ano 1 nº 3 Publicação Especial Sindmóveis I FEIRA DE MÓVEIS I LUMINÁRIAS I EQUIPAMENTOS DOMÉSTICOS I CULTURA DO DESIGN
Design e cultura
Dados do Setor Moveleiro
Parece mas não é
Material ConneXion
Parque de Eventos de Bento Gonçalves, 2 a 6 de agosto de 2011, das 12h às 20h
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Sempre diferente, sempre especial
Produzir um movimento que fascina é a missão da Blum. Trabalhando para oferecer sempre soluções
que facilitem a vida e transformem o ato de abrir e fechar móveis em uma experiência emocionante, a
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Perfecting motion
Editorial
Chegamos à terceira edição da feira CASA BRASIL e também desta revista. Uma edição de
grande utilidade para todos os presentes na feira e como guia de visitação, fornecendo uma
amostra do que acontece na edição 2011.
A CASA BRASIL a cada dois anos se aprimora, “afina” sua intenção de mostrar o melhor do
design e da produção brasileira, e direciona seus eventos para o setor em geral – a indústria,
o varejo, os designers, as escolas.
Nesta edição, publicamos um importante artigo sobre a situação das exportações e
importações de móveis, com dados fornecidos pelo CSIL (Centro de Estudos Industriais),
Milão, cuja diretora fará uma palestra durante a feira.
Para sua orientação, publicamos o mapa da feira e tudo o que ocorrerá no Espaço Cultural que,
nesse ano, além de merecer uma área bem maior, será mais direcionado à produção brasileira
de jovens designers. Teremos também a presença e lançamento do livro de Renato Imbroisi. A
CASA BRASIL, para dar um maior destaque a esse Espaço, chamou o designer Jum Nakao, que
desenhou, em colaboração com as arquitetas Tina e Lui, uma ambientação especial.
Para o seminário Linguagens Contemporâneas, teremos Konstantin Grcic, Riccardo Blumer,
Fred Gelli e Renato Imbroisi, cujos perfis estão delineados no corpo da revista.
No que diz respeito à inovação e aos novos materiais necessários para a criação, teremos,
ainda no Espaço Cultural, a primeira exposição no Brasil da Material Connexion. E
apresentamos os novos produtos da Zeus, Itália, com um material “que pode ter aspecto de
madeira, mas não é madeira”.
Uma boa leitura e proveitosa visita à CASA BRASIL.
Maria Helena Estrada
1
ÍNDICE
NEWS
AconteceU no PRÊMIO TOP XXI
Nesta coluna, os destaques do Design
São Paulo e da terceira edição do
Prêmio Top XXI – Design Brasil
4
A Casa Brasil e a Cidade
Seleção de bancos customizados por
designers e artistas e que estarão
distribuídos por toda a cidade
24
materiais
para diversidade
A mais importante materioteca do mercado, com o
maior acervo utilizado por profissionais e empresas
em todo o mundo, aqui, na CASA BRASIL
12
O SETOR MOVELEIRO
BRASILEIRO E O COMércio
internacional
Análise dos dados numéricos e estudos sobre o
mercado moveleiro e as importações no Brasil
Design também é Cultura
8
Espaço Cultural se expande, com mostras
internacionais e brasileiras e espaços para as criações
de jovens estúdios e jovens designers brasileiros
21
18
Parece mas não é
Uma empresa italiana de
vanguarda e uma alternativa
ao uso indiscriminado da
madeira na produção do
mobiliário contemporâneo
linguagens
contemporâneas
Seminário nos dias 3 e 4 de agosto
traz quatro designers – dois europeus
e dois brasileiros – de grande sucesso
no Brasil e também no exterior
Expediente
2
PUBLICAÇÃO ROMA EDITORA
Rua Lisboa, 493
05413-000 São Paulo – SP
(11) 2808-6000
www.arcdesign.com.br
Diretora Editora
Redação
Tradução
Camila Marques
Sônia Sperotto
Direção de arte
Publicação Especial CASA BRASIL,
Sindmóveis, Bento Gonçalves, RS
Ano 1 número 3, julho 2011
Maria Helena Estrada
Luciane Stocco
Diretor de Marketing
Revisão
Cristiano S. Barata
Deborah Peleias
Cibele Cipola
Projeto gráfico e design
As fotos sem crédito são material de
divulgação das empresas, instituições
ou profissionais referidos nas matérias
1971
2011
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NEWS
Aconteceu no Prêmio Top XXI
O Sindmóveis e o Centro de Design Paraná foram as instituições
vencedoras do Prêmio TOP XXI Design Brasil na categoria “Apoio
ao Design Brasileiro”. Este prêmio, uma iniciativa da revista ARC
DESIGN, teve a cerimônia de entrega dos troféus realizada em
16 de junho na Oca, Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
O troféu Top XXI
Design Brasil
é uma criação
de Fernando e
Humberto Campana
Fotos Gustavo Ribeiro
Acima, vista geral da exposição com o sofá Vimeiro, design Eulália Anselmo, finalista na categoria “Mobiliário”, em destaque; abaixo, à
esquerda, mesas Robb II e Cubo Mágico, da Ház Design, vencedor na categoria “Destaque – Novos Talentos” e no fundo do ambiente, banco
Luisão XV, do estúdio MK27, de Márcio Kogan, finalista na categoria “Conceitos”; à direita, da direita para a esquerda, Fred Gelli, vencedor
como “Destaque – Profissional”, a representante do designer Domingos Tótora, Vera Klotzel, e Fernando Prado, finalistas na mesma categoria
4
Luminária Cappello
Produção luminotécnica Miriam Schiefferdecker
As arquitetas e designers gaúchas Maria Cristina
Moura (Tina) e Ana Luisa Lo Pumo (Lui) também
foram destaque no TOP XXI 2011. Tina e Lui
ganharam a primeira colocação na categoria
“Luminária” com a Cappello, peça inspirada no
tradicional chapéu usado pelos imigrantes italianos
residentes no Sul do país, tramado em palha de
trigo, o que dá um reflexo dourado à luz.
