O cartaz
O cartaz
é sem dúvida, um dos
meios de comunicação
visual mais utilizados,
nos dias de hoje.
Muito antes da descoberta da imprensa usavam-se
os cartazes manuscritos (por vezes
feitos em madeira), que eram
normalmente pregados nas paredes.
O grande desenvolvimento do
cartaz impresso
dá-se a partir do séc. XIX,
como resultado de novos
processos de impressão.
Como
definirias
estes
cartazes?
Exemplos de cartazes do séc. XIX e início do séc. XX
O que notas
de diferente
nestes
cartazes, em
relação aos
anteriores?
Sem dúvida, que se têm
vindo a modificar, a
simplificar-se, adaptando-se
à vida actual…
Compara estes
cartazes sobre os
Jogos Olímpicos,
ao longo dos
tempos!
Para que serve um cartaz?
O cartaz
é um meio de
comunicação
muito poderoso na
nossa sociedade
que serve para
divulgar uma
mensagem
Cada vez é mais utilizado
Cada vez tem maiores dimensões
É colocado nos locais
menos habitados ou mais
habitados, nos locais mais
inesperados, como em
paragens de autocarro,
nos interiores de cabines
telefónicas, etc.
A sua função, antigamente, foi sobretudo a de
“anunciar” produtos comerciais e industriais.
Passou depois
a ser utilizado como
meio de divulgação cultural
ou de assuntos de carácter
social e político.
Hoje em dia, o cartaz tem mais uma
função informativa e apelativa
(podendo estas coexistir ao mesmo tempo)
Transmite informação:
• Cartaz comercial ou publicitário
• Cartaz informativo e didáctico
Informa e apela à adesão e participação:
• Cartaz cultural
• Cartaz social
• Cartaz político
Vamos então observar melhor
as diversas características
e finalidades destes cartazes:
Cartaz comercial ou publicitário
• É o cartaz que anuncia e divulga produtos,
serviços e actividades lucrativas
(sumos, gelados, automóveis, bancos, viagens, etc.)
Cartaz informativo e didáctico
• É o cartaz que tem como função comunicar
mensagens para ensinar algo (mapas de cidades,
cartazes com indicações técnicas, cartazes para o ensino, etc.)
Cartaz cultural
• É o cartaz que anuncia e divulga eventos e
espectáculos culturais
(exposições, espectáculos, festivais, filmes, etc.)
Cartaz social
• É o cartaz que promove campanhas humanitárias
ou informativas, denuncia questões que afectam a
vida das pessoas (campanha para a dádiva de sangue, contra a
droga, tabaco, poluição, etc.)
Cartaz político
• É o cartaz que promove campanhas
e divulga ideias políticas
(anuncia comícios, manifestações, eleições, etc.)
Assim, depois de conheceres um
pouco mais sobre o cartaz,
não chegas à conclusão de que
é importante que se aprenda a
realizá-lo de forma correcta?
Como fazer um
Fases da elaboração
de um Cartaz:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
O local de afixação
O formato
O tema
O texto – a letra
A imagem
A composição
A cor
Fases da elaboração
de um Cartaz:
1. O local de afixação
Onde é colocado?
Dimensões do cartaz
Quando se pensa em
realizar um cartaz, há
que fazer primeiro
duas perguntas
importantes:
Qual o público a que
se destina?
Onde será colocado?
Um cartaz que se destine a ser afixado no
interior de um edifício deverá ser diferente do
cartaz dos grandes espaços abertos.
O cartaz que se destina a informar o grande
público, deve ser colocado num local de
passagem e conter uma mensagem forte e de
leitura imediata.
Ao contrário do livro, da revista e do jornal,
o cartaz destina-se a ser lido e visto por
muitos observadores em simultâneo.
É afixado (daí que em francês se diga “affiche”).
A leitura de um cartaz faz-se com as pessoas
em andamento e, por isso, durante um tempo
muito curto.
Por isso, as suas dimensões são relativamente
grandes. O seu destino é a parede, permitindo
assim que seja visto por vários espectadores.
Em geral, o cartaz é feito sobre um
suporte plano e de pouca duração,
geralmente papel.
Daí se dizer que tem um carácter efémero.
