A Sizmek apresenta Video Verification
O beta revela 28% de impressões servidas em conteúdo de páginas negativas e 12% servidas em páginas
não vídeo.
Nova Iorque, 25 de junho de 2014 – A Sizmek Inc. (SZMK), uma empresa global de gerenciamento de
publicidade que entrega campanhas multi-telas, anunciou que a sua ferramenta Video Verification
estará disponível para todos os consumidores de ad serving de vídeo a partir de meados de julho. Os
resultados iniciais do programa beta do Video Verification da Sizmek revelaram que 28% das 1,23
bilhões de impressões de vídeo servidas para numerosos anunciantes desde janeiro-maio 2014 foram
entregadas em páginas com conteúdo negativo. Além disso, 12 % das impressões foram servidas em
ambentes que não incluem vídeo, tais como anúncios em banner, rich media ou reprodutores em
miniatura, com o qual os dólares investidos na publicidade foram essencialmente desperdiçados.
O Video Clarification fornece aos anunciantes uma visão clara da qualidade de uma campanha de
publicidade em vídeo, a qual pode ter variações entre os publishers e os posicionamentos de anúncios.
Em comparação com a publicidade display, a publicidade em vídeo online é relativamente nascente com
um inventário limitado, e às vezes de qualidade duvidosa. Tudo isto faz que a avaliação da seguridade de
marca e contexto de página - dois elementos essenciais de verificação - seja muito mais difícil de
determinar para os anúncios em vídeo se não temos as ferramentas especializadas.
“Nós temos participado no beta para o Video Verification da Sizmek, pois desejamos maximizar o
impacto dos dólares publicitários de nossos clientes”, disse Jonathan Zajicek, diretor de pesquisa e
analytics da Havas. “Os primeiros insights obtidos da ferramenta de verificação de vídeo nos tem
proporcionado um entendimento muito mais profundo sobre como estamos investindo os nossos
dólares publicitários em vídeo online”.
Muitos anunciantes acham que seus anúncios em vídeo online aparecerão em grandes e destacados
reprodutores de vídeo no centro da página do publisher. Na realidade, só há uma quantidade limitada
do inventário de vídeo de qualidade. O resultado implica que muitas unidades de publicidade são
servidas em anúncios display. Muitas vezes estes vídeos não requerem que o usuário volte a reproduzir
o vídeo porque os mesmos reproduzem automaticamente mediante o auto-play. Independentemente
de como foi reproduzido o vídeo, o anunciante ainda tem que pagar.
“A verificação do posicionamento de mídia é um aspecto fundamental para os anunciantes, além de ser
considerado geralmente como um desafio nos meios digitais, devido ao caráter complexo da compra e
entrega de anúncios. Depois de termos entendido as questões relativas à compra de mídias, nós então
podemos adotar as medidas necessárias para gerenciar e evitar estes posicionamentos”, disse Siobhan
Crowe, Global Digital Advertising Manager na RB. “Temos ganhado insights fundamentais como um
parceiro beta no programa do Video Verification da Sizmek sobre o desempenho e impacto das nossas
campanhas de vídeo online”.
A nova ferramenta Video Verification da Sizmek analisa informações de domínio e site para a segurança
da marca, contexto de página, informação geográfica e informação de dispositivo. Além disso, inclui
igualmente qualidade de página relacionada com a posição do reprodutor de vídeo, tamanho do
reprodutor, detecção de múltiplos reprodutores, detecção de páginas que não são vídeo, ad starts e
unidades de auto-play.
“Os nossos consumidores estão procurando ativamente uma solução para vídeo que inclua uma
dinâmica específica da qualidade do posicionamento de vídeo, além da informação nas páginas onde
aparecem os anúncios”, afirma Ricky Liversidge, CMO e chefe de produto na Sizmek. “A verificação de
vídeo é uma etapa crucial para realizar a promessa de vídeo online como um canal premium.”
O Video Verification da Sizmek também fornece os benefícios do ad serving terceirizado para vídeo,
brindando aos usuários acesso a dados independentes e verificáveis com uma mensuração padronizada
através da maioria dos publishers em cada campanha via Sizmek MDX. A utilização da plataforma aberta
de gerenciamento publicitário também permite um unificado fluxo de trabalho nas campanhas, o qual
poupa tempo, reduz erros, e não requer soluções de dados adicionais tais como o Video Verification da
Sizmek.
Sobre a Sizmek
A Sizmek Inc. (NASDAQ: SZMK) desenvolve campanhas de publicidade online para anunciantes e
agências em todo o mundo, com tecnologias avançadas para engajar audiências através de qualquer
tela. Desde o seu início há 15 anos, a Sismek tem liderado a indústria da publicidade digital com
inovações em rich media, vídeo e publicidade segmentada online através dos canais. A Sizmek MDX,uma
plataforma aberta de gerenciamento de publicidade da Sismek, entrega as mais criativas e impactantes
campanhas digitais multi-tela na indústria através de plataformas móveis, displays, rich media, vídeos e
redes sociais, as quais são impulsionadas por uma plataforma de dados sem igual. Sendo Nova Iorque a
sede mundial, a Sizmek conecta mais de 13000 anunciantes e 5000 agências de publicidade as suas
audiências, servindo mais de 1,5 bilhões de impressões por ano. A Sizmek tem operações em 48 países e
uma equipe com mais de 850 empregados a nível mundial. Para mais informações visite
www.sizmek.com