5
NEWS
Banco de Ideias
A customização de bancos de madeira, para ornamentação dos espaços públicos de Bento Gonçalves, trouxe como
resultado trabalhos dos mais diversos tipos, desenvolvidos a partir de técnicas e materiais específicos. Uma iniciativa
da CASA BRASIL a fim de promover a cultura do design na cidade, o projeto contou com a participação de grupos de
designers, arquitetos e artistas de diferentes lugares, como a Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura
(Asbea - Porto Alegre), Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Unisinos (RS), o Grupo Criativo,
coordenado por Rodrigo Leme, e o escritório Cabral Arquitetos.
6
Martino Piccinini
Martino Piccinini
Na outra página, modelo criado pelo designer Bernardo
Senna para o projeto Banco de Ideias, com detalhes
da estrutura, como suporte para taças e gaveta em
plástico embaixo do assento. Acima, à esquerda, banco
desenvolvido pela arquiteta Cristiana Mioranza e, à
direita, o banco Laser, com imagens gravadas a laser
desenhadas pelo estudante de design da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Stefan Von der
Heyde Fernandes, que, junto aos colegas Alice Oliveira
e Martino Piccinini, criou o banco Fantasma, ao lado.
Abaixo, o banco desenvolvido pela equipe do Grupo
Criativo, sob coordenação do arquiteto Rodrigo Leme
7
design brasileiro
8
DESIGN TAMBÉM
é cultura
Da redação
Na página ao lado, um dos painéis criados por Jum Nakao para o
Espaço Cultural da CASA BRASIL, realizado pelo SENAI/CETEMO,
utilizando sobras de madeira. Abaixo e na página seguinte, bandejas e banquetas em polietileno reciclado, desenvolvidas para a
nova marca Punch, do estúdio de Zanini de Zanine
9
10
tem-se a impressão de uma cidade
vista de cima e, aproximando-nos,
encontramos as diversas exposições,
“ao vivo e a cores”.
Ainda no mesmo espaço, temos
Gustavo Diehl
A
CASA BRASIL
tem estimulado
indústrias e lojistas
a valorizarem e
confiarem no design. É uma
estrada sem volta, já se sabe. Uma
bela estrada e, podemos dizer, não
menos que bela, lucrativa.
Por acreditar nesta verdade, a
CASA BRASIL 2011 monta seu
Espaço Cultural direcionado para
a indústria, o design, os designers.
Serão três os projetos que ocuparão
o Pavilhão F: Design Concreto,
que estabelece o diálogo entre o
designer e a indústria; Estúdios em
Desfile, que apresenta designers
convidados a mostrar suas coleções;
Renato Imbroisi, sempre ligado ao
artesanato, que mostrará o conteúdo
de seu novo livro. Este espaço tem
projeto cenográfico de Jum Nakao e
das arquitetas Tina e Lui. Ao descer
a rampa de acesso ao Pavilhão,
uma demonstração da maior
importância, e ainda inédita
no Brasil, com a presença da
Material ConneXion, materioteca
(biblioteca de materiais inovadores
Acima, um dos bancos customizados
que estarão distribuídos pela cidade.
Criação do estudante de design
Douglas Nascimento Daitx, da Unisinos
À esquerda, luminária Clips, design Moshe Gorban e Eduardo Dutra, e, abaixo,
mesa Cubos, design Luiz Pedrazzi, produtos que estarão na mostra Estúdios
em Desfile, no Espaço Cultural
para consulta de profissionais e
empresas) com sede em N. York e
filial na Itália. Não percam!
Nesta edição da revista CASA
BRASIL, damos o perfil dos
conferencistas do seminário
internacional, que será realizado nas
manhãs dos dias 3 e 4 de agosto.
Fora do Pavilhão de Exposições,
na sede da CETEMO, entidade
ligada ao SENAI, escolas de design
de Bento Gonçalves, além da
Unisinos e da UFRGS, entre outras,
apresentarão trabalhos de alunos,
debates e conferências.
A cidade de Bento Gonçalves e
seus habitantes também terão um
primeiro contato com o design, com
o Banco de Ideias, série de bancos
semelhantes aos da tradição dos
imigrantes, customizados por
artistas e designers. Os bancos
serão espalhados pelas praças e
ruas da cidade.
E, como se não fosse suficiente
informação sobre a cultura do
projeto, teremos o prazer de
homenagear os irmãos Fernando
e Humberto Campana, eleitos
os Designers da Década pela
contribuição que trazem à
divulgação e prestígio do design
brasileiro em todo o mundo.
Logo à entrada da feira, vocês
poderão ver a instalação criada
especialmente pelos Campana para
a CASA BRASIL. Um excelente
presente de boas-vindas!
11
Mercado
O setor moveleiro
brasileiro,
o comércio
internacional
e o design
Ana Cristina S. Schneider
Poltrona Abraço de Lona,
Prima Design (Bento
Gonçalves/RS). Design
Eulália Anselmo
12
Dock Poltrona, Estofados Sulandês (Farroupilha/RS). Design Juan Carlos Urruty
S
egundo o Centro de Estudos
Industriais (CSIL), Milão,
o Brasil é o 13º maior
mercado moveleiro do
mundo. No entanto, o gasto per
capita com a compra de móveis é
ainda baixo, quando comparado com
a média mundial e menor quando
comparado ao gasto médio per
capita dos países de maior renda.
