ESTUDO DE MERCADO
PONTO DE PARTIDA PARA
ELABORAÇÃO DE UM PROJETO
EMPRESARIAL
DEFINIÇÃO

O ESTUDO DE MERCADO É A
PARTE DO PROJETO NA QUAL
SE DETERMINA O GRAU DE
NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE
APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM
CUJA PRODUÇÃO SE DEVE ESTUDAR.
OBJETIVO

DETERMINAR A QUANTIDADE
DE BENS E SERVIÇOS PROVINIENTES
DE UMA NOVA UNIDADE DE
PRODUÇÃO QUE NUMA CERTA ÁREA
GEOGRÁFICA E EM DETERMINADAS
CONDIÇÕES DE VENDA (PREÇOS) A
COMUNIDADE ESTÁ DISPOSTA A
COMPRAR.
O ESTUDO DE MERCADO
DEVE RESPONDER AS
SEGUINTES RESPOSTAS
I) QUEM COMPRARÁ?
 II) QUANTO SE COMPRARÁ?
 III) A QUE PREÇOS SE COMPRARÁ
O PRODUTO ESTUDADO?

O ESTUDO DE MERCADO
IMPLICA OS SEGUINTES
ASPECTOS
ANALISAR DADOS DO PASSADO,
OBSERVÁ-LO NO PRESENTE E PROJETAR
ESSA TENDÊNCIA PARA O FUTURO;
 É NECESSÁRIO QUE A PROCURA SEJA
SUPERIOR A OFERTA.
OBS. A DIFERENÇA ENTRE OFERTA E
PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA
INSATISFEITA E É O OBJETIVO CENTRAL
DO ESTUDO DE MERCADO..

IDENTIFICAÇÃO DO
MERCADO CONSUMIDOR
a) OS LIMITES GEOGRÁFICOS;
 b) O NÍVEL DE RENDA DOS
CONSUMIDORES;
 c) O SEXO;
 d) FAIXA ETÁRIA;
 e) SETOR PRODUTIVO.

CLASSIFICAÇÃO DOS BENS

OS BENS PODEM SER :
-
DE CONSUMO;
BENS DE PROCURA DERIVADA.
-
OS BENS DE CONSUMO
PODEM SER:
a) BENS DE CONSUMO CORRENTE.
Exemplo: Alimentos, produtos de higiene,
diversões, serviços médicos, etc.;
b) BENS DE CONSUMO DURÁVEIS.
Exemplo: Roupas, calçados, eletrodomésticos,
automóveis, etc.
BENS DE PROCURA
DERIVADA
a) BENS INTERMEDIÁRIOS.
Exemplo: Matérias-primas, serviços de
mão-de-obra, energia elétrica, derivados
de petróleo, etc.;
b) BENS DE CAPITAL.
Exemplo: Equipamentos, instalações,
edificações, etc.
NO ESTUDO DE MERCADO
DEVE CONTER
O CONCEITO DE CONSUMO
APARENTE

QUE SIGNIFICA A PRODUÇÃO
NACIONAL DO BEM MAIS AS
IMPORTAÇÕES E MENOS AS
EXPORTAÇÕES.
COLETA DE INFORMAÇÕES

PODEMOS COLETAR INFORMAÇÕES
RELATIVAS: CONSUMO DO BEM
HISTÓRICO, CAPACIDADE DE PRODUÇÃO
EXISTENTE, POPULAÇÃO CONSUMIDORA,
PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO
CONSUMO EM FUNÇÃO DO PREÇO,
RELATIVAS AO MERCADO
INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA
PER CAPITA E RELATIVAS A POLÍTICA
ECONÔMICA DO GOVERNO.
ANÁLISE DAS
INFORMAÇÕES




O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER
REALIZADO MEDIANTE:
a) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO, DOS
CONSUMIDORES E SUAS CORRELAÇÕES;
b) COLETA DE INFORMAÇÕES;
c) ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES
COLETADAS E DEFINIÇÃO DOS
CRITÉRIOS E PARÂMETROS DE
PROJEÇÃO;
d) PROJEÇÕES DAS INFORMAÇÕES.
ESTUDO DE MERCADO

fim