Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
Campanhas de
Sensibilização
sobre Transportes
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
DEFINIÇÃO DE SENSIBILIZAÇÃO SOBRE TRANSPORTES
•
A informação sobre transportes e campanhas publicitárias pode
influenciar a percepção das pessoas, atitudes e comportamento
– encorajar o uso da bicicleta, de andar a pé e a utilização de
transportes públicos.
•
Pode-se distinguir três tipos de campanhas:
•
Campanhas de sensibilização pública
•
Campanhas para grupos alvo
•
Campanhas individuais
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
7 FASES PARA A MUDANÇA
Os diapositivos seguintes mostram um modelo que se baseia em
elementos de um Modelo de Fases de Mudança, desenvolvido como
parte do projecto INPHORMM (também designado 5 ‘A’s’) e a partir da
Teoria do Comportamento Planeado.
As 7 fases do Modelo de Mudança foram desenvolvidas no projecto
TAPESTRY.
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
Tapestry Passo 1
1. Percepção do problema
Sensível à questão do
congestionamento do
trânsito?
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
Tapestry Passo 1
1. Percepção do problema
Sensível à questão do
congestionamento do
trânsito?
Tapestry Passo 2
2. Aceitar a responsabilidade
Aceita a responsabilidade
pessoal / empresarial?
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
Tapestry Passo 3
3. Percepção das opções
Percepção dos modos de
transporte sustentáveis?
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Tapestry Passo 3
3. Percepção das opções
Percepção dos modos de
transporte sustentáveis?
Tapestry Paso 4
4. Avaliação das opções
Existe uma alternativa
viável?
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
Tapestry Passo 5
5. Fazer uma escolha
Pretende realmente alterar o
comportamento?
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Tapestry Passo 5
5. Fazer uma escolha
Pretende realmente alterar o
comportamento?
Tapestry Passo 6
6. Experimentar o
comportamento
Experimentar novos modos
de transporte?
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Tapestry Passo 7
7. Comportamento
quotidiano
Adopção a longo prazo de
modos de transporte
sustentáveis?
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MENSAGENS
•
Utilizar argumentos com que a maioria das
pessoas concorda.
•
Tornar, de alguma forma especial, o
comportamento desejado.
•
Utilizar mensagens positivas e um tom nãoautoritário.
•
No caso de campanhas específicas para um
determinado local, utilizar mensagens
relevantes para esse local (p.e. saúde das
crianças, segurança rodoviária para as escolas
ou saúde dos funcionários e aumento da
“produtividade” para empresas).
•
Para campanhas individualizadas, reforçar
como pequenas mudanças contribuem para um
impacto mais alargado.
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Campanhas de Sensibilização sobre Transportes
INCENTIVOS E MATERIAIS DE PROMOÇÃO
•
•
Os incentivos devem ser direccionados para
o encorajamento do comportamento
desejado.
Considerar combinar incentivos com
desincentivos.
•
Assegurar que qualquer incentivo que se
coloque em prática não vai de encontro a
uma política existente que favoreça a
utilização do automóvel.
•
Utilizar materiais de promoção que se
reforcem mutuamente, por exemplo posters
com brochuras.
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