Fases da elaboração
de um Cartaz:
2. O formato
Habitualmente, o cartaz é rectangular, uma vez
que o formato do papel e cartolinas, que lhe
servem de suporte é também rectangular.
Existem porém várias
formas de cartazes.
Fases da elaboração
de um Cartaz:
3. O tema
O primeiro passo na
criação de um cartaz é
o da escolha do tema
ou assunto a tratar.
Atenção:
Cada cartaz deverá ter
um único tema.
Um cartaz com vários
temas torna-se confuso e
de difícil leitura.
Fases da elaboração
de um Cartaz:
4. O texto
Segue-se a escolha da mensagem ou título
a partir do registo de frases relacionadas com o tema.
A mensagem deverá
ser curta, sugestiva,
clara, compreendida
por todos e de fácil
memorização, um
verdadeiro “slogan”!
Deves começar por estabelecer uma ordem de
importância para as frases do texto, para que possas
dar a cada uma delas o destaque correspondente.
O tamanho das letras deve
portanto diminuir,
consoante se trate de título,
texto ou legendas.
A cor das letras do título
devem ser grossas, pintadas
a cheio e de preferência da
mesma cor.
Pensa na ordem de importância do texto e diz
qual das duas hipóteses é a solução que
te parece mais correcta?
O texto pode ser
colocado em cima, em
baixo ou ao lado da
imagem, conforme a
intenção da
mensagem.
A letra e a cor
Com frequência, o
desenho da letra, a sua
forma e a cor são dos
aspectos de maior
dificuldade na
elaboração do cartaz.
Vejamos então
algumas indicações
sobre a letra que
podem ser úteis.
O tipo de letra
É necessário escolher letras
simples e fáceis de serem lidas.
As letras podem ser feitas à mão, recortadas de
jornais e revistas, com letras autocolantes ou
decalcadas, com moldes de letras, etc.
Por vezes letras de fantasia,
desde que devidamente
estudadas, conseguem melhor do
que quaisquer outras transmitir a
mensagem pretendida.
O tamanho, corpo e cor da letra
• Tudo deve ser estudado de modo a tornar fácil a leitura
do cartaz, pois depende da distância a que o cartaz irá
ser lido e da importância do assunto.
• Determinadas palavras ou mesmo determinadas frases
podem ser destacadas se utilizarmos diferentes estilos,
tamanhos e cores.
Mas cuidado, não se deve nunca destacar uma letra dentro de uma
palavra! Cores diferentes numa mesma palavra, ainda que possam
produzir efeitos visuais agradáveis, dificultam a leitura. Também a
cor das letras deve criar um grande “contraste” com a cor do
fundo do cartaz.
O desenho da letra
O desenho de letra deve merecer toda a nossa atenção.
Devemos começar por estudar o espaço de que necessitamos.
Para isso, teremos de contar as letras, os espaços entre elas,
evitando que no final sobre ou falte espaço.
O traçado das letras torna-se muito mais fácil se
o fizermos sobre uma quadrícula ou sobre
“linhas-guias” – rectas ou curvas. Assim, com
toda a facilidade, mantemos as larguras ou
alturas pretendidas.
As letras maiúsculas têm sempre a mesma altura,
mas nem sempre têm a mesma largura.
O I é a mais estreita e o M é a mais larga.
Se utilizarmos as letras minúsculas, a altura já
não é constante. As letras l, g, h… são mais altas.
O espaçamento das letras
Já pensaste nos espaços que existem
entre as letras e as palavras?
Vê se consegues ler a mensagem
seguinte, em que as letras e
palavras foram colocadas ao
acaso…
O sESp
AÇoS
ENt
RE a
Sle
Tra Sd
EVEMs ERcURt
oSeS
Em
ElH
AnT eS,
EoES pAçOE
NTrEP
Al
AvRAsD
EVe
Se
Rm
Ai
oR.
Não achas que é mais simples a leitura
feita desta maneira?
Os espaços entre as
letras devem ser curtos
e semelhantes, e o
espaço entre palavras
deve ser maior.
Aprendeste então que os
espaços entre as letras
devem ser curtos e semelhantes
e o espaço entre palavras deve ser maior.