Para se ter uma ideia, os brasileiros
gastam em torno de 10% do valor da
aquisição de móveis dos habitantes
de países do Leste Europeu.
Em termos de perfil, por país, as
estatísticas comprovam que o
mercado moveleiro no Brasil é muito
fechado, quando comparado com
outros países. De acordo com o
indicador de abertura de mercado
(calculado pela comparação do
Mesa Toscana, Tok Glass (Alvorada/RS).
Design Carmem Kroeff
13
total de importações com o total de
exportações), o Brasil ocupa a 57ª
posição dentre os 70 países que o CSIL
acompanha. Ainda assim, de acordo
com o CSIL (2011), a expectativa é de
que haja crescimento nas importações
brasileiras de móveis nos próximos anos.
É possível analisar, a partir das
tabelas ao lado, a evolução das
importações e exportações
brasileiras de móveis.
Importações Totais de Móveis
Exportações Totais de Móveis
Brasil* % anual
Brasil* % anual
2006
202,29-
2006
965,32-
2007
299,4148%
2007
1.005,44 4%
2008
430,1144%
2008
988,05-2%
2009
336,34-22%
2009
706,93-28%
2010
502,6849%
2010
789,2712%
Variação de 2006 a 2010: 148%
Variação de 2006 a 2010: -18%
* valores em milhões de US$
* valores em milhões de US$
Fonte: Trade Map, ITC (2011)
Fonte: Trade Map, ITC (2011)
Puff Flor, Prima Design (Bento Gonçalves/RS).
Design Eulália Anselmo
Aparador Sevilha, Tok Glass (Alvorada/RS).
Design Carmem Kroeff
Mesa Tribo, Faro Design
(Porto Alegre/RS).
Design Ilse Lang
14
Chaise Longue Anelídios, Prima Design (Bento Gonçalves/RS). Design Eulália Anselmo
Pode-se perceber que há um
movimento crescente em relação às
importações de móveis. As taxas de
crescimento são apresentadas nas
tabelas à direita.
EXPORTAÇÕES DE MÓVEIS - BRASIL* Crescimento
2006/2010
MÓVEIS DE MADEIRA P/QUARTOS DE DORMIR
-13%
OUTROS MÓVEIS DE MADEIRA
-29%
MÓVEIS DE MADEIRA P/COZINHAS
- 7%
OUTROS MÓVEIS DE METAL
30%
MÓVEIS DE MADEIRA P/ESCRITÓRIOS
-50%
*Valores em US$. Produtos exportados mais relevantes
Fonte: Trade Map, ITC (2011)
IMPORTAÇÕES DE MÓVEIS - BRASIL*
Crescimento
2006/2010
OUTROS MÓVEIS DE METAL 297%
MÓVEIS DE PLÁSTICOS
52%
OUTROS MÓVEIS DE MADEIRA
137%
MÓVEIS DE METAL P/ESCRITÓRIOS 804%
*Valores em US$. Produtos importados mais relevantes
Fonte: Trade Map, ITC (2011)
15
As principais origens das
importações de móveis
brasileiros são China e Estados
Unidos, conforme mostram as
tabelas à direita.
Importação China
Crescimento
2006/2010
OUTROS MÓVEIS DE METAL
5.500%
MÓVEIS DE PLÁSTICOS451%
MÓVEIS DE METAL P/ESCRITÓRIOS
OUTROS MÓVEIS DE MADEIRA
7.500%
448%
Importação EUA
Crescimento
2006/2010
MÓVEIS DE PLÁSTICOS30%
Mel Cadeira em Junco,
Punto Mobile (Garibaldi/RS).
Design Reni e Rodrigo Delazzeri
Tapete Look Garden, Textura Fina Tapetes (Blumenau/SC). Design Alexsandro Lohn
Banqueta Serrato, Móveis Tremarin (Farroupilha/RS).
Design André Cruz
16
Como vemos, a participação
brasileira nas exportações mundiais
de móveis é ainda muito pequena.
Durante a CASA BRASIL será
possível assistir a uma palestra da
Diretora de Mercados e Perspectivas
do CSIL, de Milão, Sra. Alessandra
Tracogna, com o título “Global
Furniture Outlook”, que acontecerá
em 4 de agosto, no espaço dos
workshops no pavilhão F.
Uma prova de que o setor moveleiro
brasileiro ainda tem grande espaço e
também incentivo para avançar em
seu processo de internacionalização
é o recente convite da Apex-Brasil
(Agência Brasileira de Promoção
de Exportações e Investimentos)
para a CASA BRASIL ambientar
o lounge das associações ABIT
(Associação Brasileira da Indústria
Têxtil e de Confecções) e ABEST
(Associação Brasileira de Estilistas)
durante a São Paulo Fashion Week
(que foi realizada de 13 a 18 de
junho) à qual algumas empresas
expositoras da CASA BRASIL
2011 aderiram. Estimulados pela
Apex-Brasil, os setores de moda
e de móveis realizaram durante a
SPFW a primeira ação em conjunto
com vistas a uma parceria de longo
prazo para a promoção do design
brasileiro no exterior, seja este
ligado à moda ou ao móvel.
A análise do cenário mundial reforça
a importância desse movimento em
busca do aumento da participação
das empresas brasileiras no exterior,
principalmente daquelas cujos produtos
oferecem agregação de valor.
Mesa Londres e Mesa Nápolis, Tok Glass (Alvorada/RS). Design Carmem Kroeff
Cachepot Ziggy, St. James Industrial (São Paulo/SP). Design Ari Lyra
A CHAVE PARA A COMPETITIVIDADE
“A Apex-Brasil está trabalhando intensamente com o
estímulo à inovação, ao design e à sustentabilidade
porque acreditamos que esse é um caminho para as
empresas brasileiras se fortalecerem e conquistarem
espaços no mercado mundial. Assim, buscamos
trabalhar esses temas transversalmente, em todos os
80 setores que apoiamos. E, para nós, iniciativas como
essa do SPFW são cada vez mais importantes, já que
proporcionam integração entre os nossos projetos, de
forma que todos são beneficiados”, afirma Maurício
Borges, presidente da Apex-Brasil.
