Marca Brasil Classe Mundial
Gestão Ideal da I M P
IMP
MODA
R DESIGN
TURISMO
INTER-RELAÇÃO
IMP E
SETORES ECONÔMICOS
I DENTRE
E
EXPORTAÇÃO
Inter-relação entre IMP e setores econômicos
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Estratégia de Comunicação
OBJETIVO:
Construir a IMP como fabricante de produtos
de classe mundial
BARREIRAS: Estereótipos e Imagem Negativa
Falta de Ação Promocional Dirigida
Recursos / Tempo
OPORTUNIDADE:
Explorar o que o País tem e faz de bom
nos diversos setores.
Mobilizar setores da sociedade com
campanhas internas e externas
Mobilizar a nação para o mundo
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Etapas de Implantação
1a. FASE:
CONCEITO DE PAÍS
Exemplos:
País
ALEMANHA
FRANÇA
JAPÃO
ITÁLIA
CHINA
USA
BRASIL
Conceito
Engenharia
Luxo, glamour
Inovação, tecnologia
Design, Dolce vita
Barato, baixa qualidade
Mercado Livre
?
Idéias: Habilidade, Versatilidade, Engenhosidade, Arrojo, etc.
Idéia central como denominador da comunicação
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Etapas de Implantação
2a. FASE:
CATEGORIAS DE PRODUTOS
Os países são conhecidos por categorias de produtos.
JAPÃO
Carros
Camêras/TV
Motocicletas
Eletrônicos
Relógios
Computadores
Brinquedos
FRANÇA
Perfumes
Vinhos
Moda
Carros
Alimentos
Jóias
ALEMANHA
Carros
Cerveja
Camêras
Medicamentos
Aço
Químicos
Instrumentos
musicais
BRASIL
Café
Suco de Laranja
Soja
Frango
Avião
:
:
potencial
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“ Imagem não se cria,
é o reflexo do que se faz ”
FHC
Na área de produtos o Brasil de uma maneira geral,
tem imagem inexistente ou negativa.
Muda-se esta situação tomando a iniciativa de
comunicar consistentemente o conceito do País.
Comunicando a imagem desejada
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Campanha Interna
OBJETIVO:
Expressão
mobilizante:
Despertar e conscientizar a sociedade para a
questão da Qualidade como cruzada nacional.
O Brasil faz
Qualidade
Mundial
Destacar produtos
Estrela como
Demonstração
Mobilização nacional para a Qualidade
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Campanha Externa
OBJETIVO:
Informar para influenciar / persuadir os mercados
estratégicos externos quanto à capacidade
brasileira de produzir qualidade mundial.
“ You know the brazilian friendship and our skills
in sports, music and arts ”
But did you know that Brazil makes the best
commercial airplane...
Is the biggest coffee exporter of the world...
Mostrando ao mundo nosso valor
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Ondas de Comunicação
1a. ONDA:
2a. ONDA:
COMUNICAÇÃO GLOBAL PAÍS
SETOR 1
SETOR 2
SETOR 3
EMPRESAS
EMPRESAS
EMPRESAS
3a. ONDA:
Otimizando a comunicação
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Critérios de qualidade
ENGa./DESIGN
PREÇO/VALOR
PRESENÇA DE MERCADO
Avanço técnico
Inovação
Originalidade
Atratividade
Qualidade
Funcionalidade
Confiabilidade
Performance
Barato
Caro
Luxo
Já exportado
Marcas conhecidas
Nível de Propaganda
Prestígio
Variedade tipos/tamanhos
Facilidade de encontrar
Serviço / Garantia