Steve Jobs
Jeff Bezos
Sergei Brin & Larry Page
Mark Zuckerberg
A Inovação como solução de
competitividade
ABIPLAST / PLÁSTICO MODERNO AGOSTO 2012

Um mundo conectado, globalizado e um
nível de competição
diferente

Há muito mais competição em nosso ambiente e tudo
ocorre de forma muito mais rápida:
 Os 10 tipos de emprego mais demandados nos dias
de hoje não existiam há 10 anos
 Abaixo a tabela de anos para chegar a um uso por
parte de 50 milhões de pessoas
 Radio 38 anos
 TV 13 anos
 Internet 4 anos
 i-pod 3 anos
 Facebook 2 anos
 Twitter 1 ano
 Para estudantes que iniciem um curso de quatro
anos muito do que aprenderem nos primeiros dois
anos estará fora de uso no terceiro
Por que Inovação ?
Na História do Homem sempre houve
evolução tecnológica....
Agora isto ocorre num AMBIENTE
MUITO MAIS CONECTADO...
O NOVO NECESSÁRIO agora é mais
percebido e provoca necessidade
imediata criando mercados numa
forma explosiva em impulso.
NOVAS FORMAS de fazer o mesmo
provocam revoluções nos processos
massificando o que antes era um
privilégio e tornando comodidade
temas antes inatingíveis para certos
consumidores.
Mas qual é realmente o
CONCEITO de Inovação?
 hoje há diferentes definições e muitos
modismos. Um excesso de menção.
 É mais fácil observar o que NÃO é inovação.
 Não é ciência...
 Não é tecnologia...
 Não é capacidade de Pesquisa &
Desenvolvimento.
 Não é simplesmente o novo, o diferente...
 Não é algo determinado que possa ser
projetado simplesmente...
Algumas reflexões que podem
auxiliar muito no conceito:
 “... inovação não é, ela ACONTECE... !”
 inovação é um fenômeno gerador de
riqueza típico do ambiente econômico
mundial recente e vigente.
 A inovação se manifesta principalmente
num ambiente social onde o MERCADO
tem um papel preponderante, somente
ali.
 Não existe inovação sem MERCADO !
Será INOVAÇÃO?
As 10 organizações mais
inovadoras do mundo em 2012
Características que saltam aos olhos
destas empresas
 Todas trabalham no ambiente
novo vinculado a internet e TIC
 90% americanas e 10% asiáticas
(onde estão os outros, a
Europa ?)
 80% com menos de 20 anos
 Maioria com produtos e
serviços inexistentes há cinco
anos atrás
Ambiente da Inovação
 A inovação acontece por
que o ambiente permite, e é
a criação deste ambiente
permissivo que deve ser o
objeto da atenção de quem
pretende
estimular
as
condições de aparecimento
do fenômeno.
Competitividade
 Competitividade é a CAPACIDADE de um país (região, cidade ou
locus qualquer) DE CRIAR CONDIÇÕES para que as pessoas,
empresas e organizações nele instaladas produzam o maior
bem-estar possível para seus cidadãos e para que o façam
crescer ao longo do tempo em relação ao dos cidadãos de
outros países (regiões, cidades ou locus).
Como o Brasil pode ser mais competitivo?
É preciso investir em pesquisa e inovação.
 Em 2010 o país destinou 1,14% do PIB para este fim.
 A CNI e o Governo estimam a elevação deste
percentual para 1,8% do PIB em 2014.
E a Prosperidade...
 A PROSPERIDADE é resultado cada
vez mais de....
 COMPETITIVIDADE que é
estabelecida a partir de fatores
entre os quais, um dos principais
no mundo moderno é a...
 INOVAÇÃO, que uma vez obtida
com regularidade gera mais ...
 PROSPERIDADE.
Ciclo virtuoso da
prosperidade
Empreendedorismo
Educação
Gestão & Inovação são
propulsores
A GESTÃO através da qualidade
total é um fundamento de uma
empresa competitiva. Trata-se de
condição necessária mas talvez
não suficiente para o atingimento
de resultados notáveis.
A INOVAÇÃO é sempre
identificada
na
organização de exceção
e na maior parte das
vezes sustentada por
uma gestão excelente.
