ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Preparação do candidato
Toda a candidatura é uma decisão pessoal, mas
é fundamental que o candidato busque o apoio
familiar (marido, esposa, namorado(a), filhos,
pais) para se dedicar a esse objetivo.
Para representar bem sua comunidade, cidade e Estado, seja no Legislativo estadual ou
federal, o candidato deve conhecer bem a função que pretende exercer e as atividades
que poderão ser desenvolvidas a partir do cargo que irá ocupar.
Informe-se sobre o cargo ao qual você está se candidatando. Pesquise e leia a respeito!
Consulte os sites da Assembleia Legislativa, da Câmara dos Deputados, da União
Nacional dos Legisladores e Legislativos Estaduais (Unale), por exemplo.
Um bom candidato
Ao longo de sua trajetória de vida, profissional e comunitária o candidato construiu
uma imagem baseada na sua maneira de ser e de se relacionar, bem como pela sua
capacidade e forma de agir.
O perfil ideal do candidato reúne algumas características, como facilidade de relacionar-se com outras pessoas, ser simpático, cordial, humilde, íntegro e honesto. Alguns
aspectos físicos também fazem toda a diferença, como manter uma boa aparência,
vestimentas adequadas e boa postura.
O candidato precisa também identificar seus
aspectos mais relevantes, tais como conquistas, méritos, posições em defesa de causas
sociais, pontos altos da trajetória profissional, da dedicação a trabalhos comunitários e
atuação política. Essas informações serão
extremamente importantes para a construção
e divulgação da sua imagem.
03
ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Também é necessário identificar os fatos e acontecimentos negativos sobre sua pessoa,
sobretudo aqueles que já caíram em domínio público. Pois, provavelmente, adversários
irão utilizá-los para tentar denegrir a imagem do candidato. Por isso, é fundamental
analisá-los e formular estratégias para neutralizá-los, estando preparado para
responder por eles, caso sejam levados a público.
“Em política você é exatamente o que os eleitores veem e acreditam que você seja.”
Representar um grupo de pessoas
Para ter um melhor desempenho nas urnas, o candidato deve estar ligado ou representar uma entidade (associações, clubes de serviços, religiosos, esportivos, entre outros),
ou defender causa que seja importante para o desenvolvimento de sua comunidade,
cidade, Estado.
O que sensibiliza o eleitor
O eleitor quer argumentos para decidir o voto. Uma eleição não se decide apenas com
os programas de rádio e TV, mas com o convívio diário, nas atividades com outras
pessoas, nas horas de lazer e em casa, onde confrontamos nossos argumentos com os
outros.
04
GUIA DO CANDIDATO
ORIENTAÇÕES
DE CAMPANHA
São várias as questões que sensibilizam o eleitorado, como o passado de
lutas do candidato, principalmente se forem causas políticas e sociais, ou de
grande interesse do eleitor, bem como trabalho comunitário e o envolvimento
ativo em atividades de interesse comunitário e social.
O candidato deve demonstrar competência e exaltar suas qualidades de bom
profissional.
O eleitor conquistado costuma afirmar:
“gosto de ouvir ele falar.”
“ele sempre me tratou muito bem.”
“ele sempre cumpre o que promete.”
“admiro ele, é um grande vencedor.”
“confio nele”, “vai ser um bom deputado(a).”
05
ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Planejamento e organização da campanha
A campanha deve ter um
ambiente de união e
motivação entre todas
as pessoas envolvidas.
É fundamental o acompanhamento do desempenho
do candidato e de seus
adversários.
Todos os recursos humanos e
materiais devem ser
aproveitados com a máxima
eficiência (pessoal, dinheiro,
material de propaganda,
imprensa).
Preparar muito bem o
candidato: imagem pessoal,
comunicação, capacidade de
relacionamento
1
2
A campanha deve permitir a
otimização do tempo e facilitar
a vida dos
candidatos.
3
4
As equipes de trabalho devem
ser uma extensão da imagem
e das propostas do candidato.
