Briefing
“A melhor amiga das
crianças”
Adria Shielle 1PPM
prof:Rogerio Sorvillo
Conceitos publicidade e propaganda
Historico:
Mattel Inc.A Mattel nasceu em uma garagem na Califórnia, em 1945, e foi
criada fruto do espírito empreendedor de Ruth Handler e o marido Elliot,
assim como do amigo do casal Harold "Matt" Matson. Mattel é uma
companhia estadunidense de brinquedos e é o maior fabricante do
mundo,faturando em torno de de 5 bilhoes de dolares ao ano.
Os principais produtos são:
carrinhos Hot Wheels & Matchbox, bonecas Barbie & Polly, bonecos Max
Steel, jogos de tabuleiro.
Uma personagem que ilustra bem essa história é a boneca Barbie
- a mais famosa e mais vendida do mundo.
E la foi criada em uma epoca que as bonecas eram apenas
representando bebes..entao eles criaram a barbie,uma boneca cheia de
acessorios,que teria o estilo adulta. Ela foi muito bem aceita entre as
meninas.
Somente a Barbie traz para os cofres da empresa 1,5 bilhão de
dólares. A marca vale 2 bilhões de dólares. E, por fim, a empresa
investe anualmente fortunas em programas sociais
Slogan da marca:
“A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha da Age Isobar mostra
como é a imaginação das crianças em relação aos brinquedos da
marca.
A empresa da barbie já enfrentou varias crises e criticas.
Em 1992, a Mattel colocou no mercado uma Barbie que, ao ser tocada,
"dizia" "Aula de matemática é dureza!" quase que se inspirarando no
estereótipo da "loira-burra", pesquisas garantiam que um pedaço
significativo do mercado iria se deliciar com o sarro tirado. As vendas
previstas eram para lá de satisfatórias.
Mas logo a Mattel fora bombardeada por protestos, as feministas cairam
de cheio na questao. A empresa entrou em crise.
Sem alternativa, a empresa mandou imediatamente fazer o recall das
bonecas a fim de trocar os chips com a frase, e pediu desculpas às
associações do movimento feminista.
No começo de agosto de 2007, a Mattel anunciou uma recolha de
produto (recall) de quase um milhão de produtos com tinta tóxica
contendo chumbo.
Em 14 de agosto de 2007 a Mattel anunciou um recall de 18,6 milhões
de brinquedos devido aos problemas com pequenos imãs contidos em
produtos da empresa que podem ser ingeridos ou inalados por crianças.
Apesar das vendas que somam mais de um bilhão em todo o mundo, enfrenta vários
concorrentes pela coroa de boneca fashion.
Em abril,de 2012 sua fabricante, a Mattel, viu seus lucros caírem 73%. A empresa
anunciou que as vendas mundiais da Barbie caíram 13%.
Concorrencia:
As principais concorrentes da Barbie são as bonecas Bratz, criadas para
serem mais malandras e transadas.
Lançadas nos Estados Unidos pelo imigrante iraniano Isaac Larian, as
bonecas Bratz venderam mais de 80 milhões de unidades em todo o
mundo.
Na Grã-Bretanha, a Bratz tem mais de 30% do mercado. Seu distribuidor,
Nick Austin,esta confiante do sey crescimento no mercado...
publico alvo:
O público da boneca Barbie são pais com filhos de 3 á 13 anos, de classe
econômica A, B e C, tem interesses de sempre estar atualizado com tudo que ha
de novo para seus filhos e assim compram conforme o desejo da criança e se
estiver de acordo com seus valores e opiniões.Ja o publico alvo das bonecas
bratz se voltam para crianças de mais de 8 anos.
.
Meios de comunicaçao:
Comerciais em canais abertos
Internet-sites,twitter,facebook...onde a empresa coversa com o
consumidor,e faz suas propagandas.foi atraves do facebook que a
pedidos,a mattel fabricou bonecas carecas para crianças com
cancro. Logo as bratz copiaram a ideia.Ja que a mattel se recusou
a comercializar o prduto,e sim a doar para hospitais com crianças
que sofrem do cancer.
Mattel foi campea em
publicidade voltada para o
publico infantil.Mas e
possivel fazer publicidade e
ser bem sucedido sem expor
as crianças ao
consumismo.mattel provou
isso ao fazer propagandas
voltadas para o publico
adulto.
Objetivos de propaganda Mattel:
fazer com que o público alvo tenha mais contato com a marca.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Assim para ser efetiva a mensagem ganharemos a atenção do receptor estimulando suas
necessidades e sugerimos um método apropriado para satisfazê-las.
TELEVISÃO A comunicação vai ser realizada em canais abertos e fechados de televisão
(SBT, Globo, Nickelodeon, Cartoon Network), pois buscamos permitir que a mensagem
seja repetida muitas vezes. TV aberta favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em
razão da alta audiência. Apresenta um custo relativamente baixo em comparação com
outros meios.
Recomendamos a veiculação no canal SBT, por esse canal ser o único que transmite
programação semanal infantil, cujo gênero é de grande importância, visto este ser um
público influenciador e o usuário final de nossos produtos. Programa: Bom Dia & Cia.
Público: 5 á 15.
.Recomendamos a veiculação no canal Rede Globo em função desse canal ser o que
apresenta mais audiência quanto a programação adulta, é de grande importância para que
nossos objetivos sejam alcançados, visto este ser o público que ira efetuar a compra de
nossos produtos Programa: Encontro com Fátima BernardesPúblico: 20 a 50,jornal
nacional,e novelas.duraçao:30 segundos.
Uma das publicidades das bratz, e o concurso Bratitude:
“Já imaginou que sonho você se transformar na próxima celeb, da noite
para o dia? Yes, você pode! É que o concurso cultural Bratitude
chegou para você mostrar que tem atitude MESMO e pode ser uma diva.
Tanto que as quatro (4) vencedoras vão, de cara, estampar as páginas
de dois editoriais de moda: um na revista Atrevida e outro na revista
Atrevidinha. E mais: você vai estrelar o novo comercial das Bratz!”
Em 2001 um grupo de ativistas do projeto criança e consumo do instituto
Alana se posicionaram em um protesto em frente a sede da empresa
mattel,reclamando que as propagandas da mattel manipulavam as crianças.
Mattel já teve problemas tambem com propagandas “enganosas” em que os
brinquedos mostravam-se monvendo sozinhos,sendo que na realidade não e
assim.ela pagou multas...
Pontos positivos:
status:obter os produtos originais da barbie pode demonstrar
status.
Qualidade: todos produtos sao feitos com qualidade.
variedade:muitas opçoes que buscam agradar todos os
gostos.
Pontos negativos:
Preço elevado,aspecto
socia(influencia as pessoas a
tentarem ser igual a
ela.perfeita,rica,magra e sempre
glamourosa.fazendo-as
actreditarem que so serao felizes
se forem como ela.)
Alguns protutos com defeitos...nao
suprem as a expectativa do cliente.
Ex: barbie salao arte estudio
Como ela e vendida:
Em lojas e sites como barbie collector
E outros...
Problema: guerra entre Barbie e Bratz.
A concorrencia esta (mesmo que aparentemente
de forma pequena) ganhando espaço no mercado
de bonecas.talvez pelo modelo de boneca que e
mais transado ( essas dolls buscaram se adaptar aos
"novos gostos das meninas modernas".Braty parecem mais
novas,estao mais na moda,e alem disso as meninas maiores
poderao ter uma boneca diferente das suas irmas maiores)
Enquanto as barbies fazem o estilo mais
conservador.