Sustentabilidade & Governança
são Limites
 A INOVAÇÃO portanto é capaz de
gerar riqueza infinita afrontando o
tema da concentração de riquezas
gerador de conflitos ideológicos no
século passado e sustentando a
predominância do capitalismo como
sistema econômico.
 No entanto é a SUSTENTABILIDADE
que cria o limite para o capitalismo a
partir da consciência da destruição de
valor quando agredimos o meio
ambiente
 A GOVERNANÇA aqui aparece como
os limites do capitalismo acordados a
partir da sabedoria do ser humano
O CASE MEDABIL
A Educação
 Capital Humano é um dos principais
ativos de uma sociedade
competitiva
 O processo educacional desta
sociedade, definidor da cultura, é a
base para a formação do Capital
Humano.
 A Educação fundamental, o ensino
médio e o ensino superior são
processos que influenciam
completamente na formação de um
ambiente de prosperidade
Reflexões para ação
 A partir do conceito e com a
meta
de
aumentar
a
prosperidade e criar um
ambiente competitivo, podese fazer uma reflexão sobre o
tripé que sustentaria uma
comunidade que tivesse mais
chances de competir com
melhores resultados.
 Como escolhemos os líderes ?
 Quais os resultados na educação ?
 Qual o nível de empreendedorismo
dos nossos líderes, o que eles
realmente construíram ?
Pode-se afirmar :
 Que o futuro próspero de uma nação
depende diretamente de como ela vai
tratar seu ambiente social e
econômico de forma a incentivar a
educação e os empreendedores
gerando com isto capacidade de
inovação
e
aumento
da
competitividade de suas empresas
em busca de mais riqueza e bem estar
social.
Educação
Gestão
E como serão
os plásticos em
A maioria dos futuristas, futurólogos e cientistas
concordam que, em algum momento entre 2030
e 2040 um marco em termos de
desenvolvimento tecnológico será alcançado e
causará uma ruptura, uma disjunção completa
na evolução humana.
Nesta época iremos construir o primeiro
computador intelectualmente equivalente ao
ser humano.
Reflexão: seremos deuses?
Este ponto projetado da história da humanidade futura é
chamado de “Singularidade” por futuristas e futurólogos
porque uma vez que as máquinas super-inteligentes
começam a
assumir a tarefa de desenvolvimento
tecnológico, espera-se que o progresso seja tão rápido e
que tenha sentidos tão imprevisíveis, que é inútil especular
a sobre a vida nos próximos 25 anos.
No entanto é possível identificar algumas mudanças sociais,
físicas, tecnológicas e cientificas que irão aparecer entre
hoje e o ponto em que ocorrerá a “Singularidade”.
Estas mudanças são...
Crescimento da População
 Plásticos podem ajudar a combater
os problemas causados pelo rápido
crescimento da população em pelo
menos duas maneiras principais:
 Combate à escassez de alimentos
 Combate à escassez de água potável
Através da...
 preservação dos alimentos: filmes plásticos – transporte, shelf-life,
refrigeração, sensores de temperatura, integridade e cozimento(chips
e baixo custo com base em polímeros condutores).
 maximizar a produtividade das culturas – coberturas de estufas, filmes
plásticos foto seletivos, silagem/silos, hidropônica em containers,
tubos e fitas de irrigação (durabilidade e redução de desperdício de
água)
 preservação da água potável – tubos plásticos evitam vazamentos,
inertes, duráveis, isolamento de contaminantes do solo, filtros para
recuperação da água, geomembrama (condução eficiente da água e
preservação
do
lençol
freático
em
aterros).
 gerando água potável – dessalinização da água do mar por osmose
reversa (membrana plástica + nanotecnologia, dutos que suportam a
agressividade dos sais).
Mudança
Social
Demográfica
Os plásticos têm um
papel útil a desempenhar
na
resposta
às
necessidades de uma
população que cada vez
vive mais.
 Hoje uma importante contribuição está nas necessidades
especificas dos idosos no que se refere a saúde.
 Produtos plásticos são leves e resistentes e isto auxilia a
portabilidade de uma série de equipamentos. Embalagens fáceis
de abrir e de usar, produtos ergonômicos, entre outros
benefícios.
 O plástico tem importante papel na robótica, incluindo moveis
inteligentes. Prestação de cuidados em casa será alvo de
desenvolvimento para idosos e pessoas com limitação de
movimentos.
 Miniaturização de componentes para produção de próteses e
produtos para proporcionar maior conforto.
Mudanças Climáticas
Plásticos podem nos ajudar a lidar
com as mudanças climáticas e suas
consequências,
pelo
menos,
em dois aspectos importantes:
 Reduzir a necessidade do uso de
combustíveis fósseis
 Proteger as pessoas contra os
efeitos das alterações climáticas
A maioria dos combustíveis fósseis é utilizada para gerar
eletricidade e calor. Plásticos podem e são utilizados como
isolamento térmico (150 x a energia utilizada para produzi-lo) e ainda
podem gerar energia.
O consumo de combustíveis fósseis em transporte diminui com o
peso dos veículos. Os plásticos são cada vez mais utilizados para este
setor (Boeing 787 Dreamliner - quase 50% - reduz 20% consumo). O
plástico é um importante agente na redução do peso das cargas
transportadas.
O plástico também continuará a desempenhar um papel importante
na ajuda aos desabrigados. Operações, com boa infraestrutura e que
são fáceis de transportar, instalar e manter, incluindo hospitais de
campanha, tendas, barcos, roupas impermeáveis, sistemas de
transporte e armazenamento de água.
Escassez de Energia
Os plásticos podem ajudar a
aliviar
a
iminência
da
crise energética, ao menos de
três maneiras:
 Melhorar
a
eficiência
energética das residências e
dos locais de trabalho
 Facilitar a busca
combustível fóssil
por
 Apoiar a busca de um novo
mix de energia
Os plásticos serão mais utilizados na indústria da construção, em conjunto com
outros materiais. Aumento da eficiência energética dos edifícios.
Os polímeros são usados para ajustar a viscosidade do óleo bruto pesado, tornando
mais fácil a sua extração.
Busca por um novo mix de energia:
 energia eólica - componentes críticos feitos de material plástico forte, leve e
resistente. Plásticos também desempenham um papel importante na construção
de turbinas para uso em parques eólicos offshore.
 energia solar – painéis usualmente plásticos.
 energia geotérmica – usados na coleta de calor natural da Terra. A energia
geotérmica tubo que está instalado no subsolo é feito tipicamente de plástico.
 energia do hidrogênio – desenvolvimento de células eletrolíticas combustíveis
(poliméricas).
Globalização
A globalização, se for realizada de
forma justa e ética, poderá tirar da
pobreza um bilhão de pessoas e
trazer melhores condições de vida
em
um
mundo
em
desenvolvimento e estimular o
crescimento econômico global.
A indústria do plástico terá um
papel significativo a desempenhar
na globalização em pelo menos as
seguintes áreas:
 Criação de postos de trabalho
 Facilitar a mobilidade
comunicações
e
as
Criação de empregos
a produção de polímeros é uma indústria de capital intensivo, mas a industria de
transformação é uma industria de mão de obra intensiva e baixo investimento
inicial.
A globalização irá fornecer novas oportunidades e mercados para os plásticos.
Facilitar a mobilidade e as comunicações
A globalização levará ao aumento do transporte de bens e aumento das viagens.
Plásticos, como temos visto, têm um papel importante a desempenhar na
minimização do consumo de combustíveis fósseis e este papel será cada vez mais
importante.
Comunicação eletrônica crescente em detrimento do correio tradicional. O plástico
continuará a desempenhar um papel fundamental na a evolução da comunicação
digital, permitindo a miniaturização e a portabilidade.
Quanto ao aumento dos resíduos plásticos, especialmente tendo em conta o
interesse público sobre questões como o lixo marinho, biodegradabilidade e o uso
de sacolas, nas próximas décadas, a indústria de plásticos terá de redobrar os seus
esforços para educar o público e esclarecer percepções equivocadas da população
sobre o plástico, promovendo ao mesmo tempo, o descarte responsável e a
reutilização e a reciclagem dos plásticos e, especialmente, o aumento da valorização
energética dos plásticos.
Aceleração das
Mudanças Tecnológicas
Os plásticos têm percorrido um longo
caminho
durante
os
últimos vinte anos e ,segundo Ray
Hammond,
podemos
esperar
desenvolvimentos
ainda
mais
surpreendentes nos próximos anos.
