Comunicar para
mudar de atitude
 Comunicação é processo e é imaginário 
de meio.
 Mais do que um fenômeno próprio, a
comunicação perpassa todos os demais
fenômenos humanos e sociais.
 Comunicação é cultura, é prática, é
imagem, é história de vida, antes de ser
discurso.
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicação e sociedade
DESAFIOS
• As redes sociais são hoje o espaço de uma
infinidade de novas comunidades que vão
sendo criadas e recriadas. Precisamos estar ali
para fazer a diferença.
• São o grande espaço que se abre hoje para a
sociedade se comunicar de fato.
• A qualidade dessa comunicação vai depender
de nós.
Elson Faxina – 2015
Comunicação e Igreja
Desafios ao comunicador
• Dar sentido novo às “antigas” mensagens:
conteúdo x forma.
• Ajudar a criar novas comunidades de
vivência, a incorporar essas novas
tecnologias que pluralizaram infinitamente as
maneiras de se criar e viver comunidade.
• Fazer comunicação com e não para a
sociedade
Elson Faxina – 2015
Comunicação e Igreja
• Pensar no que queremos com a
comunicação que fazemos?
• Nosso papel de comunicadores cristãos não
é fazer boletins, produzir e veicular notícias e
reportagens, fazer um belo programa de
rádio ou de TV... é construir uma nova
sociedade.
• E só construímos uma nova sociedade se
dialogarmos com ela. Isto é, se estivermos
com ela: a cabeça pensa onde o pé pisa
Elson Faxina – 2015
Comunicação e Igreja
• E se a inserirmos em nossos espaços
comunicativos
• Precisamos usar as novas tecnologias para
construir ou ampliar esse diálogo
• Aproveitar as redes sociais para agrupar as
pessoas em torno de causas humanas, de
compromissos sociais de cidadania, enfim,
manifestar publicamente os valores
evangélicos.
Elson Faxina – 2015
Comunicação e sociedade
• A sociedade atual nos pede: “não me diga,
mostre-me; não me fale, dê-me exemplos”.
• Precisamos entender as narrativas bíblicas. É o
conjunto de livros que mais têm imagens no
mundo, sem ter uma única fotografia.
• Precisamos reaprender a comunicar por
imagens e menos por discursos laudatórios.
Elson Faxina – 2015
Comunicar para
mudar de atitude
 Comunicar é mobilizar. Se não, é apenas
informar.
 Mobilizar é convocar pessoas a tomarem
uma atitude voluntária, diante de um
fato ou situação, com um objetivo
comum e com interpretações e sentidos
compartilhados (Bernardo Toro)
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
a) Convocar = ato de liberdade  de
manipulação, persuasão, chantagem
b) Ação voluntária = paixão  de obrigação
c) Fato ou situação = conhecimento do
assunto  de alienação
d) Objetivo comum = ato de precisão / o que
devo fazer  de faça algo; faça o que quiser
e) Ação compartilhada = ato de comunicação
 de divulgação e informação
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
 Paixão:
O querer fazer as coisas, não o dever
fazê-las, é a razão mais contundente
para aderir-se a uma causa.
 Precisão:
Transformar o discurso em prática,
traduzindo-o em formas querigmáticas,
acessíveis.
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
Sem vulgata não há ativismo que se
mantenha minimamente nutrido. Não
há vulgata possível de uma teorização
toda feita em filigrana, de uma proposta
de saída pela qual só se pode andar
pisando sobre ovos. (Antônio Flávio
Pierucci)
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
 Sedução:
É preciso incorporar o campo da
emoção, do prazer, do desejo ao nosso
fazer comunicação, e não apenas o
campo da racionalidade.
É preciso dar o protagonismo da ação
ao sujeito; isso é condição para sua
autonomia.
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
 Pensamos a sociedade, quase sempre,
como números, como instrumento de
manobra.
 É preciso pensá-la como lugar de
realização humana, tanto no plano
individual quanto coletivo.
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicar para
mudar de atitude
 A comunicação que mobiliza:
Imaginário social
Dá à pessoa a chance de se realizar
De ser protagonista
Ação local/sentido global
Positividade cultural
Trabalha com reeditores sociais
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicação e Igreja
 Sinergia dos meios e formas de
comunicação: micro, macro, massa
 A comunicação de Igreja que mobiliza:
Trabalha com reeditores sociais
Entende que as pessoas se realizam de
forma diferente
Sinergia com toda a Igreja
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicação e Igreja
Desafios
 Como transformar os movimentos,
serviços, pastorais, entidades de Igreja
em entes comunicativos?
 Como traduzir nossas mensagens em
práticas cotidianas? Como transformá-las
em cultura?
Pascom 2015 - Elson Faxina
Comunicação e Igreja
 Como construir a comunicação a partir
das necessidades de nosso público e não
a partir das nossas necessidades?
 Como transformar nossos veículos de
comunicação em expressão da vida da
nossa gente e não apenas em expressão
da nossa instituição?
Pascom 2015 - Elson Faxina
Pensando a PASCOM
PASCOM – Pastoral da Comunicação:
1. Ações comunicativas presentes em todo o
tecido eclesial:
Acolhida
Liturgia
Secretaria paroquial
Comunicação pessoal
Comunicação grupal
Jornal / Boletim
Rádio
Pascom 2015 - Elson Faxina
Pensando a PASCOM
Televisão
Vídeo
Fotografia
Site/blog/mídias sociais
Mural
Presença na grande mídia
Arquivo (Clipping)
Festa/Celebração
Formação
Etc, etc, etc.
Pascom 2015 - Elson Faxina
Pensando a PASCOM
PASCOM:
2. Ações específicas da comunicação
Produção de veículos próprios
Assessoria de imprensa
LCC – Leitura Crítica da Comunicação
Reunir os comunicadores
Espiritualidade do comunicador
Pascom 2015 - Elson Faxina
Pensando a PASCOM
Organizar Pascom na diocese e nas
paróquias
Formar rede com correspondentes
comunitários e setoriais, para os meios já
existentes e para novos meios que se façam
necessário.
Formação permanente em comunicação
Espiritualidade, mística do comunicador
Pascom 2015 - Elson Faxina
Trabalho em grupo 1 e 2
1. Qual a imagem que a Igreja apresenta ao
mundo por meio da sua comunicação?
2. A comunidade cristã é capaz de comunicar o
rosto de uma Igreja “casa” para todos?
3. Que modelo de sociedade a Igreja
impulsiona por meio da sua comunicação?
Pascom 2015 - Elson Faxina
Trabalho em grupo 3 e 4
1. Como ser cristão no contexto das redes
sociais?
2. Que critérios adotar, na rede digital, ao
estabelecer relações e compartilhar
mensagens?
3. Como transmitir mensagens coerentes com o
Evangelho por meio das novas tecnologias?
Pascom 2015 - Elson Faxina
Trabalho em grupo 5 e 6
A Comunidade cristã precisa aprender a se
comunicar de forma diferenciada, atingindo
todos os públicos.
1. Como transformar a notícia convencional em
catequese evangelizadora?
2. O que as práticas comunicativas da Igreja
podem fazer para os homens e as mulheres
de nosso século?
Pascom 2015 - Elson Faxina
Trabalho em grupo 7 e 8
1. Como podemos usar as novas tecnologias,
especialmente as digitais, para melhorar,
agilizar e ampliar a comunicação cristã?
2. Como aproveitar os exemplos concretos de
compromisso cidadão, sejam pessoais ou
comunitários, presentes tanto em nossos
espaços eclesiais quanto sociais?
Pascom 2015 - Elson Faxina