5
6
7
8
O candidato deve estar
presente o maior tempo
possível junto ao eleitorado.
O candidato deve estar muito
bem preparado: imagem
pessoal, comunicação,
capacidade de
relacionamento.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
A estrutura organizacional
Organograma
O mais importante é escolher as pessoas certas para compor a equipe, que tenham boa
imagem e inserção perante a população, facilidade de relacionamento, que sejam de
confiança e competentes.
Candidato
Coordenador Geral
Coordenador Geral
Coordenador da Agenda
Assessor de Imprensa/ Digital
Assessor de Marketing/ Propaganda
Conselho Político
Comitê Financeiro
Coordenador de Propaganda
Coordenador Político
Coordenador de Mobilização
Assessoria de Imprensa/ Digital
Administrador Financeiro
Como escolher o tema central da campanha
Alguns itens devem ser levados em conta na escolha do tema/assunto central de uma
campanha, como:
1º Grandes expectativas dos eleitores
2º Algo que a maioria quer, aceita, gosta
3º Conteúdo que desperte a emoção
4º Tema de fácil compreensão
5º Estabelecer a diferença com os demais candidatos
6º O tema deve fazer o eleitor acreditar no candidato
7º Bandeiras que valorizem a trajetória do candidato e de seu partido
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ORIENTAÇÕES
GUIA DO
DECANDIDATO
CAMPANHA
Pesquisa, estratégia e publicidade são os pilares de uma campanha eleitoral moderna.
- A pesquisa de opinião auxiliará na análise e preparação do plano de melhoria de
imagem do candidato, bem como na elaboração da plataforma de trabalho. Na abordagem feita por meio da pesquisa poderão ser questionados os seguintes tópicos:
1º - Como o eleitor avalia os representantes da região nos Parlamentos?
2º - Qual o perfil que o eleitor deseja dos novos deputados?
3º - Quais as necessidades e prioridades para a cidade, comunidade e região?
Orçamento ideal para a campanha
A campanha pode custar muito ou pouco. As prioridades
devem ser executadas conforme os recursos disponíveis.
Organização da campanha
A campanha, geralmente, dura 90 dias. Pense na seguinte linha de organização:
Comitê de campanha
Aluguel do local
Gastos com energia, água, gás
Gastos com café e lanches para a equipe
Gastos com computador e materiais de uso geral
Remuneração do motorista
Remuneração da equipe de rua
Gastos com alimentação
Equipe
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Material de propaganda
Equipamentos
Adesivos
Adesivos de lapela
Santinhos
Folderes
Colinha para votação
Placas
Banners e bandeiras
Faixas
Cartazes
A pedido em jornais
Jingle
Carros
Vans
Combustíveis
Equipamentos de som para reunião
Carro/caminhão de som
Organização da campanha
Organização
da campanha
primeiros passos
→ Reúna a família e peça a ajuda de todos
→ Visite os parentes e amigos
→ Faça uma relação de todos os seus amigos e conhecidos
→ Transforme seus parentes e amigos em cabos eleitorais
→ Ande pela sua comunidade e visite a sua região
→ Reúna-se e ouça as lideranças da cidade, da comunidade, da região e partidárias
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Principais forças impulsionadoras de uma campanha
Forças pessoais
- Carisma
- Popularidade
- Comunicação e oratória
- Trajetória política
- Trabalho comunitário
Forças sociais
- Apoio de movimentos comunitários, sociais,
humanitários, ecológicos
- Apoio de categorias profissionais
- Apoio de sindicalistas
- Apoio de religiosos
Forças de lideranças
- Partidárias- dirigentes
- Políticas- apoio de prefeitos, vereadores, deputados, etc
- Apoio de movimentos de base
- Cabos eleitorais
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Onde buscar votos
Os votos podem ser buscados em todos os lugares e
ocasiões, mas, principalmente, por meio do contato
pessoal, de visitas a residências de eleitores, a empresas e entidades, além de participação em reuniões de
entidades de classe e associações.