Ao longo desta matéria, é possível conferir imagens dos produtos de empresas expositoras da CASA BRASIL 2011 que mobiliaram o
lounge da ABIT e da ABEST na última SPFW, e o nome dos designers que os assinam.
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perfil dos conferencistas
LINGUAGENS
contemporâneas
O seminário proposto para a edição 2011 da CASA BRASIL traz quatro designers, quatro
diferentes abordagens ao design. Em todos, encontramos uma tradução do momento
atual, e mesmo de um futuro próximo – da vida, dos costumes e, claro do design.
Trazemos uma primeira visão da obra destes quatro personagens, que estarão presentes
e dirão “a que vieram”, durante o seminário Linguagens Contemporâneas. O seminário
será realizado nos dias 3 e 4 de agosto, no pavilhão E, na sede da CASA BRASIL.
Lena Trindade
Da esquerda para a direita, convite/folha Festival
de Publicidade de Cannes 2008, criação Tátil
Design; bolsa do projeto Uê Tela, coordenado por
Renato Imbroisi na África; bancos Tom & Jerry,
design Konstantin Grcic, e cadeira BB, design
Riccardo Blumer e Matteo Borghi
18
À direita, marca/símbolo
criada para as Olimpíadas de 2016, pela
Tátil Design de Ideias,
sob coordenação de seu
sócio-diretor, Fred Gelli
(na foto à esquerda)
FRED GELLI
Ele hipnotiza audiências com seu
falar rápido e entusiasmado, no
qual as ideias – inéditas, originais,
voltadas para o futuro e para a nossa
consciência – jorram. Seu cartão de
visitas, uma folha seca recolhida do
chão e impressa a laser. Uma ideia
que define toda uma obra.
Fred Gelli, com a Tátil Design de Ideias,
RENATO IMBROISI
Renato Imbroisi é o mago do
artesanato. E falo de mago
transformador no sentido literal da
palavra. Seu melhor instrumento?
A humildade. Renato já visitou
comunidades carentes, com escasso
fazer artesanal, em todo o Brasil e
também na África. E nunca chegou
com a lição pronta. Ele escuta, assunta,
convive, e troca histórias de vida. Com
seus novos amigos faz brotar um
maravilhoso repertório artesanal.
Com linha, tecidos, sementes, folhas,
prata, madeira, tingimentos, e mais
o que houver, sempre acompanhado
de seu time de designers – Tina e
Lui, Heloisa Crocco, Paula Dib – estes
artistas da tradição cultural nos
maravilham. Levando nas caravanas
da qual é sócio e diretor de criação,
já recebeu mais de 70 prêmios,
dentre os quais o Leão de Bronze em
Cannes (2009) e o IF Awards (2004
e 2006). Foi também o primeiro
brasileiro a participar como jurado do
Packaging Design Brand Identity and
Environmental Design, na premiação
do Cannes Lions. Mas, acima de
tudo, Fred Gelli e a Tátil Design
são os vencedores do símbolo das
Olimpíadas no Brasil, 2016.
Mas vamos deixar que ele nos conte
todo o seu percurso, sempre voltado
para o futuro e formas possíveis de
vida. Um discurso onde não falta a
emoção, que se entranha em nossa
pele e faz pensar...
ótimos fotógrafos – Lucas Moura,
Renato Del Re e Lena Trindade –
personagens e paisagens nos fazem
entender processo e criação, e nos
emocionam. Inútil dizer mais.
Abaixo, almofadas com bordados e joias
aplicados à mão por comunidades de
artesãs, direção de arte de Renato Imbroisi
(na foto ao lado) para a Safira Sedas
19
Tibor Bozi
À esquerda, cesto de lixo em polipropileno com pedal em metal cromado,
criação Konstantin Grcic (acima)
para a Authentics
KONSTANTIN GRCIC
Sóbrio, sério, sofisticado, subversivo.
“Crio primeiro na mente, e penso na
relação entre um objeto e um ser
humano, me interessa o desencontro,
RICCARDO BLUMER
Fidelidade ao material, é como
podemos definir o conceito da cadeira
Laleggera (“A Leve”). Uma sucessora,
ou uma homenagem, como se queira,
à famosa Superleggera, de Giò
Ponti, de 1957, a cadeira de Blumer
emprega, no entanto, tecnologia
totalmente diversa e é também
diversa em seu aspecto formal.
Riccardo Blumer, designer italiano,
tem como um de seus objetivos
a exploração das qualidades da
leveza, ou seja, a leveza com um
fim em si, que, segundo ele, tem
muito a expressar. Um absoluto
sucesso, inclusive de vendas, obrigou
a empresa Alias a construir uma
extensão de sua fábrica com o fim
exclusivo de produzir a Laleggera.
Empilhável, ela só perde no peso
para a cadeira de Ponti: pesa 2.390
gramas, apenas 640 gramas a mais
do que a Superleggera!
20
não em sentido negativo, mas como
encontro entre alguma coisa de duro,
de artificial, de sintético, que nasce
de uma gramática diversa daquela do
corpo humano”, afirma. “Não penso
Cadeira Entronauta,
desenvolvida por
Riccardo Blumer
(na foto abaixo)
em parceria com o
arquiteto Matteo
Borghi para a
italiana Desalto
A Laleggera recebeu os prêmios
Compasso d’Oro (1988),
Catas (1999), l’Observateur
du Design (2000) e está
nas coleções permanentes
na ergonomia, o corpo humano é
o instrumento mais adaptável que
existe” ... “nós podemos adaptar-nos
às coisas, por qual razão as coisas
deveriam adaptar-se ao nosso corpo?”
