Guia básico de
marketing sobre
o que não fazer
em uma ação
com foco na Copa
do Mundo
ESPECIAL COPA DO MUNDO
Guia básico de
marketing sobre
o que não fazer
em uma ação
com foco na
Copa do Mundo
Se você está acompanhando a nossa série de conteúdos voltados
a dicas, estratégias e ações para aproveitar o maior evento do
mundo, este ano realizado no Brasil, já deve estar cheio de ideias
inovadoras, se não as colocou em prática!
Contudo, apesar das orientações que demos para inspirá-lo, é
preciso que você também tenha conhecimento sobre as restrições
para o desenvolvimento de ações de marketing com foco na Copa
do Mundo. Por isso hoje você terá acesso a um guia básico sobre
o que é preciso se atentar e tudo o que envolve a sua empresa, o
evento e quem o produz, a FIFA.
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Sim,
há restrições
e não são
poucas!
Parece irreal, mas o fato é que o evento da Copa do Mundo restringe a sua empresa em vários quesitos no que
tange às ações de marketing. Isto não significa que você não pode ou deve fazê-las, pelo contrário! É preciso
aproveitar as oportunidades. Porém, também é necessário estar atento às restrições impostas pela Lei da Copa e
Programa de Proteção às Marcas da FIFA, também conhecido como PPM.
Vale ressaltar que a estas regras existem porque a FIFA, assim como a sua empresa, é uma instituição privada,
focada em negócios e, apesar de se intitular “sem fins lucrativos”, a entidade é bastante rentável.
Para começar, os termos que não podem
ser utilizados
A primeira surpresa geralmente vem juntamente à lista de termos restritos à organizadora do evento e
patrocinadores oficiais. São eles:
FIFA World Cup Brazil, World Cup, World Cup 2014, Football World Cup, 2014 Brazil, Brazil 2014, FIFA, FIFA
World Cup, FIFA World Cup, World Cup, Mundial 2014, Soccer World Cup, Copa do Mundo 2014, Mundial de
Futebol Brasil 2014, Copa 2014, Copa do Mundo.
Nomes das cidades que sediarão o evento.
Ex: Rio 2014, São Paulo 2014, etc.
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Demais restrições
de utilização em suas
campanhas de marketing
Também englobam a lista de restrições o logotipo oficial, os ícones da
Copa, bem como os símbolos, mascotes e demais elementos visuais
desenvolvidos exclusivamente para o evento no Brasil.
É permitida a veiculação de conteúdo informativo e editorial, como
o conteúdo que você está lendo, mas é extremamente proibido
informes publicitários e comerciais da marca oficial, assim como os
itens correlacionados que citamos.
Sabe as famosas “tabelinhas” que vemos por aí em todas as copas?
Elas também são proibidas! Vale ficar de olho também nas ações
em redes sociais e demais ferramentas com finalidade publicitária.
Associar a sua marca ao evento, se você não é um patrocinador,
também não é permitido, assim como o desenvolvimento de materiais
que supõem ser “oficiais”, como um guia de hotéis para a copa do
mundo, por exemplo. Como escapatória, generalize a informação e
utilize das cores brasileiras para subentender ao evento, por exemplo.
O mesmo prevalece para a decoração de estabelecimentos comerciais,
por isso, fique atento!
Punições para quem
infringir estas questões
Se você pretende driblar estas questões, é bom ter em mente que
infringir as regras determinadas trazem punições que variam entre
multa e até mesmo detenção. Por isso, pense 2 vezes antes de
arriscar!
Se você quiser conferir o manual na íntegra, pode também acessar o
Guideline oficial. Se ainda assim as dúvidas persistirem, aproveite os
comentários abaixo para esclarecê-las!
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A Akna é uma empresa diferenciada com especialização no
desenvolvimento de soluções digitais de alta tecnologia.
O compromisso de oferecer sempre a melhor solução faz com que sua
trajetória seja marcada por muitas conquistas.
Com grande experiência no mercado digital, a Akna compartilha seu
conhecimento e oferece soluções para mais de duas mil empresas,
no Brasil e na América Latina, com o objetivo de potencializar seus
resultados constantemente.
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