Também podem ser buscados em comícios, festividades, via telefone, correspondência, internet e através das mídias sociais.
O fundamental é que o candidato organize o seu dia a dia de campanha. Para isso, deve
programar o contato com os eleitores, por meio de visitas, ligações e, também do envio
de correspondência e emails.
Também é importante fazer uma relação das entidades visitadas e com as quais o
candidato se envolveu durante a campanha.
Definir a plataforma de trabalho de acordo com as reivindicações de classes também é
importante. Para isso, o candidato deve relacionar todas as forças que poderão impulsionar a campanha - lideranças comunitárias, grupos religiosos, dirigentes de
entidades, ex-candidatos, proprietários de empresas e líderes de grupos - e fazer contato com essas lideranças para pedir orientações e sugestões para a campanha.
É fundamental que o candidato selecione bem seus cabos eleitorais, dando preferência
àqueles que tenham boa imagem e sejam bons de voto.
Fazer um plano de contatos para cada município também é apropriado para planejar
visitas, reuniões, eventos, telefonemas, envio de correspondência, contatos pela internet e mídias sociais.
Descobrir regiões pouco exploradas por outros candidatos também é uma boa estratégia, assim como apontar regiões ou grupos que apresentam determinados problemas ou
reivindicações. Assim, o candidato poderá ser escolhido como representante para
defender seus pleitos.
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ORIENTAÇÕES DA CAMPANHA
ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
O eleitor tem que conhecer o candidato
O candidato tem de se mostrar ao eleitor. Se não pedir voto, não ganha. “Eleição não
é hora de plantar, mas sim de colher o que se plantou ao longo da vida”.
Para ganhar votos, o candidato deve tirar vantagem da sua personalidade, de sua
capacidade profissional, do seu trabalho comunitário, de suas ideias e de sua plataforma.
O candidato deve sempre se dirigir ao eleitor. “Política se faz aqui e agora: sempre.”
Fazer com que a pessoa fale sobre a eleição é importante. Deixe-a falar, mesmo que
seja para fazer críticas. Não discorde e nunca entre em discussões com o eleitor.
O candidato deve estar apto a explicar, em poucos minutos, porque é candidato e o que
pretende fazer. E, antes de encerrar a conversa, deve perguntar se a pessoa tem algum
questionamento a fazer ou sugestão a dar.
O candidato deve sempre agradecer a atenção recebida e se colocar à disposição, entregando seu material. Essa é, sem dúvida, uma das melhores estratégias para uma boa
campanha.
Visitas bem programadas e bem feitas poderão render um bom número de votos. Nesse
caso, não se limite a pedir o voto, converse com as pessoas, ouça suas críticas, peça
sugestões e anote pedidos.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
No final de cada abordagem ou encontro agradeça,
peça novamente o voto e entregue o seu material.
É importante fazer um controle das visitas, anotando
nomes, endereços, telefones e e-mails. Procure dar
retorno da visita realizada, telefone agradecendo ou
envie correspondência ou e-mail.
O candidato deve definir um responsável pela organização e recepção de pessoal.
Também deve identificar possíveis reivindicações que
serão feitas e conhecer bem as deficiências da cidade,
comunidade ou região. Preparar-se bem para uma
agenda ou atividade de campanha fará a diferença.
Recomendações para reuniões
Uma das melhores estratégias para pedir o voto é através de reunião. Os contatos
pessoais e os pequenos encontros são as melhores maneiras de pedir o voto. A abertura
dessas agendas deve ser feita por alguém do comitê ou alguma liderança da comunidade local, de preferência quem organizou a reunião.
Cumprimente a pessoa cordialmente, apresente-se, diga que é candidato a deputado
estadual/federal. Pergunte o nome da pessoa e peça licença para iniciar a conversa e
entregar seu material.
O candidato deve também participar e promover reuniões com filiados do partido na
sua região. Um fator é muito importante: não vá a uma reunião se não estiver ou
sentir-se preparado.
