Pesquisa conclui que o Brasil
está entre os três países que
mais compartilham conteúdo
nas mídias sociais
A informação faz parte de um estudo realizado pela Social@Ogilvy e
SurveyMonkey. E destaca ainda: na hora de compartilhar um conteúdo, a
emoção é o principal componente da escolha
O uso das redes sociais para divulgar os mais variados conteúdos
está totalmente integrado ao dia a dia das pessoas, mas o quê elas
compartilham, como e por quê? Conhecer as motivações dos internautas
na hora de compartilhar um post é fundamental para as marcas na
criação do conteúdo de suas campanhas. “Um material relevante pode
atingir mais pessoas do que o previsto inicialmente”, diz Daniel Tártaro,
diretor-geral da OgilvyOne.
E para entender melhor esse universo, a Social@Ogilvy e a SurveyMonkey
realizaram uma pesquisa online com mais de 6.500 usuários de mídias
sociais, acima de 15 anos, em 16 países, incluindo o Brasil, onde os
trabalhos foram concluídos em junho deste ano.
Os resultados mostraram que os usuários de internet no Brasil gastaram
mais tempo online do que os outros países integrantes do BRICs: os
homens 38,5 horas, e as mulheres, 32,5 horas. Em segundo lugar, entre
os BRICs vem a Rússia, onde os homens gastaram 27 horas on-line,
enquanto as mulheres, um pouco mais, 27,8 horas. Quando se fala do
tempo gasto em navegação nas mídias sociais, os usuários brasileiros
também saem na frente: gastaram, em média, mais horas em sites de
mídias sociais do que qualquer outro país do mundo: 13,8 horas. Em
segundo vem a Rússia, com 10,8 horas.
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Outro dado importante obtido nessa pesquisa, e que interessa
diretamente às marcas na hora de elaborarem suas campanhas de
marketing, é que o Brasil aparece em terceiro lugar no ranking mundial
em compartilhadores de conteúdo, com 71%, ficando atrás apenas da
China (80%) e Hong Kong (73%).
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O estudo mostra ainda que, na hora de compartilhar um conteúdo, a
emoção é o principal componente da escolha. Promover uma boa causa,
ou um problema, representa 41% dos motivos que levam o brasileiro a
compartilhar um conteúdo. Já para 21% dos entrevistados, o principal
motivo é estabelecer contato com outras pessoas.
Jovens e adultos têm interesses e motivações
diferentes
Segundo a pesquisa, 18% dos brasileiros jovens acreditam que o
compartilhamento ajuda a definir sua personalidade, apenas 5%, com
idades acima dos 40 anos, pensam da mesma forma. A motivação para
compartilhar conteúdos nas mídias sociais também difere entre as
idades: 15% dos brasileiros jovens o fazem para ficar em contato com
outras pessoas. Esse número sobe para 34% entre os pesquisados com
idades acima dos 40 anos. Ao compartilhar conteúdo, 28% dos jovens se
sentem criativos, enquanto 55% dos brasileiros com mais de 40 anos se
sentem úteis.
Na hora de escolher o que vai ser compartilhado, o estudo revela que
conteúdos informativos são preferência entre os entrevistados com mais
de 40 anos (59%). Os conteúdos humorísticos, por sua vez, estão no
gosto de 40% dos jovens entre 18 e 29 anos.
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A pesquisa mostra ainda que 37% dos brasileiros consideram o conteúdo
das propagandas veiculadas no país como de conteúdo excelente ou
muito bom, enquanto essa avaliação no restante do mundo fica abaixo
desse patamar. Apenas 23% dos entrevistados consideraram o conteúdo
da propaganda em seus países de origem com conteúdo excelente ou
muito bom. A avaliação da qualidade das propagandas e de seu conteúdo
no Brasil também varia conforme a faixa etária, 30% dos jovens de 18 a 29
anos consideram o conteúdo das propagandas como excelente ou muito
bom. Esse índice sobe para 43% entre os entrevistados acima dos 40 anos.
