Publicidade no RS: A Tensão entre o Global e o
Local
Carine da Costa, Aline Brustolin, Maria Lilia Dias de Castro
(orientador) .
( Unisinos. )
O fortalecimento mercadológico, associado ao incremento da tecnologia, deu à publicidade projeção, espaço nos meios e mais impulsão ao mercado. O resultado foi a
aproximação das distâncias, o entendimento do mundo como um mercado único, fazendo coexistir o micro e o macro, a semelhança e a diferença, o real e o virtual.
Embora exista esse movimento em direção à mundialização, o fenômeno não pode
ser concebido como um caminho de mão única: a empresa, para se impor no mercado, tem que fazer concessões às questões locais. Assim, em que pesem as lógicas
da globalização, a publicidade, para conquistar o consumidor, tem buscado valorizar as
economias, as culturas particulares e as tendências localizadas.
Nesta pesquisa, parte-se do pressuposto de que a publicidade é uma instância discursiva privilegiada que reflete interesses de duas ordens: a mundialista, de padronizar
linguagens, valores e públicos, e a especificidade local, traduzida no uso de recursos
que reflitam gostos e interesses locais dos consumidores de uma determinada região. A
questão é saber como a publicidade oscila entre a lógica da massificação e a ótica do
especı́fico.
O objetivo geral é, dentro do contexto gaúcho, examinar algumas campanhas publicitárias, como um lugar de tensionamento entre padrões mundializados e especificidades do cenário local. Isso implica a realização das seguintes tarefas de ordem teórica
e prática: 1-leitura de material teórico pertinente às questões de interesse da pesquisa,
2-pré-observação de três campanhas publicitárias (Azaléia, O Boticário e C&A), para
estudo preliminar, 3-análise da linguagem publicitária na convergência das estratégias
comunicacionais e discursivas utilizadas na sua produção.
O enfoque metodológico privilegia o viés interpretativo com apoio na técnica de análise
do discurso. O procedimento consiste em realizar, através de via indutiva, a observação
e a compreensão dos tensionamentos propostos e, a partir daı́, formular a análise sistemática dos significados.
Como resultados, espera-se auxiliar na identificação das tensões presentes no discurso
publicitário gaúcho e mostrar as tendências significativas da publicidade veiculada no
Rio Grande do Sul. Até o momento a bolsista realizou atividades de pesquisa teórica
para reconhecimento das bases da análise interpretativa; de contato com o material
empı́rico, através de pesquisas na Internet; e de auxı́lio na definição das peças a serem
examinadas.
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Agência Financiadora: Fapergs e Unibic respectivamente.
Palavras-chave: Publicidade.
Quarto Salão de Iniciação Cientı́fica da PUCRS
Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação