Projeto de Comunicação
Evangelização e
espiritualidade na cultura
digital
Elson Faxina – 2015
Projeto de Comunicação
Para que a comunicação desejada
aconteça é preciso:
• Centrar nossos objetivos na busca pela
realização pessoal, fazendo a passagem da
busca do eu para a busca do outro. Ou
melhor: do eu no outro
• Democratizar o poder, recuperar o espírito
de serviço, de lava-pés, que devemos ter
enquanto liderança cristã
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Projeto de Comunicação
1ª Ação de comunicação
• Dinamizar a comunicação institucional;
aquela que se dá no nosso local de ação:
paróquias, comunidades, movimentos,
pastorais, serviços...
• Devemos transformar esses ambientes em
organismos que sejam, em si, comunicação
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Projeto de Comunicação
2ª Ação de comunicação
• Dinamizar os veículos próprios
• Criar novos veículos ou formas de
comunicação com a participação dos
membros
• Assessoria de imprensa
• LCC – Leitura Crítica da Comunicação
• Espaço para reunir os comunicadores
• Espiritualidade Elson
do Faxina
comunicador
– 2015
Pensando a PASCOM
Ações de organização
Organizar Pascom na diocese e nas
paróquias
Formar rede com correspondentes
comunitários e setoriais, para os meios já
existentes e para novos meios que se façam
necessários.
Formação permanente em comunicação
(escola)
Pascom 2015 - Elson Faxina
Projeto de Comunicação
PASCOM
• Uma equipe de Pastoral da Comunicação
deve ser multidisciplinar, composta por
representantes de toda a estrutura da
igreja.
• Deve ter junto comunicadores,
preferencialmente profissionais
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Projeto de Comunicação
Formar uma rede de correspondentes
• O sucesso de uma boa comunicação de Igreja
depende da formação dessa rede.
• No caso de uma diocese, é fundamental que se
crie uma rede que tenha pelo menos um
correspondente em cada paróquia, um em cada
pastoral, serviço ou movimento de Igreja.
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• É fundamental que cada um desses
correspondentes seja capacitado para entender e
redigir uma notícia, qual notícia vale divulgação em
nível diocesano, qual ele pode enviar para os
meios locais.
• Enfim, cada pessoa deve saber exatamente o que
se espera dele.
• Sem isso não há rede que se mantenha unida e
operante.
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Projeto de Comunicação
Colocando a mão na massa
• Para se fazer uma boa comunicação, é
preciso respeitar alguns passos:
a) Definir bem o público que se pretende
atingir:
•
Quais são nossos públicos internos?
•
Quais são nossos públicos externos?
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Projeto de Comunicação
b) O que se deseja de cada público?
• Que ele apenas conheça nossas
informações? (legitimação social)
• Que ele divulgue? (Reeditor social)
• Que ele se comprometa?
• Que ele passe a agir?
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Projeto de Comunicação
c) Que mensagem devo destinar a cada
público, para conquistá-lo e para que
persevere?
• Um primeiro passo é ter bem claro uma ou
mais tarefas concretas para cada público.
Não deve ser algo imposto, mas acordado
com ele.
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Projeto de Comunicação
• Trabalhar o seu sentido, ou seja, qual é a
motivação para que ele execute essa tarefa.
(Quebrar pedras ou construir catedral?)
• Definir o tipo de informação que mais
mobiliza uma pessoa.
– Se for só para informar, basta uma notícia
– Se for para comprometer, para haver uma
mudança de comportamento, é fundamental que
essa informação traga exemplos, personagens,
histórias de vida que deram certo...
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d) Que meios dispomos para atingir cada
público?
• Quais são os meios já existentes que
podemos utilizar?
– Meios nossos e de outros.
• Quais são os meios que não existem e
precisamos criar? (especialmente os
digitais)
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Projeto de Comunicação
e) A importância de cada meio
Meios massivos: TV, Rádio, Jornal, Revista...
• Falam sempre para um público heterogêneo
• Têm um papel mais de legitimador social de
um fato, de uma informação.
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Macro meios: Comunicação grupal,
celebrações, folhetos, boletins, vídeos...
• Falam tanto para um público homogêneo
quanto heterogêneo.
• Além de darem legitimidade social a um
tema, um fato, a uma informação, também
ajudam na mobilização das pessoas.