Atualmente os trabalhos têm sido
direcionados para:
 Desenvolvimento
de
novas
possibilidades em nanotecnologia.
 Chips mais baratos a partir de
plásticos condutores.
Novas possibilidades com a nanotecnologia: performance - resistência à
calor, chama, abrasão.
Nanotubos
de
plástico
condutores
flexíveis,
leves
e
duráveis - serão utilizados para a condução de tintas e revestimentos dando
origem a fibras 'inteligentes'.
A miniaturização dos circuitos e componentes depende de plásticos de alta
performance – resistência e estabilidade dimensional.
No futuro, o polímero condutor (desenvolvido a partir da nanotecnologia)
formará a base da experiência futura de fazer compras, substituindo código
de barras e tags de identificação por radiofrequência.
Uma outra serie de aplicações como braceletes hospitalares, atualizados
com informações do paciente e embalagens que avisam que a data do
produto irá expirar.
A Revolução nos
Cuidados com a Saúde
Quanto
mais
vivermos
mais
dependeremos dos plásticos para
assegurar saúde e bem estar.
Já dependemos dos plásticos para
manter a higiene, através da proteção
de alimentos e de medicamentos.
Esterilidade de equipamentos médicos e
materiais cirúrgicos.
Dois segmentos onde os plásticos já
representam
importantes
contribuições:
Facilitam diagnósticos e tratamentos
Possibilitam próteses mais efetivas e
próximas da nossa anatomia.
•
Facilitando diagnósticos e tratamentos
Presente em uma série de Equipamentos
Cirurgias mais seguras e precisas através de robôs
 Possibilitando próteses mais efetivas e próximas da realidade corporal
Plásticos são componentes chave de aparelhos protéticos, proporcionando
conforto, flexibilidade, mobilidade e aparência real. São ideais para esse
propósito pois são seguros, higiênicos e desenvolvidos para serem
biocompatíveis com o corpo humano.
Juntas - Quadris e Joelhos artificiais
Músculos - Nova geração de polímeros eletroativos
Órgãos - Novas partes do corpo humano
Sangue – Sangue plástico artificial
Plásticos no dia-a-dia
em 2030
Plásticos não serão somente
uma
ferramenta
para
responder
aos
maiores
desafios
da
comunidade
global, eles também serão
uma parte intrínseca de
nossas vidas diárias.
O principal fator de mudança
será a aceleração tecnológica:
a combinação de tecnologia e
plásticos
mudará
nossos
estilos de vida, de trabalho e
de lazer.
• Em casa, no trabalho, em movimento
Muitos desenvolvimentos afetarão nossas vidas em 2030, fortemente
baseados em plásticos – nanotecnologia, implantes, satélites , sistemas de
controle de tráfego, veículos automatizados, robôs no trabalho e em casa.
 Assegurando Saúde e Segurança
Saúde e segurança: duas das maiores preocupações das pessoas em todas
partes do mundo nos próximos anos.
Plásticos ajudam a manter a saúde através de embalagens alimentícias
higiênicas.
Plásticos terão uma parte vital expressiva nos cuidados com a saúde.
Plásticos terão uma função significativa de manter pessoas protegidas
de danos físicos - máxima proteção com mínimo desconforto através de
plásticos mais resistentes, transparentes, flexíveis e com melhor toque.
 Lazer e Esportes
Plásticos revolucionaram a indústria dos esportes através de inovações e
seguirão revolucionando, pois permitem a execução de diferentes design e
a aplicação de muita criatividade.
A cadeia do plástico tem
total legitimidade para a
condução da
INOVAÇÃO nas próximas
décadas, pois tem mostrado
esta vocação ao trazer
inúmeros benefícios para a
sociedade.
Referências:
Michael Porter Criando as vantagens de amanhã
Rowan Gibson Repensando o Futuro
Peter Ferdinand Drucker Inovação e espírito empreendedor
Ricardo Felizzola Apresentação na FIERGS em junho 2012
Ray Hammond The World In 2030 - 2012 Edition
Muito obrigado!
Alfredo Felipe Schmitt
Diretor da ABIPLAST
Presidente da ABIEF
Presidente do SINPLAST