CONTRIBUIÇÃO DAS ETAPAS DE PRODUÇÃO PARA O ENCARECIMENTO
DAS PEÇAS EM DENIM
Débora Russi Frasquete e Heloisa Pereira Oliveira
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Introdução
Este trabalho apresenta uma análise das etapas de produção que agregam valores
às peças confeccionadas com a matéria-prima Denin ou Jeans, como é conhecido
popularmente. Este é um mercado em crescente expansão no Brasil visto que o país tem
grande destaque mundial no seguimento de Jeanswear.
Inicialmente é feita a relação do Jeans, da sociedade, mostrando sua importância
dentro das etapas da produção industrial. Após isso, é realizada uma linha de produção pela
qual passam as peças de Denim dentro das confecções: o Planejamento e Controle de
Produção (PCP), a confecção, as lavagens e por fim o marketing. Estas são enfatizadas no
objetivo de mostrar as contribuições de cada setor para o encarecimento das peças
confeccionadas com esse material, destacando os fatores que fazem a diferença na hora de
colocar o preço na etiqueta.
Este trabalho serve como um referencial teórico sobre o assunto e também como
uma forma de identificação da importância do segmento de Jeanswear para a elite
brasileira.
Materiais e métodos
Os métodos utilizados nesta pesquisa foram teóricos. Buscamos referências que nos
ambientassem a respeito da importância do denin na sociedade, com o livro Jeans, roupa
que transcende a moda, e a sua dimensão como tecido plano e seus usos com o livro
Tecidos: História, Tramas, Tipos e Usos.
Resultados e discussão
O sucesso que o jeans faz no mundo é visível e para se adequar às diferentes
realidades sociais, as peças são as mais variadas possíveis. São encontradas no mercado
peças em jeans de diferentes preços e modelagens, tudo voltado para agradar os milhões
de consumidores brasileiros. Hoje podemos dizer que o Denim se tornou uniforme universal
da sociedade moderna (PEZZOLO, 2007).
Para Catoira (2006, p. 63) “o jeans, nesse processo de linguagem, e na realidade pósmoderna em que vivemos, tornou-se um símbolo representativo de jovens, enquanto só
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[email protected], [email protected], Universidade Estadual de Maringá,
Departamento de Moda e Design. Rua D. Pedro II s/n. Cianorte, Paraná.
tinha autonomia como tecido. Quando, porém, ele se tornou enfeitado, com bordados,
apliques e pinturas – no hippismo dos anos 70, nos punks dos anos 80 e no hippie-chique
dos 90 –, deixou de manifestar especificidade. Em vez de ir diretamente ao código do
vestuário, ele fixou em si mesmo a excitação do social.” A autora enfatiza que o jeans é
usado atualmente como uma forma de se destacar entre a sociedade e para isso muitas
formas de diferenciação surgiram dentro do processo de produção que passam pelo tecido e
vão até aos bordados e lavagens.
Planejamento e controle de produção
O encarecimento das peças em denin começa no processo de transformação do fio de
algodão em tecido plano. Quanto mais puro o algodão, melhor será o tecido e
consequentemente, mais caro ele custará. O tecido escolhido se for o melhor, com maiores
propriedades e que possibilitem também maior conforto, fará com que o nível de qualidade
da peça seja ainda mais alto, assim como o seu custo.
Outro fator que influenciará em seu valor será a quantidade de peças feitas de cada
modelo. Quanto maior for o número de peças iguais encontradas no mercado, menor deve
ser o seu preço. Por isso as marcas mais caras apostam em menores quantidades de
exemplares para fazer com que o custo destas aumente e que ao mesmo tempo crie certa
exclusividade.
Confecção
O setor de confecção também tem grande importância visto que é nele que a
construção das peças realmente acontece. Nessa etapa alguns fatores como a modelagem
e o acabamento fazem toda a diferença, tornando uma peça mais refinada e confortável.
Uma peça de alto custo deve ter uma modelagem perfeita, sem erros e que tenha sido
realizada seguindo as linhas do corpo humano e de forma que se adéque às suas diferentes
formas.
Para que uma calça seja inserida na produção ela passa por inúmeras etapas
anteriores como a pesquisa, os testes e os ajustes, ou seja, a peça piloto. Um diferencial
que essas empresas especializadas em jeans de alto custo utilizam é refazer toda a peça
piloto, desde a modelagem, quando esta apresenta falhas, gerando assim um retrabalho
não considerado em outras empresas, fazendo com que estas peças sejam ainda mais
elaboradas.
Lavagem
A indústria têxtil está sempre usufruindo da criatividade artesanal e do beneficiamento
das cores, para criar jeans diferenciados e exclusivos. A lavagem é uma das técnicas da
vasta área de beneficiamento visual de um jeans. É uma etapa, em que o seu resultado final
melhora o aspecto da sarja bruta e serve como primeira impressão visual, aquela que o
consumidor tem na efetivação da compra.
As Lavanderias investem maciço em inovações de maquinários, tecnologias e
pesquisa de mercado para conferir características visuais à sarja, que contribui para que
este trabalho se torne encarecedor por sua contextura diagonal, prometendo sucesso e
maior duração das lavagens recebidas ao produto final.
Entre muitos processos de lavagens do jeans, os feitos manualmente, são um dos
mais encarecedores do produto final. Uma vez que o procedimento é feito peça por peça, o
gasto com energia, mão-de-obra e água será remetido ao valor da peça, ou seja, a lavagem
é um dos principais processos que atribui um valor encarecedor ao denim.
Marketing
Cada processo pelo qual passa a peça confeccionada com o denin agrega um valor
particular à ela e a etapa de marketing terá a responsabilidade de transmitir ao consumidor
os valores agregados que aquela peça tem e fazer com que o consumidor queira todos
aqueles benefícios para si, adquirindo aquele que seria considerado o jeans perfeito.
Outro meio muito difundido pelas marcas para consolidar seu jeanswear além das
etiquetas, hoje encontradas de diversas formas, é o investimento no marketing em cima de
pessoas famosas perante a sociedade, que terão suas imagens associadas ao jeans que
estas vestem. Logo, as peças se tornam mais caras, em relação aos outros jeans
comercializados que não tem as mesmas imagens vinculadas.
Dentro do processo de produção industrial o que encarece uma peça em denim é o
cuidado e os detalhes presentes em cada etapa pela qual esta peça passa
Agradecimentos
Agradecemos à Universidade Estadual de Maringá que nos concedeu recursos para
desenvolvermos esse estudo e aos professores que nos auxiliaram neste processo de
descobrimento e formação acadêmica.
Referências
CATOIRA, Lu. Jeans, roupa que transcende a moda. 2 ed. Idéias & Letras. São Paulo.
2006.
PEZZOLO, Dinah Bueno. Tecidos: História, Tramas, Tipos e Usos. 1 ed. Senac. São
Paulo.2008.