Para reverter essa situação, busque com antecedência as seguintes informações: quem
está promovendo a reunião; porque está sendo feita nesse local; quem estará presente
(outros candidatos?); haverá debate; quais os assuntos que serão tratados; se será
possível divulgar material de propaganda. Leve no máximo um ou dois assessores,
nunca apareça com uma comitiva!
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Nesses eventos, cumprimente e agradeça a presença de todos. Também registre a
presença de autoridades e lideranças. Faça sua apresentação pessoal de forma breve e
fale sobre os objetivos da reunião. No caso de pequenas reuniões, peça a todos para se
apresentarem.
Permita a participação de todos, anote os problemas e
sugestões apresentados e evite discussões.
Faça uma lista de presenças, com nome, endereço e
e-mail; é uma boa medida para, posteriormente,
encaminhar agradecimentos e material de propaganda.
Discurso
Uma campanha eleitoral resume-se, essencialmente, a falar e expor suas ideias. No
entanto, o verdadeiro problema é a falta de atenção ao outro. Fique atento, é necessário
que o eleitor seja ouvido!
É importante que você possua um discurso básico de campanha e saiba que vai
repetí-lo centenas, milhares de vezes.
Não critique outros candidatos! Você poderá falar da necessidade de solução para
determinados problemas, mas não critique ninguém. Apresente sua plataforma, peça
votos com segurança e agradeça a presença de todos, colocando-se sempre à
disposição.
“Um bom discurso, por si só, não faz um grande político.
Mas um grande político completa-se com o discurso.”
- Saiba que é mais fácil perder uma eleição por falar demais
do que por falar pouco. A palavra é a mais poderosa ferramenta para um político, desde que bem utilizada.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
A agenda do candidato
“O eleitor quer conhecer o candidato”.
Cada candidato terá 90 dias para fazer sua campanha.
Esse tempo poderá ser seu maior aliado ou seu maior
adversário. Portanto, é fundamental saber como agir
para otimizar a agenda de candidato:
1 – designar uma pessoa responsável, organizada e que tenha influência sobre o candidato para elaborar e fazê-lo cumprir a agenda.
2 – fazer um mapa dos 90 dias de campanha e identificar as datas de eventos sociais,
culturais, esportivos e religiosos; as datas para gravações de programas de rádio e tv e
entrevistas para a imprensa; as datas dos grandes eventos da campanha: comícios,
carreatas, panfletagens.
3 – fazer um mapeamento e definir o que será feito em cada região: visitas, reuniões de
rua, passeatas, encontros com lideranças, etc.
4 – elencar empresas e entidades que poderão ser visitadas.
5 – ter agendas para o café da manhã e almoço.
6 – elaborar um sistema de controle que permita quantificar os contatos realizados pelo
candidato a cada dia.
7 – não permitir interferências de outras pessoas, o importante é programar bem a
agenda e fazer o candidato assumir o compromisso de cumpri-la.
Faça com que a agenda diária seja preparada e entregue
no final do dia anterior. Utilize o final de semana; no
domingo à noite, avalie a agenda e discuta a da semana
seguinte.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Definição dos Materiais
O que fazer, qual a quantidade e qual a programação visual:
A propaganda bem feita custa caro, mas a mal feita custa mais ainda. No entanto, o
mais caro é não fazer propaganda.
A propaganda deve cumprir com seus principais objetivos: tornar o candidato conhecido e sensibilizar o eleitor para votar no candidato.
Uma boa propaganda é aquela que consegue atingir facilmente o eleitor e sensibilizá-lo. E essa comunicação ocorre não apenas com palavras, mas também com
expressões, olhares e mensagens simples. A emoção deve ser sempre aliada e instrumento básico na comunicação.
Procure a orientação de pessoas experientes para, pelo menos, fazer bem feito o material básico. Além disso, procure se informar sobre a legislação que regra a propaganda
eleitoral, para não fazer algo proibido ou fora dos padrões permitidos.
