3. O Ambiente das Empresas Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO Conteúdo 1. O Contexto em que as Empresas Operam 2. Características de Empresas Bem Sucedidas 3. Mapeamento Ambiental 4. A Empresa e seu Ambiente Geral e Ambiente Tarefa Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 1 Bibliografia Recomenda Livro Texto: “Administração - Teoria, Processo e Prática” Chiavenato, Idalberto - Editora Campus Site para Consulta Serviço Brasileiro de apoio às Micro e Pequenas Empresas- Sebrae www.sebrae.com.br Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 1. O Contexto em que as Empresas Operam Desafios da Administração Moderna Lidar externamente com o ambiente e internamente com a tecnologia e as competências Variável Exógena Ambiente Empresa Tecnologias e Competências Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] Variável Endógena UNIRIO 2 1. O Contexto em que as Empresas Operam Continuação As organizações não podem ser estáticas, já que elas mesmas são compostas de seres humanos e são voltadas para um mercado consumidor em constante mutação, além de operar em um ambiente externo altamente dinâmico. A evolução necessária das organizações traduz-se numa permanente readaptação das mesmas, para que possam atender às dinâmicas externas e internas. Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 2. Características de Empresas Bem Sucedidas 1. São lucrativas, isto é, geram lucros. 2. Alcançam longevidade, ou seja, duram muito tempo. 3. São saudáveis pois não possuem conflitos duradouros. 4. São inovadoras: possuem imaginação e criatividade. 5. São flexíveis: têm capacidade de ajustamento. 6. São admiradas, isto é, inspiram outras empresas. 7. Têm identidade própria, isto é, uma cultura especial. 8. São os melhores lugares para se trabalhar. 9. Produzem retorno para todos seus stakeholdes. Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 3 3. Mapeamento Ambiental O ambiente é um contexto externo com uma variedade complexa de condições variáveis, dinâmicas e mutáveis, difíceis de serem abordadas no seu conjunto ou analisadas com clareza e objetividade. As empresas precisam mapear seu espaço ambiental, isto é, elas precisam estudar e analisar o ambiente ao seu redor para reduzir a incerteza a seu respeito. O mapeamento ambiental esbarra em 3 dificuldades: 1. Seleção ambiental 2. Percepção ambiental 3. Limites (ou fronteiras) da empresa Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] 3. Mapeamento Ambiental UNIRIO Continuação Seleção Ambiental As empresas selecionam seus ambientes e passam a visualizar seu mundo apenas nas partes selecionadas. Somente uma pequena porção de todas as inúmeras variáveis ambientais possíveis participa do conhecimento, da compreensão e da experiência da empresa. Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 4 3. Mapeamento Ambiental Continuação Percepção Ambiental A percepção ambiental é a maneira pela qual uma empresa percebe e interpreta seu ambiente. Um mesmo ambiente pode ser percebido e interpretado diferentemente por duas empresas, logo, cada empresa possui uma percepção ambiental. A percepção ambiental depende do que a empresa considera relevante no ambiente Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] 3. Mapeamento Ambiental UNIRIO Continuação Limites ou Fronteiras São linhas imaginárias que delimitam o que é empresa e o que é ambiente Podem ser definidos em termos de: Espaço físico prédios, terrenos, instalações etc.) Tempo (horário de trabalho, turnos etc.) valores e atitudes de seus empregados Termos fiscais Termos legais, Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 5 4. A Empresa e seu Ambiente Geral e Ambiente Tarefa As empresas estão contidas em um ambiente geral. Mas elas trabalham com uma porção limitada do ambiente geral, que é o seu ambiente tarefa. Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 4. A Empresa e seu Ambiente Geral e Ambiente Tarefa Continuação Dentro do ambiente geral a empresa escolhe o seu domínio para exercer um certo tipo de atividade. Ao escolher o domínio, a empresa define o seu ambiente de tarefa, dentro do qual ela vai operar para executar o tipo de tarefa escolhida Embora cada empresa tenha seu ambiente tarefa, pode acontecer de alguns segmentos de um ambiente tarefa de uma empresa também pertencerem a ambientes tarefas de outras empresas. Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 6 Ambiente Geral Va Po riáve líti is Ambiente cas Tarefa Variáveis Ecológicas V Ge ari og áve rá is fic as Empresa Va ri So áveis cia is Continuação Variáveis legais Variáveis Econômicas Te Vari cn áv ol eis óg i ca s 4. A Empresa e seu Ambiente Geral e Ambiente Tarefa Simone Bacellar Leal Ferreira – [email protected] UNIRIO 7