Depois de se decidir qual o tamanho das letras,
como se calcula o espaço entre as palavras?
Este espaço deve ser do tamanho da letra que
ocupa maior área, a letra M.
Atenção: Na mesma frase, o espaço entre palavras deve
ter sempre o mesmo tamanho.
Normalmente, num bom cartaz, o espaço
ocupado pelo texto é menor que o da imagem.
Mas podemos projectar cartazes só com texto.
Neste caso, o texto é estudado como um
desenho. O texto torna-se assim
na própria imagem do cartaz.
Fases da elaboração
de um Cartaz:
5. A imagem
Paralelamente à criação do texto, ou mesmo
antes, deve surgir a selecção das imagens.
A sua importância na
transmissão da mensagem
é enorme.
As imagens devem ser
grandes, sugestivas,
ocupar mais espaço que o
texto e contrastar com a cor
base da cartolina.
OBSERVA ESTE CARTAZ:
O tema é uma Feira de
mobiliário e iluminação
O texto é curto e
compreensível
Esta é a selecção de
imagens para transmitir
a mensagem
Há imagens
desenhadas,
pintadas
ou obtidas por
colagem de
fotografias ou
recortes de revistas.
O importante é que
“salte” do papel, e
traduza bem a ideia
que se quer transmitir.
Vê a importância dada à imagem nestes cartazes da
Levi’s: são rostos de jovens realizados com colagens que
lembram a tecnologia da marca.
Neste cartaz foi
utilizada uma
radiografia real,
de maneira a criar
uma imagem forte
para captar a
atenção do público.
A importância de
uma boa imagem:
logo à partida,
entende-se que se
trata de um cartaz
sobre música, não
achas?
Fases da elaboração
de um Cartaz:
6. A composição
Esta é uma fase fundamental.
• A “composição” é a distribuição dos vários
elementos que vão constituir o cartaz na
folha de papel (título, imagem e demais
texto).
 A colocação destes elementos neste espaço
pode ser feita de diversos modos, dependendo
da mensagem que se quer transmitir.
 Em primeiro lugar, devemos estabelecer com
cuidado qual dos elementos deve ocupar o
espaço mais dominante (texto ou imagem?).
Ao mesmo tempo, não devemos esquecer que os
espaços vazios também têm importância.
O que achas que
nestes cartazes tem
mais importância:
- O texto?
- A imagem?
- Ou ambos?
Antes de começares a fazer o cartaz,
deves fazer uma margem,
dentro da qual se distribuem todos os
elementos que vão constituir o cartaz.
Fora desta margem, não se aconselha
colocar quaisquer elementos,
salvo em situações devidamente
estudadas.
Só em casos muito especiais e bem
estudados é que se preenche a margem.
• Depois de teres colocado uma margem como foi dito atrás,
podes dividir o espaço útil em 3 zonas horizontais ou
3 zonas verticais – é a lei dos terços ou da composição.
Pensa depois como podes colocar os diferentes elementos
(título, imagem e demais texto) neste espaço visual e qual
será a maneira que melhor serve para a tua mensagem.
• Não te esqueças também de que estas formas (título,
imagem e demais texto) se podem organizar segundo
determinadas linhas e que, com elas, conseguimos
comunicar determinadas ideias ou sensações:
• as linhas horizontais e verticais transmitem a ideia de
estabilidade, enquanto que as linhas oblíquas ou curvas
facilitam a ilusão de movimento.
• A simplicidade na organização destes elementos é um
aspecto importante a considerar.
• Um bom cartaz é aquele que transmite correctamente a
mensagem pretendida, não é uma composição
complicada. Tudo que é supérfluo e possa desviar a
atenção do observador deve ser eliminado.
Um bom cartaz é aquele que
transmite correctamente a
mensagem pretendida.
Devido à grande quantidade de
imagens, este cartaz torna-se
confuso. Formas e cores não
contrastam o suficiente.
• Um outro ponto importante a considerar, na
elaboração do cartaz, é a criação de um ponto que
desperte a atenção imediata de quem o vê (chamado
centro óptico).
• Numa superfície rectangular, como a
folha de papel, há linhas invisíveis
que atraem mais o nosso olhar:
são as medianas e as diagonais.