A propaganda de mão (santinho, folder, flyer, colinha, jornal informativo, etc) deve
usar títulos provocativos, pois o título é lido primeiro e é exatamente nele que se trava
a primeira batalha pela leitura.
Materiais sugeridos de divulgação: santinho, botton, adesivo de peito, mensagem via
torpedo ou e-mail, colinha, etc.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Nome x Número
O número é muito importante, porém, ninguém vota só por ele. Por isso, o material do
candidato deve ser equilibrado, ligando o nome ao número com naturalidade.
Lembre-se que números inteiros ou em
sequência facilitam a memorização.
Propaganda visual
Uma série de materiais e peças de divulgação devem ser levadas em conta pelo candidato. As mais comuns para uso ao longo da campanha são:
- faixas
- cartazes
- placas
- adesivos
- banners
- bandeiras
O mais importante é que todo o material seja claro e objetivo, tenha uma arte-final
simples e funcional.
O eleitor quer mensagens curtas e materiais claros (não poluídos).
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Propaganda em comícios e eventos
Para divulgar a candidatura em comícios e eventos, os materiais de campanha mais
utilizados são:
- bandeirolas
- banners
- faixas
- bandeiras
- adesivo de lapela
- bottons
- jingle
- jornais informativos
- folder
- flyer
Propaganda por mala direta
Há vários tipos de propaganda a ser enviada por correio, sendo as mais utilizadas: *
- folder
- jornal informativo
- manifesto
- santinho
- cédula
- mensagem
* sujeitas a orientações e regras determinadas pela Legislação Eleitoral vigente
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Propaganda através do jornal*
A propaganda em veículos impressos (jornais) também possui regras impostas pela
legislação eleitoral. Por isso, antes de buscar essa opção, esteja atento às limitações.
São permitidas:
- entrevistas
- mensagens e santinhos pagos (apedido) e nos tamanhos que a lei permite.
- os preços variam de acordo com o tamanho.
* sujeita a orientações e regras determinadas pela Legislação Eleitoral vigente
Propaganda por meio do radio e tv
Nas mídias eletrônicas (rádio e televisão) há dois tipos de propaganda permitida:
- via entrevistas e participação em debates
- inserção nos programas no horário político
Propaganda por meio de carro de som
Os carros de som podem ser utilizados, mas de acordo com horários estipulados pela
lei
- Divulgue o jingle e áudio com mensagem do candidato
* sujeita a orientações e regras determinadas pela Legislação Eleitoral vigente
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Recomendações sobre uso do carro de som
1 – fazer um contrato que aborde eventuais quebras, manutenção do veículo, acidentes,
valores a serem pagos e encargos.
2 – elaborar um mapa para fazer a programação e demarcar a semana em que o carro
fez a propaganda.
3 – elaborar um cronograma semanal para seu uso.
4 – fazer um controle diário- o carro deverá sair do comitê central e retornar no final.
5 – quando houver algum comício ou outro evento de campanha na região, utilizar os
carros de som nos dias que os antecedem.
6 – evitar som em frente a hospitais e igrejas.
7 – evitar som em horários noturnos.
Propaganda eleitoral na internet
A propaganda na internet é permitida após o dia 5 de julho, conforme resolução do
TSE, nº 23.404, de 27 de fevereiro de 2014 em:
- site do candidato, com endereço comunicado à Justiça Eleitoral e hospedado em
provedor estabelecido no País;
- site do partido ou da coligação, com endereço eletrônico comunicado à Justiça Eleito- por meio de mensagem eletrônica para endereços
cadastrados gratuitamente pelo candidato, partido
ou coligação;
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
- por meio de blogs, redes sociais, sites de mensagens instantâneas e assemelhados,
cujo conteúdo seja gerado ou editado por candidatos, partidos ou coligações ou de
iniciativa de qualquer pessoa natural.
- no site do candidato, no site do partido, via e-mails, blogs, redes sociais.
!
ATENÇÃO
Na internet é vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga!