“O usuário de mídias sociais no Brasil é um usuário ativo, que não apenas
compartilha conteúdo, como também faz comentários sobre o mesmo”,
diz Daniel Tártaro. Por isso, é importante que as marcas conheçam os
motivos que levam as pessoas a compartilharem para que trabalhem o
teor de suas campanhas no sentido de transmitir de forma adequada a
mensagem pretendida. “Por maior que seja o alcance em uma campanha
paga em mídias sociais, criá-la levando-se em consideração os fatores
que a façam relevante a ponto de o usuário compartilhar, incrementará
este alcance, rentabilizará o investimento e transformará o que seria um
simples impacto em engajamento, o que torna a experiência mais rica para
os usuários e as marcas”, comenta Antonio Ferreira, diretor de mídia online e social media da Ogilvy.
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“As descobertas deste estudo mostram que as razões para uma pessoa
compartilhar um determinado conteúdo pode variar de acordo com
o seu perfil, neste caso a faixa etária. Numa tendência de aumento
da competição pela atenção nas redes sociais, a reflexão que fica é a
necessidade de as marcas conhecerem com profundidade as preferências
de conteúdo de suas audiências para engajá-las e assim obterem êxito
em suas campanhas”, complementa Rodolfo Ohl, gerente-geral da
SurveyMonkey no Brasil.
Sobre a Ogilvy & Mather
A Ogilvy Brasil faz parte da Ogilvy Worldwide, uma empresa do WPP,
maior grupo de comunicação do mundo. No total, a Ogilvy tem mais
de 450 escritórios em 128 países, com especialidades em diferentes
áreas da comunicação: publicidade, marketing direto, relações públicas,
promoção, eventos e outros serviços. No Brasil, a Ogilvy opera por meio
das seguintes unidades de negócios: Ogilvy & Mather (publicidade),
OgilvyOne (marketing de relacionamento e CRM), OgilvyHealthworld
(comunicação para saúde e bem-estar) e Ogilvy PR (relações públicas e
assessoria de imprensa). Atendemos clientes como Claro, JAC Motors
Brasil, IBM, Unilever, Coca-Cola, Mondelez (antiga Kraft Foods), DuPont,
Allianz, Gerdau, Citi, Nestlé, Air France, GSK, entre outros.
Sobre a OgilvyOne
A OgilvyOne é a agência líder global em engajamento com consumidor.
Nós ajudamos nossos clientes a estabelecer relacionamentos duradouros
e relevantes com seus consumidores, aumentando a consideração e
o potencial de compra da sua marca. Unimos profundo conhecimento
sobre CRM, digital e inteligência de dados para desenvolver soluções
únicas que geram retorno aos nossos clientes e transformam a
experiência do consumidor.
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Sobre a SurveyMonkey
A SurveyMonkey é a líder global em plataforma de questionários e
pesquisas online que ajuda seus clientes a coletarem mais de 2 milhões
de respostas para pesquisas todos os dias. A SurveyMonkey revolucionou
a forma das pessoas em entregar e receber feedback, tornando este
processo acessível, fácil e flexível a vários níveis de orçamento. A empresa
foi fundada em 1999 focada em ajudar pessoas a realizar melhores
decisões. Desde então, a SurveyMonkey tem construído uma tecnologia
baseada em mais de 14 anos de experiência em metodologia de
pesquisa e desenvolvimento web. São mais de 20 milhões de clientes
no mundo todo, entre eles, 99% das empresas indicadas pela Fortune
500, instituições acadêmicas, organizações e empresas pelos quatro
cantos do globo. No Brasil, são mais de 550 mil clientes. A empresa com
sede em Palo Alto, Califórnia, conta com mais de 300 colaboradores
globalmente. Rodolfo Ohl é o gerente geral da SurveyMonkey no Brasil.
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