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Projeto de Comunicação
Micro meios: Comunicação pessoal: corpo a
corpo, visitas, secretaria paroquial,
celebrações, ambiente, reuniões...
• Comunicação dirigida a um público
homogêneo, específico.
• Seu papel principal é o de levar a pessoa a
um compromisso pessoal e social.
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Projeto de Comunicação
f) Que Reeditores devemos conquistar
• Quem influencia, quem decide: padres,
jornalistas, líderes sociais, etc.
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g) Entendendo as informações
• Precisamos reeducar o nosso olhar para enxergar
em nossas comunidades as muitas notícias que
estão precisando de divulgação. Identificar:
• Informações de interesse público e não apenas de
interesse institucional
• Gancho factual e gancho de interesse social
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• Para certas coisas, o melhor meio pode ser uma
carta, uma reunião, para outros pode ser um
programa de TV, de rádio, etc.
– Cuidar do atendimento pelas secretárias paroquiais
– Grupos de apoio: álcool, drogas, psicológico, etc.
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• Ter claro:
– O que é notícia?
– O que é reportagem?
– O que é artigo de opinião?
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• Quais informações valem para um veículo de
comunicação e não para outro.
– Notícias para nossos próprios veículos?
– Notícias locais, estaduais, nacionais?
– Notícias para rádio, jornal, televisão?
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Projeto de Comunicação
• 1º passo: nós mesmos assumirmos a
produção da informação.
• 2º passo: capacitar outras pessoas para que
elas mesmas façam a comunicação em seus
respectivos meios.
• 3º passo: sugerir notícias, pautas para
outros comunicadores e meios
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Projeto de Comunicação
i) Identificadas essas informações, devemos:
• Enviar notícias:
– Redigir a notícia pronta para o veículo
– Enviar junto nome e telefone para contatos
• Fazer sugestões de pauta - reportagem:
–
–
–
–
algo que seja de interesse do veículo
dados: histórico, números, comparativos
personagens
possíveis entrevistados
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Projeto de Comunicação
• Além de pautar os meios, aceitar e colaborar com
a pauta de interessa deles. Isso abre portas para
outros assuntos de nosso interesse.
• Dicas:
–
–
–
–
Falar com a pessoa certa
Estabelecer contatos e oferecer matérias atemporais
Ser sempre breve (uma página)
Ter uma lista de nomes, com endereços, telefones, fax,
e-mail
– Dar exclusividades
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• Ações próprias:
– Quando necessário, produzir folders e outros materiais
de divulgação
– Cuidar dos textos e da programação visual de nossas
publicações
– Eventos, premiações (documentá-los)
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j) Ter referência
• Ter um espaço com equipamentos necessários:
email, fone, etc.
• Definir quem é quem
– (Cuidado, cachorro de dois donos morre de fome)
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Projeto de Comunicação
k) Cuidados essenciais
• A imprensa não está limitada aos dogmas, nem
comprometida com eles.
• Ligar para a redação em hora imprópria
• Falar com a pessoa errada
• Enviar materiais incorretos: erros gramaticais,
muito papel, etc.
• Esconder notícias
• Assessor não é porta-voz; não faz lobby; é amigo
da assessorado e da imprensa
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Projeto de Comunicação
l) Ao assumir a comunicação, devemos:
• Saber o que se espera da comunicação
• Conhecer toda a instituição/entidade
• Identificar o que já se faz em comunicação e de
meios de comunicação
• Formar uma equipe multidisciplinar de
comunicação
• Construir um plano de trabalho
• Entender que a comunicação na Igreja não é feita
por uma pessoa, mas por todos.
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Trabalho de grupo
1. Qual público queremos atingir - comunicar?
- Ser bem específico
2. O que queremos desse público?
- Definir nossos objetivos
3. Quais informações devemos divulgar para
conquistar esse público e mantê-lo
perseverante?
- Elencar informações concretas
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Projeto de Comunicação
4. Que meios dispomos para isso?
– Meios de Igreja e meios “laicos”
5. Que meios precisamos criar para isso?
– Especialmente as mídias sociais/digitais
6. Como podemos acionar cada um deles?
– Quais são nossos contatos em cada um desses
meios.
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Projeto de Comunicação
7. Quem faz o que?
– Definir responsabilidades (ação nova, membro
novo)
8. Prazos
- Definir prazos para execução e avaliação
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