Teoria da Cor - II
Elisa Maria Pivetta
Universidade Ferederal de Santa Maria
Técnico em Informática
Campus de Frederico Wesphalen - RS
Psicologia das
Cores
Prof. Elisa M. Pivetta Cantarelli
Cores
2
COR

Adicionam impacto, interesse e informação a
documentos e gráficos;

Vários fatores envolvidos na geração das
cores: iluminação, contraste, brilho,
saturação, entre outros;

É parte importante na interface gráfica;

É a primeira coisa que os usuários observam
no aplicativo, mesmo antes de utilizá-lo.
Cores
3
COR
Auxilia no processo de comunicação:
◦
◦
◦
◦
◦
◦
enfatiza informações importantes
identifica estruturas e subdivisões
retrata objetos naturais de forma realista
reduz erros de interpretação
aumenta a compreensão e melhora a aparência
visando o processo de aprendizado, a cor é mais
eficiente do que o preto/branco
◦ propicia melhor captação de memória
Cores
4
Importante!!!!





O tipo empresa
Público alvo
Conhecimento Teórico
Percepção Consciente
Bom senso
Cores
5
Dificuldades
◦ Algumas cores podem causar desconforto visual
e produzir o efeito de persistência (afterimage)
◦ A cor pode contribuir para confusão visual ou
criar associações (negativas)
◦ Diminuição da acuidade visual
Cores
6
Cores
7
Cores
8

Qual a cor que parece estar no primeiro
plano e qual a do segundo plano?
Efeito de Profundidade
Cores
9
Cromostereopsia
é o fenômeno (cores saturadas)
onde os tons azuis parecem estar
um pouco mais longe enquanto
que os vermelhos parecem
avançar.
Cores
10
cores saturadas
As cores saturadas podem, ainda causar
outros problemas.
 Por exemplo, controladores de tráfego
aéreo depois de lerem, durante horas,
caracteres em verde saturado relataram ver
manchas vermelhas ou rosa, 15 minutos
após o fim do período de trabalho
(Narborough-Hall , 1990).

Cores
11
Simplicidade e Significado
Poucas cores
Cores pré-definidas quando possuem
significado popular:
 vermelho para Pare e verde para
Seguir
 Manter as associações comuns
 Vermelho: significa perigo, erro, pare,
fogo
 Amarelo: significa cuidado, aviso,
atenção
 Azul: significa frio, água
 Diferenças culturais na associação de cores


Cores
12
Cores e tamanho

Cores são difíceis de distinguir em pequenas
áreas.
◦ Por exemplo letras pequenas em azul próximas a
letras pequenas em preto

Cores brilhantes parecem maiores

Cores escuras sobre fundo claro oferecem
maior legibilidade
Cores
13
Efeitos Psicológicos das Cores
◦ A sensação é o efeito psico-fisiológico sentido pelo
ser humano
◦ Cada cor tem uma sensação associada e o uso
inadequado da cor pode prejudicar a comunicação
◦ A sensação também pode variar em função do
contraste, isto é, a cor de um texto ou objeto pode
ter sensação diferente conforme a cor do fundo da
tela
Cores
14

Vermelho:
◦ - é estimulante mental, aumenta
a tensão muscular, a pressão
sangüínea e o ritmo respiratório
◦ - é uma cor quente e que cansa
rapidamente
◦ Paixão, força, energia, amor, velocidade, liderança,
masculinidade
alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução
aviso de "pare"
Sensação das cores
Cores
15
◦ Amarelo:
 estimulante mental, indicado para situações de calma
e reflexão, diminui a fadiga visual, tendo ação
calmante sobre o sistema nervoso
 é a cor de maior intensidade
 letreiro preto sobre fundo amarelo âmbar é a
combinação que dá melhor contraste visual (é uma
das poucas cores que tem a mesma visibilidade na
inversão do fundo: letreiro amarelo e fundo preto)
 concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo,
riqueza (ouro), fraqueza
Sensação das cores
Cores
16
Sensação das cores
◦ Azul
 é calmante do sistema nervoso para pessoas
emotivas
 diminui o ritmo respiratório, por baixar a tensão
muscular e a pressão sangüínea
 o excesso de exposição ao azul causa fadiga ou
depressão
 inspira paz e a introspecção
 dá a sensação de amplitude, como ocorre com as
outras cores frias
 harmonia, confidência, conservadorismo,
austeridade, monotonia, dependência, tecnologia
Cores
17
Sensação das cores
◦ CIANO
tranqüilidade
paz
sossego
limpeza
frescor
Cores
18
Sensação das cores
◦ MAGENTA
luxúria
sofisticação
sensualidade
feminilidade
desejo
Cores
19
Sensação das cores
◦ Verde
 tem destacado efeito calmante, dilatando os
capilares, abaixando a pressão sangüínea
 é eficaz contra a irritabilidade nervosa, a fadiga e a
insônia
 é uma cor fria
 é a mais repousante das cores
 simboliza a segurança, a continuidade e a natureza
 fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza
dinheiro (EUA), boa sorte
Cores
20
Sensação das cores
◦ Laranja:
 aumenta a emotividade e acelera as
pulsações, ligeiramente
 dá a sensação de bem estar e alegria
 combina a intensidade e vitalidade do
vermelho, com a alta visibilidade do
amarelo
 é uma cor quente, muito luminosa e
pouco fatigante
 é a representação direta do sol
 Energia, criatividade, equilíbrio,
entusiasmo, diversão
Cores
21
Sensação das cores