Seus produtos já nascem
emblemáticos. E nenhum deles saiu,
até hoje, de produção. Cadeiras,
banquetas, a mesa Osorom em metal
recortado a laser, vidros e louças,
baldes em plástico, a luminária
May Day para a Flos, a série de
cadeiras Chair One para a Magis, e
a banqueta Tom & Jerry, também
um produto Magis lançado no
Salão do Móvel 2011. Em todos os
produtos o mesmo traço essencial,
claro e límpido, como se Grcic
“enxugasse” cada desenho. Seus
mestres confessos? Castiglioni,
Vico Magistretti, Sottsass e
Jasper Morrison.
do Metropolitan Museum, N.Y.,
Pompidou, Paris, Triennale, Milão, e
Musée des Arts Décoratifs, Paris.
Os problemas da resistência
estrutural também ocupam a atenção
de Blumer, e desta preocupação
nasceram as cadeiras Entronauta,
Origami e os também famosos bancos
Ghisa (em ferro fundido), articuláveis,
para uso externo.
Arquiteto, designer, professor, Blumer
é um dos nomes de ponta do atual
design italiano.
Abaixo e na página seguinte, iWall, prateleira de
parede modular produzida a partir de chapa de
aço dobrada, cortada a laser, fosfatizada e fixada
com cera de abelha, acabamento em preto e com
opções alternativas pintadas com epóxi nas cores
de alumínio ou ferrugem; design Maurizio Peregalli
Parece
mas não é
materiais
A madeira é um material lindo, fácil de ser
encontrado no Brasil, aceito pela maioria.
Mas e os problemas ambientais? E a
“pobre” Floresta Amazônica? O que fazer?
Maria Helena Estrada
21
A
Zeus, uma empresa
italiana de vanguarda
fundada em 1984,
parece ter encontrado
uma boa alternativa com móveis
lineares, minimalistas mesmo.
Para os que ainda não a conhecem,
a Zeus, desde a sua fundação, é uma
empresa da vanguarda italiana. Foi
ela quem apresentou à Itália, ainda
na década de 1980, a maioria
dos jovens designers ingleses
que têm hoje fama mundial. Tom
Dixon, Jasper Morrison, entre
outros, lançaram na Zeus – naquele
tempo com sede em galpões no
22
Naviglio, o lugar mais alternativo
de Milão – seus primeiros produtos,
sempre em meio a uma grande
festa durante o Salão do Móvel. Um
tempo em que este ainda causava
prazer, e não estresse.
O grupo inicial da Zeus dispersou-se,
mas o designer Maurizio Peregalli
continuou levando avante sua
proposta de um móvel distanciado
de modismos, com preços justos e
alta qualidade. O ferro e a borracha
sempre estiveram presentes.
Agora, Peregalli nos apresenta a
Rusty durante o Salão do Móvel
2011, Milão, uma linha de mobiliário
em aço dobrado e zincado, com
acabamento em uma mistura de
poliéster com pó de epóxi, na
cor ferrugem. O resultado? Uma
aparência de madeira – tão cara a
muitos – sem ser madeira.
Práticos, podem ser usados em
ambientes internos e externos
e, pela sua “limpeza” formal, são
adequados a qualquer situação.
“Estes objetos foram projetados
para relaxar e pensar, não para se
exibir ou surpreender: eles foram
concebidos para ser utilizados”,
reforça Peregalli sobre o conceito da
nova coleção e da empresa.
Acima, cadeiras Teresa e, abaixo, banquetas e mesa Rusty Irony, em lâminas de aço dobradas e zincadas,
com acabamento em verniz de poliéster na cor ferrugem; design Maurizio Peregalli
23
tecnologia
materiais para
a diversidade
Da redação
Na página à direita, ladrilhos de
garrafas de vidro 100% reciclados,
produzidos a partir de frascos de
medicamentos e cristais de vidro;
ao lado, plástico Smach, de uretano,
que estilhaça como vidro – quando
curado – se submetido a altos impactos
24
25
“C
ada ideia tem
uma solução
material.” É esse
o lema da Material
ConneXion, a biblioteca de novos
materiais que a CASA BRASIL traz
para esta terceira edição da feira.
A intenção é a de oferecer a seus
exibidores e visitantes a grande
oportunidade de entrar em contato
com uma enorme gama de novos
materiais, tecnológicos ou naturais.
É, ao mesmo tempo, um grande
estímulo à inovação.
“Materioteca”, ou biblioteca para
consulta, a mostra da Material
ConneXion, a ser realizada
durante a feira em Bento
Gonçalves, é o momento certo de
conhecer para diversificar.
Com sua matriz em N. York, e
escritórios em Bangkok (Tailândia),
Colônia (Alemanha), Daegu
(Coreia), Istambul (Turquia) e uma
importante sede em Milão (Itália), a
Material ConneXion reúne amostras
de materiais para uso na indústria
e também no artesanato. São
4.500 materiais pesquisados e
coletados em todo o mundo, com
uma inclusão média de 45 a 60
amostras por mês.
Esses materiais são fonte
inesgotável para a indústria e
os designers podem se tornar
sócios, com direito a consulta
e aconselhamento. A Material
ConneXion atende a 26 segmentos,
do aeroespacial aos brinquedos, dos
artigos esportivos ao mobiliário.
A empresa detém a maior
quantidade de matérias-primas
dentre todos os outros centros de
pesquisa que começam a tomar
forma, e é ferramenta indispensável
26
Prateleiras com amostras do acervo da materioteca no showroom de N. York
para o desenvolvimento do design,
em qualquer área.
Já é do conhecimento de todos que é
o material, em toda sua simplicidade
ou sofisticação, que define a forma
e as prestações de qualquer
produto. Assim, somente com o uso
de novos materiais, como os que
serão apresentados pela Material
ConneXion durante a CASA BRASIL,
poderemos criar a inovação e
competir no mercado internacional.
Painel decorativo Laser Wall, em acrílico, cortado a laser (PMMA)
Resina derivada de poliestireno expandido e reciclado (EPS), moldável
Acima, Neonet, pedaços de neoprene revestidos com malha de PET,
altamente resistentes. Abaixo, SolidColor, painel de revestimento em
papel colorido revestido com laminado de alta pressão (HPL)
DeconGel™, material
não tóxico, altamente
secante, solúvel em
água e utilizado
para isolar resíduos
radioativos e químicos
por encapsulamento
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MAPA DA FEIRA
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English version
EDITORIAL
pg 1
Maria Helena Estrada
The third edition of CASA BRASIL is
accompanied by the third issue of this
magazine.
An issue of great benefit to those who
attend the show serving as a guide for
visitors and providing a sample of what is
happening in the 2011 edition.
Every two years CASA BRASIL improves,
“in tune with” its aim to show the best
of Brazilian design and production, and
addresses its events to the sector in
general – manufacturing companies,
retailers, designers, schools.
This issue of the magazine contains
an important article on the situation of
exports and imports of furniture, with data
provided by CSIL (Centre for Industrial
Studies), Milan, whose director will give a
lecture during the fair.
For your guidance, a map of the fair is
published in addition to the events held at
the Cultural Space, which this year has a
much larger area and is more aimed at the
Brazilian production of young designers.
Renato Imbroisi will also participate and
launch his book. In order to provide a
special atmosphere to this space, CASA
BRASIL hired the designer Jum Nakao,
who planned in collaboration with the
architects Tina and Lui, a special setting.
The seminar Contemporary Languages will
​​
feature Konstantin Grcic, Riccardo Blumer,
Fred Gelli and Renato Imbroisi, whose
profiles are outlined in this magazine.
With regard to innovation and new
materials necessary for creation, the
Cultural Space will also display the first
exhibition of Material ConneXion in Brazil.
The magazine also introduces the new
products of Zeus, Italy, made from a material
that “may seem wood, but it is not wood”.
Good reading and an enjoyable visit to
CASA BRASIL.
NEWS
pg 4
Top XXI Award
The TOP XXI Design Brasil award winners
were Sindmóveis and Centro de Design
Paraná in the category “Support to
Brazilian Design”, for the work carried out
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to develop the design culture in Brazil an
initiative of ARC DESIGN magazine, the
award ceremony was held on June 16 at
Oca, Parque do Ibirapuera in São Paulo.
Cappello lighting
Architects and designers from Rio Grande
do Sul Maria Cristina Moura (Tina) and
Ana Luisa Lo Pumo (Lui) were also a
highlight at the TOP XXI 2011. Tina
and Lui won first price in the Lightning
category with Cappello, work inspired
by the traditional hat worn by Italian
immigrants living in the Southern Brazil,
woven from wheat straw, which reflects
golden tones when exposed to light.
Bench of Ideas
The customization of wooden benches for
the decoration of public spaces in Bento
Gonçalves resulted in various types of
work, based on specific techniques and
materials. An initiative of CASA BRASIL in
order to promote the culture of design in
the city, the project had the participation of
groups of designers, architects and artists
from different places, such as the Brazilian
Association of Architecture (Asbea - Porto
Alegre), Federal University do Rio Grande
do Sul (UFRGS), Unisinos (RS), the Creative
Group, coordinated by Rodrigo Leme, and
Cabral Architetos office.
DESIGN ALSO MEANS CULTURE
pg 8
From the editorial office
CASA BRASIL has always encouraged
manufacturing companies and retailers
to value and to rely on design. This is a
fact and there is no turning back from this
beautiful and profitable path.
Having this in mind, CASA BRASIL 2011
set up a Cultural Space aimed at the
industry, the design and the designers.
Three projects will be held in Pavilion
F: CONCRETE DESIGN, establishing
a dialogue between designers and
manufacturing companies; STUDIOS ON
PARADE, featuring designers invited to
show their collections; RENATO IMBROISI,
always related to handicraft, will show the
content of his new book. This area has a
scenic design developed by Jum Nakao
and architects Tina and Lui. Going down
the ramp to the pavilion, one might have
the impression of a city seen from above,
and as we get closer, we find the exhibits
“in real time and in full color”.
The same area hosts a demonstration of the
utmost importance, and yet unprecedented
in Brazil, with the presence of MATERIAL
CONNEXION, a library of innovative
materials to be consulted by professionals
and companies, based in New York and with
a branch in Italy. Do not miss it!
This issue of CASA BRASIL magazine
features the profile of the speakers of the
international seminar to be held on August
3 and 4 in the morning.
Outside the Exhibition Center, debates and
conferences will be held at the headquarters
of CETEMO, an organization linked to SENAI,
school of design in Bento Gonçalves. Unisinos
and UFRGS, among other universities will
present works developed by students.
Bento Gonçalves and its inhabitants will
also have their first contact with design,
through the Bench of Ideas, a series of
benches similar to the traditional ones used
by immigrants, customized by artists and
designers. The benches will be displayed in
the squares and streets around the city.
On top of all this information about the
culture of the project, we are pleased
to honor the brothers Fernando and
Humberto Campana, chosen Designers
of the Decade for their contribution to the
prestige and dissemination of the Brazilian
design around the world.
