dr. Alberto Pietruza
22
Odontológica
23
Odontoquality
24
Ortodontia Especializada
Nº
Nome
Marca
56
25
Perfil X Radiologia Odontológica
26
Radiológica
27
Dra. Rosana Arioli
28
Sorridente
29
Prevenir
30
Santa Paulina
31
Bräscher Cosmetic Dentistry
Nº
Nome
Marca
57
32
Dr. Mário Gabriel Abreu
33
Odontologia Especializada
34
Consultório Odontológico
35
Clinodonto
36
Consultório Odontológico
37
Ortodontista Dra. Marlene da Rocha
38
Consultório Odontológico
39
Labordente
40
Dentalprev
Nº
Nome
Marca
58
41
COI- Centro Odontológico Integrado
Apêndice 3: Tipo da Marca e União dos Elementos
Nº
Nome
Tipo da Marca
União
59
1 Centro Dental San Marcelino
misto
desunida
2 Centro Odontológico São Jorge
misto
desunida
3 AA. Implantes Dentários
misto
desunida
4 Centro Odontológico Morro da Cruz
misto
unida
5 Centro de Ortodontia e E. Arze Tames
misto
desunida
desunida
Centro Especializado em Ortodontia e
6 Ortopedia Facial Arno Locks
misto
7 Cippo
misto
desunida
8 DentClub
misto
desunida
9 Clínica Buccale de Ortodontia
misto
unida
10 Clínica Odontológica 24 horas
misto
desunida
11 COSC Odontologia
misto
unida
12 CRANEX Radiodiagnóstico Odontológico
misto
desunida
13 Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf
misto
unida
14 Dr. Dirceu Werlich
misto
unida
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves
misto
unida
logotipo
unida
17 Dra. Gisela Martha Brizolara da Rosa
misto
desunida
18 Consultório Od. Dra. Josiane Fraga
misto
desunida
Tipo da Marca
União
misto
desunida
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
Nº
19 Santa Mônica
Nome
60
20 Dr. Ivano Alves Pereira
misto
desunida
logotipo
unida
22 Odontológica
misto
unida
23 Odontoquality
misto
desunida
24 Ortodontia Especializada
misto
unida
25 Perfil RX Radiologia Odontológica
misto
desunida
26 Radiológica
misto
unida
27 Dra. Rosana Arioli
misto
desunida
28 Sorridente
misto
desunida
29 Prevenir
misto
unida
30 Santa Paulina
misto
desunida
31 Bräscher Cosmetic Dentistry
misto
unida
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
misto
desunida
33 Odontologia Especializada
misto
desunida
34 Consultório Odontológico
misto
desunida
35 Clinodonto
logotipo
desunida
36 Consultório Odontológico
logotipo
unida
misto
unida
logotipo
unida
Tipo da Marca
União
misto
desunida
21 Dr. Alberto Pietruza
37 Ortodontista Dra. Marlene da Rocha
38 Consultório Odontológico
Nº
Nome
39 Labordent – Prótese Odontológica
61
40 Dentalprev
misto
desunida
41 COI- Centro Odontológico Integrado
misto
desunida
Apêndice 4: Tipografia
Nº
Nome
Serifa
Maiúscula e
Estilo
62
Minúscula
1 Centro Dental San Marcelino
sem
maiúsculas
impressa
2 Centro Odontológico São Jorge
sem
maiúsculas
impressa
3 AA. Implantes Dentários
sem
maiúsculas
impressa
4 Centro Odont. Morro da Cruz
sem
mista
impressa
5 Centro de Ort. e Est. Arze Tames
sem
maiúsculas
impressa
6 Ortopedia Facial Arno Locks
com
mista
impressa
7 Cippo
sem
maiúsculas
impressa
8 DentClub
sem
maiúsculas
impressa
9 Clínica Buccale de Ortodontia
sem
maiúsculas
impressa
10 Clínica Odontológica 24 horas
sem
maiúsculas
impressa
11 COSC Odontologia
sem
maiúsculas
impressa
12 CRANEX Radiodiag. Odontológico
sem
maiúsculas
impressa
13 Dentística R.C. G. Sheila C. Stolf
sem
mista
impressa
14 Dr. Dirceu Werlich
sem
mista
impressa
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves
sem
mista
impressa
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
sem
mista
impressa
17 Dra. Gisela Martha B.da Rosa
com
mista
impressa
Centro E. em Ortodontia e
Maiúscula e
Nº
Nome
Serifa
Minúscula
Estilo
63
18 Cons. Od. Dra. Josiane Fraga
sem
mista
impressa
19 Santa Mônica
sem
maiúscula
impressa
20 Dr. Ivano Alves Pereira
sem
mista
impressa
21 Dr. Alberto Pietruza
sem
mista
impressa
22 Odontológica
sem
mista
impressa
23 Odontoquality
mista
mista
impressa
24 Ortodontia Especializada
sem
minúscula
impressa
25 Perfil RX Radiologia Odontológica
sem
mista
impressa
26 Radiológica
sem
maiúscula
impressa
27 Dra. Rosana Arioli
sem
mista
impressa
28 Sorridente
sem
mista
impressa
29 Prevenir
sem
mista
impressa
mista
mista
impressa
