A COMPETITIVIDADE DO TURISMO
OS DESAFIOS DA MADEIRA
Vítor Neto
Funchal, 06 de fevereiro de 2014
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VÍTOR NETO
ONDE ESTAMOS?
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2013 - Portugal
EVOLUÇÃO DO TURISMO
Passageiros Aeroportos (+5%)
Hóspedes Estrangeiros (+8%)
Dormidas Estrangeiros (+7,9%)
Proveitos (+6%)
RevPar (+5%)
Receitas (externas) (+7,2%)
(-) Dormidas dos Portugueses (-1,3%)
Oos
2013 – Madeira
Passageiros Aeroporto Funchal (+ 7,6%)
Hóspedes (+8,2%)
Dormidas portugueses (+ 7,4%)
Dormidas estrangeiros (+ 8,4%)
RevPar (+ 10,3%)
Proveitos (+ 8%)
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Importância do Turismo na Economia
10% PIB
14% Exportações
(Principal setor exportador-Bens e Serviços)
8% Emprego
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* 2013 - Projeção janeiro – novembro 2013
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* Projeção janeiro – novembro (INE) V. Neto
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* Projeção janeiro – dezembro 2013 – base crescimento até novembro
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E OS NOSSOS CONCORRENTES?
A Europa?
O Mundo?
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* Portugal 2008 – 2012 - Projeção Vítor Neto
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TURISMO PORTUGAL 2000 2013
11 SETEMBRO 2001
INTERNET/LOW COST
TOP TEN & GO DEEPER
PENT & WEST COAST
PIN’S
TP
ERT’S
ALLGARVE
PORTAGENS SCUT’S
RYDER CUP
PENT II
2011
NOVO GOVERNO
SET 1
IVA
ERT’S III
2013
SET 2
…BOM ANO … O MELHOR ANO …
PARA ONDE QUEREMOS IR?
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PERDEMOS
COMPETITIVIDADE!
Que fazer?
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VISÃO
ESTRATÉGIA
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2012
Chegadas de Turistas Internacionais
1.035 milhões
Europa – 534 milhões (52%) Ásia/Pacífico – 234 milhões (23%)
Américas – 163 milhões (16%) África – 52 milhões (5%)
Médio Oriente – 52 milhões (5%)
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2010
De onde provêm os Turistas Internacionais?
% de Turistas internacionais chegados a uma região
provenientes da mesma região
1980 – 2010 e projeções 2020-2030
REGIÃO
1980
1995
2010
2020
2030
América
85
80
76
74
75
África
31
43
46
42
45
Ásia/Pacífico
69
76
78
78
79
Europa
86
87
88
88
87
Mundo
82
82
81
80
79
Dados e Projeções OMT – Tourism Towards Global Overview – Out. 2011, Vítor Neto
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O QUE TEMOS E SOMOS
ESPECIFICIDADE, ORIGINALIDADE: O QUE NOS FAZ DIFERENTES
OFERTA ÚNICA
IMAGEM GLOBAL
ESTRATÉGIA
MERCADOS PRIORITÁRIOS - SEGMENTOS
ESTADO, REGIÕES, EMPRESAS
DIREÇÃO
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