At the entrance of the fair, you will be able
to see a project especially created by the
Campana brothers for CASA BRASIL. A
great welcome gift!
The Brazilian furniture
industry, international
trade and design
pg 12
Ana Cristina S. Schneider
According to the Center for Industrial
Studies (CSIL), Milan (2011), Brazil is the
13th largest furniture market in the world.
However, the per capita expenditure on the
purchase of furniture is still low compared
to the world average and even lower
when compared to the average per capita
expenditure in countries with higher income.
For instance, Brazilians spend around
10% of the total spent on furniture by the
inhabitants of Eastern European countries.
In terms of profile by country, statistics
show that Brazil has a closed furniture
market, when compared to other countries.
According to the indicator of market
openness (calculated by comparing the
total imports to the total exports), Brazil
occupies the 57th position among the
70 countries surveyed by CSIL. Still,
according to CSIL (2011), it is expected
a growth in the Brazilian furniture imports
in the coming years.
By analyzing the tables below it is possible
to see the evolution of Brazilian imports and
exports of furniture.
TOTAL FURNITURE IMPORTS
Brazil*
% annual
2006 202,29
2007 299,41
48%
2008 430,11
44%
2009 336,34
-22%
2010 502,68
49%
Variation from 2006 to 2010: 148%
*amounts in millions of US dollars
Source: Trade Map, ITC (2011)
TOTAL FURNITURE EXPORTs
Brazil*
% annual
2006 965,32
2007 1.005,44
4%
2008 988,05
-2%
2009 706,93
-28%
2010 789,27
12%
Variation from 2006 to 2010: -18%
*amounts in millions of US dollars
Source: Trade Map, ITC (2011)
It is possible to see that there is a growing
movement in relation to imports of
furniture. Growth rates are presented in the
tables that follow.
FURNITURE EXPORTS - BRAZIL*
Growth
2006/2010
WOOD FURNITURE FOR BEDROOMS -13%
OTHER WOOD FURNITURE
-29%
WOOD FURNITURE FOR KITCHENS
- 7%
OTHER METAL FURNITURE
30%
WOOD FURNITURE FOR OFFICES
-50%
*Amounts in US $.
Most important products exported
Source: Trade Map, ITC (2011)
FURNITURE IMPORTS - BRAZIL*
Growth
2006/2010
OTHER METAL FURNITURE
297%
PLASTIC FURNITURE
52%
OTHER WOOD FURNITURE 137%
METAL FURNITURE FOR OFFICES
804%
*Amounts in US $.
Most important products imported
those whose products offer added value.
In the course of this publication, you will be
able to see some images of
products from exhibiting companies of
Casa Brasil 2011 that furnished the
lounge of ABIT and ABEST in the last
SPFW, as well as the name of the
respective designers.
Source: Trade Map, ITC (2011)
The main origins of Brazilian imports of
furniture are China and the United States,
which can be viewed below:
Imports from China
Growth
2006/2010
OTHER METAL FURNITURE 5.500%
PLASTIC FURNITURE
451%
METAL FURNITURE FOR OFFICES
7.500%
OTHER WOOD FURNITURE
448%
Imports from the EUA
PLASTIC FURNITURE
Growth
2006/2010
30%
As we can see, the Brazilian participation in
the world furniture exports is still very small.
During CASA BRASIL, it will be possible
to attend a lecture by the Director of
Markets and Prospects of CSIL, Milan,
Ms. Alessandra Tracogna, titled “Global
Furniture Outlook”, to be held on August 4,
in the workshop area of Pavilion F.
A proof that the Brazilian furniture
industry still has a lot to grow in addition
to the incentive to move forward in its
internationalization process, is the recent
invitation from APEX (Brazilian Trade and
Investment Promotion Agency) made to
CASA BRASIL to furnish the lounge of ABIT
and ABEST associations during São Paulo
Fashion Week (held from June 13-18)
and accepted by some of the exhibiting
companies at CASA BRASIL 2011.
Encouraged by APEX-Brasil, the fashion
and furniture industries carried out their
first joint action during SPFW aiming at a
long-term partnership for the international
promotion of the Brazilian design, either
related to fashion or furniture.
The analysis of the global scenario
reinforces the importance of this movement
in search of a greater participation of
Brazilian companies abroad, particularly
CONTEMPORARY LANGUAGES ​​
pg 18
The seminar organized for the 2011 edition
of CASA BRASIL brings four designers,
four different approaches to design. All
of them portray a version of the present
moment, and even of the near future - of life,
customs, and of course, design.
Participants will have a glimpse at the
work of these four professionals, who will
explain their working concepts during the
Seminar on Contemporary Languages.
The Seminar will be held on August 3 and 4
in Pavilion E at CASA BRASIL fairgrounds.
Fred Gelli
He mesmerizes audiences by his fast
and exciting way of talking, expressing
unique, original, forward-looking ideas
aimed at our awareness. His business
card - a dry leaf taken from the ground
and printed with a laser system. An idea
that defines his entire work.
Fred Gelli, a partner and creative director
of Tátil Design de Ideias, has received
over 70 awards, including the Bronze
Lion in Cannes (2009) and IF Awards
(2004 and 2006). He was also the
first Brazilian to take part as a judge in
the Packaging Design Brand Identity
and Environmental Design award in the
Cannes Lions. But above all, Fred Gelli
and Tátil Design are the winners of the
symbol for the 2016 Olympics in Brazil.
But let him tell us all about his journey,
always avant-garde looking for possible
ways of life. A speech which does not
lack emotion, which penetrates our skin
and makes us think ...
Renato Imbroisi
Renato Imbroisi is a wizard at handicraft.
I mean a transformer wizard in the literal
sense of the word. His best tool? Modesty.