31 Bräscher Cosmetic Dentistry
sem
mista
misto
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
sem
mista
impressa
33 Odontologia Especializada
sem
maiúscula
impressa
34 Consultório Odontológico
com
maiúscula
impressa
35 Clinodonto
sem
mista
impressa
36 Consultório Odontológico
com
maiúscula
impressa
30 Santa Paulina
Maiúscula e
Nº
Nome
Serifa
Minúscula
Estilo
64
37 Ortodontista Dra. Marlene da R.
sem
mista
misto
38 Consultório Odontológico
sem
maiúscula
impressa
maiúscula
impressa
39 Labordent– Prótese Odontológica mista
40 Dentalprev
sem
mista
impressa
41 COI- Centro Od. Integrado
sem
minúscula
impressa
Apêndice 5: Cores
Nº
Nome
Nº
Cor
Cor
Cor
Cor
Cor
65
cores
1
Centro D. San Marcelino
1
azul
2
Centro Od. São Jorge
3
azul
verde
3
AA. Implantes Dentários
2
preta
azul
4
Centro Od. Morro da Cruz
3
verde
cinza
5
C.de Ort. e E. Arze Tames
2
preta
verde
Centro E. em Ort. e
2
azul
verde
preta
azul
6
Ortop. Facial Arno Locks
7
Cippo
2
verm.
preta
8
DentClub
3
azul
rosa
9
Clínica Buccale de Orto.
4
verm. amare.
10 Clínica Od. 24 horas
2
preta
verm.
11 COSC Odontologia
2
verde
cinza
12 CRANEX Radiodiag.Od.
2
verm.
preta
13 Dent.R. Sheila C. Stolf
3
verde
azul
verm.
14 Dr. Dirceu Werlich
3
verm.
preta
amare
15 Dr. Agnaldo L. B. Alves
3
azul
preta
verm.
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
1
preta
17 Dra. Gisela M. B. da Rosa
2
verde
cinza
Nº
Cor
Cor
Nº
Nome
cores
preta
azul
Cor
verde preta
Cor
Cor
66
18 Cons. Od. Dra. Josiane F.
3
azul
cinza
19 Santa Mônica
2
azul
verde
20 Dr. Ivano Alves Pereira
1
preta
21 Dr. Alberto Pietruza
2
azul
preta
22 Odontológica
2
preta
cinza
23 Odontoquality
2
azul
verde
24 Ortodontia Especializada
1
verde
25 Perfil RX Radiologia Od.
2
verde
preta
26 Radiológica
2
verm.
azul
27 Dra. Rosana Arioli
2
preta
verm.
28 Sorridente
2
azul
verde
29 Prevenir
3
bege
verde
30 Santa Paulina
2
preta
cinza
31 Bräscher C.Dentistry
3
azul
roxo
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
2
preta
cinza
33 Odontologia Especializada
1
verde
34 Consultório Odontológico
2
azul
35 Clinodonto
1
azul
36 Consultório Odontológico
2
verm.
azul
Nº
Cor
Cor
Nº
Nome
cores
verm.
bordô
lilás
preta
Cor
Cor
Cor
67
37 Ort. Dra. Marlene Rocha
2
verm.
azul
38 Consultório Odontológico
2
azul
verde
39 Labordent – Prót.Odont.
2
verde
preta
40 Dentalprev
1
azul
2
roxo
COI- Centro Od.
laranja
41 Integrado
Apêndice 6: Elementos
Nº
Nome
Nº
El.
Simbolo
Forma
Forma Forma
68
El.
1
C. D. S. Marcelino
5
Homem
círculo
2
C.Odont. São Jorge
2
perfil
círculo
2
dente
3
AA. Imp.Dentários
4
C. Od. M. da Cruz
2
dente
quadrado círculo
C. de Ort. e Est. Arze
2
perfil
quadrado
5
implantes
Tames
linha
retângulos
Centro E. em Ort.Orto.F. 2
perfil
6
A. Locks
7
Cippo
2
sorriso
8
DentClub
3
sorriso
9
C.Buccale de Ortod.
3
crianças
10 Clínica Od. 24 horas
3
dente
11 COSC Odontologia
2
dente
12 CRANEX Rad. Od.
4
perfil
13 Den.R.G. Sheila C.Stolf
2
14 Dr. Dirceu Werlich
2
sorriso
retângulo
Nº
Nº
Simbolo
Forma
Nome
El.
círculo
linha
retângulo
linha
Forma Forma
69
15 Dr.Agnaldo B. Alves
3
16 Dra. Flávia F. X. Laydner
3
2
17 Dra. Gisela M. da Rosa
homem
retâng.
retâng.
dente e
retâng.
implante
18 C.Od.Dra.Josiane Fraga
2
dente
19 Santa Mônica
5
dente
20 Dr. Ivano Alves Pereira
3
perfil
21 Dr. Alberto Pietruza
6
22 Odontológica
3
23 Odontoquality
3
24 Ortodontia Especializada
5
dente
retâng.
2
perfil
retângulo
Perfil RX Radiologia
linha
linha
sorriso
retân.
círculo
linha
círculo
linha
círculo
linha
25 Odontológica
26 Radiológica
3
27 Dra. Rosana Arioli
2
28 Sorridente
3
sorriso
Nº
Nº
Simbolo
Nome
El.
retâng.
aparelho dental quadrado
Forma
linha
Forma Forma
70
29 Prevenir
4
sorriso
quadrado
30 Santa Paulina
5
dente
quadrado
31 Bräscher C.Dentistry
5
perfil
círculo
32 Dr. Mário Gabriel Abreu
2
dente
retângulo
33 Od.Especializada
2
dente
quadrado
34 Consultório Od.
3
dente
linha
35 Clinodonto
3
linha
36 Consultório Od.
2
linha
37 Ort.Dra. Marlene da R.
4
38 Consultório Od.
2
39 Labordent– Prót. Od.
4
40
Dentalprev
3
COI- Centro Od.
3
41 Integrado
sorriso
círculo
retângulo
dente
quadrado
linha
Quebra-cab.
quadrado
linha