Press Release
São Paulo, janeiro de 2015
Mercure verifica a “Teoria dos seis
amigos” ao redor do mundo com ação
global
Com início neste mês, usuários do Facebook
podem participar por meio da fanpage da marca
Com uma rede mundial de mais de 700 hotéis, a marca
Mercure se empenha em realçar as características locais
de cada destino para oferecer experiências e encontros
compartilhados autênticos aos seus hóspedes. Por essa
razão, a marca decidiu verificar a famosa teoria dos seis
graus de separação, que estabelece que apenas seis
pessoas separam um ser humano do outro no planeta.
Com base nesses princípios, Mercure lança a ação “A Teoria dos Seis Amigos”, que apresenta
uma experiência que combina a força das redes sociais e a genuinidade dos encontros reais. A
chamada por candidatos no Facebook se inicia no dia 20 de janeiro e segue até 10 de fevereiro.
Uma história sem precedentes
O princípio da ação é selecionar um candidato ao redor do mundo e levá-lo para conhecer um
Aborígine da tribo Bundjalung, na Austrália e, dessa forma, provar que existem apenas seis graus
de separação entre eles. Eles ainda não se conhecem, mas vão se encontrar por meio de uma
cadeia de amigos e “amigos de amigos” que os conectam. A cada estágio, o participante será
recepcionado por um colaborador dos hotéis Mercure que vai direcioná-lo para encontrar seu
próximo amigo. Essa pessoa vai oferecer ao candidato uma experiência única com base na
história, cultura ou paixões locais e, em seguida, vai indicar o próximo passo, que trará o
candidato mais próximo ao Aborígine.
Assim, a “Teoria dos Seis Amigos” será provada por meio de seis encontros, seis jornadas e seis
hotéis Mercure ao redor do mundo, em uma viagem sem precedentes de 30 dias com início
previsto para março deste ano.
Um elenco mundial
Para participarem dessa experiência singular, os usuários de Internet serão convidados a postar
um vídeo no Facebook de até 1 minuto, descrevendo suas personalidades, paixões, motivações,
projetos, etc. Eles devem aparecer no vídeo e explicar por que creem que são ‘o melhor amigo do
mundo’. Os candidatos devem usar ideias ousadas e imaginação para se distinguirem.
Uma vez postado o vídeo na página da rede Mercure no Facebook, os cinquenta candidatos com
o maior número de “curtidas” serão pré-selecionados para o estágio de recrutamento final. Um júri
de seis pessoas, entre elas Jean-François Julian (diretor francês) e Isabelle Musnik (redatorachefe da conceituada revista francesa INfluencia), selecionará o vencedor após uma entrevista. O
resultado será anunciado entre os dias 17 e 24 de fevereiro.
No início de março, o candidato selecionado vai viajar por 7 semanas ao redor do mundo com
base nos encontros, descobertas, jornadas e experiências que a rede de hotéis Mercure
proporcionará por meio de uma aventura criativa, humana, calorosa e amigável. Durante a
jornada, ele será acompanhado por uma equipe de filmagem liderada por Jean-François Julian.
Já os outros 49 participantes selecionados poderão ganhar diárias na rede Mercure, tablets e
prêmios diversos.
Um estudo social de amizade
Essa operação servirá também como uma oportunidade para a marca Mercure pesquisar a
questão dos laços humanos na era digital, através de um estudo social internacional de amizade
realizado pelo instituto de pesquisa TNS Sofres. Os resultados serão desvendados durante a
operação da “Teoria dos Seis Amigos”.
A ação, criada pela agência W&Cie está alinhada com a renovação da rede Mercure. Em 2013, a
marca abriu uma nova página em sua história lançando uma estratégia que oferecia uma nova
abordagem aos hotéis “midscale”, combinando a calorosa experiência de suas unidades, todas
diferentes e enraizadas em suas comunidades locais, com uma oferta completamente revisitada
de produtos e serviços. Pelo lançamento dessa operação, a marca Mercure está provando mais
uma vez que está em sintonia com sua época: conectada e inovadora.
Assista ao primeiro “teaser” do filme anunciando a operação: http://youtu.be/QBTHjFGZ2s4
Mercure, experiência genuína garantida por uma marca forte: Mercure é a marca midscale não
padronizada da Accor, líder mundial em operação hoteleira. Os hotéis Mercure, que são únicos por serem
enraizados em suas comunidades locais, compartilham de um padrão de qualidade internacional e são
conduzidos por hoteleiros apaixonados por seu trabalho. Localizados em grandes centros urbanos, à beiramar ou em resorts nas montanhas, cada estabelecimento oferece uma experiência autêntica para os
viajantes de negócios e lazer. A rede Mercure é composta por 707 hotéis em 53 países em todo o mundo e
representa uma alternativa aos hotéis padronizados e hotéis independentes. Para mais informações, visite:
www.mercure.com
A Accor, maior operadora hoteleira do mundo, oferece aos seus clientes e parceiros a dupla expertise
como operadora / franqueadora (HotelServices) e proprietária / investidora (HotelInvest), com o objetivo de
assegurar o desenvolvimento sustentável e a expansão equilibrada em benefício do maior número de
pessoas.
Com cerca de 3.600 hotéis e 470 mil quartos, a Accor acolhe viajantes a negócios e a lazer em 92 países,
em todos os segmentos de mercado: luxo e alto padrão com as marcas Sofitel, Pullman, MGallery e
Grand Mercure; gama intermediária com as marcas Novotel, Suite Novotel, Mercure e Adagio; e
econômico com ibis, ibis Styles, ibis budget e hotelF1. O Grupo possui um poderoso ecossistema digital,
com destaque para o portal de reservas accorhotels.com, os sites das marcas e o programa de fidelidade
Le Club Accorhotels. Melhor escola hoteleira do mundo, a Accor se dedica ao desenvolvimento de seus
170 mil colaboradores, os verdadeiros embaixadores da cultura de serviço e inovação da marca, que tem
impulsionado o Grupo há 45 anos.
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