Renato has visited poor communities with
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little craftsmanship throughout Brazil and
also in Africa. And he has never used a
ready-made formula. He listens, observes,
and shares experiences and life stories.
Together with his new friends, he brings
forth a wonderful craft repertoire.
Using thread, fabrics, seeds, leaves, silver,
wood, dyes, and whatever material available,
always supported by his team of designers
- Tina and Lui, Heloisa Crocco, Paula Dib these artists of the cultural tradition amaze
us. Accompanied by great photographers
- Lucas Moura, Renato Del Rey and Lena
Trindade - characters and landscapes make
us understand the process and creation,
moving us. Needless to say more.
Konstantin Grcic
Sober, serious, sophisticated, subversive.
“First I create in my mind, and I think about
the relationship between an object and a
human being, I care about the discrepancy,
not in a negative sense, but as an encounter
between something somewhat hard,
artificial, synthetic, born from a grammar
different from that of the human body,” he
says. “I do not think about ergonomics, the
human body is the most adaptable existing
instrument” ... “we are able to adapt to things,
why should things adapt to our body?”
His products are emblematic - none of
them have been discontinued until today.
Chairs, stools, Osorom table in metal cut
with laser, glass and tableware, plastic
buckets, the May Day lamp for Flos, the
series Chair One for Magis, and the Tom
& Jerry stool, a Magis product launched at
Salone del Mobile 2011. All his products
have the same essentially clean bright
feature, as if Grcic “wiped out” every drawing.
His avowed masters? Castiglioni, Vico
Magistretti, Sottsass and Jasper Morrison.
RICCARDO BLUMER
Fidelity to the material, this is how can we
define the concept of the Laleggera chair.
A successor, or a homage, if you like, to
the famous Superleggera, by Gio Ponti,
1957, Blumer’s chair, however, uses
quite different technology and has a very
different formal aspect.
One of the goals of Riccardo Blumer, an
Italian designer, is the exploration of the
qualities of lightness, that is, the lightness
with an end in itself which, according to him,
has a lot to express. A remarkable success,
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including sales, forced Alias Company to
build an​extension to its factory with the sole
purpose of producing Laleggera. Stackable,
the chair only loses out on weight to the
Ponti chair: it weights 2,390 grams, only
640 grams more than the Superleggera!
Laleggera has received the following
awards: Compasso d’Oro (1988), Catas
(1999), L’Observateur du Design (2000)
and is in the permanent collections of the
Metropolitan Museum, NY, Pompidou,
Paris, Triennale (Milan) and Musée des Arts
Décoratifs, Paris.
Also concerned about the problems of
structural strength, Blumer designed the
Entronauta and Origami chairs in addition to
the famous modular Ghisa benches (in cast
iron) for outdoor use.
Architect, designer, teacher, Blumer is one
of big names of the current Italian design.
IT IS NOT WHAT IT SEEMS
pg 20
Wood is a beautiful material, easily found in
Brazil, accepted by the vast majority. What
about environmental problems? And the
“poor” Amazon Forest? What can be done?
Maria Helena Estrada
Zeus, a leading Italian company founded
in 1984, seems to have found a good
alternative offering linear minimalist
furniture.
For those who haven’t heard of it yet, Zeus
has been one of Italy’s foremost companies
since its foundation. It introduced to Italy, in
the 1980’s, most young British designers
who are now world famous. Tom Dixon,
Jasper Morrison, among others, launched at
Zeus - at that time based in warehouses in
Naviglio, the most alternative place in Milan
- their first products, always in the midst of a
party during Salone del Mobile. A time when
this exhibition was still a source of pleasure,
not stress.
The group that founded Zeus is no longer
together, but the designer Maurizio
Peregalli continued carrying forward his
proposal to create furniture that is not a
passing fad, with fair prices and high quality.
Iron and rubber have always been used.
During Salone del Mobile 2011 in Milan,
Peregalli introduced Rusty, a furniture
line in zinc-plated bent steel, finished in
polyester epoxy powder, rust color. The
result? It looks like wood – so loved by
many – but it is not wood.
Practical, they can be used indoors and
outdoors, and due to their “clean” design,
they are suitable for any situation. “These
objects were designed to relax and think, not
to show off or surprise: they were conceived
to be used,” says Peregalli on the concept of
the new collection and the company.
MATERIALS FOR DIVERSITY
pg 24
From the editorial office
“Every idea has a material solution.” That
is the motto of Material Connexion, the
library of new materials that CASA BRASIL
brings to the third edition of the fair aiming
to offer its exhibitors and visitors a great
opportunity to get in touch with a huge
range of new technological or natural
materials. At the same time, it is a great
stimulus to innovation.
The exhibition of Material Connexion, a
materials library, to be held during the fair in
Bento Gonçalves, is the perfect opportunity
to learn to diversify.
Headquartered in New York and with offices
in Bangkok (Thailand), Cologne (Germany),
Daegu (Korea), Istanbul (Turkey) and a
major center in Milan (Italy), Material
ConneXion features samples of materials to
be used in the manufacturing and handicraft
industry. Over 4,500 materials sourced
and collected worldwide, with an average
inclusion of 45 to 60 samples every month.
These materials are an inexhaustible
resource for the industry and designers,
who can join the library and have access
and advice. Material Connexion supplies 26
segments, from aerospace to toys, from
sports goods to furniture.
The company, featuring the largest amount
of raw materials when compared to all the
other research centers that are beginning
to be established, is an essential tool for the
development of design in any area.
It is common knowledge that it is the
material, in all its simplicity or
sophistication, which defines the shape
and benefits of any product. Thus, only
by using new materials, such as those
that will be presented by Material
Connexion during CASA BRASIL, we can
create innovation and compete in the
international market.
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