O Mercado da Inovação
Desde sua criação há mais de 150 anos, o jeans representa uma revolução no
mercado têxtil. Um produto em constante evolução que diverge desde a
vestimenta de trabalho a ícone fashion, traduzindo um mercado onde a
palavra chave é inovação.
Alternando-se no posto ano a ano com China e Turquia, o Brasil já é um dos
maiores produtores de jeans do mundo, com 25 milhões de metros fabricados
por mês. Grandes empresas nacionais como Vicunha, Santista e Cedro
Cachoeira investem muito em inovação, produção e exportação. O Brasil se
tornou uma referência internacional em jeanswear, e movimenta um setor de
R$ 8 bilhões por ano.
O mercado do jeans se concretizou até mesmo como ferramenta de estudo,
com criação de laboratórios de pesquisa, as quais são fundamentais para o
crescimento desse mercado em nosso país. Um exemplo é a própria Vicunha,
criadora do jeans com fios de ouro, investiu, nos últimos três anos, R$ 150
milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos modelos.
O jeans passou a se tornar mais do que uma simples peça de vestuário e
começa a acompanhar o mercado se tornando até mesmo uma peça de
Luxo com a criação do Jeans Premium, peças que prezam a excelência de
qualidade e carregam um forte apelo de glamour e de status.
Grifes como Cavalera, Zoomp e Ellus causaram euforia em desfile ao exibirem
calças com fios de ouro na trama do tecido, estampas que imitavam couro de
crocodilo e jatos de purpurina que davam à peça um aspecto metalizado.
Tudo possível graças à tecnologia de ponta, que ajuda as fabricantes de
denim a conquistar inclusive a clientela internacional. Algumas empresas
latino-americanas têm seus próprios laboratórios de desenvolvimento e
pesquisa, de onde saem infinitas variações que transformam o tecido rústico
inicialmente usado como lona de caminhão em verdadeiros objetos de
desejo.
Até mesmo marcas já consagradas no mercado, inovam trazendo o jeans
para suas coleções. A Ralph Lauren, por exemplo, lança uma linha inédita de
Jeans Premium, algo inovador para a marca com estilo exclusivo para uma
peça às vezes considerada como básica. Isso prova o mérito do produto no
mercado contemporâneo.
Porém, uma das pioneiras em Jeans Premium é a Diesel. A marca italiana hoje
possui 400 lojas em 98 países, produz em cerca de 25 milhões de jeans por ano
com faturamento de mais de 1,5 bilhões, sendo o jeans o carro chefe da
marca. Na década de 80 um explosivo crescimento dentro do mercado
italiano, foi inicio de um enorme sucesso, e no ano de 1981 a Diesel começou
a exportar seus produtos. A década de 90 foi o período em que a marca mais
cresceu graças às exportações. Em 1996, o empresário italiano realizou sua
tacada mais ousada e ingressou no mercado americano, instalando sua
primeira loja em Nova York, exatamente em frente à maior loja da tradiconal
Levi’s. O sucesso dos jeans caríssimos e com aparência descolada foi tão
grande que o mercado americano tornou-se o maior consumidor da marca
no mundo. No Brasil, uma das primeiras marcas a trazer o Jeans Premium às
vitrines foi a Diesel. Uma marca de jeans com apelo global.
A Colômbia também oferece um expansivo mercado para o Jeans. Em
segundo lugar no ranking dos países com o maior consumo de Jeans na
América Latina, o mercado colombiano oferece uma versatilidade ao mesmo
tempo em que se faz um dos maiores especialistas em modelos como “butt
lift” por exemplo. No mercado do jeans, inovação e tecnologia são de classe
mundial, porém os jeans colombianos mostram que são originalmente
inovadores e versáteis, alcançando todos os gostos e gerações.
Aquela peça que parece tão básica no armário é um produto que retrata
não apenas um mercado de sucesso, mas a versatilidade e inovação. Um
produto que permite aos estilistas florescerem a imaginação em campos
férteis. O jeans democratiza gerações, oferece possibilidades infinitas, se
adapta e se reinventa se tornando uma peça distintamente única.
O poder da transformação de algo ordinário para extraordinário.
Carlos Ferreirinha
Publicado na revista colombiana Summus em Junho de 2011