violeta:

espiritualidade
criatividade
realeza
sabedoria
resplandecência
dor
◦ é uma cor fria, porém em tons avermelhados ou
púrpura é quente
◦ apesar de ser deprimente quando empregada
só, torna-se calmante quando em conjunto com
outras cores
Cores
22
Sensação das cores
◦ Branco:
 é símbolo de pureza e de paz
 em monitores é a cor que mais produz luz na tela
 Pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade,
esterilidade
rendição
Preto:
é deprimente quando usada só
serve para marcar contrastes, especialmente
com o amarelo e o branco
Poder, modernidade, sofisticação, formalidade,
morte, medo,anonimato, raiva, mistério
Cores
23
MARROM:
É a cor mais realista, segundo estudiosos, é a cor
que representa justiça.
Não sendo brutal ou vulgar, evoca a vida sã e
cotidiana.
Neutra por excelência.
Solidez, segurança, calma, natureza, rústico,
estabilidade, estagnação, peso, aspereza
PASTEL:
A característica de abrandamento e afabilidade das
cores quais se origina.
Os tons Pastel são a representação das coisas que
se encontram dentro da solidão e do foro íntimo.
Cores
24

CINZA
elegância
humildade
respeito
reverência
sutileza
Cores
25

Amarelo x Azul (azuis mais claros e
acinzentados)





Verde x Branco (verde é perigoso, use
levementes azulados, mais metálicos)
Cinza x Vermelho Escuro (cinzas claros)
Azul x Cinza (cuidado azul puro saturado)
Preto x Cinza (intimidam, mas elegantes)
Preto x Vermelho x Branco (predominar
branco)
ACERTE
Cores
26
Amarelo x Cinza x Laranja (2 quentes + 1 fria)
 Rosa x Azul (casos específicos – feminino,
infantil)
 Azul x Laranja (azul acinzentados)
 Bege x Branco (use sem medo)

ACERTE
Cores
27
Verde x Amarelo (verde sempre difícil combinar)
 Vermelho x Preto (muito fortes, peso)
 Verde x Vermelho (brigam entre sí)
 Laranja x Vermelho ou Amarelo x Vermelho
(2 cores quentes usar com discrição use 1 frio –

Ex. cinza)
Roxo x Preto (sugere morbidez)
 Branco x Amarelo (“dói” olhos, desagradam)

Cuidado
28
Recomendações







Cuidado Roxo e preto
Quebre sempre calor com 1 fria
Branco e Amarelo, muito luminoso
Evite somente preto e cinza num portal.
Quebre usando 3ª cor mais alegre
Cuidado verde (bandeira, limão)
Observe público alvo
Cuide Legibilidade
Cores
29
◦ algumas cores podem ser usadas apenas em
alertas ou pequenos espaços; é o caso do
vermelho, do preto e do roxo/violeta
◦ As cores exercem uma potente ação sobre os
sentimentos e esta força real pode ser aproveitada
com fins de melhorar as funcionalidades e
produtividade.
Recomendações
Cores
30
AZUL E PRETO
Transmitem antipatia e desvalorizam o
conteúdo da mensagem, pela sensação de
absurdo.
 AZUL E BRANCO
Conferem harmonia de espírito, idéia de
doçura e generosidade.

Psicologia das cores
Cores
31



VERMELHO E AZUL
Causam a sensação de força espiritual, requinte e
delicadeza, sendo muito empregadas no apelo de
vendas.
VERMELHO E AMARELO
Criam sensações de insatisfação, contraste
acentuado de calor e impetuosidade.
AMARELO E VERDE
◦ Produz a sensação de eficácia.
◦ Visualmente, porém, não é uma combinação
agradável, causando a impressão de que "algo
está faltando".
Psicologia das cores
Cores
32