É vedada na internet, ainda que gratuitamente, a veiculação de propaganda em:
sites de pessoas jurídicas, oficiais ou hospedados por órgãos ou entidades da administração pública da União, estados e municípios
Propaganda geral
- Considere como propaganda de mão: santinho, folder, flyer, colinha, jornal informativo, etc.
- Considere como propaganda de rua visual: placas (4 metros quadrados) , cavaletes,
faixas em áreas particulares (mediante autorização do proprietário).
- A legislação não permite a colocação de placas e cartazes em postes, viadutos, pontes,
etc.
- O uso desse tipo de material depende da condição financeira do candidato.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Atividades de campanha
Eventos de rua
Panfletagem
Para que dê resultados é preciso treinar bem o pessoal:
aparência, boa educação e conhecer bem as propostas do candidato.
É importante a participação dos candidatos e lideranças que o apoiam.
Corpo a corpo
Os candidatos devem aproveitar todos os locais de grande público para o contato
direto com os eleitores: eventos esportivos, festas religiosas, caminhadas nas ruas e
centro comerciais, presença nas entradas e saídas de supermercados, portas de fábricas,
entradas de colégios e universidades, etc.
Passeatas
Usar bandeiras, carro de som, propaganda de mão, adesivos, etc.
Carreatas
Quando bem feitas conseguem impacto altamente positivo. Tome cuidado para não
tumultuar o trânsito nem causar transtornos nas ruas.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Combate aos adversários
Lições da sabedoria política:
Quando você decidir bater no inimigo, bata com força para liquidá-lo, não apenas para
machucá-lo. “A cobra machucada é muito mais perigosa!”
Por isso, procure conhecer bem seus adversários: tanto as qualidades como as
deficiências.
Quando for criticar o adversário, use opiniões e fatos ditos por outras pessoas.
Frente ao inimigo você terá sempre três opções: conquistá-lo, neutralizá-lo ou
eliminá-lo.
Procure não alimentar seu inimigo com mais ódio, nunca o deixe numa situação em
que não tenha mais nada a perder; ele se tornará mais perigoso, desesperado e imprevisível.
O único inimigo bom é o neutralizado.
Acompanhe seus adversários; mantenha-os longe ou bem perto, mas evite que eles
estejam às suas costas.
Mesmo que você não tenha êxito nas urnas,
sairá desse processo eleitoral vitorioso e mais
experiente para enfrentar novas disputas!
Acredite sempre no teu potencial!
Mãos à obra, uma boa campanha e boa sorte!
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Reuniões e encontros
Faça uma lista de pessoas que o apoiam, simpatizam ou que não têm candidato definido, para serem contatados durante a campanha.
É importante ter a figura de um auxiliar para o atendimento ao telefone e recepção no
comitê, controle da agenda e controle do material de propaganda.
O candidato deve
- Cuidar bem da aparência: física, facial e do vestuário;
O candidato não deve
- Mentir;
- Exagerar nas brincadeiras, pois isso pode expô-lo ao ridículo;
- Perder tempo falando dos adversários, deve Usar seu tempo para falar das propostas
de candidatura;
- Ter vergonha de pedir voto. Peça claramente para votarem em você;
- Jamais subestimar o eleitor.
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ORIENTAÇÕES DE CAMPANHA
Quinzena decisiva
É quando a candidatura deve atingir o seu pico. Você deve programar bem esta fase,
tendo seu ponto mais alto no dia da eleição.
Por isso, você deve guardar munição para esse período e avaliar os melhores momentos para prender fogo. Ou seja, ter cuidado, guardar munição, mas não demais.
“O tempo poderá ser o seu maior aliado ou o seu maior adversário.”
No dia da eleição
- Boca de urna está proibida.
- Planejar bem no visual para o dia, próximo aos locais de votação.
- A preparação para o grande dia começa desde já!
- Não existe ninguém eleito até a totalização dos votos e a eleição só acaba às 17h do
dia 05 de outubro.
- Até lá, lute pelos votos possíveis. Afinal, voto se faz de um em um!
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