• O centro óptico situa-se um pouco
acima do centro geométrico do
rectângulo.
• O centro óptico ou o foco do cartaz,
deverá ter também uma cor que se
destaque do resto da composição.
Cartazes com a imagem principal
no centro óptico.
Cartaz para a comemoração dos
61 anos da Coca-Cola no Brasil
Observa este cartaz e analisa a sua composição:
• extrema simplicidade de elementos
• uma só cor (intensa cor vermelha que é a cor da marca)
• traçado sinuoso (linha curva que lembra o mar)
• desenho de uma caravela (símbolo do descobrimento do Brasil)
Fases da elaboração
de um Cartaz:
7. A cor
As cores do cartaz devem ser escolhidas em
função da mensagem que se quer transmitir.
A cor das letras e da própria
imagem é escolhida tendo em
atenção a cor do fundo para
proporcionar uma boa leitura.
• Geralmente, no fundo do cartaz
utilizam-se cores frias,
reservando as cores quentes
para os pontos mais importantes,
como a ilustração central e o título.
• Para se criar um efeito fortemente
apelativo deve-se fazer a
exploração dos contrastes.
• É preciso ter em atenção que
demasiadas cores, num cartaz
prejudicam a leitura da
mensagem.
As cores das letras do título têm de sobressair
em relação à cor do fundo do cartaz:
LEITURA
LEITURA
Neste exemplo existe contraste
Contraste errado entre a letra e
o fundo: o título não se lê bem
Exemplo de cartaz pouco estudado:
A má organização das formas, a escolha de
cores pouco contrastantes ou o tipo de letra
dificultam a leitura do cartaz.
Vamos
observar e
analisar
alguns
cartazes
Ao analisares estes 2 cartazes,
para que tipo de público
é que achas que são dirigidos?
Porquê?
Ao analisares este
cartaz, já verificaste
que:
• não tem muito texto
• a marca do produto
mal se vê
No entanto, a imagem
é muito apelativa e
consegue transmitir a
sua mensagem.
Sabes qual é?
Se observares este cartaz
sobre a Sida, vês como
imagem o símbolo feminino
Se inverteres o cartaz, vês
como imagem um cemitério
Cartaz comemorativo
dos 200 Anos dos
Direitos Humanos:
observa a simplicidade
e a força da imagem
Cartaz publicitário:
Traduz a ideia de que
até um cão consegue
distinguir os camiões
Campanha contra o tabaco:
observa como estes cartazes
transmitem a mesma mensagem
Estudo para um
Trata-se de realizar um cartaz para
anunciar um espectáculo de Ópera
Como imagens para este cartaz foram escolhidas
uma rosa e a máscara do fantasma
As diferentes fases do estudo deste cartaz que
vamos ver, mantêm sempre 3 elementos base:
o título,
a rosa
e a máscara do fantasma
Vamos analisar de seguida, como estes elementos se
relacionam entre si e qual a sua melhor posição.
1
2
3
As diferenças entre cada um destes estudos baseiam-se
na relação e posição dos 3 elementos do cartaz.
A partir do estudo 3 escolheu-se a orientação vertical do
cartaz.
A partir destes estudos ficou decidido a posição entre a
rosa e a máscara:
Rosa
canto superior esquerdo)
Máscara
canto inferior direito
4
5
6
7
Na proposta final,
optou-se pela
exclusão da mão e pela
ampliação da máscara.
Observaste os vários
estudos das letras?
Em resumo, para elaborar um cartaz,
deves fazer o seguinte:
Recolha de dados
Texto
Imagem
Letra existente ou criada
Desenho, foto ou ambos
Esboços de conjunto
Estudos de cor
Maqueta
Cartaz
Não te esqueças então que
para fazeres um bom cartaz,
necessitas sempre de fazer
vários estudos, como podes
observar nestes exemplos.
Esperamos que tenhas entendido a
importância do cartaz na época que
vivemos, em que é fundamental a
informação e comunicação.
Com este trabalho, procuramos
ajudar e orientar-te na elaboração do
próximo cartaz que pensares realizar.
Créditos:
PowerPoint elaborado pelo grupo de Educação Visual da
Escola EB 2/3 Fernando Pessoa
Santa Maria da Feira